REPRESENTASI KECANTIKAN DALAM IKLAN KOSMETIK Make …eprints.umm.ac.id/54270/1/BISMILLAH...
Transcript of REPRESENTASI KECANTIKAN DALAM IKLAN KOSMETIK Make …eprints.umm.ac.id/54270/1/BISMILLAH...
i
REPRESENTASI KECANTIKAN DALAM IKLAN KOSMETIK (Analisis Dekonstruksi Jacques Derrida dalam Iklan Kosmetik Make Over Beauty
Beyond Rules: Art Collaboration)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana Strata Satu (S1) Ilmu
Komunikasi
OLEH :
SITI FARA NURZANAH
201510040311183
Pembimbing:
Nurudin, S.Sos., M.Si.
Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2019
ii
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
iii
LEMBAR PENGESAHAN
iv
PERNYATAAN ORISINALITAS
v
LEMBAR DETEKSI PLAGIASI
vi
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
vii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh.
Alhamdulillahirabbil ‘alamin, segala puji bagi Allah SWT. Atas nikmat,
rahmat, dan karunia-Nya sehingga penulis mampu menyelesaikan penyusunan
skripsi yang berjudul “REPRESENTASI KECANTIKAN DALAM IKLAN
KOSMETIK (Analisis Dekonstruksi Jacques Derrida dalam Iklan Kosmetik Make
Over Beauty Beyond Rules: Art Collaboration)”.
Skripsi ini diajukan sebagai salah satu persyaratan untuk memenuhi syarat
dalam mencapai gelar Sarjana Strata Satu (S-1) Ilmu Komunikasi pada Program
Studi Ilmu Komunikasi di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Muhammadiyah Malang. Dalam penyelesaian skripsi ini, penulis menyadari telah
banyak mendapatkan bantuan dan dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu,
ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya akan penulis berikan kepada:
1. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Bapak Muhammad Himawan, M.Si., selaku Ketua Program Studi Ilmu
Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Bapak Nurudin, S.Sos., M.Si. dan Ibu Dra. Frida Kusumastuti, M.Si.,
selaku pembimbing skripsi yang telah meluangkan banyak waktu dan
tenaganya untuk membimbing, memberi arahan, dan bantuan serta
dukungan selama proses bimbingan hingga selesainya penyusunan skripsi
ini.
4. Bapak Zen Amirudin, M.Med.Kom., dan Ibu Widiya Yutanti, M.A.,
selaku dosen penguji dalam sidang skripsi yang telah meluangkan waktu
dan tenaganya untuk memberikan kritik dan saran dalam perbaikan
penyusunan skripsi ini hingga menjadi lebih baik dari sebelumnya.
5. Bapak Novin Farid Styo Wibowo, S.Sos., M.Si., selaku Pembimbing
Akademik kelas Ilmu Komunikasi D angkatan 2015.
6. Karyawan dan Staff dari Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang
membantu dan mengarahkan penulis dalam alur proses skripsi ini.
viii
7. Kedua orang tua, Bapak Gustia Fariz Syarief (Alm.) dan Ibu Rozalina,
yang selalu memberikan kasih sayang tiada henti berupa doa, semangat,
keyakinan dan kepercayaan bahwa saya bisa menyelesaikan
tanggungjawab ini dengan baik, dukungan secara materil dan non-materil
selama ini hanya untuk membentuk saya sebagai pribadi yang lebih kuat,
percaya diri, dan lebih baik lagi serta berguna bagi orang lain dan selalu
melakukan kebaikan dalam kondisi apapun.
8. Serta seluruh pihak yang terlibat dan membantu dalam penyelesaian
skripsi ini yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangan dan jauh
dari kata sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran sangat dibutuhkan. Akhir
kata, semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi banyak pihak, terutama mahasiswa
Ilmu Komunikasi yang sedang dalam fase pengerjaan skripsi juga. Sekali lagi,
penulis mengucapkan terima kasih.
Wassalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh.
Malang, 10 Oktober 2019
Siti Fara Nurzanah
ix
DAFTAR ISI
JUDUL SKRIPSI ............................................................................................... i
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ............................................................ ii
LEMBAR PENGESAHAN .............................................................................iii PERNYATAAN ORISINALITAS .................................................................. iv LEMBAR DETEKSI PLAGIASI .................................................................... v BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ................................................... vi KATA PENGANTAR ..................................................................................... vii
DAFTAR ISI ..................................................................................................... ix DAFTAR TABEL ............................................................................................ xi DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xii ABSTRAK ......................................................................................................... 1
BAB I .................................................................................................................. 2 PENDAHULUAN .............................................................................................. 2 1.1 Latar Belakang .............................................................................................. 2 1.2 Rumusan Masalah ....................................................................................... 14
1.3 Tujuan Penelitian ......................................................................................... 14
1.4 Manfaat Penelitian ...................................................................................... 15 1.4.1 Manfaat Akademis ............................................................................ 15 1.4.2 Manfaat Praktis ................................................................................. 15
BAB II .............................................................................................................. 16
TINJAUAN PUSTAKA .................................................................................. 16 2.1 Representasi Kecantikan ............................................................................. 16
2.1.1 Konsep Kecantikan ........................................................................... 17 2.1.2 Konstruksi Kecantikan dari Zaman ke Zaman .................................. 19
2.2 Iklan............................................................................................................. 21
2.2.1 Jenis-jenis Iklan ................................................................................ 21 2.2.2 Iklan di Media Massa ........................................................................ 23 2.2.3 Stereotip Gender dalam Iklan ........................................................... 25
2.2.4 Kecantikan Wanita dalam Iklan ........................................................ 26 2.3 Semiotika Roland Barthes dalam Iklan ....................................................... 28 2.4 Dekonstruksi ............................................................................................... 28
2.4.1 Jacques Derrida ................................................................................. 29 2.4.2 Strukturalisme ................................................................................... 29
2.4.3 Dekonstruksi Derrida ........................................................................ 30 2.4.4 Differance ......................................................................................... 31
2.5 Penelitian Terdahulu ................................................................................... 33
BAB III ............................................................................................................. 35 METODOLOGI PENELITIAN .................................................................... 35 3.1 Pendekatan dan Tipe Penelitian .................................................................. 35
3.2 Fokus Penelitian .......................................................................................... 35
3.3 Ruang Lingkup Penelitian ........................................................................... 36 3.4 Objek dan Waktu Penelitian ........................................................................ 36 3.5 Teknik Pengumpulan Data .......................................................................... 37 3.6 Teknik Analisis Data ................................................................................... 37
x
BAB IV..............................................................................................................41
GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN.............................................41
4.1 Tentang Brand MAKE OVER .................................................................. ...41 4.2 Sekilas tentang Iklan MAKE OVER Beauty Beyond Rules ......................... 43 4.3 Profil Pemeran Utama Iklan MAKE OVER Beauty Beyond Rules .............. 46 4.4 Profil Pemeran Utama Iklan MAKE OVER Beauty Beyond Rules .............. 47
BAB V ............................................................................................................... 49 HASIL PENELITIAN .................................................................................... 49 5.1 Analisis Semiotika Roland Barthes Kecantikan dalam Iklan kosmetik dalam
Iklan Make Over Beauty Beyond Rules: Art Collaboration............................ 49 5.2 Analisis Dekonstruksi Representasi Kecantikan dalam Iklan kosmetik dalam
Iklan Make Over Beauty Beyond Rules: Art Collaboration............................ 79
BAB VI ............................................................................................................. 86 PENUTUP ........................................................................................................ 86 6.1 Kesimpulan ................................................................................................. 86 6.2 Saran ............................................................................................................ 87
6.2.1 Saran Akademis ................................................................................ 88 6.2.2 Saran Kritis Sosial ............................................................................ 88
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 89
xi
DAFTAR TABEL
Nomor Teks Halaman
Tabel 1. Tren Fashion Wanita 2017-2019............................................................. 7
Tabel 2. Tren Makeup Wanita 2018-2019............................................................ 10
Tabel 3. Persentase Operasi Plastik Seluruh Dunia.............................................. 18
Tabel 4. Standar Kecantikan Dunia...................................................................... 19
Tabel 5. Perbandingan Penelitian ......................................................................... . 33
Tabel 6. Kerja Analisis Olahan Peneliti 2019 ....................................................... 39
xii
DAFTAR GAMBAR
Nomor Teks Halaman
Gambar 1. Peta Tanda Roland Barthes ................................................................. 39
Gambar 2. Instalasi Seni Rachel Ajeng................................................................. 44
Gambar 3. Instalasi Karya Seni Shane Tiara ........................................................ 44
Gambar 4. Dokumentasi Event Make Over FAB Weeks ....................................... 45
Gambar 5. Sharing Session Event Make Over FAB Weeks ................................... 45
Gambar 6. Pemeran Utama Iklan Make Over Beauty Beyond Rules: Art
Collaboration (Rachel Ajeng)............................................................................... 46
Gambar 7. Pemeran Utama Iklan Make Over Beauty Beyond Rules: Art
Collaboration (Shane Tiara) ................................................................................. 47
ABSTRAK
DAFTAR PUSTAKA
Buku
Abdullah, Irwan. 2006. Studi Tubuh, Nalar dan Masyarakat: Perspektif
Antropologi. Yogyakarta: Tici Press
Barthes, Roland. 1983. Mythologies. New York: Hill and Wang
Benedikt, Michael. 1991.Deconstructing The Kimbell: New York: SITES Book
Darmastusti, Rini. 2012. Media Relations Konsep, Strategi & Aplikasi.
Yogyakarta: C.V ANDI OFFSET (Penerbit Andi)
Effendy, Onong Uchjana. 2015. Dinamika Komunikasi. Bandung: PT. Remaja
Rosdakarya
E. Sumaryono. 1993. Hermeneutik, Sebuah Metode Filsafat. Yogyakarta: Penerbit
Kanisius.
Hall. Stuard. 1997. Representation Cultural Representation and Signifying
Practice. London: Sage Publications.
Ibrahim, Idi Subandy, & Suranto Hanif (ed). 1998. Wanita dan Media Konstruksi
Ideologi Gender Dalam Ruang Publik Orde Baru. Bandung: PT
Rosdakarya
J. Baran, Stanley. 2012. Pengantar Komunikasi Massa (Jilid 1 Edisi 5). Jakarta:
Penerbit Erlangga
_____________. 2012. Pengantar Komunikasi Massa (Jilid 2 Edisi 5). Jakarta:
Penerbit Erlangga
Kasiyan. 2008. Manipulasi dan Dehumanisasi Perempuan dalam Iklan.
Yogyakarta: Ombak
Latief, Rusman. 2015. Siaran Televisi Non-Drama. Jakarta: PRENADAMEDIA
GROUP
LittleJohn, Stephen W. 2014. Teori Komunikasi (Theories of Human
Communication) – 9th Edition.Jakarta: Salemba Humanika
Machmud, Muslimin. 2016. Tuntunan Tugas Akhir Berdasarkan Prinsip Dasar
Penelitian Ilmiah. Malang: Penerbit Selaras
Mulyana, Deddy. 2013. Metode Penelitian Kualitatif: Contoh-contoh Penelitian
Kualitatif Dengan Pendekatan Praktis. Bandung: PT REMAJA
ROSDAKARYA
Norris, Christopher. 2003. Membongkar Teori Dekonstruksi Jacques Derrida.
Jogjakarta: Penerbit Ar-Ruzz
Prabasmoro, Aquarini Priyatna. 2003. Becoming White. Yogyakarta: Jalasutra
Sarup,Madan.2003. Posstrukturalisme dan Posmodernisme: Sebuah Pengantar
Kritis.Yogyakarta: Penerbit Jendela
Sobur, Alex. 2006. Semiotika Komunikasi, Bandung: Remaja Rosdakarya
Analisis Teks Media Suatu Pengantar untuk Analisa Wacana, Analisis
Semiotik, dan Analisis framing. Bandung: PT Remaja Rosdakarya
Sobur, Alex. 2014. Filsafat Komunikasi Tradisi dan Metode Fenomenologi.
Bandung: PT REMAJA ROSDAKARYA
Suprapto, Tommy. 2006. Pengantar Teori Komunikasi. Yogyakarta: Media
Pressindo.
Vera, Nawiroh. 2014. Semiotika Dalam Riset Komunikasi. Bogor: Penerbit Ghalia
Indonesia
Winarni. 2003. Komunikasi Massa: Suatu Pengantar. Malang: UMM Press
Jurnal
Aprilia, D. R.2005. Iklan dan Budaya Popular : Pembentukan Identitas Ideologis
Kecantikan Perempuan Oleh Iklan. Ilmu Komunikasi, 1, 41–68.
Fitryarini, I. 2017. Iklan dan Budaya Popular: Pembentukan Identitas Ideologis
Kecantikan Perempuan oleh Iklan di Televisi.Jurnal ILMU
KOMUNIKASI, 6(2), 119–135. https://doi.org/10.24002/jik.v6i2.199
Hulda Grace Worotitjan. 2011. KONSTRUKSI KECANTIKAN DALAM IKLAN
KOSMETIK WARDAH.E-Akaomunikasi, 02, 01-10.
Istanto, F. H., Jurusan, D., Komunikasi, D., Fakultas, V., Dan, S., Universitas, D.,
& Petra, K. 2003. DEKONSTRUKSI DALAM DESAIN KOMUNIKASI
VISUAL: SEBUAH PENJELAJAHAN KEMUNGKINAN Studi Kasus
Desain Iklan Rokok A-mild. NIRMANA Jurusan Desain Komunikasi
Visual, 5(1), 48–71. Retrieved from
http://puslit.petra.ac.id/journals/design/
Sari, W. P., Ilmu, F., Universitas, K., & Jakarta, T. 2015. Konflik Budaya Dalam
Konstruksi Kecantikan Wanita Indonesia (Analisis Semiotika Dan Marxist
Iklan Pond ’ s White Beauty Versi Gita Gutawa),7, 198–206.
Syam, S. 2016. Narasi Tentang Mitos Kecantikan Dan Tubuh Perempuan Dalam
Sastra Indonesia Mutakhir : Studi Atas Karya-Karya Cerpenis Indonesia,
9, 90–163.
Shiela Ratna Diningtyas. 2017. REPRESENTASI PROFIL WANITA DALAM
IKLAN WACOAL BEAUTY INSIDE CAMPAIGN “My Beautiful Woman”.
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. UNIVERSITAS HASANUDDIN
MAKASSAR.
Safitry Rahmawati. 2017. REPRESENTASI KECANTIKAN DALAM MEDIA
SOSIAL (Analisis Semiotika Pada Video Make-up Tutorial Beauty Vlogger
Abel Cantika Di Youtube)Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
Internet
Adam, A. 2018. “Generasi Z: Kulit Putih Lebih Penting daripada Bahagia?”.
Tirto.id
Website:https://tirto.id/generasi-z-kulit-putih-lebih-penting-daripada-bahagia-
cZBV
(Diakses pada 5 Maret 2019, pukul 1:41WIB)
Website: www.kompas.com
(Diakses pada 5 Maret 2019, pukul 1:52 WIB)
Website: http://eblush.co.id/make-over-beauty-beyond-rules/,
(Diakses 25 April 2019, pukul 22:30 WIB)
Website:https://beautynesia.id/34188/article/cosmetic/event-make-over-beauty-
beyond-rules-ekspresi-cantik-tanpa-batas
(Diakses 25 April 2019, pukul 22:30 WIB)
Website: www.makeoverforall.com
(Diakses 26 April 2019, pukul 21:45 WIB)
Website: https://journal.sociolla.com/beauty/prediksi-tren-makeup-2019/
(Diakses 21 Oktober 2019, pukul 02:26 WIB)
Website: https://www.thetrendspotter.net/category/womens-fashion-tends/
(Diakses 21 Oktober 2019, pukul 02:30 WIB)
Website: https://www.liputan6.com/lifestyle/read/2169617/seperti-apa-standar-
kecantikan-wanita-dari-zaman-ke-zaman
(Diakses 21 Oktober 2019, pukul 02:35 WIB)