Ricerca Per Babbo Natale - 2009
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GENNAIO 20101
48
HUMAN HIGHWAY
BABBO NATALESECONDA WAVE
Milano, Dicembre 2009
GENNAIO 20102
48
BREAKCAPITOLO 1
1. LE MOTIVAZIONI DEL LAVORO
GENNAIO 20103
48
LE MOTIVAZIONI DELLA RICERCAAUGURI DI BUON NATALE NELLO STILE DI OPLINE
Per il secondo anno consecutivo, OpLine, il panel online di Human Highway, ha deciso di ringraziare tutti i suoi
aderenti con uno speciale augurio di buon Natale.
Il 20 Dicembre 2009 OpLine ha invitato tutte le 20.000
persone del panel a partecipare a una speciale ricerca, sul tema dei regali di Natale.
A differenza delle normali indagini di OpLine, questa volta al termine della compilazione del questionario i rispondenti potevano vedere i risultati dell’indagine.
Nonostante lo spirito leggero e divertente dell’iniziativa,
l’intervento di ricerca è stato comunque eseguito in modo rigoroso.
Il campione dei 4.220 individui che hanno partecipato è stato trattato
per verificare le identità dei rispondenti e per rappresentare la popolazione Internet italiana per quote di età, sesso e zona
geografica di residenza.
15,4%
34,6%
25,4%
14,8%
9,9%
17,5%
38,1%
27,3%
12,1%
4,9%
15-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
> 54 anni
Campione
Universo
Donne
4 2,6%
Uomini
57 ,4%
GENNAIO 20104
48
BREAKCAPITOLO 2
2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI
“Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci
fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una
cosa, una sola, cosa vorresti ricevere per
questo Natale 2009?”
GENNAIO 20105
48
COSA VORREI RICEVEREPAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI
2,4%
2,3%
2,3%
1,9%
1,7%
1,6%
1,1%
1,0%
0,9%
0,8%
0,8%
0,7%
0,5%
0,5%
0,5%
serenità
lavoro
salute
casa
soldo
nuovo
viaggio
felicità
pace
amore
famiglia
macchina
bello
tranquillità
mondo
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009?
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
Lemmi: 1863
Token: 14267
I lemmi più ricorrenti sono serenità, lavoro e salute, seguiti da casa, soldi e desiderio di novità: elementi riferiti a sé, o alla propria famiglia, in riferimento al futuro. La felicità di oggi dipende dalla serenità con cui si guarda al futuro.
GENNAIO 20106
48
COSA VORREI RICEVERELE 15 PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
La quindicesima parola più citata dalle donne (che non compare nel ranking totale) è “figlio”. L’undicesima parola più citata dagli uomini (che non compare nel ranking totale) è “auto”. Interessare notare che “famiglia” per gli uomini non è tra le prime 15 parole più dette ma è al 16mo posto, preceduta da “euro” e seguita da “superenalotto”.
serenità
lavoro
salute
casa
soldo
nuovo
viaggio
felicità
pace
amore
famiglia
macchina
bello
tranquillità
mondo
Donne
Uomini
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009?
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
GENNAIO 20107
48
0
serenità
lavoro
salute
casa
soldo
nuovo
viaggio
felicità
pace
amore
famiglia
macchina
bello
tranquillità
mondo
COSA VORREI RICEVEREDELTA PERCENTUALI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
<< Maggiormente citati dalle donne Maggiormente citati dagli uomini >>
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009?
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
GENNAIO 20108
48
COSA VORREI RICEVEREPAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI – 2008 E 2009 A CONFRONTO
5,0%
4,3%
4,0%
1,8%
6,2%
5,0%
4,6%
2,9%
lavoro
casa
soldo
viaggio Natale 2008
Natale 2009
Salgono due parole che richiamano immediatamente la situazione economica difficile (lavoro e soldi) . Al tempo stesso c’è maggiore attenzione su due elementi contrapposti: l’intimità della casa e l’evasione del viaggio
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009?
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
GENNAIO 20109
48
COSA VORREI RICEVERELEMMI TIPICI ED ESCLUSIVI PER GENERE
Amore 83/115
Figlio 34/43
Salute 218/324
Anello 11/12
Vero 11/12
Famiglia 80/114
Tipiche per le Donne
Sacco 12
Genitore 10
Figlia 8
Apple 7
Casetta 6
Piena 6
Villetta 5
Arrivare 5
Umano 5
Diamante 4
Esclusive per le Donne
Lavoro 153/333
Felicità 12/17
Nuovo 107/227
Notebook 16/25
Fine 5/6
Televisore 14/23
Crisi 6/8
Donna 6/8
Tipiche per gli Uomini
Laptop 4
Netbook 4
Esclusive per gli Uomini
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009?
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
GENNAIO 20101048
I-phone 10/23
Buon 3/4
tt 3/4
Automobile 14/39
Nintendo 9/22
15-24 anni
COSA VORREI RICEVERELEMMI TIPICI PER FASCIA D’ETA’
Contratto 10/12
Casa 125/271
Sicuro 16/26
Macchina 49/101
Pc 20/37
Tempo indet. 12/20
25-34 anni
Salute 115/324
Gioiello 4/5
Paese 6/9
Bambino 12/24
Sicurezza 12/24
Vincita 15/33
Crociera 5/8
35-44 anni
Salute 75/324
Pensione 5/6
Figli 6/10
Crisi 5/8
Serenità 63/344
Pace 29/132
Benessere 4/10
45-54 anni
Guerra 2/4
Illimitato 2/4
Università 2/5
55 e oltre
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009?
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
GENNAIO 20101148
COSA VORREI RICEVERETIPOLOGIE DI TESTI E CONTESTI
1. Hi-tech
3. Fortuna
2. Benessere
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009?
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
L’analisi delle corrispondenze sulle parole citate nei testi produce tre
cluster di significato, ben identificabili in tre argomenti: prodotti hi-
tech, salute e benessere, evasione e colpo di fortuna
GENNAIO 20101248
BREAKCAPITOLO 2 – PRODOTTI HI-TECH
2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI
“Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali
sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?”
GENNAIO 20101348
REGALI HI-TECHDISTRIBUZIONI PERCENTUALI
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che
vorresti ricevere per Natale?
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
32,0%
20,5%
17,4%
16,0%
11,7%
11,2%
9,8%
8,3%
6,6%
5,7%
4,4%
4,1%
3,8%
2,0%
2,0%
6,0%
Un nuovo PC
Una televisione
Una Wii
Un iPhone
Una macchina foto digitale
Un impianto "Home Theatre"
Una videocamera
Uno smartphone
Una console di giochi
Un Hard Disk esterno
Un impianto Hi-fi
La banda larga a casa
Un iPod
Un lettore Lettore Mp3
Un lettore DVD
Un'altra cosa, e cioè:
La somma delle citazioni supera il 100% poiché i rispondenti potevano scegliere fino a due regali hi-tech.
GENNAIO 20101448
REGALI HI-TECHODDS RATIO – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
0
Un nuovo PC
Una Wii
Un iPhone
Una macchina foto digitale
Un impianto "Home Theatre"
Uno smartphone
Una console di giochi
Un impianto Hi-fi
Un iPod
<< Più frequentemente selezionati dalle donne Più frequentemente selezionati dagli uomini >>
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che
vorresti ricevere per Natale?
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
Odds ratio della frequenza di citazione dei prodotti tra uomini e donne (sono mostrate solo le differenze statisticamente significative)
GENNAIO 20101548
30,0%
19,5%
18,4%
14,5%
9,9%
5,5%
32,0%
17,4%
20,5%
16,0%
8,3%
3,8%
Un nuovo PC
Una Wii
Una televisione
Un iPhone
Uno smartphone
Un iPodNatale 2008
Natale 2009
REGALI HI-TECHDISTRIBUZIONI PERCENTUALI – 2008 E 2009 A CONFRONTO
Il ranking dei prodotti hi-tech più desiderati subisce alcune variazioni rilevanti tra il Natale del 2008 e del 2009. In calo la WII (che però rimane il terzo prodotto hi-tech più desiderato per questo Natale) e l’iPod. Aumenta invece la percentuale (già elevata nel 2008) di coloro che vorrebbero ricevere un nuovo PC, una televisione e un iPhone.
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che
vorresti ricevere per Natale?
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
GENNAIO 20101648
BREAKCAPITOLO 2.C – ABBIGLIAMENTO
2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI
“Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un
capo di abbigliamento, quali sono fra questi i due che vorresti ricevere per
Natale?”
GENNAIO 20101748
ABBIGLIAMENTODISTRIBUZIONI PERCENTUALI
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
21,3%
19,2%
17,2%
16,3%
11,5%
10,2%
9,9%
7,6%
5,6%
5,5%
4,3%
3,9%
3,8%
3,6%
3,1%
2,7%
2,6%
2,5%
2,4%
1,8%
1,6%
1,5%
1,4%
5,7%
Un cappottoUn abito completo
Un paio di pantaloniUn piuminoUn vestitino
Una giaccaUna camicia
Un completino intimo daUn golf
Un pigiamaUn cappelloUna sciarpa
GuantiUn trench
Boxer da uomoUn impermeabile
Un paio di pantofoleUn baby dollUna cravatta
Un costume per la piscinaUn copri spalla
Dei legginsMaglia in lurex per capodanno
Un'altra cosa, e cioè:
Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra
questi i due che vorresti ricevere per Natale?
GENNAIO 20101848
ABBIGLIAMENTODISTRIUZIONI PERCENTUALI - UOMINI
Passiamo a u altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra
questi i due che vorresti ricevere per Natale?
Base: rispondenti uomini, 1.601 casi
21,8%
20,8%
20,2%
15,2%
14,4%
13,8%
5,8%
5,3%
5,3%
4,9%
4,7%
4,5%
4,1%
3,7%
3,0%
2,6%
2,4%
2,4%
1,0%
1,0%
0,9%
0,8%
0,6%
5,6%
Un abito completoUn paio di pantaloni
Un cappottoUna camiciaUn piuminoUna giacca
Un golfUn cappello
Boxer da uomoUna sciarpaUn pigiama
GuantiUna cravatta
Un impermeabileUn trench
Un paio di pantofoleUn completino intimo da donna
Un costume per la piscinaUn vestitino
Maglia in lurex per capodannoUn baby doll
Un copri spallaDei leggins
Un'altra cosa, e cioè:
Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra
questi i due che vorresti ricevere per Natale?
GENNAIO 20101948
ABBIGLIAMENTODISTRIUZIONI PERCENTUALI - DONNE
Passiamo a u altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra
questi i due che vorresti ricevere per Natale?
Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra
questi i due che vorresti ricevere per Natale?
22,3%
21,0%
18,6%
15,9%
12,7%
8,7%
6,5%
5,9%
5,3%
4,2%
3,9%
3,5%
3,4%
3,3%
3,2%
2,7%
1,9%
1,7%
0,9%
0,8%
0,6%
0,5%
0,5%
13,2%
Un cappottoUn abito completo
Un paio di pantaloniUn golf
Una camiciaUn pigiama
GuantiUn cappello
Un paio di pantofoleUn impermeabile
Una cravattaUn trench
Un costume per la piscinaUn vestitino
Dei legginsUn piuminoUna sciarpaUna giacca
Un baby dollMaglia in lurexUn copri spalla
Un completino intimoBoxer da uomo
Un'altra cosa, e cioè:
Base: rispondenti donne, 2.340 casi
GENNAIO 20102048
BREAKCAPITOLO 2.D – ACCESSORI
2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI
“Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali sono fra questi i due che vorresti ricevere
per Natale?”
GENNAIO 20102148
ACCESSORIDISTRIBUZIONI PERCENTUALI
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali
sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?
27,8%
21,8%
16,4%
13,0%
11,8%
10,7%
7,7%
7,6%
7,1%
5,5%
5,3%
4,2%
3,5%
3,5%
3,2%
2,8%
2,5%
2,2%
2,0%
2,0%
1,8%
1,4%
0,7%
2,7%
Un orologioUn paio di occhiali da
Un paio di StivaliPortafoglio /
Borsa da giorno grandeUna cintura
SneakersUna borsa porta PC
Scarpe col taccoAgenda
Una penna stilograficaUna gioiello di
Uno zainettoScarponi da sci
Uno scaldamaniBorsa da sera /
Moon bootsCollant, calze colorate
Un foulardStivali di gomma
Un paio di gemelliUn paio di Ballerine
Un fermacarteUn'altra cosa, e cioè:
GENNAIO 20102248
ACCESSORIDISTRIBUZIONI PERCENTUALI - UOMINI
Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali
sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?
37,5%
24,8%
16,9%
14,7%
10,0%
8,8%
8,1%
6,5%
5,8%
4,8%
4,6%
3,7%
3,1%
3,0%
1,6%
1,6%
1,2%
1,2%
1,1%
1,0%
0,9%
0,8%
0,6%
3,0%
Un orologioUn paio di occhiali da
Portafoglio / portachiaviUna cintura
Una borsa porta PCSneakers
Una penna stilograficaUn paio di Stivali
AgendaUno zainetto
Scarponi da sciUno scaldamani
Borsa da giorno grandeUn paio di gemelli
Moon bootsUn foulard
Stivali di gommaUn paio di Ballerine
Un fermacarteUna gioiello di
Scarpe col taccoBorsa da sera /
Collant, calze colorateUn'altra cosa, e cioè:
Base: rispondenti uomini, 1.601 casi
GENNAIO 20102348
ACCESSORIDISTRIBUZIONI PERCENTUALI - DONNE
Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali
sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?
29,6%
23,5%
17,9%
15,4%
14,7%
8,6%
7,7%
6,3%
5,5%
5,4%
5,1%
4,4%
4,3%
3,7%
2,9%
2,5%
2,4%
2,0%
1,8%
1,7%
1,5%
0,3%
0,1%
2,4%
Un paio di StivaliBorsa da giorno grande
Occhiali da vista / da soleScarpe col tacco
Un orologioUna gioiello di bigiotteriaPortafoglio / portachiavi
SneakersBorsa da sera / pochette
Una cinturaAgenda
Una borsa porta PCCollant, calze colorate
Moon bootsStivali di gomma
Un foulardUno scaldamaniScarponi da sci
Un paio di BallerineUno zainetto
Una penna stilograficaUn paio di gemelli
Un fermacarteUn'altra cosa, e cioè:
Base: rispondenti donne, 2.340 casi
GENNAIO 20102448
BREAKCAPITOLO 2.E – IL REGALO CHE NON ESISTE (ANCORA)
2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI
“Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te,
a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non
esistono ancora: quali sono fra questi i due regali che
non esistono e che vorresti ricevere per Natale?”
GENNAIO 20102548
IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATODISTRIBUZIONI PERCENTUALI
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
36,6%
22,4%
20,7%
16,5%
13,3%
10,5%
6,0%
5,7%
5,1%
4,9%
3,6%
1,7%
Il teletrasporto per andare da qui a là in un nanosecondo
La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni
Il "colf robot": schiacci il bottone e puli sce perfettamente la casa,
lava, stira, riordina
L'auto che consuma mezzo kilowatt ogni mille chilometri
La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo
La pistola a raggi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che
uccidono
Il bip-cerca-cose per trovare le cose che hai perso in casa e in giro
Il computer che funziona con i comandi vocali e il pens iero
Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare)
La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci anni
L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca
Un'altra cosa, e cioè:
La somma delle citazioni supera il 100% poiché i rispondenti potevano indicare fino a due voci diverse
GENNAIO 20102648
IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATODISTRIBUZIONI PERCENTUALI – 2008 E 2009 A CONFRONTO
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
Il teletrasporto per andare da qui a là in un nanosecondo
La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni
L'auto che consuma mezzo kilowatt ogni mille chilometri
Il "colf robot": schiacci il bottone e puli sce perfettamente la casa,
lava, stira, riordinaLa pistola a raggi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che
uccidono
La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo
Il bip-cerca-cose per trovare le cose che hai perso in casa e in giro
Il computer che funziona con i comandi vocali e il pens iero
La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci anni
Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare)
L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca
Un'altra cosa, e cioè:
Natale 2008
Natale 2009
Le differenze statisticamente significative tra 2008 e 2009 sono indicate dalle frecce rosse e verdi
GENNAIO 20102748
Il teletrasporto per andare da qui a là in un nanosecondo
La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni
Il "colf robot": schiacci il bottone e puli sce perfettamente la casa,
lava, stira, riordina
L'auto che consuma mezzo kilowatt ogni mille chilometri
La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo
La pistola a raggi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che
uccidono
Il bip-cerca-cose per trovare le cose che hai perso in casa e in giro
Il computer che funziona con i comandi vocali e il pens iero
Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare)
La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci anni
L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca
Un'altra cosa, e cioè:
Donne
Uomini
IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATODISTRIBUZIONI PERCENTUALI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
Sono presentate nella slide solo le differenze statisticamente significative tra uomini e donne. Notevole quella relativa al “colf robot”, che mette in evidenza la fatica quotidiana delle donne (spesso ignorata dagli uomini).
GENNAIO 20102848
• un laser che far zitti a tutti quelli che parlano troppo
• la macchina del tempo che mi fa fare quello che voglio
• un dispositivo che,se azionato,purifica le menti e gli
animi degli uomini dando peso ai valori e ripulendo il
mondo dal male
• scudetto e champion's league
• replicatore alimentare, per sfamare chi non ha di che
nutrirsi
• l amore
• un macchina contro la solitudine
• un harem
• una cura per le M.i.c.i.
• una semplice adsl a casa...
• l'invisibilità
• salute
• soldi
• un bimbo
• Una macchina fabbrica soldi
• l'amore di mia cognata
• un purificatore d'aria planetare
• una casaaa
• cura contro il cancro
• tanta salute
• la salute a comando!
• un amico leale
• LA PISTOLA A RAGGI CHE ELIMINA I DEFICIENTI
• IL SOFTWARE CHE PREVEDE L'ANDAMENTO DELLE
AZIONI IN BORSA
• un auto che va a idrogeno
• macchina volante300 km ora
• un teletrasporto
• più serenità per tutti
• nulla
• un lavoro e dopo deciderò
• niente
• la macchina anti crisi economica
• 1.000.000 di euro
• nulla
• la macchina per leggere il pensiero
IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATOALTRO E CIOE’: RISPOSTE APERTE – UOMINI
Base: rispondenti uomini, 1.601 casi
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
GENNAIO 20102948
•LA CURA PER TUTTE LE MALATTIE DEL MONDO
•la macchina del tempo che mi fa tornare indietro quanto necessario per rimediare agli errori ed alle scelte sbagliate
•un mantello per diventare invisibili!!!!!
•una macchina che diffonde amore nel mondo •niente malattie
•Nicholas Cage •l 'amore della mia vita•che la gente torni a rispettarsi
•avere la possibilità di incontrare gli amici che non ci sono più•un posto di lavoro vicinoa casa
•un miliardo di euro •un pò di pazienza per i l mio ragazzo•pc a comando vocale
•soldi •una macchina che mi renda invisibile
•macchina per prevedere il futuro•la macchina del tempo per andare in qualsiasi epoca mi ispiri
curiosità
•la macchina che fermerebbe i l tempo nei momenti più belli •un telecomando e un televisore con cui vedere e leggere i
pensieridella gente •l 'invisibilità
•pil lola contro tutti i mali
•un antistress per fare rilassare le persone •l 'immortalità •i l genio della lampada
•la macchina del tempo che mi fa fermare il tempo quando voglio per quanto voglio
•un pulitore per mare ed atmosfera •Una sostanza miracolosa che guarisce tutti i problemi cutanei in
modo definitivo.
•un lavoro •macchina che dilata i l tempo, all'occorrenza...
•La macchina del tempo che mi fa tornare indietro a quando avevo 20 anni
•più educazione per mia figlia
•un pulisci mondo da inquinamento•l'elisir d'amore che mi renda giovane bella e desiderabile agli occhi
di chi voglio io•la tranquillità •Un resetta cervello per la gente cattiva
•la macchina che legge nel pensiero•il lavoro
•La macchina del tempo che ferma per trenta anni il tempo•l'amore e il coraggio
IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATOALTRO E CIOE’: RISPOSTE APERTE – DONNE
Base: rispondenti donne, 2.340 casi
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
GENNAIO 20103048
103
149
57
8985
97
908686
96
124
115
73
124
110
150
33
138
113116
0
20
40
60
80
100
120
140
160
La macchina del tempo che ferma per
dieci anni il tempo
Il telecomando per ordinare al mio
partner le cose da fare (e non fare)
La pistola a raggi a lfa che disinnesca a
distanza tutte le armi che uccidono
Il "colf robot": pulisce perfettamente
la casa, lava, stira, riordina
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATOINDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
GENNAIO 20103148
IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATOINDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
125
148
159
117
108
100
108
83
97
71
8690
86
45
126
73 73
44
87
66
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Il teletrasporto per andare da qui a là
in un nanosecondo
Il bip-cerca-cose per trovare le cose
che hai perso in casa e in g iro
L'ombrello che ti vola sopra la testa e
tu tieni le mani in tasca
Il computer che funziona con i
comandi vocali e il pensiero
15-24 25-34 35-4445-54 55+
GENNAIO 20103248
BREAKCAPITOLO 2.F – IL REGALO CHE NON SI PUÒ COMPRARE
2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI
“Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria
di regali, neanche Babbo Natale saprebbe aiutarti. Sono
le cose che non si possono comprare perché sono dei
doni che non puoi ottenere con una merce di scambio.
Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno
te li regala per davvero.”
GENNAIO 20103348
IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRAREDISTRIBUZIONI PERCENTUALI
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe
aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una
merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero.
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
25,0%
24,4%
24,0%
18,4%
15,2%
13,4%
13,2%
13,1%
7,6%
5,9%
6,2%
La sorpresa di qualcuno che mi dica che mi vuole bene
Il tempo di una persona cara, con la quale vorrei stare di più
I rapporti più distesi nella mia famiglia
Il ri torno di una persona che si è allontanata
Una bella serata con gli amici
Il tempo dei miei figli, vorrei s tare di più con loro
Il senso di una cosa che ho vissuto e che non trovo
L'amicizia di una persona a cui voglio bene
I rapporti più distesi al lavoro
Il perdono di una persona che ho ferito
Un'altra cosa, e cioè:
La somma delle citazioni supera il 100% poiché era possibile indicare più risposte
GENNAIO 20103448
IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRAREDISTRIBUZIONI PERCENTUALI – 2008 E 2009 A CONFRONTO
La sorpresa di qualcuno che mi dica che mi vuole bene
Il tempo di una persona cara, con la quale vorrei stare di più
I rapporti più distesi nella mia famiglia
Il ri torno di una persona che si è allontanata
Una bella serata con gli amici
Il tempo dei miei figli, vorrei s tare di più con loro
Il senso di una cosa che ho vissuto e che non trovo
L'amicizia di una persona a cui voglio bene
I rapporti più distesi al lavoro
Il perdono di una persona che ho ferito
Un'altra cosa, e cioè:
Natale 2008
Natale 2009
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe
aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una
merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero.
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
Le differenze tra il 2008 e il 2009 sono molto lievi e non risultano significative, tranne “una bella serata con gli amici”
GENNAIO 20103548
La sorpresa di qualcuno che mi dica che mi vuole bene
Il tempo di una persona cara, con la quale vorrei stare di più
I rapporti più distesi nella mia famiglia
Il ri torno di una persona che si è allontanata
Una bella serata con gli amici
Il tempo dei miei figli, vorrei s tare di più con loro
Il senso di una cosa che ho vissuto e che non trovo
L'amicizia di una persona a cui voglio bene
I rapporti più distesi al lavoro
Il perdono di una persona che ho ferito
Un'altra cosa, e cioè:
Donne
Uomini
IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRAREDISTRIBUZIONI PERCENTUALI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe
aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una
merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero.
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
Frequenze di citazione tra uomini e donne: tutte le differenze risultano significative, tranne “I rapporti più distesi nella mia famiglia”, indicato sostanzialmente in egual misura dai due sessi
GENNAIO 20103648
IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRAREDISTRIBUZIONI PERCENTUALI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
0
La sorpresa di qualcuno che mi dica che mi vuole bene
Il tempo di una persona cara, con la quale vorrei stare di più
I rapporti più distesi nella mia famiglia
Il ritorno di una persona che si è allontanata
Una bella serata con gli amici
Il tempo dei miei figli, vorrei stare di più con loro
Il senso di una cosa che ho vissuto e che non trovo
L'amicizia di una persona a cui voglio bene
I rapporti più dis tes i al lavoro
Il perdono di una persona che ho ferito
<< Più frequentemente selezionati dalle donne Più frequentemente selezionati dagli uomini >>
Odds ratio delle frequenze di citazione tra uomini e donne: tutte le differenze risultano significative, tranne “I rapporti più distesi nella mia famiglia”, indicato in egual misura dai due sessi
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe
aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una
merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero.
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
GENNAIO 20103748
•tantissime divertenti serate con gli amici
•sposarmi e avere un figlio•salute per me e i miei cari •un figlio
•i l ritorno di una persona che non c'e' piU'•un posto di lavoro fisso
•le persone care che non ci sono più •Rivedere una persona cara scomparsa.•la salute e la gioia dei miei figli
•la pace totale nel mondo•poter passare più tempo conpersone care che non ci sono più
•scudetto e champion's league•la spensieratezza di 10 anni fa •amici
•non dover lavorare e viaggiare tutto l 'anno •riportare in vita persone care venute a mancare
•vivere senza frenesia... come si faceva una volta... ritrovare le cose semplici
•un miracolo...
•Condividere; qualunque cosa con chiunque•La serenità
•Fermare l'inquinamento•Berlusconi morto
•un lavoro per mio papà
•una donna che mi ami per quello che sono•ritornare al paese natale •rivivere gli anni già vissuti, ritornare bambino
•la buona salute per i miei cari •morte delle persone inutili
•la serenità in tutto i settori affettivi•riuscire a condividere più tempo e con più intensità con i miei
genitori
•voglio stare per sempre cn il mio amore •l 'amore vero, quello che ti fa sognare per tutta la vita
•nessuna •un lavoro tranquillo adatto alle mier esigenze di salute•la conquista della persona di cui sono innamorato
•esclusione dei corrotti e mafiosi dalla politica•tempo libero in più
•amore •la salute per qualcuno che amo e a cui manca•il ritorno di mia madre padre e amici che ho perduto
•il lavoro che mi piacerebbe fare•la salute delle persone care
•arrivo di un bimbo•soldi
IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRAREALTRO E CIOE’: ALCUNE RISPOSTE APERTE – UOMINI
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe
aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una
merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero.
Base: rispondenti uomini, 1.601 casi
GENNAIO 20103848
•che la morte non esistesse
•un lavoro •l 'amore •meno stress nella vita quotidiana
•Vivere una vita serena e tranquilla •l 'amore
•la serenità •i l ritorno in vita di mia madre •la sorpresa di scoprire che il mio amico non è morto
•la salute dei miei genitori •una vita serena senza preoccupazionni
•la salute dei miei cari •avere di nuovo mio padre accanto a me •LA COSCIENZA DI ADESSO ESSENDO GIOVANE
•che mio marito tornasse sulla terra , senza di lui la vita non ha senso
•la stima delle persone che conosco•il ritorno di una persona che ormai non c'è più •possibilità di essere più buona con gli altri
•tornare indietro•la guarigione di mia mamma
•tutti i miei cari che non ci sono più •Il passato
•la salute per tutti
•ritrovare mio fratello•la volontà del compagno di avere un figlio•la serenità per un amico in crisi
•i l cambiamento di una persona •l 'amore felice della mia vita con in il mio lui che mi ami alla folliaed
altrettante io •vorrei un lavoro, solo quello •poter rivedere chi non c'è più
•i miei nonni•la salute e la serenità per tutti i miei familiari
•l 'amore sincero di una persona•il ritorno in vita di mio padre •vita eterna per i miei cari
•un matrimonio improvviso•che tutti gli uomini imparassero ad amarsi e rispettarsi
•i l mio papà •i l mio pspà e un fidanzato decente per mia sorella•un'amicizia sincera
•un miliardo di euro •la saggezza di capire qualìè la mia strada ed il coraggio di
intraprenderla •un lavoro part time ben retribuito e vicino a casa
IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRAREALTRO E CIOE’: ALCUNE RISPOSTE APERTE – DONNE
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe
aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una
merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero.
Base: rispondenti uomini, 2.340casi
GENNAIO 20103948
16
102
123
149
5552
122
85
96
115
147
9792
78
141
8274
78
95
146
66
144
7771
222
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
220
La sorpresa di qualcuno che
mi dica che mi vuole bene
Il tempo di una persona cara,
con cui vorrei stare di +
I rapporti più distesi nella mia
famiglia
Il ritorno di una persona che
si è allontanata
Una bella serata con g li amici
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRAREINDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe
aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una
merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero.
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
GENNAIO 20104048
92
110113
131136
95
109
99
85
104106
79
102
90
97101
66
73 74
122
106
114
126
43
96
0
20
40
60
80
100
120
140
Il tempo dei miei figli, vorrei
stare di più con loro
Il senso di una cosa che ho
vissuto e che non trovo
L'amicizia di una persona a
cui voglio bene
I rapporti più distesi al lavoro Il perdono di una persona che
ho ferito
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
IL REGALO CHE NON C’E’ E CHE NON SI PUO’ COMPRAREINDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe
aiutarti. Sono le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una
merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per davvero.
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
GENNAIO 20104148
BREAKCAPITOLO 2.F – IL REGALO CHE NON SI PUÒ COMPRARE
2. LE RISPOSTE DEGLI INTERVISTATI
“Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel
regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti? E a chi lo
regaleresti?”
GENNAIO 20104248
COSA VORREI REGALAREPAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI
Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giunti all’ultima domanda.
Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti?
Distribuzione simile a quella rilevata lo scorso Natale.
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
2,9%
2,6%
2,0%
1,7%
1,6%
1,1%
1,0%
0,9%
0,9%
0,7%
0,6%
0,6%
0,6%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,4%
0,4%
amore
serenità
felicità
salute
viaggio
casa
pace
lavoro
vita
tempo
figlio
regalare
bello
sorriso
vacanza
macchina
nuovo
affetto
soldo
amicizia
Lemmi: 1.654
Token: 12.123
GENNAIO 20104348
COSA VORREI REGALAREPAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giunti all’ultima domanda.
Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti?
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
amore
serenità
felicità
salute
viaggio
casa
pace
lavoro
vita
tempo
figlio
regalare
bello
sorriso
vacanza
macchina
nuovo
affetto
soldo
amicizia
Donne
Uomini
Le differenze di frequenza di citazione tra uomini e donne sono notevoli
GENNAIO 20104448
COSA VORREI REGALAREODDS RATIO – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giunti all’ultima domanda.
Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti?
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
0
amore
serenità
felicità
salute
pace
lavoro
vita
figlio
regalare
bello
sorriso
vacanza
macchina
nuovo
affetto
soldo
amicizia
<< Più frequentemente citato dalle donne Più frequentemente citato dagli uomini >>
Le differenze di frequenza di citazione tra uomini e donne sono notevoli a quasi tutte significative
GENNAIO 20104548
A CHI LO VORREI REGALAREPAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI
E a chi lo regaleresti?
2,3%
1,6%
1,5%
1,4%
1,3%
1,2%
1,0%
1,0%
1,0%
0,9%
0,9%
0,9%
0,8%
0,7%
0,7%
0,7%
0,6%
0,6%
0,6%
marito
ragazzo
famiglia
amico
moglie
fidanzato
persone
genitore
caro
figlio
figli
mamma
madre
figlia
persona
amica
bisogno
sorella
compagno
Lemmi: 847
Token: 12351
Base: totale rispondenti, 3.944 casi
GENNAIO 20104648
A CHI LO VORREI REGALAREPAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
marito\moglie
ragazzo\a
famiglia
amico
fidanzato\a
persone
genitore
caro
figlio
figli
mamma
madre
figlia
persona
amica
bisogno
sorella
compagno
Donne
Uomini
E a chi lo regaleresti? Base: totale rispondenti, 3.944 casi
Le differenze di frequenza di citazione tra uomini e donne sono notevoli e quasi tutte significative
GENNAIO 20104748
A CHI LO VORREI REGALAREODDS RATIO DELLE CITAZIONI DI UOMINI E DONNE
0
ragazzo\a
famiglia
amico
fidanzato\a
persone
genitore
figlio
figli
mamma
madre
figlia
persona
amica
bisogno
sorella
compagno
<< Più citato dalle donne Più frequentemente citato dagli uomini >>
Le differenze di frequenza di citazione tra uomini e donne sono notevoli e quasi tutte significative
E a chi lo regaleresti? Base: totale rispondenti, 3.944 casi
GENNAIO 20104848
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