SLO

VE

NIJA

FOR

YO

U

www.slovenia.info

Slovenska turistična organizacija

Slovenia Tourist Board

Julij

2009

NASLOV PREZENTACIJE

ime, priimek

NAMEN RAZISKAVE je ugotoviti potovalne namere prebivalcev Slovenije v obdobju december 2011-februar 2012 s spoznavanjem glavnih motivov potovanja, destinacije in organizacije potovanja, vključno s predvideno porabo denarja, glavnih aktivnosti na potovanju ter ugotoviti glavne razloge za nepotovanje

VZORČNI OKVIR Telefonski imenik Republike Slovenije, seznam fiksnih in mobilnih telefonskih številk

NAČIN VZORČENJA verjetnostno, proporcionalni strukturirani način vzorčenja, kjer je kot nivo izbora enota v vzorec izbrana glede na statistično regijo

METODA PRIDOBIVANJA PODATKOV računalniško podprto telefonsko anketiranje (CATI)

ČAS ZBIRANJA PODATKOV med 7. in 22. novembrom 2011

VELIKOST REALIZIRANEGA VZORCA v vzorec smo zajeli 1489 anketirancev, od tega 415, ki se v obdobju december 2011-februar 2012 nameravajo odpraviti na izlet/počitnice/potovanje z vsaj eno nočitvijo

OSNOVNI PODATKI RAZISKAVE| Metodologija

Potovalne namere prebivalcev Slovenijedecember 2011-februar 2012

OSNOVNI PODATKI RAZISKAVE | Struktura vzorca

Spol frekvenca odstotek

moški 705 47,4%

ženski 784 52,6%

Glede na to, da obstajajo razhajanja med vzorčno in populacijsko strukturo anketiranih po spolu, starosti, izobrazbi, regiji bivanja in tipu kraja bivanja smo izvedli uteževanje podatkov po teh spremenljivkah, od katerih smo križno obtežili spol in starost ter regijo in tip kraja.

Struktura vzorca

Izobrazba frekvenca odstotek

osnovna šola ali manj 325 21,9%

poklicna izobrazba 402 27,1%

srednja izobrazba 504 33,9%

višja izobrazba 99 6,7%

visoka dodiplomska in podiplomska 155 10,5%

Starost frekvenca odstotek

18-24 153 10,3%

25-34 276 18,5%

35-44 261 17,5%

45-54 274 18,4%

55-64 229 15,4%

65 in več 295 19,8%

POTOVALNE NAMERE PREBIVALCEV SLOVENIJE: ZIMA 2011/12 | Rezultati

Predviden odhod na izlet, potovanje

Glavni motivi potovanja

Predvidene aktivnosti

Pomembnost dejavnikov za zadovoljstvo

Predviden budget potovanja

Država počitnikovanja

Organizacija potovanja

Razlogi za nepotovanje

RezultatiPregled ključnih ugotovitev

PREDVIDEN ODHOD NA IZLET, POTOVANJE

Na izlet, potovanje z vsaj eno nočitvijose v obdobju dec.2011-febr 2012 namerava odpraviti 28 % anketirancev

Na počitnice se bodo prej odpravili moški, mlajši, bolj izobraženi, z višjim osebnim dohodkom, zaposleni, samozaposleni ter študentje in anketiranci iz Osrednjeslovenske regije.

Povprečna starost anketirancev, ki se nameravajo odpraviti na počitnice, je 39 let, tistih, ki se ne nameravajo pa 50 let.

Večina (81 %) anketirancev, ki se v zimskih mesecih odpravljajo na potovanja z več kot 3 do 13 nočitvami načrtuje eno takšno potovanje, 13 % dve. 73 % anketirancev, ki se v zimskih mesecih odpravlja na kratko potovanje z največ 3 nočitvami, bo odšlo na eno krajše potovanje.

Ne vem; 1,1%

Ne; 71,1%

1,2%

11,7%

14,9%

Da; 27,8%

Odhod na počitnice

na dolgo potovanje z več kot 13 nočitvami

na potovanje z več kot 3 in z do 13 nočitvami

na potovanje z do 3 nočitvami

n=1489

12%

65%

23%

0% 20% 40% 60% 80%

manj

(približno) enako

več

Ali nameravate v prihodnjih treh mesecih (december, januar, februar) na počitnicah preživeti enako, manj ali več dni kot ste jih v enakem obdobju lansko leto.

n=415

GLAVNI MOTIVI POTOVANJA

Počitek in sprostitev glavni motiv potovanja

Dobra tretjina, 35 %, je kot glavni motiv potovanja v zimskih mesecih, navedla počitek in sprostitev, šport rekreacijo 22 %.

0,4%

0,3%

0,6%

1%

1%

5%

7%

8%

8%

11%

22%

35%

0% 20% 40% 60%

drugo

Študijska izmenjava, jezikovni tečaji

Romanje

Ogledi športnih prireditev

Obisk festivalov (glasbenih, filmskih, itd.)

Ogledi naravnih in kulturnih znamenitosti

Obisk sorodnikov in prijateljev

Ogled mest, prestolnic

Poslovni razlogi, delovne obveznosti

Obisk zdravilišča, term (wellness)

Šport in rekreacija (pohodništvo, smučanje, tek na …

Počitek in sprostitev

Glavni motiv potovanja

n=415

PREDVIDENE AKTIVNOSTI

Počitnikovanje bodo anketiranci izkoristili zlasti v namene počitka in sprostitve (56 %). Polovica ali več anketirancev namerava počitniške dneve izkoristiti tudi za šport, rekreacijo v naravi (50 %) in zabavo (53 %).

Predvidene aktivnosti na potovanju,obseg ukvarjanja

Na sliki so prikazani samo odgovori, ki nakazujejo na ukvarjanje oz. ne ukvarjanje s posameznimi aktivnostmi, prikazani so deleži za ekstremne vrednosti (1, 5) ter deleži za združeni vrednosti, ki nakazujejo na ukvarjanje (4+5) oz. ne ukvarjanje (1+2) z aktivnostmi.

56%

41%

32%

17%

21%

10%

7%

3%

5%

6%

10%

12%

19%

29%

26%

33%

76%

65%

50%

41%

36%

23%

20%

14%

11%

16%

29%

32%

42%

50%

53%

56%

-100% -50% 0% 50% 100%

Ogledi športnih prireditev (M=1,85)

Obisk festivalov in drugih kulturnih prireditev (M=2,16)

Sprostitev v wellness centru (M=2,57)

Ogledi naravnih, kulturnih znamenitosti (M=2,86)

Ogled mest, prestolnic (M=3,05)

Šport in rekreacija v naravi (M=3,46)

Zabava (M=3,52)

Počitek, sprostitev (M=3,72)

Ukvarjanje z aktivnostmi

1-sploh se ne bom ukvarjal 5-veliko se bom ukvarjal

2-ne bom se ukvarjal 4-se bom ukvarjal

n=379

Značilno bolj kot drugi dejavniki je anketirancem za zadovoljstvo v destinaciji pomembno neonesnaženo in neokrnjeno okolje (M=4,28). Po pomembnosti sledita dejavnik ponudba lokalne hrane (M=3,78) in možnost izbire okolju prijaznega turističnega nastanitvenega objekta (M=3,69).

Ponudbo ekološko pridelane hrane anketiranci ocenjujejo kot najmanj pomembno oziroma niti pomembno niti nepomembno (M=3,18).

POMEMBOST DEJAVNIKOV ZA ZADOVOLJSTVO V IZBRANI DESTINACIJI

Neonesnaženo, neokrnjeno okolje, pomembno za zadovoljstvo 81 %, od tega za 54 % zelo pomembno

Na sliki so prikazani samo odgovori, ki nakazujejo na pomembnost oz. ne pomembnost posameznih dejavnikov na zadovoljstvo, prikazani so deleži za ekstremne vrednosti (1, 5) ter deleži za združeni vrednosti, ki nakazujejo na pomembnost(4+5) oz. ne pomembnost (1+2) dejavnikov.

12%

9%

12%

8%

5%

4%

2%

21%

17%

18%

18%

28%

32%

54%

33%

27%

24%

21%

14%

13%

5%

42%

41%

46%

46%

60%

64%

81%

-100% -50% 0% 50% 100%

ponudba ekološko pridelane hrane (M=3,18)

možnost nakupa lokalnih izdelkov (M=3,22)

okolju prijaznejši transport do izbrane destinacije (M=3,28)

izkustvo z lokalno kulturo in tradicionalnimi običaji (M=3,35)

možnost izbire okolju prijaznega turist. nastan. obrata (M=3,69)

ponudba lokalne hrane (M=3,78)

neonesnaženo, neokrnjeno okolje (M=4,28)

Pomembnost dejavnikov za zadovoljstvo

1-sploh ni pomembno 5-zelo je pomembno

2-ni pomembno 4-je pomembnon=379

BUDGET POTOVANJA

Povprečen predviden budget na osebo 488 EUR, poraba enaka glede na enako obdobje lani

V povprečju predviden budget potovanja na osebo v zimski sezoni znaša 488 EUR. Predviden znesek narašča glede na dolžino potovanja.

Večina, 64 %, bo, glede na lansko zimsko sezono, za počitnikovanje namenila približno enako sredstev, med tistimi, ki bodo porabili manj (14 %), jih 30 % namerava stroške letošnjega zimskega dopusta znižati z izbiro cenejše nastanitve, 28 % z zmanjševanjem števila dni namenjenih počitnikovanju, 24 % bo izbralo cenejšo destinacijo. 0,1%

14%

64%

23%

0% 20% 40% 60% 80%

ne vem, težko ocenim

manj

(približno) enako

več

Poraba glede na enako obdobje lani

n=389

310,96 €

623,93 €

1.286,24 €

487,54 €

0 €300 €600 €900 €

1.200 €1.500 €1.800 €

potovanje z do 3 nočitvami (n=205)

potovanje z več kot 3 in z do 13

nočitvami (n=167)

potovanje z več kot 13 nočitvami

(n=17)

skupaj- vsi (n=389)

M 310,96 € 623,93 € 1.286,24 € 487,54 €

spodnja meja 279,59 € 545,37 € 838,09 € 440,41 €

zgornja meja 342,32 € 702,49 € 1.734,39 € 534,68 €

Povprečen predviden znesek na osebo, glede na dolžino potovanja s 95% intervalom zaupanja

ORGANIZACIJA IN DESTINACIJA POTOVANJA

Organizacija potovanja v lastni režiji

Slovenija glavna zimska turistična destinacija

Večina, 71 %, bo potovanje organizirala sama, s pomočjo turistične agencije bo potovalo 25 % anketirancev. Anketiranci, ki bodo potovali sami bodo za potovanje v povprečju namenili 469 EUR, tisti, ki bodo potovanje organizirali s pomočjo turistične agencije pa 523 EUR.

37 % namerava dopustovati v Sloveniji, v Avstriji bo svoje najdaljše potovanje preživelo 17 %, 14 % v Italiji.Anketiranci, ki bodo dopustovali v Sloveniji bodo v povprečju za potovanje porabili 323 EUR, tisti, ki bodo dopustovali v Avstriji pa 422 EUR.

0,2%

0,3%

4%

25%

71%

0% 20% 40% 60% 80%

ne vem

delno agencija delno sami

V organizaciji društva, kluba, sindikata, ipd.

S turistično agencijo

Sami

Organizacija potovanja

n=415

2%6%7%

2%2%2%2%

4%4%4%5%

7%7%

10%14%

17%37%

0% 20% 40% 60%

druge evropske državedruge države EU

druge države sveta

Švica Velika Britanija

MadžarskaČeška republika

ŠpanijaSrbija

Bosna in HercegovinaAvstralija

FrancijaNemčijaHrvaška

ItalijaAvstrija

Slovenija

Država počitnikovanja

n=406

RAZLOGI ZA NEPOTOVANJE

Nezadostna finančna sredstva, kot glavni razlog za ne-potovanje

Nezadostna finančna sredstva je kot glavni razlog nepotovanja imenovalo 52 % tistih, ki v obdobju december 2011-februar 2012 ne namerava počitnikovati, 16 % je kot glavni razlog navedlo pomanjkanje časa, neustrezen termin, potovanje v drugem terminu 11 %, odsotnost interesa, želje je glavni razlog ne-potovanje za 10 %.

1%

3%

7%

10%

11%

16%

52%

0% 20% 40% 60% 80%

drugo

starost

zdravstvene težave, bolezen

odsotnost interesa, želje

neustrezen termin, potovanje v drugem terminu

pomanjkanje časa

nezadostna finančna sredstva

Glavni razlog za ne-potovanje

n=1059

Slovenska turistična organizacijaSlovenian Tourist BoardOddelek za raziskave in razvojResearch & Development Departmenttel.: +386 1 589 18 40fax: +386 1 589 18 41e-mail: research@slovenia.info

www.slovenia.info