Socialinės reklamos svarba NVO veikloje

Kamilė Butkevičiūtė Nbranded plėtros vadovė

Susipažinkime

We care about your brand not ours

Koks pagrindinis NVO tikslas

Lietuvoje registruotos apie 32tūkst. NVO

Tik 32% gyventojų pasitiki NVO

*NVO Žinomumas – reprezentatyvios aplausos duomenys

69% gyventojų nėra tekę

asmeniškai susidurti su NVO

*NVO Žinomumas – reprezentatyvios aplausos duomenys

Lietuvos NVO viešojoje erdvėje

Pokyčiai yra ne įvykis, o procesas

1 žingsnis: nugalėkime mitus

- Geriems darbams nereikia reklamos; - Gera reklama=brangi reklama;

-Reklama ir viešinimas yra nesvarbi projekto dalis.

- Reklama nepadeda spręsti socialinių problemų.

Efektyvi socialinė kampanija

Rezultatai

Tinkami media kanalai

Stipri žinutė

Aiškus tikslas ir tikslinė grupė

Žinokite į KĄ; KAIP ir KADA

kreiptis.

Socialinės kamanijos tikslas

Aiškus Išmatuoj

amas Svarbus Realus

Pasiekiamas per

tam tikrą laiką

Tikslas: Per du metus Lietuvoje kraujo donorų skaičių padidinti 20%.

Kraujo bankas

SpecificMesurableAttainableRealisticTime - bound

Greenpeace

Socialinė kampanija “Laukiu”

“Galimybė elektroniniu būdu pareikšti savo valią po mirties paaukoti organus

donorystei sveikatos apsaugos ministro įsakymu buvo įteisinta šių metų kovo 27

dieną.”

Du mėnesiai – 746 donorai.

Tikslinė grupė KĄ

lytis

pajamos

užsiemimas

amžius

gyvenamoji vieta

Paskutinė “asmeniukė”

120 mln. Twitterio vartotojų.

WWF – per 2 sav. Pasiekė savo

mėnesio aukų tikslą. Naujiena dalinosi pasaulinė

žiniaskalida.

KĄ

Naudokite istorijas tikslams pasiekti.

KAIP

Kampanijos žinutė

KAIP

Nebijokite galvoti kūrybiškai.

Išbandyti naujų priemonių ir kelių.

KAIP

The World Wide Fund.

KAIP

KAIP

KAIP

KAIP

KAIP

Technologijos – būdas nustebinti žmones

KAIP

Didelis pasiekiamumas,

didelis efektyvumas

mokant valdyti kanalus, prienama

kaina

Didelis pasiekiamumas vidutinė kaina,

reikalauja kokybiškų priemonių

Didelis pasiekiamumas, vidutinė kaina

Didelis pasiekiamuma

s, mažas efektyvumas, vidutinė kaina

Komunikacijos kanalų savybės:kaina ir efektyvumas

Televizija

Didžiausias pasiekiamuma

s, didžiausia kaina

KADA

Jei Jūs nežinote kaip, raskite tuos

kurie žino.

Jūs esate nuostabūs!