Rolodex tafeln brand insights final

Es gibt immer mehr Marken.

Brands are increasing in number.

70 000

60 000

50 000

40 000

30 000

Deutsches Patent- und MarkenamtGerman Patent and Brand Office.

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

Wissenswertes rund um Marken.Interesting things to know about brands.


Produkte werden sich immer ähnlicher.

Products are becoming increasingly similar.


Marken helfen bei der Orientierung; sie erleichtern die Entscheidung beim Einkauf.

Brands provide a sense of orientation; they facilitate the purchase decision.


Eine Marke besteht aus vielen Elementen.

A brand consists of many elements.


Marken verleihen einem Lebensgefühl Ausdruck.

Brands express an attitude to life.


Marken generieren Vertrauen durch Qualität.

Brands generate trust through quality.


Marken haben einen finanziellen Wert.

Brands have a financial value.

Quelle/Source: Interbrand 2002


Marken bieten Erweiterungspotenzial.

Brands possess a capacity for expansion.


Zu Marken entstehen loyale Bindungen, die ein Leben lang halten können.

Brands create a bond of loyalty which can last a lifetime.


Marken können zum Synonym für ganze Produktkategorien werden.

Brands can become synonomous for entire product categories.


Marken wecken Assoziationen.

Brands arouse associations.


Die richtige Kombination aus Weiterentwicklung und Kontinuitätmacht eine Marke langfristig erfolgreich.

The right combination of development and continuity makes a brand successful in the long term.


Einige Markenwelten sind eher nutzenbezogen.

Some brand worlds tend to be related to a specific benefit.


Andere Markenwelten sind erlebnisorientiert.

Other brand worlds are based more on a special experience.


Bekanntheit ist eine Grundvoraussetzung für Erfolg in breiten Bevökerungsschichten.

Familiarity is a basic condition for success.

Adidas93,2 %

Kategorie Bekleidung / Quelle : Spiegel Media Outfit 5 Studie, April 2001Clothing category / Source: Spiegel Media Outfit Study, April 2001

Levi’s92,6 %

Puma91,3 %

Wrangler89,3 %

Mustang84,1 %

Lee84,0 %

Boss/Hugo80,1 %

Diesel78,5 %

Esprit77,5 %

Lacoste76,6 %


Hinter erfolgreichen Marken steht ein gutes Produkt.

Behind every successful brand there is a good product.

Wissenswertes rund um Marke.Interesting things to know about brands.

Erfolgreiche Marken zeigen Profil.

Successful brands have a high profile.


Das Premiumprodukt muss eine besonders gute Produktqualität haben.

A premium product must have especially good product quality.


Premiummarken erzielen Premiumpreise.

Premium brands are offered at premium prices.


Durch exzellentes und individuelles Design grenzt sich die Premiummarke ab.

A premium brand distinguishes itself by means of excellent and individual design.


Jede Begegnung mit einer Premiummarke muss sich auf dem gleichen hohen Niveau abspielen.

Every encounter with a premium brand must occur at the same high level.


Höhere Margen ermöglichen dem Premiummarkenanbieter, neu in die Marke zu investieren und so das positive Image weiter auszubauen.

Higher profit margins allow the premium brand supplier to make new investments in the brand and continue to develop the positive image.


Marken sind mehr als Produkte, sie sind Mythen der Gegenwart.

Brands are more than products, they are myths of the present.


Für Unternehmen sind starke und profilierte Marken die besten Garanten für dauerhaften Erfolg.

Powerful, high-profile brands are the best guarantees of long-term success for a company.

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