BRAINFOODMAYO 2013

Actos simbólicos y su manifestación en la nueva pantalla.

RITUALMÓVIL

Los dispositivos móvilesfacilitan una serie derituales, actos repetitivos con una carga simbólica, diferentes a las acciones del día a día, representan a veces un esfuerzogestual por comunicarse. “Los medios de comunicación colectiva tales como la

televisión o el cine, han posibilitado una nueva serie de prácticas Rituales”.

Victor Turner; From Ritual to Theatre.1982

holy Ian Chipchase expuso el concepto de “holy trinity” hace algunos años en su conferencia para TED, refiriéndose al mínimo de objetos que necesitamos entre todos los que portamos.

Gracias a la tecnología NFC (Near Field Communication) y a la integración de utilidades financieras, los móviles se están convirtiendo también en llave y billetera, Google se adelantó demasiado a esta tendencia, pero quizá eso le valga adueñarse de dicho territorio.

trinity

Proporcionan un “Bienestar transferible”; al comunicarnos con las

personas más cercanas nos aseguramos que tienen cubiertas necesidades básicas como abrigo, alimento y bienestar

emocional.

Amuleto TalismánObjeto que

protege a alguien frente

a cualquier problema.

Objeto que protege y además acompaña; generalmente es una piedra preciosa.

introducciónHombres y web conformamos una Entidad, una que Kevin

Kelly (ex-editor de la revista Wired) define como The One

Machine, toca así el terreno de los Dogmas y avisa que para

acceder a los beneficios que vienen deberemos entregar

totalmente nuestra información a “eso” que somos, un

debate que ya hoy vemos respecto a los contenidos que

queremos públicos y privados; sumado a la popularización

de desarrollos como “el internet de las cosas” Kelly anuncia

la desaparición del acto del Robo de esa nueva cultura

humana (puesto que siempre sabrás-sabremos dónde

están los objetos, nunca perdidos). Eso que fluye entre

todos no puede ser ya designado como internet, ni cómo

web, más allá de lo mecánico y lo eléctrico, más allá de lo

móvil ha devorado también la cultura, le ha convertido en

cibercultura; el enjambre que somos quiere gobernarse con

una democracia líquida donde la entidad compuesta por

millones decida en tiempo real.

Es en este marco futurista, donde el límite impensable será

que por cada átomo tengamos un bit de información, los

dispositivos se convierten hoy día en una proyección de

nosotros mismos, tanto como para que el 53% de los jóvenes

adultos estén dispuestos a perder el olfato antes que la

conectividad.

El dispositivo móvil es la falange que accede a la

inteligencia social, esta conexión la posibilitan los

sensores dentro del objeto y la dependencia manifiesta al

mismo.

Una vida atravesada

por rituales.

De nacimiento.De imposición de nombre.De paso de la infancia a la madurez.De amor, caza y cosecha.De protección y rechazo.De guerra y sacrificio.De luto.

LutoHace un par de años, dentro del océano de mensajes,

apologías y bromas sobre la muerte de Steve Jobs,

observamos una serie de Memes que abstraían el luto de los

admiradores de su marca: manzanas llorando, manzanas

negras, invertidas, íconos de sus sistemas operativos

dejando de sonreír así como el popular i-sad, todos estos

reemplazando gratuitamente los avatares de millones de

usuarios, un luto en medios digitales, una versión exagerada

de la sutil banda negra en el hombro que usas por quien

conoces, tan accesoria y dramática esta expresión social

que es comparable a las centenarias plañideras, las

mujeres alquiladas para llorar en los funerales, “se dice que

cuanto más acaudalado era el fallecido, más lloronas eran

contratadas…”. Mucho tiempo ha pasado, hoy los muertos

pueden despedirse gracias a utilidades sociales como

“If i Die”.

Esta manifestación cultural se refleja desde el 2008 en

dispositivos móviles, con un servicio para mantenerse “en

contacto con quienes ya partieron”, utiliza un código QR

oculto en una pequeña urna para cargar al Móvil imágenes y

así recordar a ese ser querido, una versión más estilizada de las

“cintas sin fin”, dejadas sobre algunas tumbas colombianas,

con la música preferida del difunto.

http://www.monuments.com/news

NacimientoEs natural escuchar anécdotas de padres con un perfil

“nueva era” referentes a la utilización de parteras, abstenerse

de usar calmantes o bien el uso del agua como medio para

traer al infante el día decisivo; hace cientos de años algunas

culturas honraban la placenta misma, y hace algunas

décadas algunas madres optaron por evitar el corte del

cordón, permitiendo su caída natural tras algunos días; Todas

estas intensiones son un esfuerzo por simbolizar una conexión

con la vida nueva, tradiciones culturales o bien deidades

que garanticen la seguridad de la labor.

No era de esperarse que apareciesen aplicativos que

vincularan el momento mismo del parto. Stage1 es una guía

sobre la intensidad y tiempos de las contracciones para

determinar el momento exacto para partir a la clínica.

StorkCC permite anunciar el nacimiento como una primicia

noticiosa a una lista de VIPS, para no sentirse incómodo

respecto a dejar a alguien por fuera del “círculo de

confianza”.

M Pregnancy es un aplicativo que

garantiza la vinculación del padre

al proceso, contándole en términos

estereotipados datos sobre el bebé,

compara su tamaño con el de una

tapa de cerveza por ejemplo.

Amor y sexoPromesas y votos se simbolizan en ceremonias y objetos que

representan la vinculación entre dos. Se convierte así la

fecha en un evento a honrarse por ambos, con la regularidad

que el compromiso exija, mensual para los jóvenes, anual y

decenal para los más maduros. Cada uno espera retribución,

espera actos simbólicos, no solo en la fecha emblema sino

en el día a día; hace algunas décadas no se esperaba la

llamada telefónica, pues era un objeto al que solo los dueños

y jefes podían acceder; gracias a la democratización de los

dispositivos es una obligación llamar al otro, Así lo expone

Stefana Broadbent en su charla para TED

La aplicación Couple es una red para dos, no muy diferente

a las redes sociales convencionales ofrece además una

funcionalidad para saber cuándo están “conectados

emocionalmente” al anunciar el momento en que los

pulgares de uno y otro están unidos (Thumb-kiss).

Kindu por su parte es un aplicativo

que le permite a ambos, de forma

independiente, explorar juegos y

roles que se revelan para ambos solo

cuando logran una coincidencia,

evitando así una posible vergüenza.

Amor y sexoSe destacó desde el 2006 una prenda impulsada con telefonía

móvil, The Hug Shirt la cuál permitía transmitir abrazos, o por

lo menos su intención.

El presente año Durex recogió ese aprendizaje vinculando

tecnología ARDUINO (la cuál posibilita buena parte de los

desarrollos de tipo Phygital®) a prendas íntimas para llevar a

un nivel intermedio el cibersexo.

El nivel más alto lo alcanzan los dispositivos para i-phone: Zeus

y Hera, de Lovepalz, los cuales dejan atrás el flirteo, llegan al

climax gracias a la intermediación de la máquina.

Caza y cosechaRecolectar y acumular es quizá el comportamiento mejor

asimilado por los dispositivos móviles; constituyen una

“Captura” permanente de llamadas, mensajes e imágenes

que en su totalidad representan lo que somos, al igual que

las presas y extensión de cultivos lo hacen por sus dueños.

Las aplicaciones y dispositivos que integran funciones de

juego (gamification) al acumular amigos, registrarse en

lugares públicos y listar eventos realizados a cambio de

puntos se nutren de ese impulso humano, lo retribuyen

con la certeza de ser escuchado y reconocido… Algunos

comparten lo que cazan, los que comen, incluso “exhiben”

a quien les acompaña: Comparto luego existo.

Recientemente un supermercado en China le permitió a

millones de clientes buscar y comprar en tiendas virtuales,

estructuras tridimensionales vistas solo a través del móvil.

Ya hace algunos años se habían realizado flashmobs y

exposiciones de arte vistas solo por quienes disponen del

dispositivo como herramienta de captura.

En el 2010 se le permitió a los habitantes

de Estocolmo convertir su ciudad en un

tablero de juego, debían arrebatarse

entre sí un carro virtual, una cacería que

determinó el ganador de uno real tras

una semana.

Adoración y festejoLa comunidad se reúne,

se debe a un ídolo o sencillamente a la llegada

de una nueva estación. Los aplausos y los gritos le

dan lugar y placer tanto a seguidores como a

líder; hoy las llamas de los encendedores han sido reemplazadas de forma

natural por las pantallas de los dispositivos.

A veces el placer viene de ser una

comunidad autónoma de desconocidos

celebrando el espíritu humano, prueba de

ello son los Experimentos Mp3 del colectivo

“Improv Everywhere”, los cuales se valen del

anonimato y las órdenes de un inquietante

“gran hermano” para lograrlo.

Clasificamos como pensamiento primitivo

toda idea que no responda a las leyes

físicas, sin embargo dentro de las tradiciones

simples encontramos evidencias del apego

a mitos y ritos, por ejemplo al soplar las velas

alimentamos la idea de “pedir deseos” en

el futuro. En el universo de los móviles, sus

sensores hacen posible el ingreso de esos

gestos culturales: McDonald´s.

Adoración y festejoLa cerveza hace parte de algunos festejos, por sí misma

constituye un ritual de apertura y servido, donde temperaturas,

ángulos y proporciones determinan el momento; Stella Artois

utiliza los móviles como instrumentos tutoriales para enseñar

cada detalle previo al consumo.

Los ídolos son también juguetes hoy día, el auge en la última

década de los formatos “reality” donde los públicos deciden

posibilitaron aplicaciones como Ovation, donde aplausos

y abucheos se convierten en datos en tiempo real que

determinan el futuro del líder, la política líquida está cobrando

forma.

La adoración al equipo deportivo, a sus cantos y emblemas,

es una refinada forma de combate. Paul Auster la expresa

mejor diciendo “el fútbol es un milagro que le permitió a Europa

odiarse sin destruirse”, pues bien, esta aplicación compara los

saltos y la fuerza de los cantos del hincha con los de su barra.

Protección y rechazoEl rechazo a una fuerza maligna carece de supersticiones

ante los flagelos que hoy las sociedades enfrentan; la

vinculación a causas se facilita, las aplicaciones para ello

no demandan tiempo ni desplazamientos.

El condado de Howard anunció el lanzamiento de una

aplicación para proteger a los niños del bullyng, tras las

muertes que se han convertido en fenómeno noticioso y las

políticas que el gobierno anunció para modificar la cultura

que tolera el abuso.

Marcas como Procter & Gamble, Citibank y Kraft apoyan

una aplicación llamada CauseWorld, la cual centraliza

múltiples causas y empodera a sus usuarios para decidir qué

hacer con los recursos, utilizando una plataforma de “juego”

(gamification) les otorga puntos de Karma a cambio de sus

decisiones sobre proteccionismo ambiental, combate de la

pobreza, investigación médica, entre otros.

Ritos de feEnmac es una compañía dedicada al desarrollo de productos islámicos digitales,

dentro de los que se cuentan no solamente funcionalidades informativas sino

alertas y brújulas para dirigir a la meca el poder de su intensión.

La penitencia surge en la intimidad del móvil, la aplicación Confession,

aunque polémica, ofrece una alternativa para llevar un registro de pecados y

examinación de conciencia. Aunque lo afirma parece que no cuenta con el

aval de la iglesia Católica Romana.

Las religiones se abren paso en el nuevo territorio, por

orden de los jerarcas o bien por necesidad de los fieles,

se popularizan aplicativos que contienen libros,

oraciones, horarios e incluso registros que permiten a sus

usuarios conectarse a sus obligaciones espirituales.

Conclusiones

Los desarrollos móviles deben pensarse como soluciones alrededor del usuario y sus convicciones, no de la marca.

Es posible sumar elementos de juego como roles, puntos y reconocimiento, a aplicativos de aparente uso formal y solemne.

No existe ninguna faceta humana inmune a entrar a la cibercultura de la que hacemos parte integral.

Si la Alquimia se convirtió en Química, la Astrología en Astronomía y las formas primitivas de Chamanismo y Brujería en Medicina, los Rituales tienen un lugar en el nuevo tejido de átomos y bits que estamos construyendo.

Actos simbólicos y su manifestación en la nueva pantalla. RITUAL MÓVIL

FuturoEl lenguaje verbal no nació completo, a un primer fonema

se sumaron las variantes necesarias para expresarnos

hoy, decenas de letras son capaces de armar millones de

palabras.

Ahora bien, pensemos en la evolución de los controles de

videojuegos como un lenguaje que se ha enriquecido

en el tiempo; en un principio se las veían con un botón y

una palanca, saltaron a 2 botones, luego a 4, 6 y quienes

ya se resignaron no imaginan los 13 que tenían los últimos

en desarrollarse, previo a la llegada de los sistemas Kinect®

Move® y Wii™ motion. Este lenguaje se nutrió conforme al

aumento en la capacidad de las máquinas por interpretar

más, ya no solo guardar y procesar información sino

entender nuestros movimientos, entender nuestros gestos;

Microsoft® por ejemplo, anunció ya una patente capaz de

reconocer estados de ánimo. Estamos consolidando una

lengua nutrida de palabras y gestos, (semántica y empatía,

las características del incomprensible “tres-punto-cero” del

mañana).

Gestos faciales, motricidad gruesa y fina, conformarían un

baile entre usuarios y sus dispositivos, completando así el

escenario que transformará muchos de nuestros juicios.

Al cerrar este artículo hace varios meses, superando el anuncio

de Glass, intentaba visualizar el futuro de los dispositivos y la

relación hombre-máquina (on/off) analizando el movimiento

del tutting, un baile hecho por entero con los dedos, inspiración

para una nueva interfaz capaz de adaptar nuevos rituales…

sin embargo la realidad ha superado ya las ficciones, en pre-

compra se puede adquirir por US$150 el nuevo dispositivo

MYO, un brazalete sobre el antebrazo que diferencia los

impulsos bioeléctricos que genera la mano, demostrando así

que no se trata solo de pantallas el mañana.

Omar Fernando Romero@omardeturnario

Creative Strategist at McCann

Desatando los dedos.