rrs broshure

+

20 апреля Дом Журналистов

ответственность. общество. устойчивость. «Мне кажется, что главным способом продвижения компании в будущем станет ее социальная миссия. Поэтому компаниям и брендам будет необходимо иметь четкую социальную позицию и продвигать себя через нее»

Патрисия О`Хайер, вице-‐президент Unilever

2

Письмо организаторов: Концепция и задачи семинара

1

Семинар «Ответственная Россия».

Замысел проведения данного

мероприятия, как и любая другая

хорошая идея, витал в воздухе и

одновременно пришел на ум нескольким

экспертам-‐практикам рынка. На текущий

момент в России проводиться большое

количество мероприятий на данную

тему, однако все они (в общей своей

массе) сконцентрированы на узких

сегментах того, что привычно называть

КСО и устойчивым развитием. Тем не

менее, зарубежный опыт показывает,

что КСО уже давно вышла за рамки

благотворительных проектов и стала

эффективным инструментом

коммуникации с потребителем и

модерирования поведенческих моделей

общества. В Россию такие понятия как

Cause-‐Marketing начинают только

приходить, хотя к примеру, в США

данное явление существует уже не один

2

десяток лет. Крупнейшие корпорации

всего мира видят в Миссии и Социальном

статусе своего бизнеса – основу

конкурентного преимущества. Многие

компании, уже сегодня строят свои

коммуникационные стратегии на базе

ответственности перед обществом,

вовлекая своих потребителей в

совместное решение важных социальных

проблем и задач.

Серия семинаров «Ответственная

Россия» должна ответить российскому

бизнесу на ряд ключевых вопросов:

• Как использовать КСО в

коммуникационных стратегиях?

• Почему это приведет к продажам и

как повлияет на ценность бренда?

• Как модерировать поведение

потребителя и что это дает?

• Какие индексы и рейтинги дают

оценку усилиям компании в данной

сфере?

Семинары носят не методологический, а

практико-‐ориентированный характер, что

позволяет делиться успешным опытом в

области реализации КСО-‐ и социальных

проектов.

Наши цели – дать всесторонний анализ и

на основе кейсов показать

работоспособность моделей и

инструментов, которыми пользуются

компании-‐организаторы, а также

эксперты проекта.

Еще одна из задач семинара –

предоставить российским бизнес и НКО

сообществам площадку для обсуждения

волнующих тем, с возможностью

консультироваться с экспертами в

области КСО и устойчивого развития.

3

+ Программа семинара Семинар проходит в формате активного вовлечения аудитории в обсуждаемые темы. Вы можете прервать спикера и

задать ему любой вопрос, касающийся темы его выступления. Мы также рады, если в рамках семинара вы

поделитесь своим опытом и кейсами.

10.30. – 11.00. Регистрация, кофе-‐брейк. 11.00. – 11.10. Открытие семинара.

Тема № 1.Тенденции и тренды в области КСО и СП 11.10. – 11.25. КСО и СП: возможности и перспективы. Краткий обзор тенденций

Зарубежного и Российского опыта 11.25. – 11.35. Презентация результатов семинара и экспертного опроса «Как

информировать общество о КСО?» Тема № 2. Планирование стратегии КСО и пути ее имплементации

11.35. – 11.50. Тенденция развития использования инструментов КСО и СП в Европейских странах. Особенности планирования и имплементации стратегии КСО в

Европе. 11.50. – 12.20. Планирование стратегии корпоративной ответственности и ее

интегрирование во все сферы деятельности компании. Пути имплементации стратегии КСО и возврат инвестиций. Работа с кейсами.

Тема № 3. Реализация и оценка эффективности социальных проектов и программ

12.20. – 12.35. Результаты «Глобального исследования перспектив корпоративной ответственности» ConeCommunications и EchoResearch, проведенные в 2011 году. Сравнительный анализ данных российского опыта. Видеообращение.

12.35. – 13.05. Социальные проекты, направленные на изменение установок и поведенческой модели человека: особенности разработки, реализации, саморазвития. Возможности для бизнеса и благотворительности.

13.05. – 13.15. Кофе-‐брейк 13.15. – 13.45. Успешные практики российских и зарубежных компаний в области КСО и

благотворительности. Презентация опыта различных социальных проектов.

13.45. – 14.30. Практика межсекторного взаимодействия и партнерства в ходе реализации социальных проектов: региональный опыт.

14.20. – 14.30. Кофе-‐брейк Тема № 4. Индексы и нефинансовая отчётность: российский и

зарубежный опыт 14.30. – 14.55. Российский и глобальный опыт использования индексов в области КСО.

Специфика использования КСО-‐индексов как маркетингового и PR инструмента

15.00. – 15.10. Презентация проекта «Лучшие социальные проекты России 2012»

15.00. – 15.45. Обмен мнениями, подведение итогов встречи.

4

НОЧУ «Искусство тренинга» Социальное и бизнес проектирование

1

Компания НОЧУ ППИВ «Искусство Тренинга» является

одним из ведущих представителей в области разработки

и проведения социально ориентированных программ и

проектов городского, всероссийского и

международного уровня более 10 лет.

Имея богатый практический опыт и научно

обоснованные концепции работы с различными

целевыми аудиториями, компания разрабатывает и

реализует уникальные проекты и программы, которые

позволяют решать острые социальные проблемы,

менять неэффективные модели поведения, создавать

ресурсную среду для развития бизнеса и общества.

Залогом успешного сотрудничества с нами является наш

богатый профессиональный опыт, научный фундамент,

оригинальные образовательные и бизнес технологии

работы, рекомендации от наших партнеров и заказчиков

государственного и негосударственного сектора.

2

Направления деятельности компании:

• Бизнес обучение открытого и корпоративного

формата

• Организационное консультирование

• Социальное проектирование

• Обучение специалистов в сфере образования,

управления, социальной поддержки

• Индивидуальное и семейное консультирование

• Психолого-‐педагогическая поддержка: личностного

развития подростков, родителей, семей и т.д.

• Научно-‐методическая и исследовательская

деятельность

5

ГК «Социальные проекты» Коммуникационная группа

1

ГК “Социальные проекты” (СП) –российская

коммуникационная группа, специализирующаяся на

следующих областях маркетинга, PR, рекламы и

консалтинга: КСО-‐стратегии/проекты, устойчивое

развитие, cause-‐ маркетинг/брендинг, рейтинги и

рэнкинги социальной ответственности, социально-‐

поведенческий маркетинг и др. СП имеет более чем 14-‐

летний (компания была основана в 1998 год) успешный

опыт работы на российском рынке разработки,

реализации и оценки эффективности социально-‐

ориентированных проектов и программ. За годы

существования, СП разработало и успешно использует

уникальную технологию соединения интересов бизнеса,

государственных органов и НКО в рамках одной

интересующей всех стейкхолдеров темы.

СП состоит из нескольких узко-‐специализированных

агентств, что позволяет оказывать клиентам группы

2

высококвалифицированные услуги без потери качества и

с соблюдением всех сроков:

• УК «Социальные проекты» -‐ менеджмент и контроль

• BigBrightBrand – креативное агентство

• Brand Value Consulting (BVC Russia) –

консалтинговое агентство

• Ultima – медийно-‐баинговое звено

• E&A – Event/SMM маркетинг

Еще одним конкурентным преимуществом СП являются

высокая гибкость реализуемых проектов, а также

возможность оптимизации стоимости оказываемых

услуг. Это означает, что каждый проект разрабатывается

и адаптируется под каждого конкретного клиента, с его

потребностями, привычками и бюджетными

возможностями.

!" #$%&' – () *"+%)!

6

+

Спикеры: Эксперты Семинара «Ответственная Россия»

Елена Тополева Окончила Московский государственный

университет им. М.В. Ломоносова, филологический факультет. Получила дополнительное образование по специальности «социальный маркетинг» (Государственный университет калифорнии, США, Центр развития образования, Бостон, США). С 1994 года по настоящее время является директором некоммерческой организации «Агентство социальной информации». АСИ -‐ единственное профессиональное агентство, которое регулярно освещает и продвигает деятельность некоммерческого сектора и социально ответственного бизнеса. С помощью своей региональной сети АСИ распространяет информацию об НКО и ответственных компаниях среди более чем 700 федеральных и региональных СМИ, сотен российских некоммерческих организаций, федеральных, региональных и местных органов власти, корпораций и вузов.

Опираясь на свой большой опыт в области менеджмента, журналистики, связей с общественностью, социального маркетинга, Елена вносит большой вклад в стимулирование взаимодействия между российскими НКО, бизнесом и властью. АСИ выступает в качестве посредника между этими секторами, организуя круглые столы, конференции, конкурсы и выставки для продвижения диалога и сотрудничества.

Татьяна Бачинская

Татьяна Бачинаская -‐ главный редактор журнала «Бизнес и общество», исполнительный директор Центра развития филантропии «Сопричастность»

Окончила факультет журналистики МГУ и Финансовую академию при Правительстве РФ. В 1999 г. стажировалась в Центре изучения филантропии Городского университета Нью-‐Йорка.

Работала в Ассоциации российских банков, в ряде крупных коммерческих и некоммерческих структур и СМИ. Является автором ряда исследований по корпоративной социальной ответственности и роли бизнеса в межсекторном социальном партнерстве. С 1999 г. по настоящее время является главным редактором журнал «Бизнес и Общество», руководителем НП «Клуб корпоративных филантропов». С 2002 года -‐ исполнительный директор Центра развития филантропии «Сопричастность».

7

+


Мария Помогаева Помогаева Мария Ивановна-‐ руководитель

программы «Добровольцы Детского фонда «Виктория».

Закончила Волгоградский Государственный Педагогический Университет, Факультет иностранных языков и Московский Университет Государственного Управления, Факультет экономики и управления, выпускник обменной программы зарубежных стажировок «Российско-‐ американская волонтерская инициатива».

Является разработчиком проекта «Молодежное добровольчество» программы «Добровольцы», а также соавтором пособия «Молодежное добровольчество». В рамках программы также выпущен ряд других методических пособий.

В рамках программной деятельности организует переговоры с представителями органов власти, руководителями детских интернатных учреждений, образовательными учреждениями, представителями бизнес-‐структур и некоммерческих организаций. Проводит тренинги, развивающие мероприятия, семинары с участием всех вышеобозначенных категорий. Занимается разработкой и внедрением содержательных программ по организации корпоративного и молодежного добровольчества, вовлечению сообщества в добровольческую деятельность, популяризацией идей семьи и благотворительности.

Ирина Трус

Трус Ирина Юрьевна -‐ кандидат педагогических наук, с 2007 года – руководитель программ Детского фонда «Виктория», член Правления.

Является разработчиком программы по содействию социальной адаптации детей-‐сирот, которая была реализована с 2007 по 2010 год в 17 регионах Российской Федерации. В рамках программной деятельности организует переговоры с представителями региональных органов власти, руководителями интернатных учреждений, представителями некоммерческих и бизнес организаций. Занимается разработкой содержательных программ по социальной адаптации, профессиональной ориентации, психологической реабилитации детей-‐сирот. Проводит тренинги, развивающие мероприятия, организует тематические лагерные смены с участием воспитанников интернатных учреждений. Проводит семинары, тренинги для специалистов интернатных учреждений. Является организатором двух Всероссийских конференций по вопросам подготовки детей-‐сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, к самостоятельной жизни. В рамках реализации программы были изданы ряд методических пособий и сборников.

Игорь Доненко Закончил Московскую Медицинскую

Академию им. И.М. Сеченова, врач (1983) и Moscow School of Social and Economic Sciences, социальный менеджмент (1999), в некоммерческом секторе работает более 20 лет, с 1991 по 2001 создал и руководил благотворительной организацией "Дом "Душа человека", более 5 лет член Совет директоров ICCD, учредитель Агенства социальной информации (АСИ), руководитель программы в Детском фонде "Виктория" (2005-‐2008), в настоящее время руководитель Департамента региональных проектов Благотворительного фонда "Расправь крылья!", автор более 15 публикаций по проблемам социальной адаптации.

8

+


Дэвид Бинар International Center for Alcohol Policies'

Regional Coordinator, Europe. Responsible for activities in several European priority countries. Focus of his work is Corporate Social Responsibility and Self-‐Regulation. Also member of the European Commission's European Alcohol and Health Forum, which was established paralled to EC's Alcohol Strategy in order to prepare policies targeted to reduce alcohol related harm.

As a former journalist he started working for the alcohol industry in 1998 when he joined the Pernod Ricard subsidiary Jan Becher -‐ Karlovarska Becherovka in Prague. Before joining ICAP David was the executive director of the Social Aspects Organisation FORUM PSR in the Czech Republic, which was -‐ among other things -‐ conducting campaigns against drinking & driving and awareness campaigns on alcohol and which was also the Czech spirit industry's selfregulatory body.

ICAP is the world's leading think tank on

alcohol, it's a not-‐for-‐profit organization, supported by major producers of beverage alcohol. It is a resource for all those interested in alcohol policy worldwide. ICAP promotes dialogue involving the drinks industry, the research and public health communities, government, and civil society, encouraging them to work together.

Мария Реутская

Реутская Мария, советник по внутренним коммуникациям и социальным инвестициям концерна «Шелл» в России

Концерн «Шелл» в России – один из крупнейших международных инвесторов в российскую экономику. Компании и совместные предприятия концерна в России работают в таких видах бизнеса, как разведка, добыча и транспортировка нефти и газа, маркетинг смазочных материалов, нефтепродуктов, моторных и индустриальных масел, эксплуатация сети АЗС, а также предоставление услуг по заправке самолетов.

Нефтегазовые проекты «Шелл» в России включают разработку месторождений на шельфе острова Сахалин в рамках проекта «Сахалин-‐2» совместно с компаниями ОАО «Газпром», «Мицуи» и «Мицубиси». Совместно с ОАО «Газпром нефть» концерн успешно развивает проект по разработке Салымской группы нефтяных месторождений в Ханты-‐Мансийском автономном округе. «Шелл» участвует в Каспийском трубопроводном консорциуме.

9

+

WWW.BZZN.RU

BZZN.ru – образовательный, информационно-‐познавательный интернет проект о самом актуальном: карьере, лидерстве, бизнес-‐процессах, саморазвитии личности. Наш портал -‐ своего рода оператор по сбору познавательно-‐образовательных материалов в самых различных формах. Предпочтение при этом отдается видеоинформации, как наиболее доступной, быстро усваиваемой, с возможностью дистанционного обучения. С этой целью проводится привлечение квалифицированных специалистов, обладающих необходимым статусом и правом на передачу общеобразовательных и профессиональных знаний.

Портал Trainings.ru

Специализированная интернет-‐площадка, посвященная исключительно вопросам обучения и развития персонала (Training&Development). Миссия портала — оказывать информационную и экспертную поддержку тем, кто занимается обучением и развитием персонала в своих организациях, и способствовать развитию российского рынка обучения и развития персонала. Аудитория Trainings.ru — HR директора, HR менеджеры, руководители учебных центров, корпоративных университетов, T&D менеджеры, тренинг-‐менеджеры, линейные руководители и руководители компаний, отвечающие за обучение персонала.

Лаборатория социальной рекламы

«Лаборатория социальной рекламы» -‐ экспертный ресурс, сочетающий в себе агентство полного цикла по производству и продвижению социальной рекламы с консалтинговыми и образовательными проектами в области социального PR. В медийном пространстве Лаборатория представлена сайтом www.soclaboratory.ru и информационно-‐аналитическим порталом, посвященным социальной рекламе, www.socreklama.ru, а также сайтом проекта «Повышение эффективности социальной рекламы» www.esarussia.ru

Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО)

Создана в 1991 году как общественная некоммерческая организация с правами юридического лица. Учредители Ассоциации: Союз Журналистов СССР, Ассоциация работников рекламы, Журфонд РСФСР, Секретариат ООН (Нью-‐Йорк, департамент общественной информации), Торгово-‐промышленная палата РСФСР, Российская товарно-‐сырьевая биржа, Московская товарная биржа, Росвнешторг, Внешторгреклама, Посольство СССР в США, Управление информации МИД СССР, МГИМО МИД СССР, Агентство экономических новостей, Институт социологии парламентаризма.

Информационные партнеры Семинар “Ответственная Россия” на всем периоде подготовки и реализации освещался нашими информационными

партнерами. Все из нижеуказанных порталов регулярно рассказывают своим читателям о событиях в области КСО и

устойчивого развития. Рекомендуем Вам ознакомиться с их содержанием.

10

+

Холдинг “Финам”

Инвестиционная компания «ФИНАМ», на базе которой сформирован одноименный инвестиционный холдинг, основана в 1994 году – она в числе первых в России начала оказывать услуги, связанные с работой на фондовом рынке. В настоящий момент «ФИНАМ» предлагает юридическим и физическим лицам одну из наиболее широких линеек инвестиционных услуг – от предоставления возможности инвестировать средства на рынке ценных бумаг и доверительного управления активами до комплексного сопровождения сделок по покупке и продаже бизнеса и операций с капиталом (IPO, частное размещение акций и т.д.).

По итогам 2010 года объем сделок с акциями холдинга «ФИНАМ» составил 120 768, 24 млн. долларов, что соответствует 16,55% доли от общего объема торгов на крупнейших российских фондовых площадках ММВБ и РТС.

Информационное агентство “Финмаркет”

ИА «Финмаркет»делает профессиональную оперативную информацию о финансовом и товарном рынках доступной для всех, кого она интересует, помогая принимать обоснованные финансовые решения."Финмаркет", созданный в марте 1994 года и вошедший в 2007 году в международную группу "Интерфакс", предоставляет полный спектр оригинальной оперативной информации по валютным, фондовым и товарным рынкам, а также розничным финансовым услугам. Ежедневно агентство выпускает более 300 новостей, ленту аналитических комментариев и прогнозов, предоставляет цифровые данные об услугах на финансовом рынке, поступающие от сотен банков, а также участников внебиржевого рынка и других финансовых институтов.Профессиональные участники рынка получают платные продукты "Финмаркета", в числе которых современные системы по доставке биржевой информации, специализированные бюллетени и базы данных.

Национальное деловое партнерство «Альянс Медиа»

Разработчик и оператор Системы информационного обеспечения малого предпринимательства Москвы в сети Интернет, предоставляющей предпринимателям в свободном доступе информацию по вопросам создания, ведения и развития бизнеса, объединяющей в единое деловое информационное пространство предприятия малого и среднего бизнеса всех регионов России и стран СНГ. Система включает свыше 60 бизнес-‐ресурсов, 14 периодических электронных изданий, свыше 100 специализированных электронных рассылок подписчикам, канал телевизионного Интернет-‐вещания «Первый канал бизнеса», специализированный портал дистанционного бизнес-‐образования для предпринимателей, позволяющий пройти бесплатное обучение по 92 учебным модулям.

Информационные партнеры Семинар “Ответственная Россия” на всем периоде подготовки и реализации освещался нашими информационными

партнерами. Все из нижеуказанных порталов регулярно рассказывают своим читателям о событиях в области КСО и

устойчивого развития. Рекомендуем Вам ознакомиться с их содержанием.

11

Презентация “Искусство тренинга”

12

Презентация Фонд “Виктория”

13

Презентация Фонд “Расправь крылья”

14

Презентация “Shell”

+

+

20 апреля Дом Журналистов

Спасибо за внимание!

rrs broshure

Documents

Transcript of rrs broshure