Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida
-
Upload
duongduong -
Category
Documents
-
view
222 -
download
1
Transcript of Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida
![Page 1: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/1.jpg)
Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida
Romas Sakadolskis
1
![Page 2: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/2.jpg)
Šios dienos darbai
• Nevyriausybinės organizacijos viešieji ryšiai
– Užduotis: NVO publikos
– Užduotis: Viešųjų ryšių planas
• NVO santykiai su žiniasklaida
– Užduotis: Pranešimas spaudai
2
![Page 3: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/3.jpg)
Kas yra viešieji ryšiai?
Vidinė ir išorinė organizacijos komunikacija, siekiant konkrečių tikslų organizacijos viduje ir visuomenėje, kurioje ji veikia.
3
![Page 4: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/4.jpg)
Viešųjų ryšių savybės
• Sąmoningumas
• Planinga ir sisteminga veikla
• Visuomenės interesas
• Dvikryptė komunikacija
• Valdymo funkcija
4
![Page 5: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/5.jpg)
Viešųjų ryšių publikos
Organizacijos publikos: visuomenės grupės, su kuriomis sieja saitai ir kurioms skiriami organizacijos pranešimai
• Vidaus publikos: organizacijos nariai / narių junginiai
• Išorės publikos:
– Bendruomenė
– Žiniasklaida
– Valdžia
– Rėmėjai
– Įtakingi asmenys
– Kitos organizacijos
5
![Page 6: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/6.jpg)
Viešųjų ryšių publikos
Valdžios
institucijos
NVO
Bendruomenės
Organizacijos
nariai
Rėmėjai
Kitos
NVO Žiniasklaida
? ?
6
![Page 7: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/7.jpg)
Užduotis: nustatome publikas
• Lentelė Viešieji ryšiai – publikos
• Susiskirstome būreliais
• Išsirenkame būrelio vadovą
• Būrelis aptaria NVO publikas, su kuriomis tikslinga plėtoti viešuosius ryšius
• Kiekvienas atskirai surašo savo NVO publikas
Užsiėmimas tęsiasi 10 min.
7
![Page 8: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/8.jpg)
• Organizacijos nariai
• Kitos organizacijos
• Religinė bendruomenė
• Kitos bendruomenės
• Kraštiečiai
• Rėmėjai
• Fondai
• Žiniasklaida
• Valstybės institucijos
• Vietos valdžia
• Švietimo / kultūros institucijos
• Profesinės sąjungos
• Verslininkai
• Įtakingi asmenys
Užduotis: nustatome NVO publikas
8
![Page 9: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/9.jpg)
Vidaus viešieji ryšiai
Skatina stiprią organizaciją – gerus tarpusavio santykius, lojalumą, narius įtraukiančia bendra veikla
Vidaus komunikacija
• Leidiniai (lankstinukai, skrajutės, t.t.)
• Skelbimų lentos
• Narių susirinkimai
9
![Page 10: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/10.jpg)
Išorės viešieji ryšiai
Daro įtaką valstybės įstaigoms, skleidžia informaciją publikoms, kuria organizacijos įvaizdį.
Išorės komunikacija
• Įvaizdžio kūrimas ir palaikymas
• Viešųjų ryšių planas
10
![Page 11: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/11.jpg)
Įvaizdžio piramidė
11
![Page 12: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/12.jpg)
Kas formuoja įvaizdį?
Savaime:
• Gandai, paskalos;
• Organizacijos kultūra;
• Organizacijos narių elgesys, gyvenimo būdas ir pan.
12
![Page 13: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/13.jpg)
Kas formuoja įvaizdį?
Planingai:
• Sąmoningas įvaizdžio formavimas;
• Realios informacijos sklaida tikslinėms publikoms;
• Veiklos rezultatų patikrinimas.
13
![Page 14: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/14.jpg)
Reprezentavimas
• Dalyvavimas renginiuose
• Dalyvavimas konkursuose
• Akcijos
• „Atvirų durų dienos”
• „Apskrito stalo diskusijos”
• Susitikimai su nuomonių lyderiais.
14
![Page 15: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/15.jpg)
Viešųjų ryšių planas
• Publikos: kam?
• Tikslai: kodėl?
• Kanalai ir priemonės: kaip?
15
![Page 16: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/16.jpg)
Viešųjų ryšių planas
Publika KITOS NVO nr. 1
Žinia Kanalai, priemonės 1 Informacijos apie save
sklaida:
Mes esame !!!!
Interneto svetainė;
Pranešimai spaudai;
Dalyvavimas renginiuose;
Suvenyrinė, simbolinė produkcija;
Lankstinukai. 2 Partnerystės ryšių
užmezgimas ir jų išlaikymas:
Norime bendradarbiauti !!!
Interneto svetainė;
Susirašinėjimas laiškais (tradiciniai ir elektroniniai);
Telefoniniai pokalbiai;
Oficialūs ir neoficialūs susitikimai;
Bendri renginiai. 16
![Page 17: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/17.jpg)
Užduotis: ruošiame viešųjų ryšių planą
• Lentelė Viešųjų ryšių planas
• Susiskirstome būreliais
• Pasirenkame publiką
• Išsirenkame būrelio vadovą
• Būrelis aptaria žinią ir kanalus, kuriais ją perduos
• Kiekvienas atskirai pildo lentelę
Užsiėmimas tęsiasi 15 min.
17
![Page 18: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/18.jpg)
• Organizacijos nariai
• Kitos NVO
• Religinė bendruomenė
• Kitos bendruomenės
• Kraštiečiai
• Rėmėjai
• Fondai
• Verslininkai
• Žiniasklaida
• Lietuvos valstybės institucijos
• Vietos valdžia
• Švietimo / kultūros institucijos
• Profesinės sąjungos
• Įtakingi asmenys
Užduotis: ruošiame viešųjų ryšių planą
Publikos: renkamės vieną
18
![Page 19: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/19.jpg)
Kas yra naujiena?
• Pasakojimas apie tai, kas įvyko, vyksta arba įvyks.
• Žurnalisto sukonstruotas darinys.
• Atrinkta informacija, kuriai suteikiama prasmė per interpretaciją (naujienos rėmą)
19
![Page 20: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/20.jpg)
Naujienos kriterijai
• Nauja
• Svarbu
• Įdomu
• Apie žmones
• Konfliktas
20
![Page 21: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/21.jpg)
Konfliktas kaip naujiena
• Dažnai pasitaikantis naujienos pateikimo būdas
• Lengvai suvokiamas konfliktas patrauks auditorijos dėmesį
• Konfliktas pateikiamas pirmojoje vietoje kaip svarbiausias
• Nuspalvina likusią informaciją
21
![Page 22: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/22.jpg)
Naujienos formulė
Žurnalistas ieško atsakymų į šešis klausimus:
Kas (veikėjas)?
Ką (padarė)?
Kur (vietos aplinkybė)?
Kada (laiko aplinkybė)?
Kaip (įvyko)?
Kodėl (priežastys)?
22
![Page 23: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/23.jpg)
Pasakojimo modeliai
23
![Page 24: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/24.jpg)
Pasakojimo modeliai
24
![Page 25: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/25.jpg)
Žurnalistai ir šaltiniai
• Žurnalistas renka informaciją trim būdais:
– Stebi įvykį arba reiškinį
– Tiria dokumentus ir kitus daiktus
– Bendrauja su žmonėmis, kurie papasakoja apie įvykius, reiškinius, dokumentus ir daiktus. (80-90 %)
• „Naujiena nėra tai, kas įvyksta, o tai, ką kažkas sako, kad įvyko arba įvyks.“ (Leon Sigal)
25
![Page 26: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/26.jpg)
Šaltinių atranka
Efektyvus darbas: kuo greičiau ir lengviau gauti tinkamiausias žinias iš minimaliausio šaltinių skaičiaus.
Šaltinių kriterijai:
• Patikrintas tinkamumas
• Produktyvumas
• Patikimumas
• Pasitikėjimas
• Autoritetas
• Iškalba
Svarbu žinoti NVO atstovui
26
![Page 27: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/27.jpg)
Pranešimas spaudai
• Jūsų kontroliuojama informacija apie NVO
• Nėra reklama (nemokama)
• Nėra autorinis darbas (nurodomas asmuo kontaktams, bet ne autorius)
27
![Page 28: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/28.jpg)
Pranešimo spaudai dalys
28
![Page 29: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/29.jpg)
Užduotis: Pranešimų spaudai palyginimas
• Palyginame pranešimus:
– kuris labiau atitinka taisykles?
– kokios klaidos?
– kaip pagerinti?
Užsiėmimas tęsiasi 10 min.
• Perskaitome priedus Nr. 2 (Fortūna) ir Nr. 3 (Seirijai)
• Susiskirstome būreliais
• Išsirenkame būrelio vadovą
29
![Page 30: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/30.jpg)
Žurnalistinis interviu
Dviejų šalių bendravimas, kurio tikslas yra pateikti trečiai dažniausiai nematomai šaliai (auditorijai) tokią informaciją, kurios nei viena šalis negalėtų pateikti atskirai.
30
![Page 31: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/31.jpg)
Interviu sampratos
• Neutralumas / nešališkumas: Interviu yra žurnalisto priemonė sudaryti sąlygas pašnekovui išsakyti tiesą.
• Iššūkis / akistata: Interviu yra priemonė žurnalistui išgryninti tiesą, tikrinant pašnekovo pasisakymus.
• Daugumas žurnalistų naudojasi abiem sampratomis, bet tendencija yra į akistatą.
31
![Page 32: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/32.jpg)
Klausimų rūšys
• Atviras:
– Bendro pobūdžio
– Sudaro sąlygas pašnekovui plėtoti mintį
– Dažniau mažina įtampą
• Uždaras:
– Konkretus / reikalauja tikslaus atsakymo
– Pašnekovo atsakymų pasirinkimas ribotas
– Dažniau kelia įtampą
32
![Page 33: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/33.jpg)
Atviras / Uždaras ?
„Ką galvojate apie siūlomą mokesčių reformą?“
„Ar pritariate siūlomai mokesčių reformai?“
„Kokia buvo mirties priežastis?“
„Kaip apibūdintumėte vakarykštį koalicijos partnerių pasitarimą?“
33
![Page 34: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/34.jpg)
Geros citatos savybės
• Pilna mintis išsakyta gramatiškai tiksliu, išbaigtu sakiniu;
• Lakoniška ir aiški, kad
iš karto suprastumėme mintį;
• Reiškianti naują mintį arba patvirtinanti tai, ką jau pasakyta.
Svarbu žinoti NVO atstovui
34
![Page 35: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/35.jpg)
Pasiruošimas interviu
• Kas uždavinės klausimus?
• Kokiomis temomis rašo žurnalistas?
• Kurioje žiniasklaidos priemonėje ketina skelbti?
• Kas yra interviu tema? Ar aiškiai suformuluota?
• Kokia numatyta interviu trukmė?
35
![Page 36: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/36.jpg)
Namų darbai....
1. Paruošti pranešimą spaudai
– Paruoškite pranešimą spaudai apie organizaciją, jos renginį arba kitą medžiagą, kuri tiktų pranešimui spaudai
– Išsiųskite [email protected]
36
![Page 37: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/37.jpg)
Namų darbai....
1. Paruoškite pranešimą spaudai
2. Parenkite viešųjų ryšių planą
– Paruoškite planą konkrečiam įvykiui arba situacijai
– Išsiųskite [email protected]
37
![Page 38: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/38.jpg)
Namų darbai....
1. Paruoškite pranešimą spaudai
2. Parenkite viešųjų ryšių planą
3. Pristatykite organizaciją raštu (3 variantais)
– Ilgiausias – iki 2000 spaudos ženklų su tarpais
– Patrumpintas – iki 1000 spaudos ženklų su tarpais
– Trumpiausias – iki 600 spaudos ženklų su tarpais
– Išsiųskite [email protected]
38
![Page 39: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/39.jpg)
Namų darbai....
1. Pranešimas spaudai
2. Viešųjų ryšių planas
3. Pristatykite organizaciją raštu (3 variantais)
4. Pristatykite organizaciją žodžiu
– Nesinaudodami užrašais, įrašykite į laikmeną mp3 formatu atsakymus žodžiu į klausimus (ne daugiau 60 sek. kiekvienam atsakymui):
• Kokiu tikslu atvykote?
• Kodėl tai turėtų domintų mūsų auditoriją
• Papasakokite apie savo organizaciją
– Išsiųskite [email protected]
39
![Page 40: Romas Sakadolskis._Viešieji ryšiai ir santykiai su žiniasklaida](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/588c6f771a28abac208b8a28/html5/thumbnails/40.jpg)
SĖKMĖS
Dėkoju už dėmesį
40