Reklama w grach
-
Upload
guestf9cbd6 -
Category
Documents
-
view
1.527 -
download
2
description
Transcript of Reklama w grach
Reklama w grachNiekonwencjonalny sposób na dotarcie do użytkownika.
FOOTER: TITLE / CLIENT NAME / DATE
Gracze w Polsce podstawowe dane
16% populacji 15+ – prawie 5 mln osób - spędza wolny czas grając w gry komputerowe, video lub on-lineWśród starszych osób zainteresowanie grami jest niewielkie (ponad 50% stanowią osoby w wieku 15-24 lata).65% tej grupy to mężczyźni
2
Źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack
Gracze w Polsce - wykształcenie
3
Wśród graczy najwięcej osób posiada wykształcenie średnie
Źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack
Profil Graczy
4
Źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack
Gracze w Polsce – dochody gospodarstwa domowego
5
Źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack
6
Gracze na świecie - rynek USA
Populacja:113 millionów USA1/3 krajuŚrednia wieku 33Płeć72% mężczyzni38% kobiety
Źródło: Emerging MediaLab
7
Gracze Podział
CASUAL GAMERSKonsola
PCKonsola
PC
Hardcore Gamers
8
• Lubią gadżety• Traktują gry jako formę rozrywki
porównywalną do oglądania filmów, słuchania muzyki czy czytania książek
• Wiedzą, że granie to • nowoczesny i przyjemny sposób spędzania
czasu, • modny temat rozmów,
• Równie chętnie grają na konsoli, jak korzystają z jej funkcji multimedialnych (filmy, muzyka, zdjęcia)
• Gry video są jednym z ich wielu zainteresowań• Częściej kupują pod wpływem reklamy
GRAJĄCY OD CZASU DO CZASU: CASUAL Console GAMERS
9
Hardcore Gamers (PC&Console)
• Przygodę z grami zaczęli jeszcze w dzieciństwie, • Zaczynali od komputerów lub starych konsol• Gry to integralna część ich życia • Często współtworzą serwisy o grach• Prowadzą blogi • Dyskutują na forach, • Jeżdżą na imprezy tematyczne, turnieje, • Tworzą drużyny• Czytają prasę specjalistyczną;• Regularnie toczą wieloosobowe rozgrywki przez Internet• Lubią stare gry, ale wciąż poszukują nowych wyzwań.
Konsole Nowej Generacji
Pierwsze konsole do gier Sony, Nintendo Gamecube, XboxNowa Generacja konsol Nintendto Wii , Xbox 360 , Playstation 3
*wprowadzona w 2006 roku2.20 mln użytkowników konsol w Polsce
• PSX, • PS, • PS2:1.5
10
Nintendo Wii - konsola dla każdego
Udział w rynku - konsole nowej Generacji
Nintendo Wii7,311,739 Sprzedanych konsol
PlayStation 33,172,875 Sprzedanych konsol
Xbox 36010,874,377 Sprzedanych konsol
48% - amerykańskich gospodarstw posiada konsole do gier.
.
Gwiazdy i konsole Hip Hop Gaming League
Miejsce Stany ZjednoczoneGracze Hip Hopowcy między innymi: Method Man, David Banner, B-Real (Cypress Hill), 50 Cent, Snoop Dog i inni.Konsola Xbox 360Internet – klipy, blogi, wywiady Patronat medialny objęło MTV oraz Global Gaming LeagueCel pokazanie, że granie to nowoczesny i przyjemny sposób spędzania czasu oraz modny temat rozmów.HHGL Video
Gry nowej generacji
Xbox 360, Wii, PlayStation 3, Windows Vista.Realizm, większa rozdzielczość, zwiększone detale.Konsole - high definition standardPrzestrzenny dźwiękOdejście od standardowego
Sterowania - Guitar HeroRealistyczna fizykaIntegracja obiektówMultiplayer bez względu na kontroler i platformę
Obrazek pochodzi z Gry Heavy Rain (PC, PlayStation 3)
Przykłady Gier nowej Generacji Teaser Call of Duty 4
Podział Gier ze względu na kategorie:możliwość dotarcia konsola, komputer
PC, Konsola (Non Community)• Final Fantasy VII• Civilization
PC (online worlds)• World of Warcraft• Gry Siecowe (Counter-Strike, Quake )
MMORPG – wirtualna symulacja życia• Second Life
Gry klasyczne/ Arcade, np. Mario, Star Defender, kulki, bilard• na komputerze• w przeglądarce
PC Gaming – Rozgrywka JednoosobowaPowyżej 1200 wydanych gier w roku.Ulubione rodzaje gier strategy, family, shooters and role-playing gamesPrzykłady Gier:Wiedźmin,Civilazation, Baldurs Gate
Najpopularniejsza gra MMORPG - World of Warcraft
Średnia wieku 17 lat8 Milionów wszystkich użytkowników2 miliony Amerykanów1.5 miliona Europejczyków3.5 miliona Chińczyków1 milion reszta świataWorld of Warcraft - 94 państwem świata
Symulacja ludzkiego życia - Second Life
SL powstało w 2003 rokuTyp - Rozgrywka 3D toczy się tylko i wyłącznie za pośrednictwem InternetuSL posiada własny system ekonomicznyWłasna waluta Linden $ Średnia wieku 32L2,9 ML zarejestrowanych użytkowników20 Tyś zarejestrowanych użytkowników w Polsce
Źródło www.Kzero.co.uk
Najpopularniejsza siecówka Counter Strike
Średnia wieku 15 latUnikalna liczba graczy w miesiącu: 3,004,056500 aktywnych klanów w PolsceIlość polskich graczy szacuje się na 70 000 do 100 000 osob / miesStatystyki Graczy
Reklama w grach - Advergames
Gry rozwijane tylko w ramach promocji danej marki lub produktu.Główny kanał przeglądarka, telefony komórkoweWystępuje tu możliwość całkowitego lub częściowego finansowania ze strony reklamodawcy.
20
In-game Advertising – początkiReklamy Statyczne
Komputerowa GRA PC FIFA SOCER zapoczątkowała In-game Adverstiming. Pierwsze statyczne reklamy na billboardach widoczne od 1994 rokuPierwszy Internetowy baner 1994 rok.
Co mówią gracze?
„Reklamy w grach sportowych zwiększają realizm”
Case Studies: In-game Advertising w Grach Sportowych - konsola, PC.
Produkty Reklamowe:Stroje PiłkarskieBillboardyLogotypy
Polska Billboarady Cinema City (fifa)
NBA Live – PC, Konsola
In Game Adversting - NikeIm więcej różnych rodzajów obuwia gracz zgromadzi i umieści w magazynie gracza o nazwie „Nike Shoe LockerWięcej uzbieranych butów większe możliwości wirtualnego gracza.
H&M w popularnym dodatku do Gry SIMS2
SIMS 2 – Symulacja ludzkiego życiaMożliwość ubrania „sima” w najnowsze ciuchy z kolekcji z H&MMożliwość stworzenia sklepu z odzieżą H&M.Pokazy ubrań z projektantką H&M, Margaret van den Bosh. Najlepiej sprzedająca się gra wszechczasów 16,2 Milona egzemplarzyAtut - przystępna Cenna 29,99zł
przykład
MMORPG (Social Virtual Communitiy) PC Case Studies – Second Life
Hasło Reklamowe - Your World. Your Imagination (Twój Świat - Twoja Wyobraźnia)Możliwości interakcji z otoczeniem i wpływania na jego losy.Ty kreujesz ty budujesz. To od Ciebie zależy jak pokierujesz swoim wirtualnym życiem.
Mercedes Benz aktywny w Second Life
W Second Life zlokalizowany jest ekskluzywny salon samochodowy.
Możliwość kupna, przetestowania samochodów ze stajni Mercedesa
Ekskluzywne premiery nowych modeli, koncerty akcje marketingowe
http://youtube.com/watch?v=1UO09qMlRzA
Telefonia playmobile debiutuje klubem muzycznym
PlayMobile Club – klub muzyczny to właśnie w nim według operatora można:
" potańczyć, zatopić się w wygodnych fotelach i sofach, spędzić czas z przyjaciółmi czy poznać nowych ludzi".
Plany własna Wyspa "Whatever„ o powierzchni 6500m2
http://www.youtube.com/watch?v=MlK2CCTNXo0
Second Life Wnioski
Reklama w grze Second Life powinna zwiększać możliwość istnienia danego produktu.In Game Adverstiming powinien być skoordynowany z wprowadzeniem produktu w rzeczywistości.Nie powinien opierać się wyłącznie budynkach, billboardach ale także na produktach i usługach (lacoste, loreal, mercedes)Produkty powinny być tanie lub darmowe (Toyota)Powinna żyć własnym wirtualnym życiem zachęcając użytkowników do korzystania z ich wyrobów
In-game Advertising w grze Wiedźmin
Premiera wrzesień 2007Przewidywana sprzedaż 100 tyś w Polsce.Tytuł oparty na książce Sapkowskiego nie na filmieBudżet Wiedźmina - 20 milionów złotych. Tytuł ukaże się jednocześnie w 15 wersjach językowych z napisami Bagiński współtwórcą produkcji.
Przykład >
Wiedźmin propozycja dla klienta
Spot tzw. Sponsorski na początku gry (po uruchomieniu program po instalacji)Przed grą Teaser Video. Emisja nie dłuższa niż 3-5 sekund (reklama nieanimowana bądź animowana szczątkowo - np. wjazd loga na ekran)Szyld karczmy z logiem partnerna (np. Red Bull Inn w angielskiej wersji)
In-game Advertising w grach siecowych
Lista Gier w których możemy się pojawić:Battlefield 2Battlefield 2142Wolfenstein: Enemy Territory Counter Strike Counter Strike: Source
Najpopularniejsza gra:CS – 43,1%AA – 12,4 %Call of duty – 11,8%
Rodzaj Gry Zainteresowanie
FPS 49,9%RPG 16,4%RTS 15,2%
MMO 9,6%
Inne 8,9%
Źródło: www.psse.info
BATTLEFIELD 2 i BATTLEFIELD 2142
Battlefield 2 jest kontynuacją niezwykle popularnych PeCetowych gier z gatunku FPS o tytułach Battlefield 1942 i Battlefield Vietnam oraz siostrzaną pozycją w stosunku do Battlefield: Modern Combat dla stacjonarnej konsoli Sony PlayStation 2.
Warstwa fabularna przedstawia hipotetyczny konflikt zbrojny z przełomu XX i XXI wieku, natomiast w gronie rywalizujących stron figurują: Stany Zjednoczone, Chińska Republika Ludowa i koalicja państw bliskowschodnich. Oczywiście każdy obóz dysponuje bogatym arsenałem środków bojowych, obejmującym broń ręczną (karabin M-4, pistolet M-9 etc.) i przeróżne wehikuły (około trzydzieści maszyn – m.in. czołg M1A2 Abrams, śmigłowiec UH-60A.
Wiecej na: http://www.gry-online.pl/S016.asp?ID=2943
Źródło ARBOmedia
Liczebność
Ilość polskich graczy regularnie grających w BATTLEFIELD szacuje się na :
Battlefield 2 – ok. 30 000Battlefield 2142 – ok. 20 000
Społeczność Gracze łączą się w klany oraz regularnie spotykają się w sieci aby toczyć pojedynki. W sieci funkcjonują różne ligi organizowane przez klany. Najlepsi gracze w środowisku otoczeni są „kultem” a gra z nimi uważana jest za wyróżnienie.
Populacja graczy BATTLEFIELD
Źródło ARBOmedia
Battlefield 2142
Battlefield 2 jest kontynuacją niezwykle popularnych PeCetowych gier z gatunku FPS.
Tym razem posiadacze PeCetów trafiają na futurystyczne pole bitwy z XXII wieku, umiejscowione na Ziemi, którą wcześniej dotknęła tragiczna w skutkach katastrofa naturalna (praktycznie cała planeta pokryta lodem za wyjątkiem okolic równikowych).
Naprzeciw siebie w walce o niewielką przestrzeń życiową stają dwie potężne frakcje, zrzeszające ocalałych po kataklizmie ludzi – połączone siły Amerykanów i Europejczyków kontra koalicja Rosjan, Arabów i Hindusów.
Wiecej na:
http://www.gry-online.pl/s016.asp?id=6939
Źródło ARBOmedia
wybór zawodnika akcja !
Jak wygląda Battlefield 2142 ?
Źródło ARBOmedia
Oferta reklamy w grze
1. Nazwa serwera, zawierające dowolne znaki z wyjątkiem polskich - np. adres www / hasło reklamowe (do
50 znaków).2. Grafika serwera,banner w formacie jpg/png 400 pikseli na 100 pikseli widoczny w wyszukiwarce serwerów,
która jest wbudowana w grę.3. Grafika sponsora serwera,banner w formacie jpg/png 400 pikseli na 100 pikseli widoczny przy łączeniu się na serwer.
KAŻDY gracz, który wchodzi na serwer widzi ją od 15 do nawet 60 sekund w zależności od szybkości komputera. Przy zmianie map na serwerze gracz również widzi tą grafikę przez taki sam okres czasu. Tak więc w ciagu 1 godziny widzi ją trzy/cztery razy.
4. Wiadomość serwera,w formie tekstowej widoczną dla każdego gracza wchodzącego na serwer. 5. Cykliczne
wiadomości tekstowe,wyświetlające się na górze ekranu w bardzo widocznym kolorze. Wiadomość do bodajże
do 64 znaków.
In-game Advertising w najpopularniejszej grze sieciowej Counter-Strike
Populacja CS
Ilość polskich graczy regularnie grających w Counter Strike’a szacuje się na 70 000 do 100 000 osob / mies.
WWW dla fanow CShttp://www.cybersport.pl
http://www.netgaming.pl
http://www.frag.pl,
http://www.esports.pl, i wiele innych…
Źródło ARBOmedia
Serwer „KLIENT / nazwa produktu”
Serwery CS
Aby zagrać w CS należy załogować się na dedykowany serwer CS.
Reklama w nazwie proponowane nazwy to np.
KLIENT / nazwa produktu CS serwer + nazwa aktualnej promocji produktowej.
Serwery z nazwa KLIENT / nazwa produktu
Źródło ARBOmedia
Reklama podczas Logowania do gry baner 468 + HTML 700x600
PP1. baner gif 468x60 przy ładowaniu mapy PP2. HTML ok. 700x600 przy logowaniu do gry
Źródło ARBOmedia
Dźwięk/Logotypy/Reklamy na ścianach
PP4. Logotypy / reklamy na ścianach map CSPP3. dźwięk / charakterystyczne hasło przy rozpoczęciu gry
Źródło ARBOmedia
Sport Elektroniczny
E - Sport z jednej strony mecze rozgrywane dla zabawy wśród przyjaciół, znajomych czy rodziny.Sporty Elektroniczne to najszybciej rozwijająca się dziedzina sportu w historiiProfesjonalne rozgrywki w turniejach i ligach gdzie stawką są nagrody pieniężne i prestiżowe tytuły, np. tytuł mistrza kraju, kontynentu czy świata.
W jaki sposób dotrzeć do tej Grupy Docelowej?
Sponsoring DrużynTurnieje (Internetowe&offline)Ligi (Internetowe&offline)KonkursyReklama banerowa na stronach powiązanych z CyberSportem
Heyah Logitech Cybersport
250 finalistów 150 komputerów Zgłoszeń 6000 zawodnikówAktywnych 3,5 tys. zawodników Kategorie Pro/Amatorzy
Nagrody pieniężne i rzeczowe o wartości przekraczającej 50 000 złotych (w tym ponad 25 000 zł, przekazanych przez Heyah dla zwycięzców oraz wysokiej klasy sprzęt komputerowy firmy Logitech i ASUS) wyjazd na Tajwan (ufundowany przez firmę ASUS)
Heyah Logitech Cybersport
Możliwości reklamy sponsoring drużyn
Sponsoring tytularny dzięki niemu otrzymujemy automatyczny dostęp do wielu kanałów komunikacyjnych: Radio/TV/ Internet/Prasa/Reklama na turniejach – koszulki, czapki, smyczeReklama w internetowym radiu dla graczy hsradio.pl - -transmisje meczyNapisy/Loga reklamowe na stronie InternetowejReklama na serwerach do gry
Esport to świadome budowanie marki?
Skuteczne dotarcia z pozytywnym przekazem do odbiorców. Kształtowanie pozytywnego wizerunku sponsora, wpływającego na zwiększenie jego prestiżu w oczach odbiorców. Uzupełnienie tradycyjnych źródeł przekazu Zwiększenia znajomości marki wśród odbiorców)Relatywnie tanie i skuteczne
Dziękuje za uwagę Maciej Czerwiński