Ricci & Coccia 2009 COMPRARE BENE, PRODURRE CON EFFICIENZA, VENDERE AL MEGLIO COMPRARE BENE,...
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COMPRARE BENE, COMPRARE BENE, PRODURRE CON EFFICIENZA, PRODURRE CON EFFICIENZA,
VENDERE AL MEGLIOVENDERE AL MEGLIO
Metodologie e strumenti per disegnare e gestire la Supply Chain
Presentazione a FedermanagerPresentazione a Federmanager
Perugia, febbraio 2010Perugia, febbraio 2010
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IOScenario GeneraleScenario Generale
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IOPerché un libro di Management?Perché un libro di Management?
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IOPerché il Supply Chain Management?Perché il Supply Chain Management?
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IOPerché il Supply Chain Management?Perché il Supply Chain Management?
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IOTarget del LibroTarget del Libro
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IOStrutturazione del LibroStrutturazione del Libro
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IOStrutturazione del LibroStrutturazione del Libro
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La Catena del Valore del Produttore
RIPARTIZIONE DEI COSTI VARIABILI DELLE ATTIVITA’ PRIMARIE
RicavoLordo
224.271€x1000
100%
CostoTotaleAttività
Primarie
164.815€x1000
73,5%
Logistica 2.400in
Entrata 1,2%
Logistica 8.332in Uscita 3,8%
Attività 77.233Operative
34,3%
Marketing 76.850&
Vendite 34,2%
Marginedi
Contribuz.
59.466€x1000
26,5%
Catena del valoreCatena del valore
Un esempio realeUn esempio reale
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•Mantenere la posizione globale•Investire a livello di manutenzione•Fare cassa
•Crescere•Massimizzare gli investimenti
•Ricercare la dominanza
•Identificare le aree di crescita
•Investire forte•Mantenere la posizione altrove
•Snellire l’offerta•Minimizzare gli investimenti•Prepararsi a disinvestire
•Tempificare l’uscita ei disinvestimenti•Attaccare i cash generatorsdei competitors
•Specializzare•Ricercare nicchie•Valutare l’uscita
•Specializzare•Ricercare le nicchie•Valutare acquisizioni
•Ricercare la leadership nei segmenti
•Identificare le aree di debolezza
•Costruire sui punti di forza
•Identificare i segmenti di crescita
•Specializzare•Investire selettivamente
Attrattività della merceologiabasso
bas
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Azi
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•Mantenere la posizione globale•Investire a livello di manutenzione•Fare cassa
•Crescere•Massimizzare gli investimenti
•Ricercare la dominanza
•Identificare le aree di crescita
•Investire forte•Mantenere la posizione altrove
•Snellire l’offerta•Minimizzare gli investimenti•Prepararsi a disinvestire
•Tempificare l’uscita ei disinvestimenti•Attaccare i cash generatorsdei competitors
•Specializzare•Ricercare nicchie•Valutare l’uscita
•Specializzare•Ricercare le nicchie•Valutare acquisizioni
•Ricercare la leadership nei segmenti
•Identificare le aree di debolezza
•Costruire sui punti di forza
•Identificare i segmenti di crescita
•Specializzare•Investire selettivamente
Attrattività della merceologiabasso
bas
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Profittabilità Profittabilità del prodotto …del prodotto …
… … e azioni di e azioni di ottimizzazioneottimizzazione
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Tipologie di clienti
MIXprodotti
Champions/Passivi Esigenti/Saggi
Esperti/Economici Aggressivi/Losers
•Pagano bene•Sono costosi
da servire
•Fanno leva sul poterecontrattuale
•Riconoscono bassi margini
COST TO SERVESERVIZIO
Altamente Profittevole
Bassaprofittabilità
Altomolto esig
Bassostd
cremy
low flat
•Sensibili al prezzo•Bassa esigenza di servizio e qualità
•Garantire qualità del prodotto e del servizio•Si sposano bene con ilTrading partner
Profittabilità Profittabilità del Cliente …del Cliente …
… … e corrispondenti e corrispondenti azioniazioni
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L’azienda come Processo
I principali processi aziendali
Strategia di Fornitura
PianificareDomanda
e Fornitura
Approvvig.le
Risorse
gestirei processi diproduzione
Gestire il Servizio
al Cliente
Gestiregli
assetsfisici
MovimentareMateriali e Prodotti
Gestire Salute , sicurezza,
impattoambientale
GestireLa Qualità
Gestire le Specifiche diProdotto e di
processo
Garantire la Fornitura
Risorse umane
Generare nuovaDomanda
Communicare& costruire
relazioni con gli utilizzatori e
consumatori
Effettuare le vendite sul
campo
Gestirel’organizzaz. di
Vendita
Gestire i canalie i clienti
Sviluppare ipiani di vendita
Sviluppare ipiani di Mktg
Reconciliarei piani di
vendita e mktg
Alimentaree Sviluppare
L’Organizzaz.
Svilupparele carriere
Incentivaree
Premiare
Gestire leRelazioni Industriali
GestireInformazioni
e Dati sulle HR
HRStrategia
& Planning
Generare ireports
contabili efinanziari
Contabilità Fornitori
ContabilitàClienti
Gestire la Finanza
Piano Operativo
Costing
Finanza e Controllo
Performance Management
ValutarePerformance
vs. piani e correggere
Azienda comeAzienda comeprocesso…processo…
… … e relativi KPIs e relativi KPIs della Supply Chaindella Supply Chain Fornitori ACQUISTI
DEMAND& SUPPLYPLANNING
CustomerService &
Distribution
VENDITE eMARKETING
Clienti
MANUFACTURING
SupplierService
Costo errori e perdite
Costi didistribuzione
Costi di produzione
Costo Mp Mc
Affidabilità
Velocità
Costi
Master ScheduleAttainment
Demand PlanAccuracy
CustomerService
Copertura di StockProd.Fin.
Copertura di StockMP MC SEMIL
Indicatori Chiave di Performance (KPIs)dei processi della Catena di Alimentazione
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Il ruolo dei Sistemi Il ruolo dei Sistemi Informativi AziendaliInformativi Aziendali
La Business La Business IntelligenceIntelligence
Il Performance Management è importante per tutta l’azienda
Come stiamo operando?Scorecards and Dashboards
Perché?Reporting and Analytics
Cosa fare?Planning, Forecasting and Budgeting
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Strutturazione del parco Fornitori
matrice di kraljic e strategia
con effetto leva strategici
non critici collo di bottigliaIMPORTANZAdel Bene
COMPLESSITA’del Mercato
alta
bassa
altabassa
2competizione
3partnership
1efficienza
4scortetrovare alternative
standardizzare
centralizzare
QUALITA’SERVIZIO
PREZZO UNITARIOCOSTO DI GESTIONE
COOPERAZIONEDIPENDENZA
Modello relazionale
Implicazioni
Obiettivo
migliorapeggioraaumenta
diminuisceaumenta
aumenta
Fornitore unicoPro Rischi
MINIMO COSTO NEL CICLO DI VITA
Modello transazionale
MINIMO COSTO DELLA SINGOLA TRANSAZIONE
Più fornitori in competizionePro Rischi
peggioramiglioradiminuisce
aumentadiminuisce
nessuna
Scelta del modello Scelta del modello di fornituradi fornitura
Valutazione del network Valutazione del network di fornituradi fornitura
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Strategie di SourcingStrategie di Sourcing
Analisi Criticità Analisi Criticità della fornituradella fornitura
SOLE SOURCING SINGLE SOURCING SECOND SOURCING PARALLEL SOURCING MULTIPLE SOURCING
pros & consCOSTI DI SET-UP basso alti alti alti alti
COSTI DI SWITCHING altissimo altissimo medi bassi nulli
COSTI DI TRADING bassi bassi/medi medi/bassi bassi/medi medi/alti
COMPETITIVENESS COSTS alti bassi (o alti) medi bassi bassi
VANTAGGIO RICERCATO nessuno (scelta obbligata)integrazione (tecnica o
economica)integrazione controllo
flessibilità integrazione controllo controllo
RISCHIO DA GESTIRE personalizzazioni costi di switch costi di switch selezione scarsa integrazione
controllo delle performance
comportamenti opportunistici del fornitore
principale delega decisionale
comportamenti avversi e/o opportunistici nel breve
termineupgrading tecnologico
quando farne uso
CAUSE presenza di : ricerca di: insufficiente flessibilità stimolare la competizioneridurre i costi a pari qualità/servizio
brevetti know how specifico normative
economie di acquisto collaborazione complementarietà
comportamenti opportunistici del fornitore principale
saturazione o disallineamento strategico con fornitori storici
alto rischio di stock out per saturazione capacità
RAPPORTI DI FORZA fornitore equilibrio equilibrio cliente clientea favore di
DIFESA integrazione a montepenali legate al calo di performance è di per sé una difesa costi di set-up contenuti
standardizzazione della qualità e del servizio
sviluppo fonti alternative
QUANDO UTILIZZARLA
high tech con serie limitate su specifiche cliente con investimenti dedicati
allocazione picchi di fornitura non sopportabili dal fornitore principale
presenza di relazioni di lungo termine e investimenti specifici
volumi importanti che non generano inefficienze nella gestione
riservatezza per l'uso di tenologie specifiche
ridurre i rischi legati alla monofornitura
sviluppo nuovi di fornitori più rispondenti
commodities ad alto impatto economico
time to market con early supplyer involvment
verifica evoluzione del mercato necessità di benchmark
classi merceologiche con tecnologie comuni miglioramento performance
alta incidenza dei costi del processo di acquisto pressione sul fornitore principale
economie di acquisto e/o di servizio
volontà di dare stabilità e aumentare il coordinamento intenzione di fare switching
integrazione / upgrading tecnologico
STRATEGIE DI SOURCING
NESSUNA CRITICITA’
’’
BASSAALTA
REPERIBILITA’
’
•Acquisto del fabbisogno
• Risolvere con il LT del Fornitore
•Politiche di stock accettabili a patto che
siano economicamente giustificate
• Arretramento del punto di
. Disaccoppiamento e gestione stock di materia prima
preferibilmente c/o il Fornitore
•Rischio connesso a gestione
•Stock condizionato dal lotto di consegna
•
•Bassa incertezza, rischio connesso a gestione e trasporti
•Ordini apertiALTA
BASSA
ALTA CRITICITA’
’ANALISI CRITICITA’
BASSAALTA
REPERIBILITA’
•
•
•
•Materia Primada monitorare e gestire
ALTA
BASSA
Gestione a punto di riordino e previsione
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PREVEDIBILITA’
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Tecniche di Valutazione:Tecniche di Valutazione: Vendor Rating e TCOVendor Rating e TCO
Outsoucing si, Outsoucing si, outsourcing no…outsourcing no…
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Fabbrica della TecnologiaFabbrica della Tecnologiavsvs
Fabbrica del ClienteFabbrica del Cliente
La ‘Fabbrica Reale’La ‘Fabbrica Reale’
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Modalità ProduttiveModalità Produttive
Matrice Matrice Prodotto/ProcessoProdotto/Processo
Progettaz. Acquisti Mat/Comp
Fabbricaz.SL Montaggio PF
Consegna centrale o periferica
Tempo del ciclo ordine consegna
Tempo di consegna
Tempo di consegna
Tempo di consegna
Tempo di consegna
Tempo di consegna
Tempo di assemblaggio
Tempo di assemblaggio
Tempo di assemblaggio
Tempo di assemblaggio
Tempo di Fabbricaz. SL
Tempo di Fabbricaz. SL
Tempo di Fabbricaz. SL
Tempo di Acquisto comp
Tempo di Acquisto comp
Tempo di Progettazione
Stock PF
Stock Mat
Stock Comp
Stock SL
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MAKE TO STOCK
ASSEMBLY TO ORDER
PURCHASE TO ORDER
ENGINEER TO ORDER
MANUFACTURE TO ORDER
CLASSIFICAZIONE DELLE IMPRESE RISPETTO ALLE MODALITA’ PRODUTTIVE
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La modulazione della La modulazione della Gestione OperativaGestione Operativa
La Gestione delle ScorteLa Gestione delle Scorte
ESEMPIO:
DOMANDA
S1 S2 S3 S4 MESE
% VENDITA SETT.LE 10% 20% 30% 40% 100%
PREV. VENDITA 100 200 300 400 1000
COPERTURA OBJ 2 SETTIMANE
MEDIA
S1 S2 S3 S4
VENDITA 100 200 300 400 250
PRODUZIONE 300 400 100 200 250
STOCK INIZ. 300 500 700 500 500
COPERTURA 2 2 2 2 2
+ COPERTURA costante
- grande flessibilità mdo rapporto 1/4
- bassa occupazione impianto 1000/400x4 = 1000/1600 = 63%
MEDIA
S1 S2 S3 S4
VENDITA 100 200 300 400 250
PRODUZIONE 250 250 250 250 250
STOCK INIZ. 300 450 500 450 425
COPERTURA 2 1,8 1,5 1,5 1,7
+ produzione ottimale
+ completa utilizzazione 1000/250x4 = 100%
- copertura inferiore al minimo
deficit di stock 0 50 200 50
EVOLUZIONE SETTIMANALEPRODUZIONE JIT
PRODUZIONE LIVELLATAEVOLUZIONE SETTIMANALE
0
100
200
300
400
500
600
700
800
S1 S2 S3 S4EVOLUZIONE SETTIMANALE
PRODUZIONE JIT
VENDITA
PRODUZIONE
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100
200
300
400
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S1 S2 S3 S4EVOLUZIONE SETTIMANALE
PRODUZIONE LIVELLATA
VENDITA
PRODUZIONE
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La Distribuzione La Distribuzione FisicaFisica
La Gestione La Gestione dei Magazzinidei Magazzini
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I Costi CommercialiI Costi Commerciali
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La Gestione La Gestione delle Promozionidelle Promozioni
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Il Cost to ServeIl Cost to Serve
Cost to Serve by Key Customer
200
400
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800
1'000
1'200
1'400
1'600
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Special ServicesRoute DeliveryDirect DeliveryPickingOrder MgtHandlingStorageSupply
Il ruolo del Il ruolo del Customer ServiceCustomer Service
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IOTools DidatticiTools Didattici
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IOTools OperativiTools Operativi
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IOConclusioniConclusioni
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IOSalutiSaluti