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Kód ITMS projektu: 26110130519Gymnázium Pavla Jozefa Šafárika – moderná škola tretieho tisícročia
Vzdelávacia oblasť: Jazyk a komunikácia
Predmet Konverzácia v nemeckom jazyku
Ročník, triedy: štvrtý
Tematický celok: Reklama
Vypracoval: Mgr. Soňa Némethová
Dátum: január 2013
WERBUNG WERBUNG
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begleitet uns auf jedem Schritt und Tritt man kann die Werbung überall sehen –in den Verkehrsmitteln, im Fernsehen, im
Radio, auf Plakatwänden, in Zeitschriften, Magazinen, Katalogen…
ZIEL DER WERBUNGZIEL DER WERBUNG
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Werbung zeigt gern eine Scheinwelt, die es in Wirklichkeit gar nicht gibt
DDas Ziel der Werbung istas Ziel der Werbung ist
über die Vorteile und Qualität zu informieren
die Kunde zum Einkauf locken
Firma oder Produkt zu propagieren
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Die Werbung spricht vor allem Kinder und Jugendliche an
Das beeinflusst natürlich die Sprache der Werbung
Die Werbetexter probieren immer neue Worte und Slogans
In der Werbung sind schöne Bilder, gemütliche Atmosphäre, viele Musik, Farben, alles ist perfekt und modern
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SPRACHLICHE MITTEL DER SPRACHLICHE MITTEL DER WERBUNGWERBUNG
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Alliteration (Stabreim): „Bitte ein Bit“ Assonanz („Wenn’s um Geld geht …“) Endreim („Haribo macht Kinder froh“) „Dreiklang“ (drei Wörter), der sich besonders gut einprägt („Menschen, Tiere, Sensationen“; „Fakten, Fakten, Fakten“; „Weil einfach einfach einfach ist“) Rhetorische Frage: „Wohnst du noch, oder lebst du schon ?“ Metaphern: „Der Stern auf ihrem Weg“ weitere rhetorische Figuren wie: Neologismen („Unkaputtbar“) Wort- oder Sinnspiele („Durst ist wasserlöslich“; „Nicht immer, aber immer öfter“) Metapher („Come to Marlboro Country“) Ellipse („Heute ein König“) Paradoxon („weniger ist mehr“) Kombination mit optischen und akustischen Reizen wie: Bilder Jingles audiovisuelle Sequenzen
Wie sollte eine Werbung Wie sollte eine Werbung sein?sein?
einprägsam auffällig spannend amüsant
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Video Opel Werbung
Verbinde:Verbinde:A)Ist ein Produkt mit einem roten Preisschild gekennzeichnet, halten wir es automatisch für günstiger.
1. Wer kostet, kauft
B) Die günstigsten Produkte stehen im Regal nicht nur ganz unten, wohin wir uns nur ungern bücken, sondern oft auch am ganz linken Rand, wo wir sie eher übersehen.
2. Rot gleich billig. Oder?
C) Wie nett von den Verkäufern, dass wir hier und da mal was probieren dürfen. Und wie raffiniert. Viele Kunden fühlen sich nämlich danach dazu verpflichtet, die Waren zu kaufen.
3. Teuer steht rechts
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Bilde eigene Slogans ! Bilde eigene Slogans !
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Beispiel:
Quadratisch, praktisch, gut (Ritter Sport)