Ricerca presso i giornalisti economici e finanziari 15 a Edizione Presentazione dei risultati R....

Ricerca presso i giornalistieconomici e finanziari

15a Edizione

Presentazione dei risultatiR. 50174

Documento predi-sposto per conto di:

R. 50174 - UnicreditPag. 2

RUOLORUOLO

TESTATATESTATA

Il campione intervistatoBase: totale intervistati (N = 79) – Valori %

63 11

22

3

1

QUOTIDIANI:• Il Giornale• Il Sole 24 Ore• La Stampa• Il Messaggero• La Repubblica• Libero• Il Resto del Carlino• Il Mattino• Corriere della Sera• Il Giorno• L’Unità• Avvenire

AGENZIE STAMPA:• Ansa• Radiocor• Adnkronos• Asca

ALTRO:• Radio Classica

SETTIMANALI:• Milano Finanza• Il Mondo• Espresso

39

17

15

15

5

5

1

1

1

Redattore ordinario / Redattore finanziario

Inviato / Giornalista

Capo redattore / Capo red. centrale

Capo servizio

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Collaboratore

Responsabile (di progr./pag. commento)

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MENSILI:• Quattroruote• Finanza e Mercati


I SETTORI: familiarità, valutazioni e rapporti con la stampaI SETTORI: familiarità, valutazioni e rapporti con la stampa

I risultati confermano in pieno le indicazioni fornite nel 2004:

I settori a maggior familiarità sono più o meno sempre gli stessi: Editoria, Banche, Telecomunicazioni, Automobili, Televisione, Energia, Assicurazioni, Petrolio; Nessun trend di crescita significativo si evidenzia, se si escludono la televisione, la grande distribuzione e settori ai bassi livelli di familiarità, come veicoli industriali, componenti automobilistici, prodotti per l’auto ed orologeria.

Anche le valutazioni non evidenziano differenze significative rispetto al 2004:

Al top, oltre Telecomunicazioni ed Energia, si confermano settori con livelli medi di familiarità quali: Alimentare, Elettrodomestici, Vini-spumanti, Abbigliamento e Turismo vacanze.Al contrario, restano critiche le valutazioni di settori ad elevata familiarità come le Banche, Automobili e, ancor di più, Televisione ed Assicurazioni. Gli unici settori che evidenziano trend di crescita significativi sono, ancora una volta, settori posizionati nella parte bassa della classifica: Veicoli industriali, Acciaio/siderurgia, Cosmesi/profumeria.

(segue)


Per quanto riguarda poi i settori che hanno migliorato o peggiorato significativamente il loro rapporto con la stampa:

La maggioranza dei giornalisti è comunque concorde nell’indicare il bancario, l’assicurativo e l’alimentare come i tre settori che hanno registrato significativi miglioramenti

Mentre, in negativo, l’unico settore che spicca è quello dell’auto.

LE AZIENDE NEL COMPLESSO:LE AZIENDE NEL COMPLESSO:familiarità, valutazioni e rapporti con la stampafamiliarità, valutazioni e rapporti con la stampa

Complessivamente, le imprese che evidenziano i migliori risultati sia di familiarità sia di valutazione sono: Eni, Enel, Unicredit. Positivo, anche se su livelli più contenuti è il risultato di aziende quali: Piaggio, Generali, Banca Intesa, Pirelli, Mondadori, SanPaolo IMI, Tim, Mediaset, Vodafone.

Grande familiarità, associata però ad una valutazione inferiore alla media registrano invece aziende quali: Fiat, Telecom, Wind, MPS, Autostrade, Alitalia, Rai, Bnl, Capitalia, Trenitalia, Tiscali e Parmalat.Al contrario, ben valutate, ma relativamente poco familiari sono aziende quali: Luxottica, Bmw, Indesit, Ikea, Coop Italia, Lavazza, Ferrero, Audi/VW, Agip, Barilla.

(segue)


In termini di trend,

Spiccano complessivamente i tassi di crescita, sia di familiarità che di valutazione, di: Unicredit, Ikea e Parmalat. Migliorano sensibilmente per quanto riguarda la valutazione: Piaggio, Indesit, SKY, Fonsai, Electrolux. Esclusivamente per quanto riguarda la familiarità: Unipol.

Per quanto riguarda più in particolare il rapporto con la stampa:

Le valutazioni sono unanimamente positive per: Eni, Enel, Unicredit, Banca Intesa, Pirelli, Piaggio.

I principali trend di crescita rispetto al 2004 sono per azienda nella parte medio-bassa della classifica: +27% Aprilia e H3G, +17% SanPaolo IMI, +16% Toro, +15% Piaggio, + 13% Capitalia e Parmalat.

Fra le aziende citate spontaneamente come quelle capaci di gestire al meglio il rapporto con la stampa spicca Enel; al contrario, fra quelle citate spontaneamente come le più carenti spicca Telecom (e le aziende del settore bancario-assicurativo in generale).

Al di là del risultato attuale, le banche sono comunque quelle che evidenziano i maggiori sforzi per un cambiamento in meglio della relazione con la stampa (Capitalia, Banca Intesa, Unicredit).


Grado di familiarità e valutazione delle impreseLe posizioni delle IMPRESE sui quadranti

VA

LU

TA

ZIO

NE

Posit

iva

Neg

ati

va

FAMILIARITA’ AltaBassa

Mappa basata sui valori medi

WINDWHIRLPOOL

VOLVO

VODAFONE

UNIPOL

UNILEVER

UNICREDIT

TRENITALIA

TOTAL FINA ELFTORO

TISCALI

TIM

TELECOMTELE 2

STAR

SOC.AUTOSTRADE

SNAM

SKY

SIEMENS

SHELL

SEAT

SEA

S.PAOLO IMI

SAMSUNG

SAIPEM

SAECOROCHE

RENAULT

RECKITT B.

RCS

RASBANK

RAS

RAI

Q8P & G

PIRELLI

PIAGGIO

PFI TZER

PEUGEOT

PARMALAT

OPEL

NOVARTIS NESTLE'

MONDADORIMERCEDES

MEDI OLANUM

MEDI AWORLD

MEDI ASET

MASTERFOODS

LUXOTTI CA

L'OREAL

LLOYD ADR.

LG

LAVAZZA

LA 7

KRAFTITALTEL

ITALGAS

IP

INFOSTRADA

INDESI T

IKEA

HENKEL

H3G / TRE

VERONESI

RINASC. / AUCHAN

PSA

POSTE I T.

PAM

MPSGS / CARREFOUR

GENERALI

FONSAI

COIN / OVI ESSE

ANGELINI

GRANAROLO

FORD

FIAT

FERR. NORD

FERRERO

FASTWEB

EURONICS ESSO

ESSELUNGA

ERG

ENIPOWER

ENICHEM

ENI

ENEL

ELECTROLUX

EDISON

EDF

DE AGOSTI NI

COOP I T.

CONSERVE I T.

CONAD

CI TROEN

CI RIO

CDC POINT

CAPITALIA

CANDY BPM

BOSCH

BNL

BMW

BAYER

BARILLA

B. INTESA

B. FIDEURAM

AUTOGRI LL

AUDI / VW

APRILIA

API

ALLEANZA

ALITALIA

ALCATEL

ALBACOM

AGI P

AEM To

AEM Mi

ADR


Familiarità/conoscenza delle imprese – SINTESI DEL SETTORE BANCHE

Conoscenza

piena Conoscenza

soddisfacente Conosce un po'

Non ne sa nulla o quasi

(molto bene) (molto+abbast.) % % % %

UNICREDIT 44 89 7 4

BANCA INTESA 38 85 11 4

SAN PAOLO IMI 31 83 14 2

CAPITALIA 35 83 14 3

BNL / Banca Nazionale del Lavoro 34 83 13 4

GR. MPS / Monte dei Paschi di Siena 29 71 22 7

GR. POSTE ITALIANE 25 70 23 7

MEDIOLANUM 23 64 28 8

BANCA FIDEURAM 18 57 27 16

BPM / Banca Popolare di Milano 18 48 32 20

RASBANK 11 36 41 24

MEDIA DEL SETTORE 28 70 21 9

MEDIA DELLE 121 AZIENDE 17 45 31 25


Familiarità/conoscenza delle imprese

Conoscenza

piena Conoscenza

soddisfacente Conosce un po'

Non ne sa nulla o quasi

(molto bene) (molto+abbast.) % % % %

FIAT 57 99 1 0 RCS EDITORI (Rizzoli - Corsera) 44 98 1 1 TELECOM ITALIA 45 95 3 2 TIM 48 93 4 2 ENEL 47 92 6 3 ENI 42 92 7 2 UNICREDIT 44 89 7 4 MEDIASET 39 86 10 3 BANCA INTESA 38 85 11 4 MONDADORI EDITORE 26 85 12 3 SAN PAOLO IMI 31 83 14 2 CAPITALIA 35 83 14 3 PARMALAT 38 83 12 5 BNL / Banca Nazionale del Lavoro 34 83 13 4 PIRELLI 39 80 16 4 RAI 38 80 14 6 ALITALIA 35 80 16 4 SOCIETA' AUTOSTRADE 26 77 19 4 GR. GENERALI 34 76 20 5 GR. MPS / Monte dei Paschi di Siena 29 71 22 7 GR. POSTE ITALIANE 25 70 23 7

Conosce molto + abbastanzaMedia totale = 45%

(segue)

Lista sollecitata


Familiarità/conoscenza delle imprese – TRENDSINTESI DEL SETTORE BANCHE

Scost. ‘96 ‘97 ’98 ‘99 ‘00 ‘02 ‘04 2005 ’05-‘04 % % % % % % % % % UNICREDIT 72 74 61 62 63 60 77 89 12

BANCA INTESA 72 70 61 63 68 63 80 85 5

SAN PAOLO IMI - - - - - 58 68 83 16

CAPITALIA - - - - - - 77 83 6

BNL / Banca Nazionale del Lavoro 62 64 59 60 65 55 74 83 9

GR. MPS / Monte dei Paschi di Siena - - - - - 48 69 71 2

GR. POSTE ITALIANE - - - - 61 65 77 70 -7

MEDIOLANUM 42 56 46 48 60 57 68 64 -3

BANCA FIDEURAM 48 49 36 38 47 40 55 57 2

BPM / Banca Popolare di Milano - - - - - - 49 48 -1

RASBANK - - - - - - - 36 n.r.

MEDIA DEL SETTORE 59 63 53 54 61 56 69 70 1

MEDIA DELLE 121 AZIENDE 47 52 42 42 48 38 47 45 -2


Familiarità/conoscenza delle imprese - TREND

Scost. ‘96 ‘97 ’98 ‘99 ‘00 ‘02 ‘04 2005 ’05-‘04 % % % % % % % % % FIAT 93 92 89 82 85 78 94 99 5 RCS EDITORI (Rizzoli - Corsera) 62 77 69 75 77 70 83 98 15 TELECOM ITALIA 87 84 87 88 93 72 85 95 10 TIM - 85 84 77 88 68 83 93 10 ENEL 72 82 72 70 77 70 89 92 3 ENI 82 87 66 62 83 78 85 92 7 UNICREDIT 72 74 61 62 63 60 77 89 12 MEDIASET 77 84 80 70 72 72 85 86 1 BANCA INTESA 72 70 61 63 68 63 80 85 5 MONDADORI EDITORE 78 82 59 73 70 65 80 85 5 SAN PAOLO IMI - - - - - 58 68 83 16 CAPITALIA - - - - - - 77 83 6 PARMALAT 60 64 49 58 55 33 85 83 -1 BNL / Banca Nazionale del Lavoro 62 64 59 60 65 55 74 83 9 PIRELLI 63 72 56 63 82 63 72 80 8 RAI 67 80 64 58 60 68 78 80 2 ALITALIA 75 79 67 68 78 70 86 80 -6 SOCIETA' AUTOSTRADE - - - - - - 74 77 4 GR. GENERALI 80 74 71 78 75 53 78 76 -3 GR. MPS / Monte dei Paschi di Siena - - - - - 48 69 71 2 GR. POSTE ITALIANE - - - - 61 65 77 70 -7

Conosce molto + abbastanza

(segue)


Valutazione delle impreseSINTESI DEL SETTORE BANCHE

Molto positiva

Molto + abbast. positiva

Né pos., né neg. +

nessuna opinione

Molto + abbast.

negativa

Net positivo

(* )

% % % % %

UNICREDIT 33 83 16 1 82

BANCA INTESA 19 71 21 8 63

SAN PAOLO IMI 15 58 37 6 52

GR. MPS / Monte dei Paschi di Siena 6 55 26 19 36

GR. POSTE ITALIANE 9 52 35 13 39

MEDIOLANUM 6 46 39 15 31

BANCA FIDEURAM 5 39 52 9 31

CAPITALIA 3 37 38 25 12

BNL / Banca Nazionale del Lavoro 5 34 31 36 -2

BPM / Banca Popolare di Milano 3 33 59 8 25

RASBANK 7 29 65 5 24

MEDI A DEL SETTORE 10 49 38 13 36

MEDI A DELLE 121 AZIENDE 8 43 47 10 32

(*) % di risposte positive (molto/abbastanza) meno % di risposte negative (molto/abbastanza).


Valutazione delle imprese

Molto positiva

Molto + abbast. positiva

Né pos., né neg. +

nessuna opinione

Molto + abbast.

negativa

Net positivo

(* )

% % % % %

ENI 44 84 11 5 80 IKEA 23 84 11 5 79 UNICREDIT 33 83 16 1 82 LUXOTTICA 29 82 17 1 81 ENEL 32 82 11 7 75 PIAGGIO 20 80 17 2 78 BMW 25 79 21 0 79 MONDADORI EDITORE 12 76 17 7 69 BANCA INTESA 19 71 21 8 63 DE AGOSTINI 18 71 27 2 68 MERCEDES 15 69 28 2 67 PIRELLI 19 67 25 8 59 TIM 18 66 20 14 52 EDISON 12 65 32 3 63 GR. GENERALI 24 65 30 5 61 BARILLA 21 65 22 13 52 INDESIT 23 64 33 2 62 VODAFONE ITALIA 19 64 29 7 57 AUDI / VOLKSWAGEN 18 64 33 4 60 AGIP 19 63 32 5 58 LAVAZZA 12 62 34 4 59

Molto + abbastanza positivaMedia totale = 43%

(segue)

(*) % di risposte positive (molto/abbastanza) meno % di risposte negative (molto/abbastanza).

Lista sollecitata


Valutazione positiva delle imprese – TRENDSINTESI DEL SETTORE BANCHE

Scost. ‘96 ‘97 ‘98 ‘99 ‘00 ‘02 ‘04 2005 ’05-‘04 % % % % % % % % % UNICREDIT 33 69 65 74 69 46 66 83 16

BANCA INTESA 63 76 62 68 68 46 75 71 -4

SAN PAOLO IMI - - - - - 54 58 58 -0

GR. MPS / Monte dei Paschi di Siena - - - - - 41 46 55 9

GR. POSTE ITALIANE - - - - 44 50 69 52 -17

MEDIOLANUM 26 51 38 49 64 61 46 46 -0

BANCA FIDEURAM 18 39 44 48 50 37 51 39 -11

CAPITALIA - - - - - - 19 37 19

BNL / Banca Nazionale del Lavoro 36 40 28 22 42 31 40 34 -6

BPM / Banca Popolare di Milano - - - - - - 31 33 2

RASBANK - - - - - - - 29 n.r.

MEDIA DEL SETTORE 35 55 47 52 56 46 50 49 -1

MEDIA DELLE 121 AZIENDE 41 51 46 47 47 40 43 43 0


Valutazione positiva delle imprese - TREND

Scost. ‘96 ‘97 ‘98 ‘99 ‘00 ‘02 ‘04 2005 ’05-‘04 % % % % % % % % % ENI 75 72 72 59 72 68 75 84 9 IKEA - - - - - 50 64 84 21 UNICREDIT 33 69 65 74 69 46 66 83 16 LUXOTTICA 88 83 74 79 83 71 82 82 1 ENEL 52 67 59 71 50 59 68 82 14 PIAGGIO 63 67 57 41 63 43 63 80 17 BMW 57 65 67 52 51 44 71 79 8 MONDADORI EDITORE 52 46 59 70 67 54 82 76 -6 BANCA INTESA 63 76 62 68 68 46 75 71 -4 DE AGOSTINI 52 57 40 49 50 53 71 71 0 MERCEDES - - - - - 54 58 69 11 PIRELLI 51 67 66 63 77 62 69 67 -2 TIM - 75 67 66 73 63 71 66 -5 EDISON - - - - - - - 65 n.r. GR. GENERALI 77 66 57 81 63 41 63 65 2 BARILLA 73 70 64 67 61 57 75 65 -10 INDESIT - - - - - - 48 64 17 VODAFONE ITALIA - 67 84 91 70 75 72 64 -8 AUDI / VOLKSWAGEN - - 68 51 50 55 63 64 1 AGIP 69 67 67 39 58 61 55 63 8 LAVAZZA 57 44 61 47 54 52 63 62 -1

Molto + abbastanza positiva

(segue)


Fattori considerati nel giudicare una società – SINTESI

LO STATO ECONOMICO(la solidità economica / i dati di bilancio / il fatturato, la trasparenza del bilancio / l’andamento dei titoli/borsa )

STRUTTURA PRODUTTIVA(la qualità dei prodotti / posizione sul mercato / capacità di innovare / il settore/i prodotti)

LA GESTIONE(qualità della gestione/management / professionalità dei vertici / le strategie / piani di sviluppo / rapporti coi dipendenti)

I RAPPORTI CON L’ESTERNO(con la società/istituzioni / con la clientela / con gli azionisti)

LA COMUNICAZIONE(capacità di comunicare con la stampa / apertura verso la stampa / qualità –trasparenza dell’informazione)

L’IMMAGINE(l’immagine pubblica / nel complesso / a livello internazionale )

75

73

72

43

40

13

10

(2002)

68

57

60

45

48

23

L’OCCUPAZIONE(capacità di creare posti di lavoro / occupazione / impatto occupazionale )

(2004)

69

60

54

42

37

22

Citazioni spontanee – Valori %

--


655

333

1111111111111111111

25

Capitalia

Banca Intesa

Unicredit Banca

Enel

Vodafone

Barilla

BNL

Edison

Fiat

Finmeccanica

Generali

MPS

ParmalatTim

Ambito Cooperativo

Autogrill

Autostrade

BMW

Brembo

Campari

Cirio

Eni

Erg

Poste

Rai

Non sa

Imprese che stanno cambiando i rapporti con la stampa nel 2005 (rsp. ’04)

Stanno MIGLIORANDO (46%)Stanno PEGGIORANDO

(46%)

6

3

1

1

1

1

1

1

33

Fiat

Eni

Telecom Italia

Agricoltura

Parmalat

Cirio

Tutte leautostrade

Tutte le banche

Non sa

Citazioni spontanee – Valori %


Valutazione e qualità del rapporto delle imprese con la stampa

VA

LU

TA

ZIO

NE

Posit

iva

Neg

ati

va

FAMILIARITA’ AltaBassa

Mappa basata sui valori medi

WINDWHIRLPOOL

VOLVO

VODAFONE

UNIPOL

UNILEVER

UNICREDIT

TRENITALIA

TOTAL FINA ELF

TORO

TISCALI

TIM

TELECOMTELE 2

STAR

SOC.AUTOSTRADE

SNAM

SKY

SIEMENS

SHELL

SEAT

SEA

S.PAOLO IMI

SAMSUNG

SAIPEM

SAECO ROCHE

RENAULT

RECKITT B.

RCS

RASBANK

RAS

RAI

Q8 P & G

PIRELLI

PIAGGIO

PFI TZER

PEUGEOT

PARMALAT

OPEL

NOVARTIS

NESTLE'

MONDADORIMERCEDES

MEDI OLANUM

MEDI AWORLD

MEDI ASET

MASTERFOODS

LUXOTTI CA

L'OREAL

LLOYD ADR.

LG

LAVAZZA

LA 7

KRAFTITALTEL

ITALGAS

IP

INFOSTRADA

INDESI T

IKEA

HENKEL

H3G / TRE

VERONESI

RINASC. / AUCHAN

PSA

POSTE I T.

PAM

MPSGS / CARREFOUR

GENERALI

FONSAI

COIN / OVI ESSE

ANGELINI

GRANAROLO

FORD

FIAT

FERR. NORD

FERRERO

FASTWEB

EURONICS

ESSO

ESSELUNGA

ERG

ENIPOWER

ENICHEM

ENI

ENEL

ELECTROLUX

EDISON

EDF

DE AGOSTI NICOOP I T.

CONSERVE I T.

CONAD

CI TROEN

CI RIO

CDC POINT

CAPITALIA

CANDYBPM

BOSCH

BNL

BMW

BAYER

BARILLA

B. INTESA

B. FIDEURAM

AUTOGRI LL

AUDI / VW

APRILIA

APIALLEANZA

ALITALIA

ALCATEL

ALBACOM

AGI P

AEM To

AEM Mi

ADR

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