Instituto Tecnológico Sudamericano

Carrera: MarketingCurso: 1 “B”

Profesor: Ing. Carlos Piña

Sección Diurna

Alexandra Quizhpi Gabriela Tapia

GRUPO OMEGA

TEMA

La Marca del Producto

ADMINISTRACIÓN DE MARCAS

MARCA

1. Termino

2. Símbolo

3. Diseño

4. Combinación

Son elementos que identifica a los productos del vendedor y los distingue de la competencia.

ADMINISTACION DE MARCAS

NOMBRE DE MARCAEs la que se expresa oralmente con letras, palabras y números.

EMBLEMA DE LOGOTIPO DE LA MARCAElementos de una que no se pueden expresar verbalmente

Una marca puede tener valor o ser definitivamente una marca maestra que viene inmediatamente a la mente de los consumidores cuando se menciona un producto.

QUE CONSTITUYE UN BUEN NOMBRE DE MARCA

Fácil de pronunciar(por compradores nacionales y extranjeros).

Fácil de reconocer. Fácil de recordar. Corto. Distintivo, singular. Marca Nestlé

Describe al producto Describe los beneficios del producto Tiene una connotación positiva. Refuerza la imagen deseada del producto Se le puede proteger legalmente.

Los clientes satisfechos son el mejor generador de ventas repetidas, la lealtad a la marca es una preferencia constante por una marca sobre todo las demás.

TIPOS DE NOMBRES DE MARCAS

PRODUCTO GENÉRICO Producto sin elemento superfluos, si nombre de marca, de

bajo costo, que se identifica simplemente por su categoría de producto.

MARCA DEL FABRICANTE Es propiedad de un fabricante.

TIPOS DE NOMBRES DE MARCAS Marca privada Es una propiedad de un mayorista o de

un detallista.

Manejo de marcas Individuales Uso de diferentes marcas para diferentes

productos.

MARCAS COMPARTIDASPoner dos o mas nombres de marca en un

producto o en su empaque.

MARCAS REGISTRADASDerecho exclusivo a utilizar una marca

o parte de la misma.

MARCA DE SERVICIOMarca registrada de un servicio.

NOMBRE DE PRODCTO GENERICOIdentifica a un producto por marca o tipo y no

es posible registrarlo.

Marca de chocolates

Etiquetas de distintos productos

La Etiqueta del Producto

“Etiqueta" es una parte fundamental

del producto, porque sirve para

identificarlo, describirlo, diferenciarlo,

dar un servicio al cliente y por supuesto,

también para cumplir con las leyes,

normativas o regulaciones establecidas

para cada industria o sector.

TIPOS DE ETIQUETAS

Etiqueta persuasivaSe centra en un tema o logotipo promocional y la Información al consumidor es secundaria.

Etiqueta InformativaLa diseñaron con objetivos de ayudar a los consumidores que seleccionen de mejor manera y adecuadamente después de la compra.

Funciones de la Etiquetas

Identifican el producto o la marca. Pueden graduar el producto (los duraznos en almíbar

vienen graduados con las letras A,B y C) [5]. Sirven para describir el producto: quién lo fabricó, dónde,

cuándo, qué contiene, cómo se utiliza e indicaciones de uso seguro.

Promueven el producto con gráficos atractivos.