Resumen Ejecutivo Imagen Corporativa
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Imagen Corporativa
Marcas y deportes
Alexandra Guldberg
Ángela Cuadrado
Cindy Cárdenas@wheretimeflies
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Enfoque y delimitación
Las marcas deportivas cambian o modifican su imagen de marca.
Noticias e información relacionadas con el mundo del deporte y a su vez su imagen corporativa.
Medios, redes sociales, página web,
campañas…
@wheretimeflies
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Definición y descripción
MARCA:
Distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente.
DEPORTE:
Actividad física, ejercida como juego o
competición, cuya práctica supone
entrenamiento y sujeción a normas.
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Primeras publicidades (producto) y actualmente
(marca).
Deporte unido a las sensaciones-
Uso de prescriptores y líderes de audiencia.
Mercado competitivo con los mismos pasos.
Contextualización:
Antecedentes, origen, evolución y
situación actual
@wheretimeflies
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Valores no son algo que ha surgido desde que existe la marca sino el deporte.
Las marcas necesitan del deporte pero el
deporte no necesita de marcas.
Lo que no es
@wheretimeflies
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Sociedad con diversas aficiones.
Cada día más personas practican deporte.
Relacionar campañas con valores.
ContextoSocial
Cultural
Despierta interés, emociones,
pasión.
Vías de escape.
El futbol mueve mucha afición.
Económico
Las marcas pagan.
Moda= explotar la ima-
gen comercial de de-
portistas de élite.
Riesgo asociado
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Empresa
@wheretimeflies
Empresa creadora y distribuidora de
artículos para el deporte presente en
16 países.
Gran gama de productos dedicados a todos los ámbitos
Decathlon es el Grupo Oxylane que comprende dos
líneas de negocios.
“Dar ganas y hacer accesible al mayor número de personas el placer y los beneficios
de hacer deporte”Empresa
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Marca Sector
Aptonia Nutrición y cuidado personal
Artengo Deportes de raqueta
B'Twin Ciclismo y mountain bike
Caperlan Pesca
Domyos Fitness, danza, artes marciales, deportes de contacto y gimnasia escolar
Fouganza Hípica
Geonaute Sistemas electrónicos de medición
Inesis Golf
Kalenji Running
Kipsta Deportes de equipo (con pelota)
Nabaiji Natación
Newfeel Senderismo y calzado de calle
Oxelo Roller, skate y deportes de hielo
Quechua Deportes de montaña
Simond Alpinismo
Solognac Caza
Tribord Deportes acuáticos
Wed'ze Esquí y snowboard
Empresa
@wheretimeflies
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EmpresaHistoria
1976: Apertura de su primera tienda en Lille (Francia).
1992: Primera tienda en España, concretamente en Montigalá.
2008: Grupo Oxylane Aún así, sus tiendas siguen
manteniendo su nombre (Decathlon) y su formato.
En 2009, el grupo se incorporó a Rumanía haciendo
así un total de 14 países. @wheretimeflies
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Características diferenciales
La calidad-precio.
Financiación.
Marcas propias como Kalenji o Quechua.
Amplia gama de productos tanto de marcas propias como internacionales.
Variedad. Primeras marcas: Nike, Adidas, etc.
“Eventos clientes”.
Compra online.
Entregas a domicilio mediante Correos y DHL.
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imagen corporativa
El nombre hace referencia a una competición de atletismo que consta de 10 pruebas.
El logo.
El slogan, “Dar ganas y hacer accesible al mayor número de personas el placer y los beneficios del deporte”.
Valores: Vitalidad, sinceridad, responsabilidad y generosidad.
Compromisos: Humanos, responsable y medio ambiente.
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Referencia en medios yredes sociales
Referencia en medios:
La empresa ha sido parte de diferentes noticias en medios como periódicos digitales, blogs entre otros.
Redes sociales:
Youtube
Google+@wheretimeflies
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Otras organizaciones de referencia
Casos de éxitos y buenas prácticas
Integración vertical de sus actividades
El control de los suministros
El diseño del producto
La innovación del proceso
Bajo coste@wheretimeflies
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Líneas de desarrolloactual
En publicidad deportiva encontramos 2 líneas de actuación:
Publicidad que vende experiencias y
momentos únicos con el deporte junto
con las marcas, junto a personaje anónimo.
Publicidad que utiliza a profesionales del deporte conocidos.
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Tendencias
Estudio del instituto alemán de investigaciones de mercado Media-Analizer el cual analiza los pros y los contras de usar famosos en la publicidad.
Demuestra que a muchos consumidores les resulta difícil asociar la marca con el personaje famosos escogido muchas veces y que incluso los asocian más con su competencia.
Recientemente, la creatividad.
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Señales precursoras y/o indicadores
Incremento de ventas debido a la presencia de profesionales.
Aumento de seguidores en redes sociales.
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Escenarios posibles o deseados
Guiarse más por la experiencia propia.
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“Dar ganas y hacer accesible al mayor número de personas el placer y los beneficios del
deporte”
Propuesta de acción futura
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Famosos a los que les guste el deporte.
Sara Carbonero.
Martina Klein.
Jesús Vázquez.
Pablo Motos.
El hombre de negro.
Arturo Valls.
Los Manolos.
Etc.
Propuesta de acción futura
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Martin Guldberg
PROFESIÓN: Profesor de Educación física. Actualmente, Presidente de La Laboral Tenis Club. Socio Fundador de la empresa de servicios deportivos First Service Sport en Logroño.
Jesica del Río Mendes
PROFESIÓN:Empleada Decathlon Alicante, estudiante de la Universidad de Alicante y capitana del equipo de Rugby de la universidad.
Entrevistas
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¡GRACIAS!