Retail:

Weihnachten 2017Bing Network Deutschland

INHALT➢ Industrietrends und –prognosen

➢ The Future of Search

➢ Bing Ads Network: Unsere Audience

➢ Analyse der Weihnachtssaison

➢ Anzeigenanalyse

➢ Optimierungstipps

➢ Roadmap und Features

➢ Anhang: Die Einzelkategorien

➢ Black Friday war 2016 der Tag mit dem höchsten Such- und Klickvolumen im Retailsegment.

➢ Die Montage im Dezember gehörten zu den Tagen mit dem stärksten Suchvolumen. Last-Minute-Shopper suchten intensiv bis zum Montag vor Heiligabend. Da 2017 Heiligabend auf einen Sonntag fällt, ist ein ähnlicher Trend zu erwarten.

➢ Conversions verteilen sich über die gesamte Weihnachtssaison, wobei die einzelnen Retailkategorien durchaus Abweichungen im Zeitrahmen aufweisen.

➢ Generische Begriffe wie ‚Gutscheine‘ und ‚Weihnachtsgeschenk‘ lassen sich bis unmittelbar vor Heiligabend monetarisieren.

➢ CTR und CPC blieben während der gesamten Weihnachtssaison im Retail-Bereich stabil, die Kosten pro Klick blieben in den Mainline-Positionen unter 0,30 €.

➢ Brandsuchen generieren in der Weihnachtssaison mehr Klicks als generische Begriffe, beim Suchvolumen sind beide Kategorien ausgeglichen.

➢ Eine erfolgreiche Weihnachtsoptimierung sollte spätestens im Oktober abgeschlossen sein und ab November regelmäßig angepasst werden.

Zusammenfassung

Prognose: Retail eCommerce

eMarketer prognostiziert für 2017 ein Anwachsen der eCommerce Sales in Deutschland auf über 65 Milliarden $. Bis 2021 werden sogar 86 Milliarden erreicht werden. Der Anteil der eCommerce Sales am gesamten Retailumsatz wird dann auch bereits bei 10% liegen.

Quelle: eMarketer; Juni 2017

$22.2

$28.3

$40.0

$46.0

$52.0

$58.5

$65.1

$71.2

$76.7 $81.7

$86.1

3.1%

4.0%

5.7%6.1%

6.7%

7.3%

7.9%8.5%

9.1%9.6%

10.0%

0.0%

2.0%

4.0%

6.0%

8.0%

10.0%

12.0%

$0.0

$10.0

$20.0

$30.0

$40.0

$50.0

$60.0

$70.0

$80.0

$90.0

$100.0

Y 2011 Y 2012 Y 2013 Y 2014 Y 2015 Y 2016 Y 2017 Y 2018 Y 2019 Y 2020 Y 2021

Billio

ns

Retail ecommerce sales Retail ecommerce sales (% of total retail sales)

Die Weihnachtssaison 2016 in Deutschland

In allen größeren europäischen Märkten wurde 2016 ein zweistelliges Wachstum im digitalen Weihnachtsumsatz erreicht.

Mit 13,6% übertraf die Wachstumsrate in Deutschland die Werte von UK und Frankreich.

Quelle: RetailMeNot survey conducted by the Centre for Retail Research as cited in press release; eMarketer calculations, Nov 23, 2016

21.39

14.01

9.69

2.79 2.611.51

€ 24.15

€ 15.92

€ 10.91

€ 3.63 € 3.47

€ 1.73

0

5

10

15

20

25

30

UK Germany France Italy Spain Netherlands

Christmas Retail Ecommerce Sales by Country(in Milliarden €)

2015 Christmas retail ecommerce sales 2016 Christmas retail ecommerce sales

Die Weihnachtssaison 2016 in Deutschland

Digitaler Anteil der Einkäufe von Internetnutzern nach Saison

Weihnachtssaison

Ganzjährig

Deutschland UK Frankreich

Der Anteil digitaler Käufe (in % des Gesamtvolumens) stieg während der Weihnachtssaison 2016 in Deutschland deutlich an und erreichte 48%, ein Wert, der nicht nur die Vergleichsländer übertraf, sondern auch einen rasanten Zuwachs im Vergleich zum Vorjahr bedeutet.

Quelle: MarkMonitor, "Global Online Shopping Survey 2016" conducted by Opinium Research LLP, Dec 15, 2016

Die Weihnachtssaison 2016 in Deutschland

Quelle: GfK; November 2016

€ 245

€ 261

€ 285€ 288

€ 285

€ 274

€ 280

€ 220

€ 230

€ 240

€ 250

€ 260

€ 270

€ 280

€ 290

€ 300

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Pro-Kopf-Ausgaben für Weihnachtsgeschenke in Deutschland bis

2016

6.5

10.9

10.3

11.9

12.9

9.8

6

7.7

2.4

8.3

13.5

0 2 4 6 8 10 12 14 16

1 Person

2 Personen

3 Personen

4 Personen

5 Personen

6 Personen

7 Personen

8 Personen

9 Personen

10 Personen

11 und mehr Personen

Anzahl der zu beschenkenden Personen an Weihnachten

2016 (in %)

Quelle: EHI Retail Institute; November 2016

Nachdem die durchschnittlichen Ausgaben für Weihnachtsgeschenke seit 2014 gesunken waren, stiegen diese 2016 erstmals wieder an.

Die Ausgaben sind erwartungsgemäß nach Einkommensgruppen stark variierend; Bei einem Einkommen unter 25,000 € wurden 2016 im Schnitt 219 € ausgegeben, bei der Einkommensgruppe über 50,000 € liegt der Betrag bereits bei 359 €. (Quelle: EY, Oktober 2016)

Auf die Frage „Für wie viele Personen werden Sie dieses Jahr zu Weihnachten Geschenke kaufen?“ erreichte die Antwort von 11 oder mehr Personen die höchste Zustimmung.

Die Weihnachtssaison 2016 in Deutschland

€ 3.5

€ 1.9€ 1.7 € 1.7

€ 1.0 € 1.0 € 0.8 € 0.8€ 0.6 € 0.6 € 0.5 € 0.5

€ 0.3

0

1

2

3

4

Umsatzpotenzial ausgewählter Warenbereiche im

Weihnachtsgeschäft in Deutschland 2016(in Milliarden Euro)

2013 2014 2015 2016

Quelle: GfK; November 2016

Abgesehen von Bargeld stellten die Kategorien Spielwaren und Bekleidung neben Gutscheinen das größte Umsatzpotential dar.

Spielwaren verzeichneten dabei einen Zuwachs im Jahresvergleich während Bekleidung 2016 rückläufig war. Die Kategorie Schmuck & Uhren erholte sich von einem Einbruch im Vorjahr.

Die Weihnachtssaison 2016 in Deutschland

Quelle: FOM; November 2016

In einer repräsentativen Befragung zum Thema „Aus welchen nachfolgenden Warenbereichen verschenken Sie gerne an Weihnachten?“ belegten Geschenkgutscheine den Spitzenplatz. Bargeld lag hier nur an achter Stelle.

Bücher erfreuen sich trotz der Abgesänge auf den Buchhandel weiterhin großer Beliebtheit als Geschenk.

1.4

1.4

2.0

2.0

2.1

2.1

2.1

2.2

2.2

2.3

2.3

2.4

2.6

2.6

2.7

2.9

2.9

3.0

3.2

3.6

3.6

3.6

3.7

3.8

3.9

4.2

0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5

Zoofachhandel (z. B. Tiere)

Medizinische Produkte

Lebensmittel (zzgl. Diät- und Reformwaren)

Telekommunikation

Rundfunk, Fernsehen, Video

Heimtextilien

Heimwerkerbedarf und Werkzeuge

Pflanzen und Gartenbedarf

Schuhe

Lederwaren

Hausrat, Glas, Porzellan

Wohnbedarf

Reisen

Computer/Bürotechnik

Foto/Optik

Sportartikel

Wellness

Elektrogeräte

Bargeld

Bekleidung

Spielwaren

Kultur (Konzert/Theater)

Uhren, Schmuck, Juwelen, Gold- und Silberwaren

Bücher, Schreibwaren

Kosmetik, Körperpflege

Geschenkgutscheine

Beliebte Geschenke zu Weihnachten in Deutschland 2016

Die Weihnachtssaison 2016 in Deutschland

Quelle: EY; Oktober 2016

Mehr als die Hälfte der Deutschen kauft erst im Dezember Geschenke ein.

Dies deckt sich mit den Trends, die wir im Bing Network gesehen haben. Acht der zehn Tage mit dem höchsten Suchvolumen in den relevanten Segmenten verteilen sich auf die Tage zwischen dem 1. und 19. Dezember.

Vor November

15%

Im November

31%

In den ersten beiden

Dezemberwochen

34%

In den beiden Wochen

vor Weihnachten

20%

Die Weihnachtssaison 2016 in Deutschland

Quelle: Adobe Analytics, Holiday Recap Report 2016; 2017

In Deutschland liegt der Anteil der mobilen Seitenbesuche bei 44%, aber nur 27% des Umsatzes werden mobil generiert. Die Werte sind beinahe identisch mit denen in Frankreich, UK allerdings ist mobil bereits weit fortgeschrittener.

60%

44% 44%41%

27% 26%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

UK GERMANY FRANCE

Mobile Share of Visits And Revenue During

Holiday Season 2016

Visits

Revenue

Die Weihnachtssaison 2016 in Deutschland

Quelle: EY; Oktober 2016

37 3531

26 24

14

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Argumente für Weihnachtseinkauf im Internet in

Deutschland 2016 (in %)

84

7370

6559 59

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Argumente für Weihnachtseinkauf im stationären

Handel in Deutschland 2016 (in %)

Ob online oder stationär eingekauft wird, hängt stark von den Präferenzen der Kunden ab.

Die beiden Grafiken zeigen die jeweils wichtigsten Argumente der Befragten.

Die Zukunft der Suche istpersonalisiert

Erwartungen

Fast 75% aller Onlinekonsumenten sind frustriert, wenn die

Inhalte nicht ihren Interessen entsprechen.

Persönliche digitale Assistenten

Digitale Assistanten wie Siri oder Cortana sind in der Lage,

Ergebnisse anzubieten, die direkt auf den User

zugeschnitten sind.

Natürliche Spacheingabe und -verarbeitungDie Texteingabe wird zunehmend ergänzt durchnatürlichere und persönlichere Kommunikation und Sprache.

14%

11%

11%

10%

5%

6%

8%

7%

7%

13%

20%

8%

50%

45%

44%

50%

60%

46%

36%

30%

36%

38%

33%

22%

34%

56%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Siri

Google Assistant

Cortana (Microsoft)

Google Now

Amazon Echo (Alexa)

Google Home

HomePod (Apple)

Usage of Select Virtual Assistants Among Internet Users in

Germany

Use Plan to use Aware, but don't use Don't know

Quelle: PricewaterhouseCoopers (PwC), "Digitale Assistenten Bevölkerungsbefragung 2017," June 22, 2017

Digitale Assistenten werden beim Einkauf eine wichtigere Rolle einnehmen

Conversations as a Platform

Sprache statt Schrift

Suche wird sich nie wieder nur auf das Schreiben in einer

Textbox beschränken. Stattdessen wir die Suchmaschine

zum Partner, der dem Konsumenten zuhört und mit ihm in

einen Dialog eintritt ß über alle Plattformen und Geräte

hinweg.

Bots und Assistenten

Zukünftig werden wir in mannigfaltigen Ökosystemen

kommunizieren, in denen Menschen mit Menschen,

Menschen mit digitalen Assitensten und digitale Assistenten

mit Bots im Auftrag von Menschen sprechen. In naher

Zukunft wird dies die neue Realität sein.

Die Verschmelzung der digitalen mit der physischenRealität

Das Beispiel Hololens

Produkte wie Microsofts

Hololens werden es

ermöglichen, Einkaufsprodukte

wie z.B. Möbel virtuell in der

neuen Umgebung zu platzieren.

Dies eröffnet die Möglichkeit, in

der Zone der ‘Mixed Reality’ die

Erfahrungen des stationären

Handels interaktiv zu simulieren.

Retail

Die Bing Audience -

Ein Vergleich

17

Online

Shopper

Online Shopper:

Personen, die in den letzten Monaten ein Produkt online gekauft haben via PC/Laptop, mobilem Gerät oder Tablet

the world’s largest multi-market research study. Data from research

surveying more than 700,000 internet users across 34 countries around

the world, representing 90% of the global internet population.

51.245.9

48.854.1

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Google Bing Network

Male

Female

Online Shopper im Bing Network

Geschlecht

16.7

20.619.6

26.8

16.2

13.4

17.7

21.9

28.9

18

0

5

10

15

20

25

30

35

16 to 24 25 to 34 35 to 44 45 to 54 55 to 64

Google Bing Network

Alter

Älter & Männlich

Im Vergleich zur Google Audience sind die Online Shopper im Bing Network in den Altersgruppen ab 35 Jahren stärker vertreten. Auffällig ist auch die höhere Repräsentanz von Männern im Bing Network mit 54%.

Quelle: Global Web Index, Q4 2016

Online Shopper im Bing Network

Einkommen Ausbildung

Gebildet & Einkommensstark

Die Audience des Bing Networks ist in den höheren Einkommensschichten etwas stärker vertreten, was sich auch im Ausbildungsniveau widerspiegelt. Die Bing Network Audience weist einen höheren Prozentsatz von Nutzern mit Universitätsabschlüssen auf.

Quelle: Global Web Index, Q4 2016

20.5

45.9

22.4

9.311.2

20.1

43.9

26.1

11.79.9

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Bottom 25% Mid 50% Top 25% Top 10% (Since

Q3 2013)

Prefer not to

say

Google Bing Network

17.8

44.1

8.7

28.5

1

16.6

40.6

11.2

30

1.6

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Schooling until

age 16

Schooling until

age 18

Trade /

technical school

or college

University

degree

Postgraduate

degree

Google Bing Network

Online Shopper im Bing Network

Selbstwahrnehmung

Brandloyal & Preisorientiert

Die Online Shopper im Bing Network probieren gerne neue Produkte aus, sind auf der Suche nach den besten Deals , bevorzugen die Premiumversion eines Produkts und sind loyal gegenüber den Brands, von denen sie sich haben überzeugen lassen. 18% halten sich selbst für begüterter als der Durchschnitt, 27% investieren proaktiv ihre Gelder.

Quelle: Global Web Index, Q4 2016

18.1

21.4

27.3

33.2

34.5

34.5

39.1

47.5

47.9

61.1

65.6

73.3

0 10 20 30 40 50 60 70 80

I would consider myself to be much more affluent than the average

I tend to buy brands I see advertised

I am proactive about investing money

I am a brand conscious person

I regularly inform friends and family on new products/services

When buying products, I always like to seek an expert opinion before purchasing

I tend to buy the premium version of a product

I am indifferent to what is 'in' right now/what is popular

When buying a product, the price is more important for me than the brand name

I always like to try new products

Once I find a brand I like I tend to stick to it

I always try to find the best deals for products that I want to buy

Bing Network Google

Online Shopper im Bing Network

Informationsquellen beim Produktkauf

Vergleichend & Bewertungen vertrauend

Suchmaschinen sind die wichtigste Quelle der Online Shopper im Bing Network, gefolgt von Vergleichsportalen. Bewertungen anderer Nutzer spielen ebenfalls eine herausragende Rolle. Nur ein Viertel der Audience nutzt Social Networks als Informationsquelle beim Produktkauf.

Quelle: Global Web Index, Q4 2016

6.1

8.2

10.7

11.6

11.6

12

14.3

15.7

19.9

25.5

30.2

34

42.9

69.7

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Micro-blogs (e.g. Twitter)

Online pinboards (e.g. Pinterest)

Video sites

Blogs on products/brands

Forums / message boards

Question & Answer sites

Discount voucher / coupon sites

Mobile apps

Specialist / independent review sites

Social networks

Product / brand sites

Consumer reviews

Price comparison websites

Search engines

Bing Network Google

Das Online-Weihnachtsgeschäftbei Bing AdsPlattformdaten und Nutzerverhalten

Wachsende Reichweite bei Bing Ads Deutschland

11.9%

Marktanteil

475 Mio

Monatliche Suchen

Quelle: comScore qSearch (custom), April 2017.

6.3%

7.5%7.9%

10.3%

11.8% 11.8% 11.9%

2015 Sep 2015 Dec 2016 Mar 2016 Jun 2016 Sep 2016 Dec 2017 Mar

Wachstum während der Weihnachtssaison: Retail legt 10% zu

Quelle: Bing und Yahoo Seiten Deutschland, alle Geräte, 1.9. bis 31.12. 2016

Retail

+ 10%

Kleidung

+11%

Damenmode

+16%

Herrenmode

+13%

Schuhe

+11%

Kosmetik

+36%

Bücher

+6%

Elektronik

+7%

Kameras

+2%

Computer

-4%

Konsolen & Spiele

-4%

Handies & Telefone

+50%

TV/Video/Audio

-5%

Haus & Garten

+17%

Haushaltsgeräte

+17%

Dekor &

Küchenware

+15%

Lampen

+35%

Weihnachtdeko und

–schmuck

+19%

Schmuck & Uhren

+9%

Spielzeug

+2%

Insgesamt wuchs das Suchvolumen aller Hauptkategorien im Jahresvergleich im Bing Network. Die Kategorie Handies und Telefone war 2016 mit 50% Wachstum der absolute Spitzenreiter.

Retail wuchs insgesamt um 10%.

Quelle: Bing und Yahoo Seiten Deutschland, alle Geräte, Nov – Dez 2016

Black Friday und Montag, der 12. Dezember, waren die Toptage bezüglich Suchvolumen.

• Montage sind die beliebtesten Online-Shoppingtage, an den Wochenenden sinkt die Zahl der Suchen.

• Am letzten Monat vor Heiligabend steigt das Volumen nochmals kräftig an.

• Der erste Werktag nach den Weihnachtsfeiertagen wird intensiv genutzt, um Geldgeschenke und Gutscheine einzulösen.

Black Friday setzt sich im Bing Network durch

-

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

Mobile PC Tablet

8 der 10 Tage mit dem höchsten Suchvolumen liegen im Dezember

• Black Friday und Cyber Monday eröffnen die heiße Phase des Weihnachtsshoppings.

• Black Friday weist das höchste Such- und Klickvolumen auf.

• Die verbleibenden acht Tage mit dem höchsten Suchvolumen liegen alle im Dezember.

• Sieben der Tage mit dem höchsten Suchvolumen verfügen auch über das stärkste Klickvolumen.

Hohes Suchvolumen bis kurz vor Heiligabend

Dezember 2016

M T M D F S S

1 2 3 4

5 6 7 8 9 10 11

12 13 14 15 16 17 18

19 20 21 22 23 24 25

26 27 28 29 30 31

Quelle: Bing und Yahoo Seiten Deutschland, alle Geräte, 1.9. bis 31.12. 2016

November 2016

M T M D F S S

1 2 3 4 5 6

7 8 9 10 11 12 13

14 15 16 17 18 19 20

21 22 23 24 25 26 27

28 29 30

November 2016

M T M D F S S

1 2 3 4 5 6

7 8 9 10 11 12 13

14 15 16 17 18 19 20

21 22 23 24 25 26 27

28 29 30

Dezember 2016

M T M D F S S

1 2 3 4

5 6 7 8 9 10 11

12 13 14 15 16 17 18

19 20 21 22 23 24 25

26 27 28 29 30 31

Klickvolumen

Conversions* in den einzelnen Segmenten unterliegen unterschiedlichen Rhythmen

• Conversions für Kleidung verteilen sich über die gesamte Weihnachtssaison.

• Elektronische Geräte konvertierten kurz vor Weihnachten am Besten und auch während der Feiertage.

• Im Bereich Haus & Garten sehen wir einen hohen Conversionanteil früh im November und erneut Mitte Dezember

• Spielzeuge konvertieren von Mitte bis Ende November, Bücher, Kosmetik und Schmuck vor allem Anfang bis Mitte Dezember.

Zahl der Conversions variiert je nach Produkt

Quelle: Bing und Yahoo Seiten Deutschland, alle Geräte, 1.11. bis 31.12. 2016

November DezemberBlack Friday Heiligabend

FeiertageSilvesterCyber Monday

Kleidung

ElektronikSpielzeug

Haus & Garten Schmuck & Uhren

Bücher

Kosmetik

Quelle: Interne Daten; März – April 2017

User suchen lange und intensiv

• Am Beispiel zweier Anbieter haben wir mehr als 9,000 Conversion-Pfade analysiert.

• In beiden Segmenten dauert es im Schnitt mehr als zwei Wochen, bis eine Conversion erfolgt.

• User modifizieren ihre Suche im Schnitt acht Mal, ehe sie eine Bestellung abschließen.

Conversions erfordern oft mehr als zwei Wochen an Suchen

Quelle: Interne Daten; März – April 2017

Mehr als die Hälfte aller Conversions benötigen nur 1 bis 5 Suchen

• Über 40% der Conversions erfolgen noch am Tag der ersten Suche.

• Ein fast ebenso großer Prozentsatz benötigt jedoch mehr als 20 Tage bis zur Bestellung.

• Teurere Elektronikartikel haben einen längeren Conversionzyklus als kostengünstigere Kleidungsartikel.

Schnellentschlossen oder ausgedehntes Suchverhalten?

27%

36%

15%

7%4%

11%

35%38%

13%

5%3%

5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

1 Suche 2 - 5 Suchen 6 - 10

Suchen

11 - 15

Suchen

16 - 20

Suchen

Mehr als 20

Suchen

Anzahl der Suchen

Elektronik Kleidung

37%

6% 5% 5% 4%

44%45%

7% 6% 5% 4%

33%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Gleicher Tag 1- 5 Tage 6 - 10 Tage 11 - 15 Tage 16 - 20 Tage Mehr als 20

Tage

Anzahl der Tage

Elektronik Kleidung

TippMit Remarketing können unentschlossene Käufer

innerhalb der längeren Suchzyklen erreicht werden.

Quelle: Interne Daten; März – April 2017

Conversions erfolgen überwiegend, wenn der Suchbegriff den Markennamen enthält

• Conversions mit nur einer Suche sind sehr stark von Brandsuchen getrieben (84% bei Kleidung, 68% bei Elektronik).

• Generische Suchen dominieren im Bereich der mittleren Suchen (91% bei Elektronik, 64% bei Kleidung)

• Die letzte Suche, mit der die Conversion erfolgt, sieht dann wieder verstärkt Brandbegriffe im Suchbegriff

• Auffallend ist die Differenz von Brand und generischen Suchanfragen bei der ersten Suche, das Kleidungssegment ist weit stärker

brandbestimmt als das Elektroniksegment.

Brand Keywords spielen zentrale Rolle bei Conversions

44%36%

71%84%

56%64%

29%16%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Erste Suche Mittlere Suchen Letzte Suche

(Conversion)

Conversion mit nur

einer Suche

Kleidung

Brand Generic

15% 9%

49%

68%

85% 91%

51%

32%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Erste Suche Mittlere Suchen Letzte Suche

(Conversion)

Conversion mit nur

einer Suche

Elektronik

Brand Generic

TippBieten Sie auf Ihre eigene Marke und bauen Sie gleichzeitig den Pool der generischen

Produktbegriffe zu Weihnachten aus

Generische und Brandsuchen sind ausgeglichen, Klickvolumen ist mehr brandorientiert

• Brand- und generische Suchen halten sich das Gleichgewicht, ab November erhalten generische Suchanfragen ein leichtesÜbergewicht.

• Beim Klickvolumen haben Suchanfragen, die einen Brandbegriff enthalten, ein deutlicheres Plus. Die User haben in diesem Fall ihre

Markenpräferenz bereits festgelegt.

Brand- vs. Generische Klicks

Quelle: Bing und Yahoo Seiten Deutschland, alle Geräte, 1.9. bis 31.12. 2016

Sep, 50% Oct, 50% Nov, 48% Dec, 49%

Sep, 50% Oct, 50% Nov, 52% Dec, 51%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Sep Oct Nov Dec

Suchvolumen nach Brand und Non-Brand

Brand Volume Generic Volume

Sep, 56% Oct, 56% Nov, 56% Dec, 57%

Sep, 44% Oct, 44% Nov, 44% Dec, 43%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Sep Oct Nov Dec

Klickvolumen nach Brand und Non-Brand

Brand Clicks Generic Clicks

Meistgesuchte Marken während der Weihnachtssaison 2016

Quelle: Bing und Yahoo Seiten Deutschland, PV, 1.11. bis 31.12. 2016

Quelle: Bing und Yahoo Seiten Deutschland, alle Geräte, 1.11. bis 19.12. 2016

Am Black Friday wird ganztägig gesucht, Cyber Monday Traffic ist abends am Stärksten

• Black Friday hat sich im Bing Network als einer der Toptage etabliert.

• Black Friday weist von 9 bis 19 Uhr durchgehend hohe Suchaktivität auf, Cyber Monday erreicht um 19 Uhr das höchste

Suchvolumen.

• An beiden Tagen nimmt der mobile Traffic in den Abendstunden zu.

Unterschiedliches Suchverhalten an Black Friday und Cyber Monday

0 U

hr

1 U

hr

2 U

hr

3 U

hr

4 U

hr

5 U

hr

6 U

hr

7 U

hr

8 U

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9 U

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22 U

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23 U

hr

Black Friday

Mobile PC Tablet

0 U

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1 U

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2 U

hr

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6 U

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19 U

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22 U

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23 U

hr

Cyber Monday

Mobile PC Tablet

Quelle: Internet World Business; Singles Day in China: Alibaba bricht Umsatzrekord. 11.11.2016

2016 spielte der Singles Day im Bing Network noch keine Rolle

• Einzelne Anbieter begannen jedoch, diesen Tag aktiv zu bewerben.

• 2017 könnte eine Trendwende markieren, wenn weitere Firmen den Singles Day zu vermarkten beginnen.

Singles Day – eine Option für 2017?

Am 11.11., dem chinesischen "Singles' Day", bieten

Onlinehändler Nachlässe bis zu 50 Prozent an. Der Tag

ist das weltweit umsatzstärkste Online-Shopping-

Ereignis. 2015 waren nur bei Alibaba innerhalb von 24

Stunden Waren für rund 14,3 Milliarden US-Dollar

(etwa 13,1 Milliarden Euro) über die Online-

Ladentheke gegangen. Im letzten Jahr waren innerhalb

von nur fünfeinhalb Minuten auf der Plattform Waren

für eine Milliarde US-Dollar verkauft worden.

Quelle: Bing und Yahoo Seiten Deutschland, alle Geräte, 1.11. bis 19.12. 2016

Sams- und Sonntage erreichen höchsten CTR in den Top-Positionen (Mainline ads 1-4)

• Die höheren CTRs am Wochenende sind vom stärkeren Anteil mobiler Suchen beeinflusst.

• Auch CPCs sind Freitags bis Sonntags geringfügig niedriger als an Wochentagen.

• Montage haben das höchste Suchvolumen (15,2% aller Suchen), Samstage das niedrigste (12,4%).

Mobile Suchen an Wochenenden treiben CTRs in die Höhe

Dienstag

Donnerstag

Freitag

Mittwoch

Montag

Samstag

Sonntag

€ 0.24

€ 0.25

€ 0.26

12.0% 12.2% 12.4% 12.6% 12.8% 13.0% 13.2%

14% 15% 15% 15% 16% 20% 18%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Mobile PC TabletDie Kreisgröße entspricht dem Suchvolumen

Welche Retail-Kategorien haben den höchsten mobilen Suchanteil?

• PCs sind immer noch die #1 für Onlineshopper auf Bing mit mehr als ¾ aller Suchanfragen.

• Schmuck & Uhren ist die Kategorie mit dem höchsten mobilen Anteil (20%), die Kategorie Elektronik weist mit 82% den höchsten Anteil an PC-Suchen auf.

Top Retail Suchvolumen Okt -Dez 2015; Bing und Yahoo Seiten, alle Geräte.

18% 17% 17% 14% 17% 20% 17%

76% 78% 78% 82% 78% 73% 77%

6% 5% 5% 4% 5% 7% 6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Kleidung Kosmetik Bücher Elektronik Haus & Garten Schmuck &

Uhren

Spielzeug

Mobile PC Tablet

Suchen nach Geschenkideen bis zuletzt …

• Die zehn Tage mit dem höchsten Suchvolumen für generische Begriffe um Geschenke und Gutscheine liegen in den letzten beiden

Wochen vor Heiligabend mit dem Gipfelpunkt am Montag vor Heiligabend, aber selbst der 23.12. verzeichnete noch starke Aktivität.

• Am 28.12. schossen die Suchen erneut in die Höhe, wenn die Beschenkten Gutscheine einzulösen beginnen.

• Suchen nach Geschenken und Gutscheinen finden deutlich später statt als sonstige Retailsuchen.

Gutscheine und Geschenkideen: Hohe Nachfrage bis zum 23.12.

201%

0%

50%

100%

150%

200%

250%

Suchvolumen für Geschenk- und Gutschein-KWs

Dezember 2016

M T M D F S S

1 2 3 4

5 6 7 8 9 10 11

12 13 14 15 16 17 18

19 20 21 22 23 24 25

26 27 28 29 30 31

Quelle: Bing und Yahoo Seiten Deutschland, alle Geräte, 1.9. bis 31.12. 2016

Tipp Bauen Sie Gutscheinkampagnen zu Weihnachten aus. Damit erreichen Sie die bis zuletzt

unentschlossenen Geschenksucher bis unmittelbar vor Heiligabend.

Wenn Weihnachten immer näher rückt …

• … spielen Versandoptionen eine immer wichtigere Rolle.

• Anzeigen, die einen 24 Stunden Versandservice anbieten oder Begriffe wie ‘Eilversand’ und ‘garantiert bis Weihnachten’ enthalten,

erreichten in der Woche vom 10. bis 16. Dezember einen deutlich höheren CTR.

Versandoptionen steigern CTR

Tipp

Quelle: Bing und Yahoo Seiten Deutschland, alle Geräte, 26.11. bis 25.12. 2016

Produktangebote mit Eilversand lassen sich bis kurz

vor dem Fest erfolgreich monetarisieren.

6.85%

7.30%

7.73%

7.03%

6.40%

6.60%

6.80%

7.00%

7.20%

7.40%

7.60%

7.80%

26-Nov 3-Dec 10-Dec 17-Dec

CPC- und CTR-Vergleich nach Kategorien

• In der Weihnachtssaison lagen die Kosten pro Klick in den Mainline-Positionen in allen Kategorien unter 0,30 €.

• Die Click-Through Rate in der Mainline war durchgängig über 11% und bei Schmuck und Büchern besonders stark.

16.42% 15.52% 15.09% 14.92% 11.62% 11.44% 11.18%

€ 0.24

€ 0.21

€ 0.26

€ 0.28

€ 0.22

€ 0.16

€ 0.27

€ -

€ 0.05

€ 0.10

€ 0.15

€ 0.20

€ 0.25

€ 0.30

0.00%

2.00%

4.00%

6.00%

8.00%

10.00%

12.00%

14.00%

16.00%

18.00%

Schmuck &

Uhren

Bücher Kosmetik Kleidung Elektronik Spielzeug Haus & Garten

CTR CPC

Quelle: Bing und Yahoo Seiten Deutschland, alle Geräte, 1.11. bis31.12. 2016

CTR in der Top-Position besonders stark

• CTR ist stark von der Position abhängig, Die Top-Position (ML1) hat einen drei mal so hohen CTR wie die nachfolgendePosition. CPC in der Top-Position weist keine höheren Kosten auf.

• Die aggregierten Werte für Mainline CPC und CTR sind von September bis Dezember stabil und weisen nur minimaleSchwankungen auf.

Top Retail Suchvolumen Okt -Dez 2015. Das Bing Network beinhaltet Microsoft und Yahoo Seiten in Deutschland

Tipp

Bieten Sie während der Weihnachtssaison auf die

Top-Mainline-Positionen, um die höheren CTRs

auszunutzen.

25 8 5 4

€ 0.25

€ 0.30

€ 0.26€ 0.24

0

0.05

0.1

0.15

0.2

0.25

0.3

0.35

0

5

10

15

20

25

30

ML 1 ML 2 ML 3 ML 4C

PC

(in

Eu

ro)

CTR

(in

%)

CPC & CTR nach Position

CTR CPC

13 13 13 13

€ 0.24€ 0.25

€ 0.26€ 0.25

0

0.05

0.1

0.15

0.2

0.25

0.3

0

2

4

6

8

10

12

14

September Oktober November Dezember

CP

C (

in E

uro

)

CTR

(in

%)

Mainline CPC & CTR nach Monat

CTR CPC

Retail Suchvolumen Okt -Dez 2016, nach Alter und Geschlecht

Das demografische Profil der Bing-Nutzer

Knapp 2/3 aller Retail-Suchanfragen im Bing Network kommen von Nutzern zwischen 35 und 64 Jahren, wobei

Frauen bei Kleidung die Mehrheit stellen, während Männer das Elektronik-Segment klar dominieren.

Tipp Nutzen Sie inkrementelle Bids, um die Zielgruppe Ihrer

Produkte zu erreichen

15%

12%

15%

12%

10%

16%

10%

13%

15%

13%

14%

15%

13%

14%

15%

14%

30%

25%

27%

27%

26%

26%

35%

28%

35%

43%

37%

37%

44%

38%

34%

37%

5%

7%

7%

9%

8%

6%

7%

7%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Kleidung

Kosmetik

Bücher

Elektronik

Haus & Garten

Schmuck & Uhren

Spielzeug

Gesamt

Alter

18-24 25-34 35-49 50-64 65+

57%

50%

48%

32%

43%

53%

47%

44%

43%

50%

52%

68%

57%

47%

53%

56%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Kleidung

Kosmetik

Bücher

Elektronik

Haus & Garten

Schmuck & Uhren

Spielzeug

Gesamt

Geschlecht

Wer sucht wo zur Weihnachtszeit im Bing Network?

Top Retail Suchvolumen Sep -Dez 2016, nach Bundesland

Werbetreibende mit

Online- und Storepräsenz

können mit

Standorterweiterungen

gezielt potentielle Käufer

auf Ihre Läden verweisen.

Die Landkarte zeigt, in

welchen Bundesländern

am Häufigsten im Bing

Network gesucht wird.

Tipp

Bundesland Suchvolumen

Nordrhein-Westfalen 21.2

Bayern 16

Baden-Württemberg 13.8

Hessen 9.9

Niedersachsen 8.3

Berlin 6.2

Sachsen 4.7

Rheinland-Pfalz 4.1

Hamburg 3.8

Schleswig-Holstein 2.7

Thüringen 2.1

Sachsen-Anhalt 2

Brandenburg 1.7

Mecklenburg-Vorpommern 1.4

Bremen 1

Saarland 1

%

Anzeigenanalyse

Die Anzeigenanalyse richtig interpretieren

Brand & Endorsements CTA Delivery Incentives

Token Ad Quality Token Ad Quality Token Ad Quality

™ collect same day delivery

official shop home delivery

Brand Term get next day delivery

recommended buy free p&p

® view free delivery

as seen on tv compare free returns

number 1 call free shipping

© find

enquire

see

check

Wir betrachten zwei Dimensionen

der Anzeigen in Bing Ads:

Starker Einfluss, selten benutzt

Starker Einfluss, manchmal benutzt

Starker Einfluss, häufig benutzt

Moderater Einfluss, selten benutzt

Moderater Einfluss, manchmal benutzt

Moderater Einfluss, häufig benutzt

Begrenzter Einfluss, selten benutzt

Begrenzter Einfluss, manchmal benutzt

Begrenzter Einfluss, häufig benutzt

Top Tipp: Ein voller grüner Kreis bedeutet, dass diese Anzeigenelemente sich deutlich abheben

Individuelle

Elemente

Kleidung- Anzeigenanalyse

Quelle: Intern; Anzeigenanalyse basiert auf der Performance spezifischer Elemente innerhalb des Anzeigentextes, der für Suchanfragen im Retailbereich auf Bing und Yahoo Seiten, Okt – Dez 2016

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gut trends finanzierung

perfekt qualitaet ohne risiko

riesig zu jedem anlass garantie

hochwertig beratung sicher

ideen

experte

top marken

design

Preise VersandAdjektive Merkmale Brandempfehlung Call to Action Geschenke Bestellprozess

Elektronik - Anzeigenanalyse

Quelle: Intern; Anzeigenanalyse basiert auf der Performance spezifischer Elemente innerhalb des Anzeigentextes, der für Suchanfragen im Retailbereich auf Bing und Yahoo Seiten, Okt – Dez 2016

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Bestellprozess Preise VersandAdjektive Merkmale Brandempfehlung Call to Action Geschenke

Haus & Garten - Anzeigenanalyse

Quelle: Intern; Anzeigenanalyse basiert auf der Performance spezifischer Elemente innerhalb des Anzeigentextes, der für Suchanfragen im Retailbereich auf Bing und Yahoo Seiten, Okt – Dez 2016

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Preise VersandAdjektive Merkmale Brandempfehlung Call to Action Geschenke Bestellprozess

Retail

Vorbereitungen vor demFest

24 Tipps zur Optimierung Ihrer WeihnachtskampagnenDer Bing Adventskalender, im September oder Oktober zu benutzen

Live Recently ReleasedComing Soon

1+ / 3+ /6+ months

Callout & Review

Extensions

Upgraded URLs

Enhanced CPC

English Ads in DE & FR

Expanded Text Ads

Dynamic Search Ads

Multi-Language

Campaigns

Intelligent Audience

Marketing

Remarketing Exclusion

Labels (Pilot)

Intent Ads

Bing Ads Product Roadmap

Bing Shopping

Enhanced Sitelinks

Remarketing in Search

Live

App Install Ads (Pilot)

Stand Juni 2017

52

Ad extensions and formats – EMEAIncrease click and conversion rates

•

•

United Kingdom Germany France Italy Spain Netherlands/Nordics

Ad extension scheduling (Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

App Extensions – Bing mobile and Bing tablet

(Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

App install ads (Help) P P P

Call Extensions – UK all devices, other markets

smartphones only (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Callout Extensions (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Expanded Text Ads (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Image Extensions (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Location Extensions (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Review Extensions (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Sitelink Extensions and Enhanced Sitelinks (Blog,

Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Structured Snippet Extensions – Bing PC/tablet

(Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Pilot Launched P ✓

Additional features – EMEAManage campaigns more easily with Bing Ads features

• •

United Kingdom Germany France Italy Spain Netherlands/Nordics

Agency IO management (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Ad scheduling and location targeting (Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Automated Rules (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Auction Insights (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Bing Shopping Campaigns (Blog, Help) ✓ ✓ ✓

Custom currency (Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Demographic targeting (Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Enhanced CPC (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Expanded Device Targeting (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Labels (Help) P P P P P P

Remarketing in Paid Search (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Shared Budgets (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Upgraded URLs (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Pilot Launched P ✓

3 Essentials zurWeihnachtsoptimierung

• Dynamic Search Ads

• Remarketing

• Multi-Language Targeting

Dynamic Search Ads

• Automatically target relevant search queries based on the content of your website.

Reduce burden of

bulky operationsNo need to maintain

keywords, ad titles, or

landing pages

Find missed

opportunitiesMine new queries to help

drive additional conversions

Easy TargetingAutomatically target specific

pages, categories, or your

entire website

Enter your website

contoso.com

Chose your targets

All Webpages

Specific Webpages

By Page Category

Specify ad text only!Bing generates the best

title + landing page

And serves the ad on

relevant search terms

Last minute

travel

Remarketing bei der bezahlten Suche

• Steigern Sie die Performance Ihrer Kampagnen, indem Sie erneut mit umsatzstarken Nutzern in Verbindung treten, die Ihre Website bereits zuvor besucht haben.

• Sind Sie bereit?

• Die Tags für die Universelle Ereignisnachverfolgung (UET) können nun auch für das Remarketing eingesetzt werden. Remarketing kann bei Ihren Kampagnen zum Einsatz kommen, sobald die UET-Tags implementiert wurden.

• Verbessertes ROI

• Passen Sie den Anzeigentext, die Angebotsseiten und Gebote an und erzielen Sie eine größere Reichweite, indem Sie neue Keywords hinzufügen oder Ihre Match-Optionen auf die segmentierten Zielgruppen ausweiten.

• Zielgruppen segmentieren und ansprechen

• Sie können Ihre Kampagnen optimieren, indem Sie Nutzer entsprechend der Aktivitäten auf Ihrer Website segmentieren. Bei diesen Aktivitäten kann es sich um den Besuch der Startseite oder das Verwerfen des Warenkorbs handeln.

Auf mehrere Sprachen basiertes TargetingMit mehreren Zielsprachen können Sie mehr Kunden erreichen

• Erweitern Sie Ihre weltweite Reichweite, indem Sie zum Targeting von Kunden auf Kampagnenebene mehrere von Bing Ads unterstützte Sprachen auswählen. Aktivieren Sie alle Sprachen oder bestimmte Sprachen, um mehr Aufmerksamkeit für Ihre Kampagnen zu erzielen.

• Mehr Kunden erreichen

• Durch das Targeting weiterer Sprachen steigern Sie die Anzahl der Anzeigenimpressionen in Abfragen und Ihre Reichweite.

• Ansprechendere Anzeigen einblenden

• Wenn Sie Ihre Anzeigen in weiteren ausgewählten Sprachen einblenden, verbessern sich Anzeigenqualität und Kundenzufriedenheit.

• Aktualisierungen flexibel vornehmen

• Die Gruppe der für das Targeting ausgewählten Sprachen kann jederzeit aktualisiert werden – auch nach Aktivierung der Kampagne.

• Plattformübergreifend importieren

• Durch das auf mehrere Sprachen basierte Targeting auf Kampagnenebene wird das Importieren von Kampagnen aus Google AdWords vereinfacht.

✓ Erhalten Sie auf der Grundlage Ihrer ausgewählten Standorte Empfehlungen zu weiteren Sprachen.

✓ Wählen Sie gezielt mehrere Sprachen aus oder Alle Sprachen.

Intelligent audience marketingConverting intent to action with intelligent audience marketing

• BehavioralPast behaviors are useful predictors of future activities.

Activities across websites, searches and content help us better understand search intent.

Bing Ads offers several types of audience targeting

• DemographicalWho someone is influences their buying preferences.

Some ages or genders have stronger affinities to certain product categories.

• ContextualPeople are often searching in the moment.

Where, when and how they search can provide useful context.

• Remarketing• Reconnect to past

visitors of your website.

• Upsell, exclude or cross-sell to existing customers.

Learn more

Behavior audience targeting features

• In-market• Connect to searchers

in-market to purchase certain products.

• Categories include autos, finance, telco, travel and more.

• Can reach searchers who may not have yet visited your site.

Open pilot coming early 2017

• Setup options• Bid boost up/down to

connect with audience more or less often.

• Tailor your ad copy for each audience.

• Connect with each audience exclusively or incrementally.

• Manage features at the ad group level.

• Age• Engage audiences

across specific age brackets.

• Age brackets include 18-24, 25-34, 35-49, 50-64, and 65+.

Learn more

Demographic audience targeting features

• Gender• Engage audiences of

one gender or another.

• For product or service segments that skew more toward males or females.

Learn more

• Setup options• Bid boost up/down to

connect with audience more or less often.

• Tailor your ad copy for each audience.

• Connect with each audience exclusively or incrementally.

• Manage features at the ad group or campaign level.

• Location• Reach audiences based

on geographical location.

• Country, state, city, ZIP Code or radius.

• Can choose to include explicit location intent in a query (“Seattle Hotels”).

Learn more

Contextual audience targeting features

• Time, day, device• Reach audiences at

certain times of day or days of week.

• Reach audiences based on device type (PC, tablet or mobile).

Learn more

• Setup options• Bid boost up/down to

connect with audience more or less often.

• Tailor your ad copy for each audience.

• Connect with each audience exclusively or incrementally.

• Manage features at the ad group or campaign level.

Powerful ad creation

Creating powerful ad creations with ad extensions

Driving consumer engagement through ad extensionsCallout Extensions App install ads Ad extension scheduling

Structured Snippet Extensions Expanded Text Ads Dynamic Search Ads

Global except for CN, HK, TW, Apr 2016

Learn more | Blog, Help, MSDNGlobal, Jan 2017

Learn more | Blog, Help, MSDN

US, CA, UK, AU, IN, FR, DE - in pilot

Learn more | Help, MSDN

Global except for CN, HK, TW, Sept 2016

Learn more | Blog, Help, MSDN

US, UK - in pilot

Learn more | Help, MSDN

Global, Oct 2016

Learn more | Blog, Help, MSDN

Empowering retailers through Bing Shopping Campaigns

Powerful ad creation

Merchant Promotions

BSC Product Roadmap

• Display special offers on specific products or site-wide sales within Product Ads

US release, May 2017

Learn more | Blog,

Help

Display only for merchants with

high ratings

Automatically detected by price

changes in feeds

Ratings from customer’s site and

trusted third parties

Driving engagement through new ad annotations

•

Elite Merchant Badge Price Drop Alerts Product Ratings1 2 3

In pilot in the USUS release, Sept 2016

UK release, Apr 2017

Learn more | Help

US release, Aug 2016

Learn more | Help

Appendix

Retail-Einzelkategorien(Stand Mai 2017)

68

Deutschland

Nov-Dez 2016

43% 57%

Suchen nach Geschlecht

Quelle: Bing und Yahoo Seiten Deutschland, alle Geräte, Nov – Dez 2016

November 2016

M T M D F S S

1 2 3 4 5 6

7 8 9 10 11 12 13

14 15 16 17 18 19 20

21 22 23 24 25 26 27

28 29 30

Dezember 2016

M T M D F S S

1 2 3 4

5 6 7 8 9 10 11

12 13 14 15 16 17 18

19 20 21 22 23 24 25

26 27 28 29 30 31

Tage mit dem höchsten Klickvolumen

Kleidung

Suchen nach Alter

Suchen nach Geräten

€ -

€ 0.05

€ 0.10

€ 0.15

€ 0.20

€ 0.25

€ 0.30

€ 0.35

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

Mainline CTR & CPC

CTR CPC

0%

50%

100%

150%

200%

Suchen und Klicks

Suchen Klicks

Deutschland

Nov-Dez 2016

68% 32%

Suchen nach Geschlecht

Quelle: Bing und Yahoo Seiten Deutschland, alle Geräte, Nov – Dez 2016

November 2016

M T M D F S S

1 2 3 4 5 6

7 8 9 10 11 12 13

14 15 16 17 18 19 20

21 22 23 24 25 26 27

28 29 30

Dezember 2016

M T M D F S S

1 2 3 4

5 6 7 8 9 10 11

12 13 14 15 16 17 18

19 20 21 22 23 24 25

26 27 28 29 30 31

Tage mit dem höchsten Klickvolumen

Elektronik

Suchen nach Alter

Suchen nach Geräten

€ -

€ 0.05

€ 0.10

€ 0.15

€ 0.20

€ 0.25

€ 0.30

0.00%

2.00%

4.00%

6.00%

8.00%

10.00%

12.00%

14.00%

Mainline CTR & CPC

CTR CPC

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

Suchen und Klicks

Suchen Klicks

Deutschland

Nov-Dez 2016

57% 43%

Suchen nach Geschlecht

Quelle: Bing und Yahoo Seiten Deutschland, alle Geräte, Nov – Dez 2016

November 2016

M T M D F S S

1 2 3 4 5 6

7 8 9 10 11 12 13

14 15 16 17 18 19 20

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Dezember 2016

M T M D F S S

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Tage mit dem höchsten Klickvolumen

Haus und Garten

Suchen nach Alter

Suchen nach Geräten

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Suchen und Klicks

Suchen Klicks

€ -

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Mainline CTR & CPC

CTR CPC

Deutschland

Nov-Dez 2016

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Suchen nach Geschlecht

Quelle: Bing und Yahoo Seiten Deutschland, alle Geräte, Nov – Dez 2016

November 2016

M T M D F S S

1 2 3 4 5 6

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Dezember 2016

M T M D F S S

1 2 3 4

5 6 7 8 9 10 11

12 13 14 15 16 17 18

19 20 21 22 23 24 25

26 27 28 29 30 31

Tage mit dem höchsten Klickvolumen

Bücher

Suchen nach Alter

Suchen nach Geräten

€ -

€ 0.05

€ 0.10

€ 0.15

€ 0.20

€ 0.25

€ 0.30

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5.00%

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Mainline CTR & CPC

CTR CPC

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180%

Suchen und Klicks

Suchen Klicks

Deutschland

Nov-Dez 2016

47% 53%

Suchen nach Geschlecht

Quelle: Bing und Yahoo Seiten Deutschland, alle Geräte, Nov – Dez 2016

November 2016

M T M D F S S

1 2 3 4 5 6

7 8 9 10 11 12 13

14 15 16 17 18 19 20

21 22 23 24 25 26 27

28 29 30

Dezember 2016

M T M D F S S

1 2 3 4

5 6 7 8 9 10 11

12 13 14 15 16 17 18

19 20 21 22 23 24 25

26 27 28 29 30 31

Tage mit dem höchsten Klickvolumen

Schmuck & Uhren

Suchen nach Alter

Suchen nach Geräten

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

160%

180%

Suchen und Klicks

Suchen Klicks

€ -

€ 0.05

€ 0.10

€ 0.15

€ 0.20

€ 0.25

€ 0.30

€ 0.35

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

Mainline CTR & CPC

CTR CPC

Deutschland

Nov-Dez 2016

53% 47%

Suchen nach Geschlecht

Quelle: Bing und Yahoo Seiten Deutschland, alle Geräte, Nov – Dez 2016

November 2016

M T M D F S S

1 2 3 4 5 6

7 8 9 10 11 12 13

14 15 16 17 18 19 20

21 22 23 24 25 26 27

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Dezember 2016

M T M D F S S

1 2 3 4

5 6 7 8 9 10 11

12 13 14 15 16 17 18

19 20 21 22 23 24 25

26 27 28 29 30 31

Tage mit dem höchsten Klickvolumen

Spielzeug

Suchen nach Alter

Suchen nach Geräten

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

160%

Suchen und Klicks

Suchen Klicks

€ -

€ 0.05

€ 0.10

€ 0.15

€ 0.20

€ 0.25

0.00%

2.00%

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10.00%

12.00%

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16.00%

Mainline CTR & CPC

CTR CPC

Deutschland

Nov-Dez 2016

50% 50%

Suchen nach Geschlecht

Quelle: Bing und Yahoo Seiten Deutschland, alle Geräte, Nov – Dez 2016

November 2016

M T M D F S S

1 2 3 4 5 6

7 8 9 10 11 12 13

14 15 16 17 18 19 20

21 22 23 24 25 26 27

28 29 30

Dezember 2016

M T M D F S S

1 2 3 4

5 6 7 8 9 10 11

12 13 14 15 16 17 18

19 20 21 22 23 24 25

26 27 28 29 30 31

Tage mit dem höchsten Klickvolumen

Kosmetik

Suchen nach Alter

Suchen nach Geräten

0%

50%

100%

150%

200%

250%

Suchen und Klicks

Suchen Klicks

€ -

€ 0.05

€ 0.10

€ 0.15

€ 0.20

€ 0.25

€ 0.30

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Mainline CTR & CPC

CTR CPC

Danke!

Ihr Bing Team

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