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PUBLICIDAD

PR

IMER

A

EDIC

ION

DEPARTAMENTO

DE MEDIOS

TELEVISION CINE, RADIO, REVISTA Y MUCHOS MÁS

¿ESON RENTABLES LOS MEDIOS ¿ESON RENTABLES LOS MEDIOS ¿ESON RENTABLES LOS MEDIOS

IMPRESOS?IMPRESOS?IMPRESOS? VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE CADA

MEDIO

¡TENDENCIAS

ACTUALES!

magazine

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D esde tiempos re-

motos, los seres

humanos nos hemos vis-

to en la obligación de

hacernos notar entre los

otros. A través de atuen-

dos, cantos, destrezas,

cortes de cabello, entre

otras cosas que nos han

hecho notar o diferen-

ciar entre tantos.

Hoy debemos hacer-

nos notar aun; en estos

tiempos actuales, pero,

no solo tu eres el que

debes resaltar entre tan-

tos, ¡Tu empresa tam-

bién debe hacerlo! , asi

que en esta edición te

daremos los mejores

tips para que elijas el

medio idóneo para pre-

sentar tu producto ante

tu publico. Nuestro tra-

bajo es para ustedes.

José López Gerente Gnal

PUBLICIDAD magazine

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DEPARTAMENTO DE MEDIOS De aquí surge la magia de cautivar al público .

E l departa-

mento de

medios de

una agencia

de publicidad se encar-

ga de resolver la pro-

puesta de difusión de la

campaña, es decir, a

través de qué medios

de comunicación va a

poder recibir el público

el mensaje del anun-

ciante. Éste es un de-

partamento de gran tra-

dición dentro de la

agencia que durante

mucho tiempo se ha ve-

nido ocupándo de ela-

borar el plan de medios.

Los anunciantes se han

mostrado cada vez más

exigentes con este tra-

bajo porque de él de-

pende en buena parte

la eficacia de la campa-

ña y porque en él se in-

vierte la mayor parte de

su presupuesto publici-

tario.

Esto provoca dos cam-

bios importantes:

En un principio, la modi-

ficación de este área

de la agencia, amplian-

do sus recursos, tanto

humanos como técni-

cos, y desarrollando su

capacidad comercial.

Posteriormente, la con-

tratación de este servi-

cio a agencias espe-

cializadas en medios

El resultado de esta

evolución es la notable

especialización de los

profesionales que traba-

jan en planificación de

medios, sea en la agen-

cia de publicidad o en la

de medios y, en cierto

modo, también entre los

responsables de publici-

dad de los anunciantes.

Es un ejemplo de la

permanente transforma-

ción del mercado publi-

citario en función de la

necesidad de atender la

demanda de eficiencia

manifestada por los

anunciantes.

Un departamento de

medios desarrollado se

compondría de tres ni-

veles y tres áreas de

actividad. Los niveles

se corresponden con el

director de medios, los

supervisores y los espe-

cialistas de cada área: Investigación, centrada en el seguimiento y análisis de audien-cias para conocer có-mo se distribuyen en los medios y sus ca-racterísticas.

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PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

Descubre las características mas importantes que este medio te puede brindar.

E s habitual

que todos

los textos y

discursos

sobre televisión em-

piecen afirmando que

es el gran medio de

comunicación de

nuestro tiempo, “el

medio rey”, el electro-

doméstico imprescindi-

ble o la forma de en-

tretenimiento más ex-

tendida en el mundo

desarrollado. Su trans-

misión conjunta de pa-

labras, sonidos, imá-

genes, señales con-

vencionales y movi-

miento desafía barre-

ras territoriales, cultu-

rales y también ideoló-

gicas y sociales. Hoy

es difícil conocer a al-

guien que ni tenga, ni

vea la televisión.

Para los investigado-

res de audiencias es

quizá el medio más

estimulante debido a

su evolución. La desa-

parición en España de

la televisión única en

1984, la entrada de la

televisión privada en

1990, la multiplicación

de la oferta (satélite,

local y cable) y el po-

tencial próximo con-

vierten a este medio

en un objeto de estu-

dio interesante, al

tiempo que en un cam-

po de máxima comple-

jidad a la hora de

aconsejar una compra

eficiente.

Éste es el medio don-

de más se invierte en

publicidad y el que

más crece, representa

el 41.6% de la inver-

sión en medios con-

vencionales.

Entre las características de la tele-

visión destacamos las tres más bá-

sicas:

-Carácter audiovisual: esta natu-raleza y la riqueza de su mensaje en cuanto a códigos utilizados consigue una forma de comunica-ción que multiplica las posibilida-des de impacto en la audiencia.

-“La atracción hacia lo audiovi-sual”: parece que la combinación de luz, movimiento y sonido atrae la atención antes que otros mu-chos estímulos

-Audiencias masivas: si las com-paramos con las que proporcio-nan otros medios, sigue ganando la televisión en la mayoría de los casos .

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LA TELEVISION

VENTAJAS Y DESVENTAJAS VENTAJAS -Rapidez de penetra-ción, lo que le hace es-pecialmente atractivo y adecuado para el lanza-miento de los productos de consumo y, en gene-ral, cuando el objetivo es lograr impactar en poco tiempo.

-Flexibilidad geográfica y temporal: comparte es-ta característica con la radio puesto que se han superado cualquier limi-tación técnica para hacer que la señal llegue a cualquier punto. El nú-mero de televisores cre-ce y no sólo en los hoga-res, es posible encon-trarlos en muchos luga-res públicos. Los hora-rios de emisión son muy amplios y la oferta es creciente.

-Calidad del mensaje, resultado de dos facto-res: el primero es la ca-pacidad de impacto deri-vado de la combinación de distintos códigos, el telespectador puede mi-

rarlo, escucharlo, cantar-lo, leer el mensaje que aparece... El segundo factor es el nivel actual de la producción publici-taria audiovisual.

INCONVENIENTES -Falta de especializa-ción: si la especializa-ción en radio es muy re-lativa, en la televisión tradicional, es decir, la gratuita, tampoco es sig-nificativa. En publicidad se suele decir que inten-tar llegar a públicos muy específicos a través de la televisión es como matar pulgas a cañona-zos.

-Saturación publicitaria: las empresas de televi-sión se financian parcial o totalmente mediante publicidad, cuanto más espacio venden más in-gresos (puedes ampliar esta información en el bloque 3 de Media-Televisión). Por su parte, los anunciantes buscan la máxima presencia en

las mejores condiciones y eso desequilibra el tiempo dedicado a las marcas. Hay demasiada publicidad, dicen la ma-yoría de los espectado-res, y reclaman que se limite.

-Dudas sobre la eficacia: a la saturación se une la huida de la audiencia an-te la publicidad, sobre todo si consideramos lo fácil que resulta cambiar de canal gracias al man-do a distancia. -El zapping en los cortes publicitarios es una som-bra que vuela sobre las expectativas de aquellos planes de medios que sugieren al anunciante centrar exclusivamente su esfuerzo en spots de televisión.

-Coste elevado: la pro-ducción de la publicidad en TV no es barata y las tarifas, aunque se hayan moderado y haya sitio para la negocia-ción, multiplican el pre-supuesto de la campaña.

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PUBLICIDAD en radio

Todo sobre la radio, y su fascinante historia en el mundo publicitario

D esde la apari-

ción de la

Radio (medio

de comunica-

ción) en 1924 se advirtió

su potencial efecto en los

oyentes, y surgieron los

primeros programas pa-

trocinados, menciones a

modo de historias o can-

ciones pegadizas. Hasta

fue ocupada gran parte

por EE.UU en la Guerra

fría. Tres décadas des-

pués, mermo su furor por

la aparición de la televi-

sión, de la imagen. Hoy,

es el segundo medio en

el ránking de audiencia

pero el cuarto en cuanto

a inversión publicitaria. La publicidad radial en Venezuela es la fuente de sostenimiento de emi-soras y locutores en prácticamente todas las emisoras existentes en Venezuela. La radio ve-

nezolana dispone de tres formatos para proyectar la publicidad radial: Las estaciones de AM, como en todos los paìses, fueron las pione-ras de la publicidad radial hasta la llegada de la FM la cual opacó esta cate-goría de estaciones al punto que no ha crecido en Venezuela luego de que en 1985 se iniciara el proceso de permisolo-gía por parte del go-bierno nacional: Conatel, para autorizar esta forma de emisión radial. Algu-nas emisoras de AM no sólo decayeron en au-diencia sino también en programas por lo cual la pauta publicitaria vino desapareciendo. Por consiguiente, Algunas emisoras en AM cerra-ron; otras se las ingenia-ron para saltar al nuevo formato: FM, el cual re-sultaba más atractivo pa-ra los oyentes por su cla-

ridad y nitidés. Finalmen-te, la AM ha conseguido que su formato de pro-gramación tienda a los programas de participa-ción, de opiniòn, noticio-sos o talk shows. Las emisoras de FM, una vez aparecieron en el país, captaron la aten-ción de los oyentes. Ca-racas (la capital) como fue la primera ciudad en ofrecer esta modalidad seguida de las ciudades del centro como: Valen-cia y Maracay. En el es-tado Táchira particular-mente, no fue sino hasta 1989 - agosto- cuando comenzó a usarse el es-pectro de los megaher-tzios con la señal de prueba de la estación: FM 102.1. Después y rá-pidamente, le siguieron otras emisoras comercia-les que se repartieron la torta publicitaria en este segmento.

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PUBLICIDAD

EN CINE

C ine es sinó-

nimo de

entreteni-

miento, pa-

lomitas, estrellas e his-

torias, casi todas inol-

vidables. Pocos inven-

tos se han convertido,

como este, en objeto

de imaginación y aná-

lisis, en industria y, al

tiempo, en fábrica de

sueños para personas

de cualquier edad, na-

cionalidad y condición.

Produce una fascina-

ción en el público ma-

yor que la que se ma-

nifiesta ante cualquier

otro medio de comuni-

cación. Aunque su au-

diencia no sea compa-

rable a la de la televi-

sión, logra mantener, a

diferencia de ella, la

etiqueta de “arte de

acceso popular”.

El cine es un producto

de consumo voluntario

y deseado en el que la

publicidad también es-

tá presente cumplien-

do un papel funda-

mentalmente de apo-

yo. Es el segundo me-

dio que más crece un

5% en sobre las cifras

del 2002, aunque ocu-

pa el octavo y último

lugar en el ranking pu-

blicitario por volumen

de negocio, con 47.6

millones de euros, el

0.9% de los medios

convencionales.

Steven Allan Spielberg

(Cincinnati, Ohio, 18 de diciembre de 1946)

es un director, guionista, productor de cine

y diseñador de videojuegos estadounidense.

Es uno de los directores más reconocidos y

populares de la industria cinematográfica

mundial.1

Candidato siete veces a los Premios Óscar en

la categoría de mejor director, obtuvo el pre-

mio en dos ocasiones, con La lista de Schind-

ler (1993) y Saving Private Ryan (1998). Tres

de sus películas (Jaws, E.T.: the Extra-

Terrestrial y Jurassic Park) lograron récord de

taquillas y se convirtieron en las películas de

mayor recaudación en su momento. Ha sido

también condecorado con la Orden del Impe-

rio Británico y la National Humanities Medal.

Gran aficionado al cómic, tiene una

gran colección, que incluye el número 1 de

la revista Mad.

Lic. José López

Gerente general

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EL CINE VENTAJAS Y DESVENTAJAS

VENTAJAS

Calidad del impacto,

consecuencia de las condi-

ciones de recepción que

ofrece el medio. Esto está

relacionado con una alta ta-

sa de recordación. La publi-

cidad en cine, por lo gene-

ral, impacta y se recuerda

más.

Saturación inexistente,

ya que el número de anun-

cios que se proyectan es

muy reducido.

Gran calidad, aunque

con contrastes. Se distingue

muy bien la publicidad de

las grandes marcas, suge-

rente, expresiva, y la de pe-

queños anunciantes de la

zona que aciertan sin duda

en la oportunidad de con-

tacto con su público pero no

cuentan con medios profe-

sionales.

Actitud positiva del es-

pectador: ha elegido ir al ci-

ne, lo concibe como tiempo

de ocio, una diversión ante

la que demuestra una clara

actitud positiva. Su atención

sobre la pantalla es máxi-

ma. Cierta flexibilidad geo-gráfica: el número de salas se redujo pero también se han abierto nuevas, hoy la mayoría de las poblaciones tienen cerca o relativamente cerca la oferta de la cartele-ra.

INCONVENIENTES

Segmentación geográfi-

ca local: el medio permite

plantear compañas de co-

bertura nacional, regional y

local, aunque es en este úl-

timo terreno en el que ofre-

ce su máxima capacidad,

ya que puede plantearse la

difusión específica en una

zona o en determinados ba-

rrios de una ciudad.

Escasa penetra-

ción: al contrario que

la televisión, no es un

medio que permita

conseguir audiencias

grandes en poco

tiempo.

Escasa flexibilidad

temporal: el número

total de sesiones es

muy reducido, al día

sólo se podrán hacer

dos o tres pases.

¿Sabias que?

La historia del cine comenzó

el 28 de diciembre de 1895,

cuando los hermanos Lumiè-

re proyectaron públicamente

la salida de obreros de una

fábrica francesa , la demolición

de un muro, la llegada de un

barco y un tren saliendo del

puerto.

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LA REVISTA

L as revistas se im-

primen en papel

de buena calidad

lo que permite

una excelente calidad en

colores y reproducción de

fotos.

La selección de una au-

diencia específica es mu-

cho más fácil. Adivine

quién lee Golf Pro, Old

House Restoration, Teen

Romance, US News &

World Report, y Biker’s

World…Además, algunas

revistas tienen su repu-

tación propia. Pueden ser

consideradas una autori-

dad en el área de especia-

lidad, o pueden ser presti-

giosas, de moda, confia-

bles, etc., y esta repu-

tación puede reflejarse en

los anunciantes de la re-

vista.

Por su diseño y formato,

las revistas son más flexi-

bles—los anuncios pue-

den contener muchos co-

lores o muestras de perfu-

mes, pueden tener piezas

que se mueven, pop-ups,

o tener algún tipo de mi-

crochip con sonido. Las

fotos pueden ser desple-

gables o pueden doblarse

para ser de mayor tama-

ño. Para el anunciante es-

to significa un mayor nú-

mero de opciones creati-

vas que atraigan la aten-

ción del lector.

Las revistas tienen mayor

permanencia. Las perso-

nas las guardan para leer-

las con detenimiento en su

tiempo libre. Cuando se

lee la revista durante el fin

de semana, el lector está

más descansado, por tan-

to, más receptivo.

¡La revista,

tu decisión

mas

rentable!

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Instituto de Tecnología

Antonio José de Sucre

¡aquí están los mejores!