Revista Estilo Joyero 51 - Octubre 2009

1Octubre 2009 G Estilo Joyero G

AÑO XI Nº 51 OCTUBRE 2009

PUBLICACION BIMESTRAL DEL COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA

2 G Estilo Joyero G Octubre 2009


sumario 51

14 editorial

18 actualidad

24 brújula Experiencias Mundojoya ‘09

Seducción Popby Ben Junot

36 moda

31 enigmas62 eventos

MODELO Silvina Rigada para Staff Models

FOTOGRAFIA Constanza Cófreces

PIEZA DE TAPA Conjunto de acero de Ben Junot

Ver créditos de producción en pág. 42.

nuestra tapa

AÑO XI Nº 51 OCTUBRE 2009

PUBLICACION BIMESTRAL DEL COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA

DIRECTOR / PROPIETARIODamián Hernán Wasser

PRODUCCION GENERAL Y FOTOGRAFIA

Damián Wasser

ARTE, DISEÑO Y DIAGRAMACIONVerónica Borsani

ASISTENTE DE CONTENIDOS

Diana Mónica Yoffe

ADMINISTRACIONGraciela Porto

PUBLICIDADTel.: 4303-0260

Cel.: [email protected]

STAFF

índice30 técnica Diseño por computadora

44 vidriera Así se vio Mundojoya ‘09

52 novedades Nueva línea de instrumental para gemología

56 marketing ¿Cómo se relaciona su negocio con los clientes?

66 cej Calendario de actividades

Diseño de joyeríapor computadora

30 técnica

48 diseñoObjetos con historia


por Damián Wasser

Editorial

Complejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. (C1012AAC)

Tel.: (011) 4381-5544/[email protected] / www.escueladejoyeria.com.ar

Impreso en GALT PRINTING Registro de la Prop. Int.: Exp. Nº191275. Tirada: 2,500 ejemplares.

Libertad 145 6º piso (C1012AAC) Cap. Fed.Tel.: (011) 4303-0260 [email protected]

www.estilojoyero.com.ar

Por estos días se cumple un año desde que la debacle finan-ciera internacional fuera oficialmente declarada. Desde aquel momento se comenzaron a escuchar conjeturas de expertos en economía y gente de negocios respecto de cuanto duraría la depresión, si sería o no pasajero, si importaríamos la crisis

del primer mundo, o si seríamos capaces de transformarla en una oportu-nidad favorable para nosotros. Evidentemente esto último no fue posible.

Sin ser experto en política o economía, creo indudablemente que esta situación llegó para quedarse. Para salir no cabe otra posibilidad que re-formular nuestras expectativas de progreso y evitar las comparaciones con lo que sucedía hace algo más de un año, cuando el crecimiento se había hecho costumbre superado el cimbronazo del 2001.

Será entonces necesario agudizar el instinto para poder generar nue-vas necesidades o para posicionarnos por encima de nuestra competen-cia. La creatividad que aflora en los emprendedores en momentos de crisis suele dar origen a importantes posibilidades de negocio cuando la economía comienza a mejorar nuevamente.

Por lo pronto, desde Estilo Joyero intentamos predicar con el ejemplo. Este año organizamos un exitoso concurso de joyería, luego de muchos años de no verse una convocatoria similar en nuestro gremio; publica-mos la edición especial número 50, con diseño gráfico renovado y con una evidente mejora de la línea editorial. En este número, pretendemos afianzar estos cambios y subrayar nuestro compromiso con el rubro jo-yero. Es así que dedicamos varias páginas a los sucesos más importan-tes acontecidos, como la culminación de la muestra “Enigma”, la feria MundoJoya o la realización de la expo-sición en el Museo Yrurtia de la Ciudad de Buenos Aires, sin olvidarnos de los nuevos lanzamientos de productos, la moda y algunos temas técnicos.

Por último queremos agradecer a to-dos los que nos demostraron su apoyo y gratitud por la realización del concurso “Enigma” y a aquellos que nos felicita-ron por las mejoras realizadas en nues-tra publicación.

51


G La firma de joyería

de acero María Banús

presentó en la última

edición de MundoJoya 09

su nueva marca de platería

“Banús 925”. Esta colección

cuenta con una amplia

gama de productos de plata

y plata rodinada – con y sin

piedras –, destacándose su

gran variedad de modelaje

en abalorios, productos

Nuevo actor en el escenario de la platería

que están de última moda en

Europa. Estos productos le

permiten a la mujer moderna

crear sus propios diseños de

pulseras y collares con dijes,

pudiendo combinar una gran

variedad de colores y motivos

que lo caracterizan. Las cons-

tantes consultas que, según

la empresa han tenido en la

exposición, auguran un gran

éxito para esta colección.

actualidad

Adiós a un hombre ejemplarG Juan Carlos Ragni

falleció el pasado 9 de

Agosto a la edad de 68 años.

Tenía 54 años en el gremio,

en el que comenzó a los 14

como aprendiz de la empresa

Pizzuto cuando ésta estaba

en la calle Suipacha. Después

comenzó a trabajar por su

cuenta y se fue abriendo

camino solo.

Desde hace varios años traba-

jaba con él toda la familia. Su

esposa y sus hijos lo acompa-

ñaban en su labor, empujan-

do para salir adelante con la

misma fuerza que el mismo

Juan Carlos. “En su empresa

familiar el fue el maestro”,

cuenta orgulloso Rubén, su

hijo mayor. “Por el pasaba

todo, era el que decía que ha-

bía que hacer y cómo debía

hacerse. Sentía pasión y

amor por su trabajo. Para

él su oficio lo era todo, y

eso es lo que nos inculcó.

Hoy yo siento la misma

pasión por lo que hago.”

Juan Carlos le dejó a

sus hijos todo lo que un

padre puede dar, les dió

una profesión de la cual

vivir y los guió por el camino

del trabajo duro y constante,

pero por sobre todas las cosas

les inculcó su amabilidad y

cordialidad, su rectitud y su

calidad de ser humano.

Heidi Klum forzada a abandonar su línea de joyasG La internacionalmente

conocida modelo y

conductora Heidi Klum se

vió obligada a discontinuar

su línea de joyas, la cual

había inaugurado hace

aproximadamente cinco

años. Esta colección estaba

basada fundamentalmente

en la imagen de un trébol.

Desafortunadamente, este

diseño era llamativamente

similar al trébol de la línea

Alhambra que, por más de

cuarenta años, comerciali-

zara la firma Van Cleef and

Arpels’. Esta llevó a juicio a

la modelo en diciembre

de 2007, alegando violación

a los derechos de copyright

y competencia desleal.

Según indican algunas

fuentes, la empre-

sa Ven Cleef and

Arpels’ no puede

tener el mono-

polio de uso de

un símbolo tan

genérico como

lo es un trébol de

cuatro hojas, pero al

menos para Heidi Klum esta

batalla fue más allá de lo que

ella pretendía luchar.

Foto: Bauer Griffin


G La casa de joyas Cartier

ha querido conmemorar

los lazos históricos que la

unen al Principado de Móna-

co desde que fue nombrada

su proveedora oficial por

el Príncipe Alberto el 1 de

noviembre de 1920.

Así, en el Museo Nacional de

Tokio, se ha descubierto una

exposición que refleja la me-

moria de todas las piezas que

el joyero francés diseñó para

la princesa Grace de Mónaco.

En ella aparecen algunas

Foto: Damián Wasser

Grace Kelly y Cartier,joyas de princesa

de las piezas favoritas de la

princesa, como la sortija de

compromiso que, en 1956,

el príncipe Rainiero III le

entregó como muestra de

su amor. La entonces actriz

exigió poder llevarlo durante

el rodaje de High Society, de

Charles Walters, en la que

sería su última aparición en

el cine.

Unas joyas y un estilo propio

que hicieron de la princesa

Grace de Mónaco una belleza

atemporal.

G Con el objetivo de expan-

dirse a otros mercados,

Contêmpora® Joyas inicia

su representación comercial

para Europa a través de Lu-

ces Crea, bajo la responsabi-

lidad de Isabel Marcenaro. Su

primer paso fue la participa-

ción en Eclat de Mode BIJOR-

HCA 09, que tuvo lugar del 4

al 7 de Septiembre en Ponte

de Versailles, Paris.

Participación argentina en Paris

El evento propone dos

encuentros anuales en París

para presentar las tendencias

de joyería, moda y accesorios

para las próximas temporadas.

La exposición cuenta con 500

diseñadores locales e interna-

cionales y recibe más de 12.000

visitantes en cada edición.

Contacto: monicadasilva@

usa.net / www.contempora-

joyas.com.ar


El balance de la exposición fue muy

bueno. Todos los años renovamos los modelos y, por suerte, la gente los recibe muy bien. Las ventas fueron exitosas y creo que no hubo gran diferencia entre la exposición de marzo y ésta.

LUCI

LA B

ALUT

Brújula experiencias mundojoya 09

EL CIELO

Mi línea responde a la joyería

de autor. Para esta exposición tratamos de innovar e incorporamos para ello, piedras Swarovski en las piezas. El movimiento y el calado fueron los elementos básicos para esta línea.

ALDA

NA

RICI

GLIA

NO

BLUE MOON


Me sorprendió mucho la

convocatoria que tuvimos el primer día de la feria ya que fue, a comparación de años anteriores, el año en donde más gente ingresó. Entraron más de 300 empresas y por supuesto, mucha gente, lo cual nos trae un resultado muy positivo.

YAGO

ALA

IMO

PASSAPAROLA

Estamos desde 2002 participando

en la exposición y se nota que este año hay menos expositores. Quedaron aquellos que ofrecen productos más variados. Nuestra línea está muy ligada a la moda pero siempre manteniendo el estilo propio de la marca. Estamos sorprendidos con la respuesta de la gente.M

ICH

ELLE

FUR

MAN

SYL PLATA


Nuestra estrategia en esta ocasión se

basó en traer modelos nuevos. La gente está reaccionando muy bien porque sigue confiando en nosotros. Las ventas fueron positivas al igual que otros años. Muchos expositores pensaban que este año iba a ser muy flojo, yo creo que hay que tener fe.

ALB

ERTO

FER

NAN

DEZ

MARIA BANUS

Tratamos de elegir la línea según

como se encuentra el mercado hoy. La clientela quiere novedades y por suerte recibimos un buen feedback de parte de ellos. Con los años se hace cada vez más difícil innovar pero por suerte, el resultado hasta ahora es positivo.

NIR

AM

SEL

CUADRIFOGLIO

brújula


No apunto a la venta sino a

la continuidad del producto. Soy muy clásica y por suerte la gente es muy fiel a mis productos. Es un error pensar que uno puede salvarse económicamente en la feria. Con una expectativa más baja, el resultado es más positivo.JU

DITH

ORT

IZ

TALLER DE JUDITh

Mucha gente pensaba que la

crisis iba a ser muy dura con el rubro pero el primer día de la feria logró cubrir las expectativas, ya que llegó más gente de la que se esperaba. No es bueno que el evento se achique, lo ideal sería lograr que cada vez seamos más y podamos unirnos como rubro.VI

CTOR

BER

ENGA

RDARGENTARIOS


En esta primera nota haremos una breve introducción al diseño y modelado por computadora, y las representaciones grá-ficas en 2D y 3D. En próximas ediciones profundizaremos sobre estos temas, mos-

trando cuestiones específicas de algunos de los progra-mas existentes en el mercado, veremos representaciones fotorealísticas y tocaremos el proceso de mecanizado de piezas modeladas por ordenador.

Esta nota surge de una investigación, en la cual la propuesta fue relevar las herramientas existentes para poder representar piezas de joyería de forma virtual, para luego poder materializarlas mediante el uso de dis-positivos electromecánicos dedicados a tal efecto.

El interés principal es poner en evidencia la importan-cia de involucrar este tipo de procesos en el taller de joye-ría, conociendo de sus capacidades y sus limitaciones.

G Extracto de una investigación todavía en curso, daremos a conocer diferentes medios para diseñar, representar y mecanizar piezas por medio del uso de la computadora y sus herramientas de software.Texto Arq. Marcela Montaño Villegas

Diseño de joyeríapor computadora

técnica

El oficio de la joyería ha tenido desde sus inicios un carácter artesanal, sin embargo los avances tecnológi-cos y la necesidad de producir más deprisa y mayor can-tidad han dado como resultado la utilización de nuevas formas de creación y fabricación, sin que la calidad, el diseño y la singularidad se vean afectados. Las diferentes técnicas y tecnologías que durante años se han aplicado a otras profesiones se pueden aplicar hoy a la joyería con muy buenos resultados, permitiendo automatizar los trabajos mecánicos o repetitivos, liberando de esta forma al diseñador, para dedicarse completamente a la parte creativa y a su negocio.

Los beneficios son muchos y los reconocemos fácil-mente. En el campo del diseño, poseer un instrumento que permite materializar las primeras ideas y depurar cada concepto; tener la posibilidad de corregir fácilmen-te o modificar una pieza diseñada, tener libertad de ensa-


yar sin la presión de estar trabajando sobre un material directamente. La actividad del joyero es eminentemente creadora, en consecuencia, deben valorarse todas aque-llas disciplinas que fomenten y faciliten su creatividad, por lo tanto, todo lenguaje grafico no solo tiene razón de ser como técnica de representación, sino que se involu-cra directamente en el ejercicio intelectual.

En el campo de la representación podemos pensar en la posibilidad de presentar los diseños de forma fo-torealística (imágenes) e incluso animada (videos), pu-diendo visualizar el cliente la joya tal y como quedará una vez finalizada, y vendiendo de esta forma las pie-zas sin tener la necesidad de materializarlas, evitando la inversión, tiempo y riesgo que esto implica. Se puede así enviar fácilmente el diseño a reproducir o a apro-bar a cualquier parte del mundo, sin tener el riesgo de que la pieza quede mal interpretada. Otro gran beneficio

es que se puede mantener un archivo digital de las pie-zas realizadas, el cual puede ser ordenado y clasificado sin ocupar espacio físico. Un dibujo bien realizado, es en general una herramienta increíblemente útil en el avance de un negocio donde el diseñador se separa de la manufactura, teniendo la posibilidad de delegar, gra-cias a la facilidad de controlar y exigir que brinda una representación clara y precisa. En el campo de la fabri-cación, existen varias herramientas para mecanizar las piezas con gran precisión, calidad y rapidez, aparte de la posibilidad de realizar cálculos detallados de pesos, costos, posibles fallas, etc., análisis muy útiles para estos procesos.

Las limitaciones, son pocas, pero muy importantes a tener en cuenta. Como primer tema pondría la dificul-tad de poder discernir entre las muchas posibilidades. No es fácil decidir cuál es el mejor programa para satis-

Ejemplos de documentación de piezas de joyería mediante el uso de sistemas CAD.


facer las necesidades personales. Como segundo tema está el económico, que involucra el costo del software. Debemos tener en cuenta que una empresa debe traba-jar con programas legales, los cuales varían mucho de precio. Las máquinas (ordenadores y equipos de fabri-cación) específicas para este tipo de procesos también implican una importante inversión, aunque como su-cede con todas las tecnologías, la tendencia indica que los costos irán en disminución, por lo que en un futuro no demasiado lejano has-ta los pequeños talleres podrán disponer de estos procesos. Mientras tanto hay empresas que prestan los diferentes servicios de mecanización, costo que se puede agregar al total necesario para la fabri-cación de un modelo. El ultimo tema y quizás el más importante, es enten-der que la computadora es una herramienta y como cualquier otra, no trabaja por si sola, sino que de-pende de lo que cada uno de nosotros sea capaz de indicarle hacer. Para ello es necesario capacitarse, de manera de aprovechar al máximo las herramientas y beneficios disponibles.

DISEÑO ASISTIDO POR COMPUTADOR (CAD)El diseño asistido por computador, conocido por sus siglas en inglés CAD (Computer Aided Design), es el uso de un amplio rango de herramientas computacio-nales que asisten a los profesionales del diseño en sus respectivas actividades. Estas herramientas se pueden dividir básicamente en programas de dibujo en dos dimensiones (2D) y modeladores en tres dimensiones (3D). Las herramien-tas de dibujo en 2D se basan en entidades geométricas vectoriales como puntos, líneas, arcos y polígonos, y los modeladores en 3D añaden superficies y sólidos. En los dos tipos de programa, el usuario puede asociar a cada entidad una serie de propiedades como color, capa, estilo de línea, nombre, etc., que permiten manejar la información de forma lógica y ordenada.

Sólido convertido en maya editable

Edición de volúmenes por sustracción o adición de otros

Perfil diseñado en 2D con dimensiones especificas convertido en un sólido 3D en un paso

técnica

Esquema tridimensional de un par de aros donde se ve la aplicación de diferentes materiales.

De los modelos pueden obtenerse planos en escala, con cotas, anotaciones, referencias, etc., para generar la documentación técnica específica de cada proyecto y ob-tener piezas reales mecanizadas.

La diferencia entre el trabajo en 2 y 3 dimensiones no es tan sustancial en el momento en el que dominamos los programas y los volúmenes en el espacio, pues un di-bujo 2D se puede convertir fácilmente en un dibujo 3D y viceversa, dependiendo del programa que utilicemos.


Producción y fotografía Constanza Cófreces

Seducción PopBen JunotG Nueva tendencia en joyas de acero quirúrgico.


Modelo Silvina Rigada

para Staff ModelsMake-up

Milva de Le Maquillage Tel.: 15-6115-7935

www.lemaquillage.com.arPeinado

Alejo para Peluquero Nómade

Tel.: 15-3009-5961Joyería en acero

Ben Junotwww.benjunot.com


Blanca Rey junto a su joyería con vitrofusión.

G Con muy pocas expectativas, un puñado de expositores optimistas decidieron desafiar todos los pronósticos, presentándose al evento clave del sector joyero. No se equivocaron. El primer día la feria tuvo récord de visitas y todos concuerdan en que fue un evento muy positivo. El premio al mejor stand fue para Martin Group.Fotos Damián Wasser

Así se vió MundoJoya 09

vidriera

Carina Johnson en su stand.

Diana Yoffe junto a su stand del Complejo Educativo de Joyería.

El stand de Novecento 25, elegante y sutil.

De visita, Silvia Schijman y su hijo en el stand de Estilo Joyero.

Alberto Fernández y su colaborador. Los uruguayos DeVitta dijeron presente.


Pablo Haber y su señora en el stand de RM.

Stand de Creativa, un clásico de MundoJoya. Nir Amsel de Cuadrifoglio junto a su staff. Stand de Blue Moon joyas.

Il Gioiello presentó sus últimas novedades. Silvia Fasanelli presentó nuevas colecciones.

Walter y Caludio Fogel en su stand de V2 Style. El stand de Ben Junot tuvo amplia concurrencia.

Lion Offer, titular de Osaka. Eduardo Haber y su hija en el stand de Joyas ABBA.


Stand de DeVitta.

Matías Haber con su nueva empresa.

Berengard, Ortiz y Alaimo en Jackie Joyas.

Francisco Portillo y el staff de El Cielo.

La conductora de El Garage visitó Divas.

Judith Ortiz en su stand.

vidriera

Víctor Berengard en su stand de Argentarios. La familia Furman en el stand de SyL Plata.

María Laura Fernandez en el stand de L’mond. El stand de Passaparola con una puesta muy prolija y atractiva.


Joyas que cuentan poesías, novelas, canciones y cuentos fue la propuesta de los talleres de Gra-ciela Lescano y Fabiana Gadano, en la Segunda Edición de la muestra de Joyería de Autor que se realizó durante el mes de agosto en el Museo

Casa de Yrturia.En la jornada anterior, la temática era libre. En esta

oportunidad, el objetivo fue encontrar una lectura o una canción, con la que los miembros del taller se sientan identificados y, luego, desencadenarlo en una expresión artística.

Plasmar un sentimiento en algo material no fue tarea sencilla ya que lo que se quería evitar era la literalidad y la idea fundamental era que cada pieza transmita a cada persona una emoción distinta.

G Una exhibición de Joyería Contemporánea que combina piezas de autor con el mundo cultural. Texto Victoria hermelo Fotos Cortesía de Joyas que cuentan

Objetos con historia

diseño

Luego de encontrar aquel sentimiento, los participan-tes debían analizar los materiales, colores y formas que correspondían a lo que se quería decir. Así, surgió esta joyería de vanguardia cuyos materiales permiten que las piezas puedan ser utilizadas en cualquier momento de la vida cotidiana.

Graciela Lescano, bióloga y encargada del Taller Fwyia basó su inspiración en crear piezas únicas que no puedan encontrarse en los locales convencionales. “La joyería contemporánea, cada vez más presente en el país, se nutre de la cultura en la que está inmersa, usa técnicas tradicionales, antiguas y nuevas. Mi idea, es hacer lo que no se encuentra en un negocio y presentar algo novedo-so, creativo y vanguardista, que a la vez pueda ser usado”, contó Graciela. “A partir de la relación imprescindible


Mi idea, es hacer lo que no se encuentra en un negocio y presentar algo novedoso, creativo y vanguardista, que a la vez pueda ser usado.

con el cuerpo humano e interactuando con él, las joyas contemporáneas expresan sentimientos, comunican ideas, conceptos, sin estar atadas a la moda. Estas piezas están, principalmente, hechas para ser usadas. Son obje-tos, pensados desde la funcionalidad y lo artístico”.

Por su parte, Fabiana Gadano, diseñadora industrial, piensa en la joya como expresión de un sentimiento y en los materiales al servicio de las ideas. “La joya nos da la posibilidad de portar y comunicar ese mensaje que nos identifica”, explica Fabiana. “Mi labor en este taller, como guía de grupo, consiste en potenciar la expresión individual de los participantes y que cada pieza creada sea innovadora y única a la vez”.

En los dos talleres, la elección de los materiales era libre. La plata fue uno de los recursos más utilizados,

junto con el cobre, la alpaca, materiales reciclables, tela, cuero, shibuichi y chaguar, entre otros.

La exposición “Joyas que cuentan” muestra el trabajo realizado por los dos talleres que combinan las piezas de autor con el mundo literal y musical. Además, logra poner en contacto al artista y su trabajo con el público creando un lazo de comunicación a través del arte contemporáneo.

El taller Fwyia, dirigido por Graciela Lescano está compuesto por: Florencia Aguirre, Rocío Borda, Estela De Carli, Chizue Gallo Ar-gerich, Laura Giusti, Paula Isola, Marcelo L’Eveque, María Luro y Laura Russo. Los participantes del equipo de Fabiana Gadano fueron: Marina Aleman, Paula Burgwardt, Cecilia Candarle, Martha Caprile, Mariana González, Cynthia Del Giudice, Mariana Es-costeguy, Martha Gigena, Liliana Ginocchio, Marcia Helman, Mónica Imbrogno, Alejandra Koreck, Liliana Labarta, Ana Paredes, Alicia Resio, Lía Sarángello, Ruth Schaffer, Sandra Tam-borini, Anita Zalts y Beatriz Zarazaga.

Los diseñadores


Marcelo L’ Eveque, también inspirado en

un fragmento de Spinetta realizó este collar de pla-ta, cobre, bronce y alpaca. “¿Y cómo imaginar

que tanta soledad pudiera despertar en

él esa piedad...? No solo revivió, sino que a todos ayudó, se completó en una flor para surgir en

llamaradas de su amor perdidas... vaga, vaga y

vaga infundiendo vida, juega en la distancia preso ventanilla”

Taller de Graciela Lescano

Realizado en plata shibuichi, cobre, alpaca y chaguar por

Graciela Lescano. Este collar re-sulta de un fragmento de Carnaval

Cerrillado de Manuel Castilla. “Tiene criollos morenitos y chinas endomin-gadas que se prenden en la oreja un ramillete de albahaca, (que los aros

no pudieron jamás perfumar la gracia). Gauchos que bailan un

gato o desenrollan la zamba que punza con las espuelas y canta con las guitarras”.

Estela de Carli se inspiró en el fragmento de “La Divina Comedia”

de Dante Alighieri: “Por mí se llega a la ciudad del llanto; por mí a

los reinos de la eterna pena, y a los que sufren inmortal quebranto. Dictó mi autor su fallo justiciero, y me creó con su poder divino, su supremo saber y amor primero. Y como

no hay en mí fin ni mudanza, nada fue antes que yo, sino lo

eterno... renunciad para siempre a la esperanza”. Los materiales

elegidos para esta pieza fueron plata, cobre y laca japonesa.

“Y es que ésta es mi corteza donde el hacha golpeará, donde el río secará para callar”, una canción de Spinetta que llevó a Rocío Borda a crear este anillo de plata, alpaca y cobre.

diseño

Fabiana Gadano y Graciela Lescano, organizadoras de la muestra.


“Siddhartha”, de Herman Hesse fue la fuente de inspiración de Mariana González. Sus piezas fueron realiza-das en plata, alpaca, cobre y bronce. “Y en ese mismo instante en que el mundo que lo rodeaba pareció desvanecerse y él se quedó solo como una estrella en el firmamento, en aquel momento de frialdad y desánimo, se irguió un Siddhartha más sólido y fuerte, más posesionado que nunca de su propio yo. Se dio cuenta de que aquello había sido el último estremecimiento del despertar, el espasmo final del parto”.

Taller de Fabiana Gadano

Fabiana Gadano confeccionó una pulsera de plata y tela engomada inspirada en la poesía de John Berger: “Por la mañana doblado con sus flores silvestres lavado y planchado apenas ocupa espacio en el cajón. Ella lo abre agitándolo en el aire y se lo ata a la cabeza. Por la noche se lo quita y lo deja caer sin desatar en el suelo. En un pañuelo de algodón entre las flores estampadas un día laborable ha escrito su sueño”.

Cynthia Del Giudice realizó el collar en plata y polietileno reciclado, producto de una cita del libro “Planeta Frito” de Sergio Bulat. “Es lógico que la gente al no saber lo que pasa opte por creer aquello que mas le conviene, o mejor dicho, que parece convenirle, lo que parece convenir a corto plazo normalmente no conviene a largo plazo. En temas de medio ambiente, el desconocimiento no evita el daño, sino al contrario, lo promueve”.

Cecilia Candarle trabajó en función del libro de Manuel Mujica Laines “Los Espías”. El broche está configurado en plata, papel y tintura acrílica. ¿Hay en el mundo otros seres semejantes, mitad cajas de hechura humana y mitad gigan-tescas lombrices, que utilizan esos cuerpos para pasar desapercibidos? ¿Habrían tenido una vida humana “normal” antes de convertirse en esos horribles seres? Somos espías de lo diferente, depositarios de lo sospechoso. Pero también podríamos portar las sospe-chas de otros. Despliega tu percepción”.


G Damián Colombo se dedica desde hace varios años a la comercialización de gemas para joyería. A través de la nueva firma DiamondsDC, comenzará a comercializar instrumentos gemológicos, por cierto escasos en nuestro país.

Nueva línea de instrumental para gemología

novedades

La gemología es una ciencia y una profesión que tiene como objetivo identificar y evaluar los distintos tipos de gemas. Una parte impor-tante y avanzada de esta disciplina se ocupa de los diamantes, donde el valor es muy alto

y los errores al momento de su identificación se pagan caro. Es entonces, sobre todo cuando se trata de gemas de alto valor, que juega un papel fundamental tener a disposición el instrumental específico para esta tarea. DiamondsDC, a cargo de Damián Colombo, pondrá a la venta en breve en nuestro país una línea de maquinaria importada de última generación para la identificación y el estudio de las gemas.

“La idea es salir un poco del mundo de la joyería y entrar en el estudio e identificación de las gemas. Creo

Texto Victoria hermelo Fotos Cortesía DiamondsDC

que es algo que acá no se ve mucho y que habría que acentuarlo mucho más. En la argentina, el mercado de la gemología es un nicho más bien chico. Por eso, creemos que lo que falta es traer el instrumental nece-sario para que esta novedad pueda hacerse realidad”, comentó Damián.

Calibres, detectores de piedras y varios tipos de lupa son las novedades, en términos de maquinaria, que acercará Diamond DC al mundo de la gemología. “Todo el instrumental que traemos es de muy buena calidad. Provienen de Singapur, China y Estados Unidos”, agre-gó Colombo. Además, la firma brindará cursos para aprender a identificar las gemas y para que la gente se familiarice con este tipo de instrumental que es la nove-dad del momento.


DiamondsDC comenzará a comercializar el instru-mental desde las oficinas de la firma en la calle Li-bertad. Además, aquellos interesados en los productos podrán adquirirlos desde la página web, la que estará disponible en breve.

Además, Damián explicó que: “El marketing y las distintas vías de comunicación serán unas de las es-trategias más importantes a la hora de comercializar y difundir los productos. La idea es que esto cobre dimen-sión y se vaya haciendo cada vez más conocido”.

En la Argentina existen distintos cursos de gemo-logía. El Complejo Educativo de Joyería, por ejemplo, ofrece distintas clases, separadas por niveles, para aque-llos que estén interesados en adentrarse en el estudio de las gemas.

El marketing y las distintas vías de comunicación serán unas de las estrategias más importantes a la hora de comercializar y difundir los productos.

Sin lugar a dudas, el universo de la gemología está ampliando cada vez más sus horizontes en nuestro país. Traer instrumentos de última generación y brindar los cursos específicos, son los puntos más importantes para que la gemología quede instaurada no sólo como ciencia sino que también como profesión.


Publique aquí y llegue a todo el país

E-mail: [email protected] - Tel.: (11) 4303-0260


Hemos visto muy frecuentemente notas sobre calidad de servicio, aunque pocas veces se trabaja a fondo sobre los elementos que la constituyen, y creo que tampoco se percibe hasta qué punto puede afectar, en lo concre-

to, la facturación del negocio.Recordemos que además de fabricar o comercializar al-hajas, siempre producimos servicios para el cliente. Por lo pronto, recordaré algunos de ellos, aunque la lista es incompleta, y cada uno debe meditarla en su propio ne-gocio. Deberíamos definir esos servicios:

Asesoramiento: el comprador busca además de pro-ducto, información. Cuanto más completa y, sobre todo, confiable sea la misma, tanto mejor.

Stock: el comprador elige entre un surtido, y la dispo-nibilidad rápida, juega sensiblemente.

G Un tema muy frecuente en reuniones de trabajo es la cuestión de la calidad de servicio que un negocio o empresa brinda a sus clientes. Pocos dudan de que es uno de los factores determinantes del éxito comercial. Pero el asunto tiene algunas aristas poco exploradas...

Cómo se relacionasu negocio con los clientes

marketing

Financiamiento: es otro factor del servicio. Vende-mos, facilitando la compra, a través de tarjeta, etc.

Confort: forma parte del entorno, en el cual el com-prador encuentra un clima adecuado para decidir con comodidad. No me refiero a lujo, sino al confort, espacio necesario. Un ejemplo típico es el espaciamiento entre mesas en un bar.

Visita a domicilio: en ciertos casos, con clientes re-gistrados, se brinda la posibilidad de que el mismo sea visitado.Y la lista de servicios puede proseguir...

Ahora bien… Toda la construcción de estos servicios se apoya en dos factores básicos:

La infraestructura física: a menudo pensamos la mis-ma como “el local” o “el mobiliario” o “la decoración”. Es correcto pero insuficiente. La infraestructura física es en realidad una herramienta.Y esa es la perspectiva adecuada. Nosotros tenemos un lo-cal, o una oficina, muebles, etc., pero son sólo herramien-tas de venta. Y la pregunta es: ¿qué tan adecuadas son? La funcionalidad y el óptimo mantenimiento son las

Por Manuel de MarinoDirector Analista de la Consultora [email protected]


dos claves. ¿Por qué? Porque nosotros, en lo cotidiano, nos adaptamos, nos acostumbramos a la “anomalía”. Un mostrador rajado el primer día nos preocupa, pero si no lo cambiamos al cabo de dos meses nos habituamos... y así, poco a poco, se acumulan los deterioros. Lamen-tablemente, por bien que hagamos todo, un cliente que nos visita, lo primero que detectará, es justamente eso: la falla. Prevenirla es clave.

LAS PERSONAS / EL PERSONAL DE CONTACTOCualquiera que en el negocio toma contacto con el clien-te, por breve que sea, es, por definición “personal de contacto”. Eso incluye desde el propio dueño, obviamen-te, hasta la persona que pasa todos los días a limpiar la vidriera, aunque no sea personal en dependencia de la empresa.

Ellos tienen una triple función:

Operativa:1. la tarea específica, un oficial soldador, suelda. Por lo general es el aspecto más cuidado y evidente.Relacional:2. es el modo en que hace su tarea. Bá-sicamente la relación puede establecerse sobre un esquema de “cooperación” con el cliente o de “con-

flicto”. La pregunta es: frente a un problema, ¿nos ponemos en la perspectiva del cliente para darle una solución, o lo “sentimos” a él mismo como parte del problema?Venta:3. la función de venta, en un sentido amplio, concierne a todos los que forman parte del negocio, y no sólo a los vendedores.

Por ejemplo, imaginemos nuevamente a esa persona que limpia la vidriera. Puede estar limpiando la puerta, y cuando se acerca un cliente, saludarlo, sonreír amable-mente, hacerse a un lado, y ayudarlo a abrir la puerta, o bien, mediante un gesto hosco, hacer esperar al cliente y retirarse de mala gana, dando un mensaje claro: “Usted me molesta”.

Es increíble la cantidad de veces que en un negocio se le da al cliente, involuntariamente, la señal equivocada “Usted me molesta...”. Por ejemplo, cuando un vendedor está hablando por teléfono, y, en lo gestos, muestra la in-comodidad de tener que interrumpir “su” charla. Y cada vez que lo hacemos se da un paso atrás en el desarrollo del emprendimiento.

Seguramente profundizaremos cada tema, pero ya tene-mos algo para meditar...


Enigma fue el tema elegido para este evento en donde fueron expuestas 31 obras de jo-yeros argentinos. La idea de este concurso surgió para celebrar el 50º aniversario de la revista. Fabiana Gadano, Diana Yoffe, Mabel

Pena y Jorge Castañón fueron los responsables de elegir las piezas ganadoras. El objetivo principal fue incentivar la creatividad de los participantes, generar conciencia respecto de la importancia y protagonismo que está te-niendo la joyería de autor y promover la búsqueda de una nueva estética que sea genuinamente innovadora.

G Desde el 12 de agosto hasta el 6 de septiembre tuvo lugar la muestra del Primer Concurso de Joyería de Autor organizado por la Revista Estilo Joyero en el Museo de Arte Popular José Hernández. Texto Victoria hermelo Fotos Constanza Cófreces / Damián Wasser

eventos

Fragmentos de libros, el origen del universo, los OVNIs y hasta la mirada sobre uno mismo, son algunas de las fuentes de inspiración de los joyeros contemporá-neos que expusieron sus obras.

Para Marina Massone, ganadora del concurso, “el enigma fue diseñar un collar enteramente a partir de un único recurso: el de plegar chapa. Para construir una su-perficie por momentos blanda, por momentos dura, con movimiento, con ritmos, como el propio proceso de dise-ño, como la propia vida”.

Además, comentó: “Valoro mucho el trabajo de los

31 enigmas


otros participantes y estoy contenta de que Estilo Joyero haya realizado este concurso. Estos espacios son real-mente necesarios, ya que promueven y dan lugar a una joyería contemporánea valorada desde el análisis, la ex-perimentación, la expresión individual, la comunicación y la utilización de nuevos materiales. Estos espacios son ideales para que se perciba, entienda, valore y que en-cuentre un lugar dentro de la sociedad”.

Patricia Rodríguez, quien obtuvo el segundo premio, explicó que su fuente de inspiración se basó en un frag-mento de “Las Fuentes” de Jorge Luis Borges. “Mi traba-

“Mi trabajo se basa en una búsqueda constante de materiales, sus posibilidades y combinaciones, sin atarme a la convención de las mismas”, dice Patricia Rodríguez.

El Museo de Arte Popular José Hernández fue sede de la muestra.

PRIMER PREMIOMarina Massone SEGUNDO PREMIOPatricia Rodríguez TERCER PREMIOGimena Ríos MENCIONES ESPECIALESDonatienne Rammaert y María Solórzano

SELECCIONADOSNora PaoliCecilia RichardValeria DowdingNorma RinaudoPatricia PosadaRafael AlvarezSimón SorondoMaría Susana RigaLeandro MancoMaría LuroSilvina MerelloCecilia EzquerraLilia BreyterMaría Luz AriasSilvia PalleMaria SolorzanoTatina PiniLilit SargsyanPaula IsolaGabriela Bonelli

Ganadores y seleccionados

Las ganadoras del concurso: M.Solórzano, P.Rodriguez, D.Rammaert, J.Ríos y M.Massone.


jo se basa en una búsqueda constante de materiales, sus posibilidades y combinaciones, sin atarme a la conven-ción de las mismas. Utilizando el metal como referente y amalgamándolo con elementos reciclados, rescato aque-llos instantes que impactan en el espíritu, las vivencias y los recuerdos. Mi pieza está principalmente inspirada en el agua y las piedras que representan la vida y su curso”.

Por su parte, Donatienne Rammaert, adquisidora de la primera mención, contó que el concurso fue un desa-fío que la incentivó a crear de otra manera. “Pensé mu-cho el tema para desarrollarlo y encontré una idea con algo sencillo que veo todo el tiempo. Mi marido tiene una cadena alrededor del cuello con un medallón que repre-senta el Disco de Festos. Es a partir de este disco que plasme mi creatividad en la pieza del concurso”.

Otro participante seleccionado fue Rafael Álvarez, cu-yas piezas llevan el nombre de “Mirada sobre sí mismo” y “El surgimiento de la imagen”. El broche que realizó fue producto de una combinación de plata y cobre con el significado de la mirada sobre sí mismo y las consecuen-cias y sentimientos que ello produce.

Para todos los expositores y visitantes, las piezas evocan sentimientos y emociones distintas, en el caso de Nora Paoli, también participante del concurso, par-tió desde el estallido del universo para confeccionar su pieza. Simón Sordondo se inspiró en otro enigma: “los objetos voladores no identificados (OVNI)”.

Cecilia Richard, cordobesa, participó también del concurso y comenzó con una pregunta: “¿Qué es lo que

“El evento fue fantástico, creo que alcanzó el nivel de joyería de Zurich. Es increíble que estos expositores realicen piezas tan elegantes y a la vez vanguardistas”, Luz.

“Me encantaron las joyas de Massone y Rodriguez. Sin duda en nuestro país hay mucho talento en el rubro de joyería contemporánea”, Clara.

Mural de visitantes“Me encantan las joyas de vanguardia. Está muy bueno que haya un con-curso que apoye las piezas de estos artistas, porque realmente lo son”, Marta.

“Está muy bueno el evento, la puesta está bárbara y las piezas... Dan ganas de llevarte todo”, Marina.

eventos

Charla abierta a cargo de la diseñadora de joyas Irina Fiszelew

nos atrae del enigma?”, la respuesta a esa pregunta fue lo que dio origen a la pieza en exposición: “El placer de jugar. Ponernos física, emocional y mentalmente en ac-ción. Para que haya enigma debe haber algo por descu-brir. De hecho lo enigmático sería justamente opuesto a lo arbitrariamente ostentoso. Es en esa vía que planteo mis piezas de joyería. Objetos que invitan a que algo sea descubierto”.

“La joyería de autor es increíble, insita a la creación y creatividad. Es valiosísimo que se haya hecho este con-curso. Alguien tenía que tomar esta iniciativa. En el inte-rior este tipo de cosas no suceden, por suerte en Buenos Aires, el rubro está más instalado”.

Todos los participantes concordaron en lo productivo que resulta la realización de este tipo de concursos. La idea de incentivar la joyería de autor y dejar que cada uno exponga su emoción mediante la temática “Enigma” permitió que los expositores puedan ponerse en contacto con el público y a su vez, demostrar la creatividad e in-novación que cada uno lleva adentro.

Las piezas seleccionadas en el marco del concurso “Enigma” fueron exhibidas en el Salón de Platería del Museo José Hernández.


Calendario Octubre/Noviembre 09Complejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. Teléfonos: (011) 4381.5544/ 4383.4483E-mail: [email protected] Web: www.escueladejoyeria.com.ar

G Charla abierta gratuita Herramientas y aplicaciones para el diseño de joyería

A cargo de la Arq. Marcela Montaño Villegas, Master en Diseño y Diseñadora de Joyas. Viernes 30 octubre a las 18:30 hs. Vacantes limitadas. Reserve su lugar.

TEMAS A DESARROLLAR:Exposición de diferentes medios para diseñar, representar y materializar piezas por medio del uso del ordenador, (herramientas y aplicaciones): Software-Hardware.

Se verán las facilidades técnicas, características de los programas más populares, limitaciones

y diferentes posibilidades para obtener piezas mecanizadas producto de aplicaciones de modelado.

Los asistentes tendrán un panorama amplio gracias a la experiencia recolectada y una idea clara de las posibilidades existentes para aproximarse según las necesidades particulares.

G Seminario Dibujo técnico y técnicas de expresión para joyeros

Prof.: Arq. Marcela Montaño Villegas.Duración: 2 módulos de 8 clases de 120 min. cada uno. Capacidad: 5 alumnos máx. por clase.

TEMAS A DESARROLLAR: Aproximación a los instrumentos. Planos de fabricación de piezas. Geometría plana. Sistema diédrico (vistas, cortes, detalles, despieces). Sistema isométrico - Visión de conjunto. Sistema perspectiva caballera - Visión frontal. Sistema perspectiva militar - Visión aérea. Perspectiva cónica. Sistema cónico. La luz, elemento principal en la representación del volumen. Teoría del color. El color de la plata. El color del oro. Diferentes medios y materiales. Dibujo de gemas.

G Workshop para emprendedores El emprendimiento propio en joyería: cómo crearlo y desarrollarlo

A cargo de Manuel de Marino, Director Analista de la consultora deMarino.Fecha de inicio: 20 de octubreHorario: de 18 a 19.30 hs.Duración: 4 clasesCapacidad: 5 alumnos máx. por claseVacantes limitadas. Reserve su lugar.

Desarrollado en común entre el Complejo Educativo de Joyería, y la firma de consultoría deMarino (www.demarino.com.ar) para asistir y resolver los principales temas relacionados con el desa-rrollo de proyectos de negocio en el área de joyería.En cada reunión, se dedican 30 minutos a la exposición concep-tual, y 60 minutos a la resolución de consultas y situaciones particulares de los participantes, permitiendo así que cada uno de ellos lleve adelante su propia “guía de trabajo”, tanto para proyecto nuevo, como para el negocio o actividad que tenga en curso.

TEMAS A DESARROLLAR: Idea inicial del emprendedor. Aspectos presupuestarios y organizativos. Plan integrado de marketing. Gestión operativa del negocio.

Revista Estilo Joyero 51 - Octubre 2009

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