Revista Passaporte

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Campinas, Junho de 2013 VOZ DA EXPERIÊNCIA Presidente da APP expõe sua opinião sobre o mercado publicitário. PROCESSO CRIATIVO Entrevista com o ilustrador Osvaldo Furiatto mostra como funciona o processo criativo. PROFISSÃO: COMUNICADOR ENTRETENIMENTO Áreas da comunicação atuam na música e no esporte. Edição N° 00

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Revista produzida pela agência J|106 Comunicação Integrada.

Transcript of Revista Passaporte

Page 1: Revista Passaporte

Campinas, Junho de 2013

VOZ DA EXPERIÊNCIAPresidente da APP expõesua opinião sobre o mercadopublicitário.

PROCESSO CRIATIVOEntrevista com o ilustrador OsvaldoFuriatto mostra como funcionao processo criativo.

PROFISSÃO: COMUNICADOR

ENTRETENIMENTOÁreas da comunicação atuamna música e no esporte.

Ed

ição

N° 0

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Revista PASSAPORTE

Presidente da APP fala sobre o mercado de publicitário

Do lixo à música

Índice

Editorial

Campanha do agasalho 2013faz sucesso na faculdade Metrocamp.

Tudo sobre os cursos de comunicação da faculdade Metrocamp Kitesurf, o

esporte que vem conquistando o litoral brasileiro

Revista PASSAPORTE 24/5/13 3

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0508

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A maioria dos alunos que já estão prestes a concluir o ensino médio já são interrogadas sobre qual será a pro�ssão escolhida para o futuro, e foi pensando nisso que a Revista PASSAPORTE traz pra você uma mostra dos cursos de comunicação, um campo aberto para se especial-izar e atuar em diversas áreas.

O esporte e a música também estão pre-sentes na nossa vida e é com muita satis-fação que apresentamos uma banda de Leme/SP que faz instrumentos musicais com objetos de lixo e o também o kitesurf, esporte que está conquistando cada vez mais pessoas. É isso aí, espero que gostem dessa nossa primeira edição.Boa semana.

Pro�ssão Publicitário.

"A maioria das respostas que as agências acumularam em cem anos de atividade não serve mais para sua operação porque as perguntas que o mercado faz mudaram.”

Júlio Ribeiro

As palavras de Júlio Ribeiro re�etem o caminho natural de futuro, isso em relação as ações das empresas e universidades direcionadas ao mercado. Para isso, duas palavras são essenciais: conhecimento e atualização.Assim, o futuro da pro�ssão publicidade corre na direção de maior atenção as marcas, de ter um relacionamento cada vez mais próximo aos consumidores, saber que o cliente exigirá o resultado comercial em suas cam-panhas e principalmente na utilização de novas alternati-vas de mídias.As agências buscam maior otimização em suas ativi-dades, sendo assim, serão mais enxutas e terão novos cargos e prioridades. Em vez de uma linda sala ou prate-

Artigo

Prof. Ms. Luiz Carlos Ferreira Martins CorrêaMestre em Comunicação Midiática, Pós-graduado em Administração de Marketing, Graduado em Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda. Diretor executivo na Estação C – Centro de Inteligência em Negócios de Marketing, presidente da APP Campinas (Associação de Pro�s-sionais de Propaganda) e consultor / palestrante em Marketing, Comunicação e Business pela Estação Corrêa.

leira de troféus, buscarão uma taxa de retorno efetiva em cada novo negócio, ou seja, a análise dos dados norteará as estraté-gias de atuação. E como princi-pal, a tecnologia será o grande diferencial.O Mercado cresce anualmente entre 8 e 10%, movimentando cifras de consume pelos anunci-antes de aproximadamente R$ 30 bilhões. A internet computa um montante de até 20% deste total, o que lhe rende o primeiro lugar, seguido de TV por assina-tura, mídia exterior, TV aberta, jornais, revistas, radio, guias, listas e cinema.Muito importante destacar que o mercado regional cresce economicamente e re�etirá diretamente no mercado pub-licitário, pois 12 das principais cidades paulistas estão neste ranking. Isto em relação a todas

as cidades de interior dos outros estados. Sendo que Campinas, continua disparada no topo da lista como o município de mais alto potencial de consume na região.Por isso, é fundamental um olhar detalhado sobre como conduzir a preparação dos novos pro�ssionais nas universidades da região e buscar cada vez mais, uma inte-gração com o mercado, visando uma prática coerente e fundamen-tada.

14 Revista PASSAPORTE 24/5/13

Foto : Divulgação

Page 4: Revista Passaporte

Faculdade Metrocamp incentiva Alunos e professores a doarem agasalhos e cobertores

Faculdade Metrocamp doa agasalhos para fundo social de Campinas

Cartaz que foi exposto nos corredores da faculdade

Institucional

Revista PASSAPORTE 24/5/13 13

A faculdade Metrocamp, em parceria com a agência J106, iniciou a Campanha do Agasa-lho 2013.Cartazes foram expostos nos murais da faculdade, convidan-do as pessoas a doarem agasa-lhos.Contando com a colaboração dos alunos, a faculdade arreca-dou uma grande quatidade de agasalhos, doando-os para a instituição de caridade Casa da Sopa, em campinas.O resultado desta campanha foi uma surpresa, a princípio não esperávamos ter um número tão grande de arrecadação. Ver que a nossa ação pode bene�-ciar tantas pessoas foi a maior recompensa de todas. Aquece-mos não só o corpo, mas o cora-ção de todos.

Foto : Natália Martins

Entrega dos agasalhos às crianças da instituição Casa da Sopa

A Casa da Sopa atende 300 famílias com sopão às terças e quintas-feira, e 100 crianças com café da manhã, almoço e lanche da tarde. Quem quiser contribuir com a recuperação da Biblioteca pode entrar em contato com Edna pelos telefones: 3388.1725 (até 14h) e 3304.3012 (após as 14h). Um mensageiro recolhe as contribuições e entrega um recibo com o valor doado. A Casa da Sopa �ca na Rua Irai, 91 - Jardim Paraíso Viracopos. O telefone de contato da Casa da Sopa é o (19) 3224-0560.

CASA DA SOPA

Larissa Fernandes

Natália Martins

Tamys Mayara

Gabriela Palomo

Jaqueline Reis

COLABORADORES

Page 5: Revista Passaporte

Curiosidades

VOCÊ SABIA QUE...Aprenda um pouco mais sobre a comunicação

Relações PúblicasNo dia 26 de setembro é comemorado o Dia Interamericano de Relações Públicas. O marco histórico na América Latina ocorreu em 1960, quando foi realizada na Cidade do México a primeira Conferência Interamericana, originando a Federação Interamericana de Associações de Rela-ções Públicas – FIARP, hoje uma Confede-ração – CONFIARP.

MarketingA partir de um bom planejamento estratégico, o marketing constrói marcas fortes e estabelece laços mais estreitos com o público-alvo.

AudiovisualSer um pro�ssional de audiovisual é mais do que simplesmente gravar vídeos. A pro�ssão consiste em trazer ao mundo real por meio de clipes, curtas e longas metragens, os senti-mentos e ideais de um diretor, unindo imagem, som e interpretação, para atingir o coração de milhares de pesso-as.

12 Revista PASSAPORTE 24/5/13

Publicidade e PropagandaA Galinha Pintadinha, grande sucesso infantil, foi criada por dois publicitá-rios (Juliano Prado e Marcos Lupori-ni). O projeto foi feito para a TV infantil e postado na internet para que os diretores visualizassem o vídeo, porém não o aprovaram. Os publicitários esqueceram de tirar o vídeo do ar e perceberam o grande sucesso que a galinha estava fazendo com o público infantil e aproveitaram a oportunidade!

Realejo e os meninos de lataGrupo fabrica instrumentos musicais através de lixo

A música - assim como todas as manifestações de arte realizadas pelo homem - sempre se coloca como “instrumen-to” de interpretação e reinvenção do tempo histórico social experimentado. Acompanhando os conceitos e comporta-mentos construídos socialmente, a música está na formação e na experiência emocional de todos nós, para questio-nar ou reforçar certos conceitos: políticos e socioeconômicos. Nesta perspectiva, os músicos contemporâneos dialogam com as questões de criatividade, que com a problemática do descarte de todo esse consumo do qual nossa sociedade se apropriou, fica cada vez mais difícil criar em um mundo onde tudo se consome muito rápido.Um grupo de amigos de Leme(SP) formou uma banda que utiliza latas e outros objetos que vão para o lixo para fabricar instrumentos musicais bem diferentes dos conhecidos. Um dos seus instrumentos é o berimbaixo (feito com um cabo de enxada e uma chaleira, como caixa acústica).O grupo fazia parte de blocos de carnaval na cidade e, com isso decidiram começar um projeto, com a mistura sam-ba-rock, hip-hop, reggae e maracatu em suas apresentações. Com pouco mais de dois meses, surgiu o grupo 'Realejo e os Homens de lata'.

Música

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AudiovisualA música tem um papel de grande importância em produções audiovisuais, pois ajudam a transmitir emoções que às vezes as imagens sozinhas não são capazes. A imagem e som juntam-se compondo um único objetivo na trilha sonora em vídeo clipes.

MarketingUma Banda deve se planejar muito bem, para saber escolher os clientes mais lucrativos ou com maiores possibilidades de promover seus negócios. Um dos meios que a banda utiliza para se administrar é o preço. A atividade de uma banda tem custo variável conforme sua demanda.

Publicidade e PropagandaPara alcançar seus objetivos em vendas e com o público, uma banda necessita de uma boa divulgação, buscando a melhor forma de se apresentar, elabo-rando estratégias e abordagens adequadas.

Relações PúblicasO pro�ssional de relações públicas cuida da imagem e da relação da banda com o público. Promovendo e valorizando seu material, atendendo clientes, organizando eventos, fazendo pesquisas de opinião.

Foto : Divulgação

Page 6: Revista Passaporte

Página Dupla/Osvaldo Furiatto

é fundamental”

Osvaldo Furiatto mais conhecido no mundo da arte como Sena, é designer,

PASSAPORTE - Como começou o seu interesse por ilustrações?Sena - Sempre gostei de desenho, desde a época de escola. Tive meu primeiro contato mais aprofundado com ilus-

agência de publicidade, foi meu primeiro

trabalhando com arte e isso me encan-tou.

E quando esta habilidade começou a

Foi nesta mesma agência de publicidade. -

soal da arte viu que eu tinha o dom e me convidaram para trabalhar na área deles. A direção da agência aceitou a mudança e eu agarrei a oportunidade com unhas e dentes.

Aprendi bastante lá. Três anos depois quando saí, entrei no mundo da ilus-tração jornalística, onde atuo até hoje. Atualmente mesclo um pouco de tudo,

áreas ligadas à imagem.

Como é o seu ambiente de trabalho? Você tem um estúdio ou algo assim?Tenho vários ambientes, um para cada área que atuo. Na ilustração tenho a minha sala no jornal. Hoje, 100% das ilustrações que produzo são digitais, então preciso só de uma mesa com um computador sobre ela, o resto é criativi-dade e suor. Tenho também um escritório em casa com os mesmos

6 Revista PASSAPORTE 24/5/13

O curso de Publicidade e Propaganda oferece aos alunos a oportunidade de colocar em prática suas ideias e sua criatividade. Dentro de quatro anos, estes alunos se preparam para os desa�os que vão enfrentar em um mercado de trabalho tão concorrido.Os pro�ssionais de publicidade e propaganda estão sempre buscando aperfeiçoamento em várias áreas da comunicação, já que, para sua boa formação, é preciso que estejam sempre atentos às novas ferramentas, que irão valorizar ainda mais seu trabalho.Pensando nisso, a Metrocamp prepara os alunos, motivando-os a desen-volver um senso crítico sobre seus próprios trabalhos e oferecendo o con-hecimento para interpretar e lidar com o mercado.São vários os setores em que esses pro�ssionais podem atuar. Destacamos dentre eles: equipes de empresas de comunicação, agências publicitárias, instituições de todos os tipos (de planejamento administrativo à criação) e departamentos de marketing.Pelo segundo ano consecutivo, a Metrocamp estrela no ranking do Guia do Estudante com o curso de Publicidade e Propaganda. Trata se de um dos melhores cursos de comunicação da região.

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Quando o assunto é comunicação por meio de imagem e/ou som já sabe que por trás deste processo existe um pro�ssional em audiovisual.O curso de produção audiovisual tem como objetivo formar pessoas que sejam capazes de atuar em áreas como: �lmagem, gravação, iluminação, fotogra�a, sonorização, edição de setores técnicos, etc. Podendo exercer suas tarefas em produtoras de cinema, emissoras de rádio e TV, internet, agências publicitárias e até em órgãos do governo.Na Metrocamp, o curso tecnólogo para produção audiovisual, tem duração de dois anos. Ele possui, em média, 70% de sua carga horária focada em aulas práticas.

AUDIOVISUAL

www.metrocamp.edu.brfacebook/faculdademetrocamp

Mais informações

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boa. Além disso, uso bastante o recurso de locações externas, que é onde posso exercitar melhor a criatividade.

Em suas ilustrações você sempre busca retirar ou dar peso aos temas do dia a dia. O quevocê usa como ferramenta de trabalho?Depende do tema e do objetivo do trabalho. Algumas exigem temas

Crio em cima da necessidade do trabalho. Minhas ferramentas de trabalho são um computador, um software de desenho vetorial e um mouse.

Como funciona o seu processo criativo nas ilustrações e nas

Esse é o grande mistério da criativi-dade. O primeiro passo, e mais importante, é entender bem o objetivo do trabalho.Ter um bom

-do, saber aplicar o conhecimento adquirido com o tempo. É impor-tantíssimo ler muito, conhecer bastante sobre arte e estar sempre atualizado com o que é tendência

Em segundo, saber aplicar o conhecimento adquirido com o tempo. É importantíssimo ler muito, conhecer bastante sobre arte e estar sempre atual-izado com o que é tendência.

fugir da mesmice, tentar ser diferente, inovador. Isso serve para qualquer área da arte.

Como você lida com o politi-camente correto?Na minha opinião o “politica-mente correto” nada mais é do que uma forma de censura. No Brasil, este termo foi criado somente para se fazer um censura disfarçada de direito do próximo. Paises mais evoluí-dos respeitam melhor o direito de expressão. Mas aqui no Brasil, em muitos casos, é preci-so se preocupar mesmo com o politicamente correto, pois a deturpação das idéias é muito comum. Os artistas que atua-vam na época da ditadura nos ensinaram que embora a linha seja tênue, com criatividade é possível andar sobre ela sem sofrer maiores consequências.

O que ou quem mais inspira o seu trabalho?Tenho várias inspirações, mas acho que a principal se resume

-ente. Os grandes artistas, os grandes pintores, os grandes fotógrafos se tornaram grandes porque tiveram a cora-gem e a ousadia de serem diferentes de tudo que já exist-ia.

Se não fosse ilustrador e fotógrafo seria...Acho que seria pesquisador. As grandes descobertas só foram possíveis porque alguém pensou diferente dos outros, é outra área onde a criatividade pode fazer a diferença.

transmita alguma ideia.No Brasil é muito difícil trabalhar com arte. Não há incentivos, os meios são caros,

nada disso é o bastante para tirar a paixão de um artista pela arte. Se você realmente gosta de arte ela estará gravada no seu DNA e isso não muda. Então, faça a diferença.

“No Brasil é muito difícil trabalhar com arte. Não há incentivos, os

-entes. Mas nada disso é o bastante para tirar a paixão de um artista pela arte. Se você realmente gosta de arte ela estará gravada no seu DNA e isso não muda. Então, faça a diferença.”

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Foto : Divulgação

Há quem diga que o curso de Marketing é formado por aqueles que irão fazer comerciais de TV ou irão vender um determinado produto.Mas, na verdade, esse curso oferece aos alunos conhecimentos sobre: elaboração de um produto, estratégias de preço, logística e distribuição, análise dos modos e costumes do consumidor.A Metrocamp dispõe do curso de Gestão em Marketing, que tem duração de dois anos, capacitando pro�ssionais para trabalhar nas diversas áreas que essa formação abrange, tais como: elaboração de campanhas, ações e programas governamentais, analisar tendências do setor, gerenciar a produção de produtos, coordenar, planejamen-tos em agências de propaganda e até cuidar da imagem de uma empresa. Portanto, se você gosta de lidar com estratégias e vendas, este é seu curso.

MARKETING

Relações públicas é uma pro�ssão em ascensão e, cada vez mais, indis-pensável ás grandes instituições que desejam sair à frente no mercado.O pro�ssional desta área deve prezar pelo bom relacionamento do público com os quais se trabalha, seja ele interno ou externo. Seu foco está no alinhamento entre identidade e imagem de uma determinada organização e também avaliam, planejam e executam as políticas da mesma.Com esta formação, o pro�ssional também poderá atuar na organização de eventos, imagem de celebridades, esportistas e políticos.Com quatro anos de duração, este curso da Metrocamp traz todo o con-hecimento necessário para que esses pro�ssionais trabalhem a prática e a teoria, visando o mercado e seus desa�os.

RELAÇÕES PÚBLICAS

Pro�ssão

Revista PASSAPORTE traz uma mostra dos cursos de comunicação da faculdade Metrocamp

Isso é comunicação de verdade !

10 Revista PASSAPORTE 24/5/13

Page 8: Revista Passaporte

Adrenalina, desafio e manobras

Larissa Fernandes

A prática do Kitesurf é libertadora na medida em que proporciona uma experiência de corpo e relação com a natureza alienada de mecanismos motor-izados. Tornando sua realização algo sustentável e visceralmente natural, pois o momento é livre do barulho do motor e faz uso de uma velocidade orgânica e não mecânica."A sedução maior mesmo é a relação que você estabelece com o vento. Uma vez que se prova da sensação, o vento não passa mais despercebido, e fica pratica-mente insuportável não estar no mar” fala o kitesurfista Pedro Felde.Outra característica muito confortável para os adeptos, comparado com outros esportes de natureza, é o coletivismo e solidariedade entre os participantes, em oposição à competitividade ou a uma situação individual, você depende da sensibilidade e responsabilidade de quem te acompanha na aventura. O grupo é muito unido e sempre receptivo com iniciantes.

O víciodo vento

Fotos: Divulgação

Pedro Felde praticando o kitesurf em meio a paisagem exuberante

Um dos principais aliados da indústria esporti-va é o processo de planejamento de market-ing. O público é parte integrante de qualquer evento, sua participação não deve ser passiva, mesmo quando as pessoas são simples apre-ciadoras do espetáculo, eles devem compor o show ao participarem ativamente do evento.O atleta é o melhor produto no esporte, sendo por várias vezes campeãs em sua modalidade, é notícia nos jornais e na TV. Seus gestos são copiados por muitas pessoas, suas atitudes e comportamentos são adotados por seus fãs e sua maneira de vestir vira moda. A mídia foi se transformando em um fácil canal de acesso de qualquer profissional, seu impacto é tão grande que pode te levar ás alturas e qualquer deslize pode te levar a ruína.

SAIBA MAISPedro Felde [email protected]/botedivesports

Esportes

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Adrenalina, desafio e manobras

Larissa Fernandes

A prática do Kitesurf é libertadora na medida em que proporciona uma experiência de corpo e relação com a natureza alienada de mecanismos motor-izados. Tornando sua realização algo sustentável e visceralmente natural, pois o momento é livre do barulho do motor e faz uso de uma velocidade orgânica e não mecânica."A sedução maior mesmo é a relação que você estabelece com o vento. Uma vez que se prova da sensação, o vento não passa mais despercebido, e fica pratica-mente insuportável não estar no mar” fala o kitesurfista Pedro Felde.Outra característica muito confortável para os adeptos, comparado com outros esportes de natureza, é o coletivismo e solidariedade entre os participantes, em oposição à competitividade ou a uma situação individual, você depende da sensibilidade e responsabilidade de quem te acompanha na aventura. O grupo é muito unido e sempre receptivo com iniciantes.

O víciodo vento

Fotos: Divulgação

Pedro Felde praticando o kitesurf em meio a paisagem exuberante

Um dos principais aliados da indústria esporti-va é o processo de planejamento de market-ing. O público é parte integrante de qualquer evento, sua participação não deve ser passiva, mesmo quando as pessoas são simples apre-ciadoras do espetáculo, eles devem compor o show ao participarem ativamente do evento.O atleta é o melhor produto no esporte, sendo por várias vezes campeãs em sua modalidade, é notícia nos jornais e na TV. Seus gestos são copiados por muitas pessoas, suas atitudes e comportamentos são adotados por seus fãs e sua maneira de vestir vira moda. A mídia foi se transformando em um fácil canal de acesso de qualquer profissional, seu impacto é tão grande que pode te levar ás alturas e qualquer deslize pode te levar a ruína.

SAIBA MAISPedro Felde [email protected]/botedivesports

Esportes

8 Revista PASSAPORTE 24/5/13 Revista PASSAPORTE 24/5/13 9

Page 10: Revista Passaporte

boa. Além disso, uso bastante o recurso de locações externas, que é onde posso exercitar melhor a criatividade.

Em suas ilustrações você sempre busca retirar ou dar peso aos temas do dia a dia. O quevocê usa como ferramenta de trabalho?Depende do tema e do objetivo do trabalho. Algumas exigem temas

Crio em cima da necessidade do trabalho. Minhas ferramentas de trabalho são um computador, um software de desenho vetorial e um mouse.

Como funciona o seu processo criativo nas ilustrações e nas

Esse é o grande mistério da criativi-dade. O primeiro passo, e mais importante, é entender bem o objetivo do trabalho.Ter um bom

-do, saber aplicar o conhecimento adquirido com o tempo. É impor-tantíssimo ler muito, conhecer bastante sobre arte e estar sempre atualizado com o que é tendência

Em segundo, saber aplicar o conhecimento adquirido com o tempo. É importantíssimo ler muito, conhecer bastante sobre arte e estar sempre atual-izado com o que é tendência.

fugir da mesmice, tentar ser diferente, inovador. Isso serve para qualquer área da arte.

Como você lida com o politi-camente correto?Na minha opinião o “politica-mente correto” nada mais é do que uma forma de censura. No Brasil, este termo foi criado somente para se fazer um censura disfarçada de direito do próximo. Paises mais evoluí-dos respeitam melhor o direito de expressão. Mas aqui no Brasil, em muitos casos, é preci-so se preocupar mesmo com o politicamente correto, pois a deturpação das idéias é muito comum. Os artistas que atua-vam na época da ditadura nos ensinaram que embora a linha seja tênue, com criatividade é possível andar sobre ela sem sofrer maiores consequências.

O que ou quem mais inspira o seu trabalho?Tenho várias inspirações, mas acho que a principal se resume

-ente. Os grandes artistas, os grandes pintores, os grandes fotógrafos se tornaram grandes porque tiveram a cora-gem e a ousadia de serem diferentes de tudo que já exist-ia.

Se não fosse ilustrador e fotógrafo seria...Acho que seria pesquisador. As grandes descobertas só foram possíveis porque alguém pensou diferente dos outros, é outra área onde a criatividade pode fazer a diferença.

transmita alguma ideia.No Brasil é muito difícil trabalhar com arte. Não há incentivos, os meios são caros,

nada disso é o bastante para tirar a paixão de um artista pela arte. Se você realmente gosta de arte ela estará gravada no seu DNA e isso não muda. Então, faça a diferença.

“No Brasil é muito difícil trabalhar com arte. Não há incentivos, os

-entes. Mas nada disso é o bastante para tirar a paixão de um artista pela arte. Se você realmente gosta de arte ela estará gravada no seu DNA e isso não muda. Então, faça a diferença.”

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Foto : Divulgação

Há quem diga que o curso de Marketing é formado por aqueles que irão fazer comerciais de TV ou irão vender um determinado produto.Mas, na verdade, esse curso oferece aos alunos conhecimentos sobre: elaboração de um produto, estratégias de preço, logística e distribuição, análise dos modos e costumes do consumidor.A Metrocamp dispõe do curso de Gestão em Marketing, que tem duração de dois anos, capacitando pro�ssionais para trabalhar nas diversas áreas que essa formação abrange, tais como: elaboração de campanhas, ações e programas governamentais, analisar tendências do setor, gerenciar a produção de produtos, coordenar, planejamen-tos em agências de propaganda e até cuidar da imagem de uma empresa. Portanto, se você gosta de lidar com estratégias e vendas, este é seu curso.

MARKETING

Relações públicas é uma pro�ssão em ascensão e, cada vez mais, indis-pensável ás grandes instituições que desejam sair à frente no mercado.O pro�ssional desta área deve prezar pelo bom relacionamento do público com os quais se trabalha, seja ele interno ou externo. Seu foco está no alinhamento entre identidade e imagem de uma determinada organização e também avaliam, planejam e executam as políticas da mesma.Com esta formação, o pro�ssional também poderá atuar na organização de eventos, imagem de celebridades, esportistas e políticos.Com quatro anos de duração, este curso da Metrocamp traz todo o con-hecimento necessário para que esses pro�ssionais trabalhem a prática e a teoria, visando o mercado e seus desa�os.

RELAÇÕES PÚBLICAS

Pro�ssão

Revista PASSAPORTE traz uma mostra dos cursos de comunicação da faculdade Metrocamp

Isso é comunicação de verdade !

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Página Dupla/Osvaldo Furiatto

é fundamental”

Osvaldo Furiatto mais conhecido no mundo da arte como Sena, é designer,

PASSAPORTE - Como começou o seu interesse por ilustrações?Sena - Sempre gostei de desenho, desde a época de escola. Tive meu primeiro contato mais aprofundado com ilus-

agência de publicidade, foi meu primeiro

trabalhando com arte e isso me encan-tou.

E quando esta habilidade começou a

Foi nesta mesma agência de publicidade. -

soal da arte viu que eu tinha o dom e me convidaram para trabalhar na área deles. A direção da agência aceitou a mudança e eu agarrei a oportunidade com unhas e dentes.

Aprendi bastante lá. Três anos depois quando saí, entrei no mundo da ilus-tração jornalística, onde atuo até hoje. Atualmente mesclo um pouco de tudo,

áreas ligadas à imagem.

Como é o seu ambiente de trabalho? Você tem um estúdio ou algo assim?Tenho vários ambientes, um para cada área que atuo. Na ilustração tenho a minha sala no jornal. Hoje, 100% das ilustrações que produzo são digitais, então preciso só de uma mesa com um computador sobre ela, o resto é criativi-dade e suor. Tenho também um escritório em casa com os mesmos

6 Revista PASSAPORTE 24/5/13

O curso de Publicidade e Propaganda oferece aos alunos a oportunidade de colocar em prática suas ideias e sua criatividade. Dentro de quatro anos, estes alunos se preparam para os desa�os que vão enfrentar em um mercado de trabalho tão concorrido.Os pro�ssionais de publicidade e propaganda estão sempre buscando aperfeiçoamento em várias áreas da comunicação, já que, para sua boa formação, é preciso que estejam sempre atentos às novas ferramentas, que irão valorizar ainda mais seu trabalho.Pensando nisso, a Metrocamp prepara os alunos, motivando-os a desen-volver um senso crítico sobre seus próprios trabalhos e oferecendo o con-hecimento para interpretar e lidar com o mercado.São vários os setores em que esses pro�ssionais podem atuar. Destacamos dentre eles: equipes de empresas de comunicação, agências publicitárias, instituições de todos os tipos (de planejamento administrativo à criação) e departamentos de marketing.Pelo segundo ano consecutivo, a Metrocamp estrela no ranking do Guia do Estudante com o curso de Publicidade e Propaganda. Trata se de um dos melhores cursos de comunicação da região.

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Quando o assunto é comunicação por meio de imagem e/ou som já sabe que por trás deste processo existe um pro�ssional em audiovisual.O curso de produção audiovisual tem como objetivo formar pessoas que sejam capazes de atuar em áreas como: �lmagem, gravação, iluminação, fotogra�a, sonorização, edição de setores técnicos, etc. Podendo exercer suas tarefas em produtoras de cinema, emissoras de rádio e TV, internet, agências publicitárias e até em órgãos do governo.Na Metrocamp, o curso tecnólogo para produção audiovisual, tem duração de dois anos. Ele possui, em média, 70% de sua carga horária focada em aulas práticas.

AUDIOVISUAL

www.metrocamp.edu.brfacebook/faculdademetrocamp

Mais informações

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Curiosidades

VOCÊ SABIA QUE...Aprenda um pouco mais sobre a comunicação

Relações PúblicasNo dia 26 de setembro é comemorado o Dia Interamericano de Relações Públicas. O marco histórico na América Latina ocorreu em 1960, quando foi realizada na Cidade do México a primeira Conferência Interamericana, originando a Federação Interamericana de Associações de Rela-ções Públicas – FIARP, hoje uma Confede-ração – CONFIARP.

MarketingA partir de um bom planejamento estratégico, o marketing constrói marcas fortes e estabelece laços mais estreitos com o público-alvo.

AudiovisualSer um pro�ssional de audiovisual é mais do que simplesmente gravar vídeos. A pro�ssão consiste em trazer ao mundo real por meio de clipes, curtas e longas metragens, os senti-mentos e ideais de um diretor, unindo imagem, som e interpretação, para atingir o coração de milhares de pesso-as.

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Publicidade e PropagandaA Galinha Pintadinha, grande sucesso infantil, foi criada por dois publicitá-rios (Juliano Prado e Marcos Lupori-ni). O projeto foi feito para a TV infantil e postado na internet para que os diretores visualizassem o vídeo, porém não o aprovaram. Os publicitários esqueceram de tirar o vídeo do ar e perceberam o grande sucesso que a galinha estava fazendo com o público infantil e aproveitaram a oportunidade!

Realejo e os meninos de lataGrupo fabrica instrumentos musicais através de lixo

A música - assim como todas as manifestações de arte realizadas pelo homem - sempre se coloca como “instrumen-to” de interpretação e reinvenção do tempo histórico social experimentado. Acompanhando os conceitos e comporta-mentos construídos socialmente, a música está na formação e na experiência emocional de todos nós, para questio-nar ou reforçar certos conceitos: políticos e socioeconômicos. Nesta perspectiva, os músicos contemporâneos dialogam com as questões de criatividade, que com a problemática do descarte de todo esse consumo do qual nossa sociedade se apropriou, fica cada vez mais difícil criar em um mundo onde tudo se consome muito rápido.Um grupo de amigos de Leme(SP) formou uma banda que utiliza latas e outros objetos que vão para o lixo para fabricar instrumentos musicais bem diferentes dos conhecidos. Um dos seus instrumentos é o berimbaixo (feito com um cabo de enxada e uma chaleira, como caixa acústica).O grupo fazia parte de blocos de carnaval na cidade e, com isso decidiram começar um projeto, com a mistura sam-ba-rock, hip-hop, reggae e maracatu em suas apresentações. Com pouco mais de dois meses, surgiu o grupo 'Realejo e os Homens de lata'.

Música

Revista PASSAPORTE 24/5/13 5

AudiovisualA música tem um papel de grande importância em produções audiovisuais, pois ajudam a transmitir emoções que às vezes as imagens sozinhas não são capazes. A imagem e som juntam-se compondo um único objetivo na trilha sonora em vídeo clipes.

MarketingUma Banda deve se planejar muito bem, para saber escolher os clientes mais lucrativos ou com maiores possibilidades de promover seus negócios. Um dos meios que a banda utiliza para se administrar é o preço. A atividade de uma banda tem custo variável conforme sua demanda.

Publicidade e PropagandaPara alcançar seus objetivos em vendas e com o público, uma banda necessita de uma boa divulgação, buscando a melhor forma de se apresentar, elabo-rando estratégias e abordagens adequadas.

Relações PúblicasO pro�ssional de relações públicas cuida da imagem e da relação da banda com o público. Promovendo e valorizando seu material, atendendo clientes, organizando eventos, fazendo pesquisas de opinião.

Foto : Divulgação

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Faculdade Metrocamp incentiva Alunos e professores a doarem agasalhos e cobertores

Faculdade Metrocamp doa agasalhos para fundo social de Campinas

Cartaz que foi exposto nos corredores da faculdade

Institucional

Revista PASSAPORTE 24/5/13 13

A faculdade Metrocamp, em parceria com a agência J106, iniciou a Campanha do Agasa-lho 2013.Cartazes foram expostos nos murais da faculdade, convidan-do as pessoas a doarem agasa-lhos.Contando com a colaboração dos alunos, a faculdade arreca-dou uma grande quatidade de agasalhos, doando-os para a instituição de caridade Casa da Sopa, em campinas.O resultado desta campanha foi uma surpresa, a princípio não esperávamos ter um número tão grande de arrecadação. Ver que a nossa ação pode bene�-ciar tantas pessoas foi a maior recompensa de todas. Aquece-mos não só o corpo, mas o cora-ção de todos.

Foto : Natália Martins

Entrega dos agasalhos às crianças da instituição Casa da Sopa

A Casa da Sopa atende 300 famílias com sopão às terças e quintas-feira, e 100 crianças com café da manhã, almoço e lanche da tarde. Quem quiser contribuir com a recuperação da Biblioteca pode entrar em contato com Edna pelos telefones: 3388.1725 (até 14h) e 3304.3012 (após as 14h). Um mensageiro recolhe as contribuições e entrega um recibo com o valor doado. A Casa da Sopa �ca na Rua Irai, 91 - Jardim Paraíso Viracopos. O telefone de contato da Casa da Sopa é o (19) 3224-0560.

CASA DA SOPA

Larissa Fernandes

Natália Martins

Tamys Mayara

Gabriela Palomo

Jaqueline Reis

COLABORADORES

Page 14: Revista Passaporte

Revista PASSAPORTE

Presidente da APP fala sobre o mercado de publicitário

Do lixo à música

Índice

Editorial

Campanha do agasalho 2013faz sucesso na faculdade Metrocamp.

Tudo sobre os cursos de comunicação da faculdade Metrocamp Kitesurf, o

esporte que vem conquistando o litoral brasileiro

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A maioria dos alunos que já estão prestes a concluir o ensino médio já são interrogadas sobre qual será a pro�ssão escolhida para o futuro, e foi pensando nisso que a Revista PASSAPORTE traz pra você uma mostra dos cursos de comunicação, um campo aberto para se especial-izar e atuar em diversas áreas.

O esporte e a música também estão pre-sentes na nossa vida e é com muita satis-fação que apresentamos uma banda de Leme/SP que faz instrumentos musicais com objetos de lixo e o também o kitesurf, esporte que está conquistando cada vez mais pessoas. É isso aí, espero que gostem dessa nossa primeira edição.Boa semana.

Pro�ssão Publicitário.

"A maioria das respostas que as agências acumularam em cem anos de atividade não serve mais para sua operação porque as perguntas que o mercado faz mudaram.”

Júlio Ribeiro

As palavras de Júlio Ribeiro re�etem o caminho natural de futuro, isso em relação as ações das empresas e universidades direcionadas ao mercado. Para isso, duas palavras são essenciais: conhecimento e atualização.Assim, o futuro da pro�ssão publicidade corre na direção de maior atenção as marcas, de ter um relacionamento cada vez mais próximo aos consumidores, saber que o cliente exigirá o resultado comercial em suas cam-panhas e principalmente na utilização de novas alternati-vas de mídias.As agências buscam maior otimização em suas ativi-dades, sendo assim, serão mais enxutas e terão novos cargos e prioridades. Em vez de uma linda sala ou prate-

Artigo

Prof. Ms. Luiz Carlos Ferreira Martins CorrêaMestre em Comunicação Midiática, Pós-graduado em Administração de Marketing, Graduado em Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda. Diretor executivo na Estação C – Centro de Inteligência em Negócios de Marketing, presidente da APP Campinas (Associação de Pro�s-sionais de Propaganda) e consultor / palestrante em Marketing, Comunicação e Business pela Estação Corrêa.

leira de troféus, buscarão uma taxa de retorno efetiva em cada novo negócio, ou seja, a análise dos dados norteará as estraté-gias de atuação. E como princi-pal, a tecnologia será o grande diferencial.O Mercado cresce anualmente entre 8 e 10%, movimentando cifras de consume pelos anunci-antes de aproximadamente R$ 30 bilhões. A internet computa um montante de até 20% deste total, o que lhe rende o primeiro lugar, seguido de TV por assina-tura, mídia exterior, TV aberta, jornais, revistas, radio, guias, listas e cinema.Muito importante destacar que o mercado regional cresce economicamente e re�etirá diretamente no mercado pub-licitário, pois 12 das principais cidades paulistas estão neste ranking. Isto em relação a todas

as cidades de interior dos outros estados. Sendo que Campinas, continua disparada no topo da lista como o município de mais alto potencial de consume na região.Por isso, é fundamental um olhar detalhado sobre como conduzir a preparação dos novos pro�ssionais nas universidades da região e buscar cada vez mais, uma inte-gração com o mercado, visando uma prática coerente e fundamen-tada.

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Foto : Divulgação

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Campinas, Junho de 2013

VOZ DA EXPERIÊNCIAPresidente da APP expõesua opinião sobre o mercadopublicitário.

PROCESSO CRIATIVOEntrevista com o ilustrador OsvaldoFuriatto mostra como funcionao processo criativo.

PROFISSÃO: COMUNICADOR

ENTRETENIMENTOÁreas da comunicação atuamna música e no esporte.

Ed

ição

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