Ruffles Estrategia 2014
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REDES SOCIALES
¿QUÉ ES RUFFLES?
RUFFLES ES:
Una papa con mucha onda, LITERALMENTE. Es nuestro producto más intenso, se consume entre amigos; es el
snack perfecto mientras festejas un ¡GOOOOOL! o ¡Touchdown!, es la botana ideal mientras te ligas a la chica
más guapa en la fiesta.
Hay una Ruffles para cada estilo: desde las clásicas hasta las Xtra Onda, ¡todas con un sabor irresistible y seductor!.
KEYWORDS
Con Onda
Sociales
Atrevidas
ExtrovertidasDiferentes Deliciosas
Explosivas AntojablesIrresistibles
NUESTRAS RUFFLES SON:
NUESTRA ESTRELLA
RUFFILIO
• De carácter alivianado y creativo, comparte depa con sus cuates y juntos ven los partidos de fut y de la NFL.""
• Practica deportes, sin llegar a ser aficionado: prefiere divertirse que competir.""
• Es conquistador y muy galante, un eterno soltero que no limita sus ligues.""
• No es nada territorial y sí muy compartido. En casa prefiere pasarla bien y sólo se mete a la cocina por más Ruffles.
Social / Intenso / Sexy / Atrevido /Con onda
RUFFILIO
VANIDOSO
Galán
TrollCool
COMPARTIDO
PERSONALIDAD
Buen amigo
“Yo soy el héroe de todas mis aventuras”
coolside DARKSIDE
Social / Intenso / Sexy / Atrevido /Con ondA
DIVERTIDO
RELAJADO
POPULAR
CONFIADO
SATISFECHO
ORGULLOSO
ATREVIDO
a quién LE hablamos
TARGET• El consumidor de Ruffles es un caveman, un hombre que aún no llega a los
30 y disfruta la vida sin complicaciones. "
• Deportista ocasional, practica por hobbie y para divertirse con amigos.• Cualquier pretexto es bueno para hacer alguna reunión casera con cuates,
novia o ligues. "• Verse y sentirse bien al conquistar chicas es su estilo de vida.• Disfruta sus gustos sin remordimiento: jamás dice NO a sus platos favoritos.
ENGAGEMENT
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
PRIMARIOS:
no#1 en eventos
DEPORTIVOS
Comunicar atributos de
producto
Imagen dinámica y divertida
SECUNDARIOS
MAYOR ALCANCE
Concepto Digital
La vida parece tener un orden establecido. El transporte, la escuela, la oficina, filas, todo es parte de una complicada red de consecuencias
que hacen que un día pueda ser casi idéntico al otro. Pero… ¿y si hacemos algo diferente en cada momento? Si pensamos que no somos uno más en la ciudad, sino el héroe de nuestra propia película. Es solo
una cuestión de actitud.
La vida es mejor con onda.
Pilares de comunicación
INTERNET!CULTUREPRODUCT EQUITY
BUILDING
RUFFILIORUFFLES
Equity building
Buscamos apropiarnos de los momentos sociales o de consumo de fácil identificación para crear empatía con el target.
¿Cómo lo comunicamos?
Presentando a Ruffilio como agente ideal para comunicar los atributos aspiracionales del target, el cual quiere ser
irresistible, conquistar, ser el centro de atención, todo que es Ruffilio y representa.
INTERNET CULTURENuestro target se mueve naturalmente en internet y redes sociales.
Al crear entornos gráficos que emulen las redes que ellos usan, creamos mayor empatía con ellos.
¿Cómo lo comunicamos?
Haciendo look alikes con plataformas sociales digitales con el que el target se identifique. Nuestro target entra a Facebook, sube sus imágenes a Instagram, tuitea, liga a
través de Whatsapp.
PRODUCTEl craving es ese antojo irresistible que brota de sólo mirar el
producto. Son esas ganas incontenibles de ir por una bolsa de Ruffles al observar una publicación en redes.
¿Cómo lo comunicamos?
Lo comunicamos a través de fotografías atractivas de producto, ya sea solo o combinado con otros alimentos. Al ser una papa irresistible, Ruffles mejora cualquier alimento
y le pone mucha onda.
Ejes TEMÁTICOS
DEPORTES
LIGUE
MOMENTOS DE CONSUMo "(AMIGOS, SITUACIONES EXTRAORDINARIAS, ETC)
COOLNESS
TEMPORALIDADES
ANTOJO / CRAVING
INNOVACIÓN
MAPA CONTENIDOs
MENSAJE
TEMPORALIDADES
TEMÁTICAs
PILARES
DEPORTESLIGUE
MOMENTOS DE CONSUMo
COOLNESS
RUFFILIOMARCA
EQUITY BUILDING
INTERNET CULTURE
ANTOJO / Craving
MOMENTOS DE CONSUMo
PRODUCT
RUFFLES
INNOVACIÓN INNOVACIÓN
TEMPORALIDADES
MOMENTOS DE CONSUMO (amigos, SITUACIONES EXTRAORDINARIAS, ETC)
LIGUE DEPORTES COOLNESS
RUFFILIO
EQUITY BUILDING INTERNET CULTURE
TEMPORALIDADES
ANTOJO -
CRAVING
RUFFLES
PRODUCT
CONTENIDOs
BRAND PROMOTION
INNOVACIÓN INNOVACIÓN
CÓMO NACEN NUESTROS CONTENIDOS
Aquí no aplica la suerte de los signos.
EQUITY BUILDING
INTERNET CULTURE
TEMÁTICASPILARES COMUNICACIÓN
CRAVING
CÓMO SE CONsTRUYE
RUFFILIO RUFFLES
DEPORTES
LIGUE
MOMENTOS DE CONSUMO
COOLNESS
TEMPORALIDADES
ANTOJO
INNOVACIÓN
Tú eliges: ¿picante o queso?
EQUITY BUILDING
INTERNET CULTURE
TEMÁTICASPILARES COMUNICACIÓN
CRAVING
CÓMO SE CONsTRUYE
RUFFILIO RUFFLES
DEPORTES
LIGUE
MOMENTOS DE CONSUMO
COOLNESS
TEMPORALIDADES
ANTOJO
INNOVACIÓN
Cuando te buscas a ti mismo en Internet.
EQUITY BUILDING
INTERNET CULTURE
TEMÁTICASPILARES COMUNICACIÓN
CRAVING
CÓMO SE CONsTRUYE
RUFFILIO RUFFLES
DEPORTES
LIGUE
MOMENTOS DE CONSUMO
COOLNESS
TEMPORALIDADES
ANTOJO
INNOVACIÓN
Casos de éxito: ¿Por qué estas publicaciones funcionaron tan bien?
OBJETIvOS:
¿O no?
55,232
ALCANCE
ENGAGEMENT
no#1 en eventos
DEPORTIVOS
Comunicar atributos de
producto
Imagen dinámica y divertida
Si el momento pide unas Ruffles, ¿por qué no?
24,843OBJETIvOS:
ALCANCE
ENGAGEMENT
no#1 en eventos
DEPORTIVOS
Comunicar atributos de
producto
Imagen dinámica y divertida
Yo soy el héroe de todas mis aventuras, ¿y ustedes?
16,082OBJETIvOS:
ALCANCE
ENGAGEMENT
no#1 en eventos
DEPORTIVOS
Comunicar atributos de
producto
Imagen dinámica y divertida
¿Se te antojó? Yo conozco a varios que ya los quieren en su plato.
16,082OBJETIvOS:
ALCANCE
ENGAGEMENT
no#1 en eventos
DEPORTIVOS
Comunicar atributos de
producto
Imagen dinámica y divertida