RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова,...
-
Upload
ira-jigilo -
Category
Internet
-
view
212 -
download
6
Transcript of RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова,...
![Page 1: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/1.jpg)
1
RTB
Аудиторные закупки и особенности
размещения в Беларуси
![Page 2: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Ретроспектива
![Page 3: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Медийная реклама вчера…
![Page 4: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/4.jpg)
4
…и сегодня
Где показывать
баннер?
Кому показывать
баннер?
![Page 5: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/5.jpg)
5
…и сегодня
![Page 6: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Аукцион (RTB)
![Page 7: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Real Time Bidding (RTB)
– это технология покупки и продажи
рекламных показов, при котором
стоимость определяется в результате
торгов.
![Page 8: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/8.jpg)
8
![Page 9: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/9.jpg)
9
RTB (Real Time Bidding)
ЛОТ:
• Девушка
• Занимается
спортом
• Интересуется
модой
• Любит сладкое
![Page 10: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Принцип аукциона
1-й этап 2-й этап
![Page 11: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Аукцион второй цены
ПОБЕДИТЕЛЬ АУКЦИОНА ПЛАТИТ ВТОРУЮ МАКСИМАЛЬНУЮ ЦЕНУ
+ШАГ АУКЦИОНА
![Page 12: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/12.jpg)
12
![Page 13: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Две формы размещения
1. Показы только на площадках Яндекса
2. Показы на площадках Яндекса и сайтах
Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
![Page 14: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Показы только на площадках
Яндекса
Погода
Работа
Телепрограмма
Фотки
Недвижимость
Видео
Диск
Блоги Яндекса
Город
240х400, 300х250,
728х90, 300х300
Маркет
Авто
Расписания
Почта
Карты и Пробки
Новости
Афиша и Музыка
Каталог
КиноПоиск
![Page 15: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Показы на сайтах Яндекса + РСЯ
240х400, 300х250, 728х90, 300х300
+ 160х600
![Page 16: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Как это работает?
![Page 17: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Таргетинги = аудиторные закупки
1. Поисковый ретаргетинг
2. Поведенческий ретаргетинг
3. Социально-демографический таргетинг
4. Аудиторные интересы
![Page 18: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Технология Крипта
• Группирует пользователей в зависимости от их поведения в интернете
• Основана на методе Матрикснет
• Анализирует более 300 факторов
• Ежедневно обновляет данные
Показывайте свои предложения только тем, на кого они рассчитаны
![Page 19: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Крипта знает всё про всех
• пол
• возраст
• доход
• интересы
• TV or not TV
Определяет аудиторию, исследуя поведение в интернете
её типичных представителей
![Page 20: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Крипта
Минимум 80% релевантности!
![Page 21: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Показывайте рекламу только тем,
кому она нужна
Ж, 35
+ =
![Page 22: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Поисковый ретаргетинг
• Анализируем только запросы в Яндексе
• Баннер показывается пользователям, которые задавали запросы
по конкретной тематике в течение последних 72 часов
решаем задачи продаж
! список тематик доступен при размещении
![Page 23: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Крипта. Поведенческий ретаргетинг
Тем, кто был на сайте
рекламодателя
• в Метрике установлена хотя бы 1
цель
• 50 000 пользователей, достигших
одну/несколько целей
за последние 30 дней
Тем, кто посетил сервисы
Яндекса
(Услуги, Маркет, Расписание, и
т.д.)
Показывайте предложения только тем, кто недавно интересовался рекламируемым
продуктом
Отчаялись
снять
квартиру?
Вам сюда!
![Page 24: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Социально-демографический
таргетинг
• пол
• возраст• 12-17
• 18-24
• 25-34
• 35-44
• 45-54
• доход
Градация аудитории по категориям
![Page 25: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Аудиторные интересы
Устойчивые интересы (за период в 30 дней)
Аудитория определяется Криптой
![Page 26: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Стратегии
Возможность оптимизировать один из трех
основных параметров рекламной кампании:
• бюджет
• количество показов
• период проведения
![Page 27: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Стратегии
Бюджет
Минимальный CPM
Средний CPM
![Page 28: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Статистика
Важные параметры:
• количество показов
• количество уникальных
пользователей
• количество выигранных
розыгрышей
• ставки
• цена списания
![Page 29: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/29.jpg)
29
поиск
• Для любого бизнеса можно подобрать
медийный продукт;
• Возможным это стало благодаря RTB
• Переход от покупки показов к аудиторию
![Page 30: RTB. Аудиторные закупки в Беларуси (Марина Колесникова, Yandex)](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013108/55a89a3c1a28abb17f8b4583/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Марина Колесникова
Руководитель
территориальной
группы
+7 (863) 2688-300, доб.
8330
marina.kolesnikova.9480