Медиаинфляция и рекламодатели Что нас ждет в 2014 году?

Москва стала похожа на Европу

Чистые фасады

Меньше щитов

Нет перетяжек

И доля наружки в медиа сокращается

19,6% 19,6% 18,9% 18,3% 14,5% 14,7% 14,2% 13,9% 13,6%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013F

AKAR

5,8%

6,8%

4,0%

3,5%

4,6%

4,6%

5,6%

13,6%

AUSTRIA

BELGIUM

DENMARK

FINLAND

GERMANY

GREECE

UK

Russia

в большинстве развитых стран доля наружки

3%...7%

TYNY Report 2012

Жизнь после аукционов

РЫНОК НЕ СФОРМИРОВАН

нет баланса спроса и предложения новый инвентарь и структура рынка неопределенность бюджетов рекламодателей нет новых продуктов на рынке вопросы с эффективностью высокая заявленная инфляция операторов

Рынок не пришел к равновесию спроса и предложения, поэтому нет равновесной цены

50%

55%

60%

65%

70%

75%

80%

85%

90%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Occupancy/inflation

inflation

Occ

up

ancy

, %

В текущем объеме рынка инфляция не

должна превышать

45%

С инфляцией более 45% бюджеты

должны прийти в Москву из других

медиа или из регионов для обеспечения

заполняемости

…только высокая заявленная инфляция операторов

Рекламодатели вновь

задумались об эффективности

наружки

RUR 133

RUR 203 RUR 187

RUR 166

RUR 75 RUR 90

RUR 28 RUR 50

TV TV Reg TV Non-Terr

Press Radio Internet Outdoor2012

Outdoor2014+

СРТ все равно ниже, чем в

других медиа

TYNY 2012

TV Radio Internet Outdoor2012

Outdoor2014+

но стоимость кампании в

Москве выросла

TYNY 2012

12…17 Mln RUR

3…5 Mln RUR

7…12 Mln RUR 5…9

Mln RUR

10…13 Mln RUR

70%@1+...3+

70%@3+...5+

70%@3+...5+

75%@20+...40+

Автомобили, Retail и Недвижимость +70%

9% 11% 15%

10% 10%

15% 7% 6%

14% 12% 11%

10%

7% 9%

8%

10% 10%

5% 13% 12%

9%

18% 16% 12%

14% 15% 12%

2007 2009 jan-aug-2013

OTHER

NON-FMCG

FMCG

COMMNICATIONS

BANKS&FINANCE

TOURISM

REAL ESTATE

RETAIL

CARS&SERVICE

23%

26%

14%

44%

Source: ESPAR/TNS Gallup Media

FMCG&Communication – падение категорий вдвое

•FMCG

•Mobile

•Auto

•Retail

•Real Estate

Как рекламодатели поведут себя в

2014 году?

Но все рекламодатели ожидают роста эффективности

наружки

Пакеты с фиксированными

KPIs

Вместо покупки по сторонам

Эффективные решения для рекламодателей

Принцип конструктора

•Пакеты: 7 дней-10 дней-14 дней

•Суперсайты на МКАД

•BB на основных трассах

•CF, PL в центре

•…

СПАСИБО!