ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТАВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА«Быть в теме = работать эффективно»

ДмитрийRIW-2010 21-23 октября 2010г. Москва

1

ДмитрийЖохов

21 23 октября 2010г. Москва

Определение поисковой оптимизации

2

Определение поисковой оптимизации

SEO (Search Engines Optimization)продвижение сайтовпродвижение сайтовраскрутка сайтовпоисковая оптимизация

Увеличить видимость сайта в поиске( )(находимость)

3

Почему стоит боятся SEO?

1) Нет гарантий результата

2) За SEO2) За SEO наказывают

3) SEO это поисковый спампоисковый спам

4) SEO портит сайт

Сделка с цыганами. Кинофильм «Большой куш», 2000 г.

) р

4

Почему стоит боятся SEO?

«Лекарства — это яд?»

5

Почему НЕ стоит боятся SEO?

• оплата за трафик• оплата за позиции• оплата за позиции• оплата за транзакцию

• фиксация цены посетителя• определение стоимости заявкиопределение стоимости заявки

• оплата за оговоренные маркетинговыеоплата за оговоренные маркетинговые показатели РК

SEO - надежно

6

Почему НЕ стоит боятся SEO?

Нано?.. SEO!

7

Почему НЕ стоит боятся SEO?

• дорвеи

• сателлиты

• клоакинг

и т.д.

Откажись от SEO-наркотиков!

8

Почему НЕ стоит боятся SEO?

• долгосрочный подход• долгосрочный подход

• опыт• опыт

• технология а не шаманствотехнология, а не шаманство

SEO – безопасно!!!

9

Почему НЕ стоит боятся SEO?

• SEO главное слово «оптимизация»• SEO – главное слово «оптимизация»

• поисковики умнеют все быстрее• поисковики умнеют все быстрее

• поисковый спам и прочие «методики» непоисковый спам и прочие «методики» не работают

SEO помогает поисковикам!10

Почему НЕ стоит боятся SEO?

11

Почему НЕ стоит боятся SEO?

• SEO надежно• SEO надежно

• SEO безопасно• SEO безопасно

• SEO делает сайт лучшеSEO делает сайт лучше

SEOэффективный инструмент

12

фф ру

Поисковые алгоритмыВчера – сегодня – завтра

SE в начале 2000-x SE в 2010-м

13

SEO как инструмент маркетинга

• маркетинговый подход• маркетинговый подход

• маркетинговая отчетность• маркетинговая отчетность

• универсальностьуниверсальность

SEO-компанииосваивают маркетинг

14

осваивают маркетинг

Оптимизация контента

• текст должен содержать ключевые слова• текст должен содержать ключевые слова

• текст должен продавать• текст должен продавать

• текст должен быть аккуратно сверстантекст должен быть аккуратно сверстан

Поисковик НЕ любитSEO-текстов

15

SEO текстов

Оптимизация контента

16

Оптимизация контента

Борис Акунин одобряетхороший SEO-копирайтинг

17

хороший SEO копирайтинг

Оптимизация контентаИспользование тегов HTML-разметки

• <Title> - Заголовок страницы

• <meta name="Description" …> - Описания страницы

• <meta name="keywords" …> - Ключевые слова страницы

• <H1> - Заголовок первого уровня

• <H2>-<H6> - Заголовки второго и т д уровня<H2> <H6> Заголовки второго и т.д. уровня

• <Strong>, <B> - выделение «жирным»

• <Em>, <i> - выделение курсивом

18

Ссылочная структура сайта

Источник: http://www weblancer net/projects/175534 html

19

Источник: http://www.weblancer.net/projects/175534.html

Ссылочная структура сайта

20

Ссылочная структура сайта

• карта сайта (html+xml)• карта сайта (html+xml)

• «Хлебные крошки»• «Хлебные крошки»

• ссылки на «соседние» разделыссылки на «соседние» разделы

• перелинковка конечных страницперелинковка конечных страниц

21

5 ценных советов

• не нанимать специалиста в штат** если не обладаете достаточной квалификацией для контроля если не обладаете достаточной квалификацией для контроля

• не верить срокам• не верить срокам

• изучить реальные отчетыизучить реальные отчеты

• посмотреть на сайты клиентовпосмотреть на сайты клиентов

• оценить результаты работц р у р

22

Примеры современного поискового маркетинга

• Текст – насущная необходимость:

Шины, это шины – круглые резиновые колеса черного цвета. , ру р р цЧто еще сказать про шины? Шины это очень важный элемент автомобиля… Сделайте подарок своему железному коню –р обрет те з е со с д ойприобретите зимние шины со скидкой.

SEO-текст должен продавать(решать маркетинговые задачи)

23

Примеры современного поискового маркетинга

24

Примеры современного поискового маркетинга

Что делать? Задачи на полгода:

• Переработка дизайна• Переверстка шаблонов• Создание карты сайта• Изменение ссылочной структуры сайта• Доработка функционала каталога товаров (сравнение, описания Д р фу ц р ( р ,

товаров, смежные товары, аксессуары)• Написание текстов в разделы сайта• Написание текстов в основные разделы каталогаНаписание текстов в основные разделы каталога• Написание текстов в карточки товаров• Написание информационных материалов в раздел «полезное/статьи/как

бвыбрать» и т.д.

SEO – неотъемлемая часть интернет-маркетингар р

25

Примеры современного поискового маркетинга

26

Примеры современного поискового маркетинга

• На самом деле все происходит так:

90%100%

Трудозатраты - Результат

50%60%70%80%

10%20%30%40%

0%10%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Находимость сайта ТрудозатратыНаходимость сайта Трудозатраты

SEO – должно быть органичным!р27

Примеры современного поискового маркетинга

28

Выводы

Итого:• SEO – один из самых ЭФФЕКТИВНЫХ инструментов интернет-

маркетинга Если Вы не согласны - «Вы просто не умеете его готовить» (С)маркетинга. Если Вы не согласны «Вы просто не умеете его готовить» (С)

• SEO делает сайты ЛУЧШЕ

• SEO должно быть органичным (аккуратным и трудоемким)

• SEO – неотъемлемая часть маркетинга

Быть в теме = работать эффективно

29

Дмитрий Жохов, Д р ,исполнительный директор Холдинг UnMediaХолдинг UnMedia

Дмитрий

dmitry@unmedia.ru(495) 234 90 97

30

ДмитрийЖохов

(495) 234-90-97