Roary Samsam
-
Upload
gueste1827f -
Category
Technology
-
view
561 -
download
1
Transcript of Roary Samsam
![Page 1: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/1.jpg)
Le e-marketing et les enfants:les exemples de
« Raory » et « SamSam »
Aude C.
Ludovic R.
IPM 2008-2009
![Page 2: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/2.jpg)
Plan de la présentationINTRODUCTION
I - Analyse d’un site de e-marketing :Roary 1) Présentation 2) Le mariage entre la psychologie et le marketing3) Question d’éthique : de la lecture pour les parents anxieux !
II - Le Marketing selon SamSam1) Présentation 2) Les leviers e-marketing
III – Pour Conclure
![Page 3: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/3.jpg)
• Dessin animé qui a fait le tour du monde + nombreux produits dérivés• Site Internet (régional) depuis 2008• Logos des partenaires toujours présents• Site promotionnel (se faire connaître !)
1-1 Présentation
![Page 4: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/4.jpg)
1-2 Le mariage entre la psychologie et le marketing
• Des personnages très « tendances » = ça gagne en légitimité aux yeux de certains parents qui s’identifient aux différentes branches du
sport automobile dont sont issus ces personnages.
![Page 5: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/5.jpg)
• Contenu adapté aux enfants:
– Univers de la série recréé– Images, animations, couleurs– Navigation facile– Contenu adapté au développement de
l’enfant (jeux courts , vidéos pour se faire connaître, …)
création d’ une certaine affinité de l’enfant avec la marque Roary.
![Page 6: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/6.jpg)
1-3 Question d’éthique : de la lecture pour les parents anxieux !
• Répondre aux besoins de la cible secondaire (rassurer, fidéliser)
• Transmission de valeurs morales
![Page 7: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/7.jpg)
Le Marketing selon SamSam
![Page 8: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/8.jpg)
Les leviers e-marketing :
Le Search Engine Marketing (SEM)
L’e-pub.
Le marketing direct sur internet.
Nous allons utiliser les principaux leviers du e-marketing comme filtres pour scruter le site SamSam.fr
La Démarche
![Page 9: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/9.jpg)
Regardons ce que cela donne pour
![Page 10: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/10.jpg)
Le Search Engine Marketing (SEM)
Le Search Engine Marketing est une activité visant à optimiser sa présence sur les moteurs de recherches par référencement :
payant (liens sponsorisés)
ou
naturel (encore appelé Search Engine Optimization – SEO)
Son objectif est de placer un site Internet parmi les premiers résultats des moteurs (Google, Yahoo, MSN, Baïdu) sur les recherches liées à son domaine d’activité direct ou indirect.
![Page 11: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/11.jpg)
Résultat de la recherche avec le mot clef samsam sur Google
![Page 12: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/12.jpg)
En ce qui concerne le :
SEM Search Engine Marketing
SEO Search Engine Optimization
Le contrat est rempli pour:
L’objectif SEM atteint
![Page 13: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/13.jpg)
L’objectif de l’e-pub est d’avoir une présence régulière sur les sites internet les plus en affinité avec la cible :
Ex : un espace annuel dédié sur la chaîne Voyage d’Orange pour un site de tourisme
L’e-pub.
Une pression médiatique permanente demande un budget conséquent. Seuls les ténors du web peuvent se l’offrir.
![Page 14: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/14.jpg)
La force du plus petit des grand héros qui navigue entre
produits et médias.
L’existence d’une e-pub quasi automatique :
Les chaînes de télévisions qui diffusent SamSam promotionnent ce dernier sur le net
-France 5 a un micro site consacré à SamSam
-Tiji à une rubrique complète consacrée à SamSam sur son site.
N’oublions pas de rajouter à cela l’impact de la diffusion de Samsam sur une chaîne gratuite de la TNT
![Page 15: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/15.jpg)
La force du plus petit des grands héros qui fait partie
d’un réseau
Le réseau de Bayard-Jeunesse
L’effet auto e-pub
![Page 16: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/16.jpg)
Les publicités s’imbriquent et profitent au groupe
![Page 17: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/17.jpg)
Le cross-over selon Bayard-Jeunesse
La vidéo de « Petit Ours Brun est un super héros »
![Page 18: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/18.jpg)
Le marketing direct sur Internet.
On peut distinguer 2 objectifs majeurs pour le marketing direct sur Internet :
- La conquête de nouveaux clients (via emailing): c’est l’outil idéal pour recruter de nouveaux clients, grâce à une offre adaptée, testée sur différentes cibles de prospects auxquels on propose de s’abonner à un service, d’adhérer à un club, ou de souscrire à une opération.
- La fidélisation des clients acquis (via enewletter): l’analyse du comportement des clients recrutés permet de segmenter le fichier client, et de proposer à chaque fréquence des achats, de la quantité par commande, de la largeur des besoins couverts, et surtout un renouvellement de l’abonnement ou de la souscription avant son terme, pour augmenter la durée de vie du client et le revenu dégagé pour l’entreprise pendant la durée de vie des clients.
![Page 19: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/19.jpg)
Le marketing direct du site
Utiliser les enfants pour atteindre les parents
![Page 20: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/20.jpg)
Créer l’envie ou le besoin
![Page 21: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/21.jpg)
Et de UN !!
![Page 22: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/22.jpg)
Et de DEUX !!
![Page 23: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/23.jpg)
Du grand Art
![Page 24: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/24.jpg)
Pour parachever le tout : Une bonne solution de
e-commerce
![Page 25: Roary Samsam](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ecb4131a28aba2368b4585/html5/thumbnails/25.jpg)