Strategija komunikacijeŠibenik, Solaris, 25.10.2014.

Vladimira Šimić, dipl. oec.PR Reumatlona

Početak: odabir ciljne javnosti

• Tko je naša ciljna javnost?• SVI, oba spola, sve dobne skupine… s

naglaskom na pacijente, ali i zdravstvene djelatnike koji sudjeluju u liječenju reumatskih bolesti

• Ciljna skupina uvjetovala je i izbor masovnih medija (Internet, televizija, radio, dnevne novine) kroz rubrike, odnosne emisije o zdravlju. Nismo ograničeni samo na stručne publikacije, naprotiv.

Izbor naših kanala komunikacije

• web – zakupljena je domena www.reumatlon.eu, a odlučeno je da se piše u formi bloga, opušteno, neposredno, razumljivo svima. Za platformu je odabran WordPress – jednostavnost, mnoštvo mogućnosti…

• facebook stranica www.facebook.com/reumatlonuplaćeno minimalno oglašavanje, kampanja 30 eur/mjesec dana

PR kampanja

• Za marketing i odnose s javnošću nije određen budžet, ulaganja su svedena na minimum

• Kratkoročni cilj: senzibilizacija novinara na temu reumatskih bolesti i postizanje praćenja kampanje. Važno je bilo razbiti predrasudu: “reuma = dosadno, nezanimljivo, nešto što svi imaju kad ostare…” i to u vrlo kratkom roku!

• Dugoročni cilj: Projekt ne staje 25.10., pa tako ni PR. Postizanje kontinuiteta objava o reumatskim bolestima, prevenciji, liječenju, fizičkoj aktivnosti…

Faze komunikacije

Zadaci po fazama

Važno je znati…

• Za uspješan PR ne moraju uvijek biti veliki budžeti. Treba samo znati kome ponuditi informaciju i kako; moraju se čim bolje poznavati novinari, odnosno njihov rad, treba znati točno što prate, komunikacija treba biti čim neposrednija…

• Izbjegavati hladne, informativne pozive i nezanimljive objave za medije - fijasko zagarantiran, osim ako nisu poznate osobe u igri.

• Za Reumatlon i slične projekte s nula kuna budžeta prikladan je tzv. “Guerrilla marketing” – po svojoj naravi je besplatan ili vrlo jeftin, ali mora biti kreativan.

• Primjer: može se razviti aplikacija za Facebook u kojoj pacijent s reumom trči – čim bolje se igra, tim više nestaju njegovi problemi… Zarazna, zabavna igrica koja može trajati cijelu godinu…

Rezultati PR kampanje

• Manji broj objava već tijekom rujna i početkom listopada…

Dva velika uspjeha prve faze:

• Stranica teksta u Jutarnjem listu, 22.09.2014.

• Suradnja s Doktorom u kući – tema im je bila zanimljiva te su nam ponudili objavu u Jutarnjem listu

• HTV, 1. program, “Društvena mreža”, prilog u trajanju od 20-ak minuta – gostovanje uživo6.10.2014.

Objave neposredno prije i nakon konferencije za medije

• Radio Knin, emisija “Govorimo o zdravlju”, prilog o Reumatlonu i intervju s dr. M. Mayerom, 22.10.2014.

• Najava Reumatlona u emisiji “Dobro jutro, Hrvatska”, HTV 1, manji prilog s javljanjem reportera iz Šibenika i obećanjem da će HTV pratiti utrku, 24.10.2014.

Konferencija za medije, Press centar HND-a, Šibenik, 23.10.2014.,

• Vijesti i članke na temu Reumatlona, neposredno nakon press konferencije objavili su brojni mediji. Oni za koje znamo su:- lokalne radio postaje: radio Dalmacija, radio Ritam

- portali: Šibenski portal, Večernji list, Naturala.hr, Narod.hr, Šibenik In, Tris, Trcanje.hr, Mok.hr

Zaključak

• U trenu pripreme ove prezentacije imamo samo obećanje mnogih novinara, uključujući HTV, o medijskom praćenju utrke.

• Na temelju svih dosadašnjih objava, PR kampanju vezanu uz prvi Reumatlon svakako možemo ocijeniti vrlo uspješnom.

Hvala vam na pažnji

Nakon uspješnog “preživljavanja” projekta, neki od nas posvetit će se umjetničkom trčanju…