REJUVENASI SEAWORLD ANCOL MELALUI

PERANCANGAN ULANG BRAND IDENTITY

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Jennifer Carolina

NIM : 00000021280

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni dan Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2021

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Jennifer Carolina

NIM : 00000021280

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni dan Desain

Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir :

REJUVENASI SEA WORLD ANCOL MELALUI PERANCANGAN

ULANG BRAND IDENTITY

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan narasumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 7 Januari 2021

Jennifer Carolina

iv

KATA PENGANTAR

Indonesia merupakan negara maritim dengan potensi bahari yang sangat

indah, banyak, dan beragam. Salah satu potensi bahari yang perlu dikembangkan

adalah wisata bahari, khususnya di bidang pendidikan dan konservasi sebagai

kontribusi yang besar bagi kelautan Indonesia.

Penulis menyadari bahwa bagi kita, sebagai warga negara maritim,

kelautan yang kita miliki merupakan penghidupan yang dianugerahkan kepada

Indonesia. Maka dari itu, salah satunya melalui wisata bahari dan pendidikan

dapat membuat langkah yang tepat bagi pengembangan negara. Sea World Ancol

merupakan salah satu tempat wisata bahari dan pendidikan top of mind di

Indonesia. Akan tetapi seiring waktu, banyak hal yang perlu untuk dikembangkan

dan diperbaharui sejak dahulu berdiri agar tidak ditinggalkan dan tetap menjadi

kebanggaan bagi Indonesia salah satunya dalam hal tampilan dan visual.

Maka dari itu, penulis merasa bahwa rejuvenasi Sea World melalui

perancangan brand idenitiy ini perlu dilakukan. Proses perancangan ini tentunya

tidaklah mudah, masih membutuhkan pembelajaran maupun bimbingan, pula

masih terdapat kekurangan. Akan tetapi, penulis berharap bahwa tugas akhir ini

dapat memberikan kontribusi pendidikan dalam bidang desain dan kelautan bagi

pembaca.

Pembuatan tugas akhir ini dapat terselesaikan dengan baik tentunya tak

lepas dari uluran bantuan pihak-pihak yang mendukung serta membimbing

penulis. Maka dari itu penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada:

v

1. Tuhan Yang Maha Esa atas segala anugerah dan kesempatan yang

diberikan.

2. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku Ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara.

3. Frindhinia Medyasepti, S.Sn., M.Sc., selaku dosen pembimbing

perancangan tugas akhir.

4. Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M. Ds., selaku dosen spesialis dan seminar

perancangan tugas akhir.

5. Elisabeth Martina, Thomas Riandy Jo, Rika Sudranto, Kris, Ibu

Wulandari H. Trisanti, Heri Mulyono, dan Dewi Retno selaku

penghubung serta narasumber dari Ancol dan Sea World Ancol.

6. Luisa Erica selaku narasumber pakar desain grafis.

7. Keluarga yang selalu mendukung dan menyemangati pesulis.

8. Michelle Alexandra, Olivia Giovanny, dan Ruth Anastasia yang

memberikan semangat dan masukan.

9. Jessica V, Gabrielle E, Audrey J, Chandra W, Emmanuella S dan

Cessoria P yang selalu menghibur dikala kesulitan mengerjakan tugas

akhir.

Tangerang, 11 Januari 2021

Jennifer Carolina

vi

ABSTRAKSI

Sea World Ancol merupakan tempat wisata pendidikan bahari unggulan di Indonesia yang menyediakan hiburan, pendidikan, dan konservasi yang berkontribusi bagi kelautan Indonesia. Selain berkontribusi bagi kelautan Indonesia, edukasi bahari pun dapat tersampaikan lewat hadirnya Sea World Ancol khususnya terhadap pendidikan masyarakat Indonesia sejak dini. Bagi sebuah tempat wisata, ketertarikan merupakan hal yang penting untuk ditingkatkan, terus tercipta, dan terus dirasakan. Namun, seiring waktu masyarakat merasakan adanya kejenuhan dan penurunan minat ketertarikan terhadap Sea World Ancol dikarenakan tampilan maupun visual yang tidak mengalami pembaharuan yang signifikan. Jika tidak dilakukan peremajaan maupun pembaharuan, maka masyarakat akan mulai meninggalkan dan hubungan dengan brand tidak akan baik seperti dahulu. Berdasarkan hal tersebut, maka dibutuhkan peremajaan dan pembaharuan identitas dari Sea World Ancol yaitu melalui brand identity guna membuat minat ketertarikan, relevansi, dan excitement terhadap brand kembali ada. Dalam perancangan ini, metode penelitian yang dilakukan adalah wawancara, observasi, studi eksisting, dan kuesioner. Perancangan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi pendidikan dalam mengkaji dan memperbaharui identitas visual dari Sea World Ancol.

Kata kunci: rejuvenation, brand identity, wisata pendidikan bahari, Sea World Ancol

vii

ABSTRACT

Sea World Ancol is a excellence marine education tourism place in Indonesia that provides entertainment, education, and conservation that contribute to Indonesia's maritime. Apart from contributing to Indonesian maritime, maritime education can also be conveyed through the presence of Sea World Ancol, especially for the education of the Indonesian people from an early age. For a tourist spot, interest is an important thing to improve, continue to create, and continue to be felt. However, over time people felt boredom and decreased interest in Sea World Ancol due to the appearance and visuals that did not undergo significant renewal. If there is no rejuvenation or renewal, people will begin to leave and the relationship with the brand will not be as good as before. Based on this, it is necessary to rejuvenate and renew the identity of Sea World Ancol, in order to make brand interest, relevance, and excitement return to existence. In this design, the research methods used are interviews, observation, existing studies, and questionnaires. This design is expected to provide an educational contribution in assessing and updating the visual identity of Sea World Ancol.

Keywords: rejuvenation, brand identity, marine education tourism, Sea World Ancol

viii

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT.................... II

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ............................................. III

KATA PENGANTAR ...................................................................................... IV

ABSTRAKSI .................................................................................................... VI

ABSTRACT .................................................................................................... VII

DAFTAR ISI ................................................................................................. VIII

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... XII

DAFTAR TABEL .......................................................................................... XV

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. XVI

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ..................................................................................... 1

1.2. Rumusan Masalah ................................................................................ 3

1.3. Batasan Masalah ................................................................................... 3

1.4. Tujuan Tugas Akhir .............................................................................. 4

1.5. Manfaat Tugas Akhir ............................................................................ 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................ 6

2.1. Desain .................................................................................................. 6

2.1.1. Elemen Desain .......................................................................... 6

2.1.2. Prinsip Desain ........................................................................... 7

ix

2.2. Brand ................................................................................................... 9

2.2.1. Definisi Brand .......................................................................... 9

2.2.2. Brand Rejuvenation ................................................................ 10

2.2.3. Brand Strategy ........................................................................ 11

2.2.4. Brand Perception .................................................................... 12

2.3. Brand Identity .................................................................................... 12

2.3.1. Tujuan Identitas Visual ........................................................... 13

2.3.2. Penerapan Identitas Visual ...................................................... 13

2.3.3. Logo ....................................................................................... 14

2.3.4. Layout..................................................................................... 17

2.3.5. Warna ..................................................................................... 19

2.3.6. Tipografi ................................................................................. 23

2.4. Image ................................................................................................. 26

2.5. Graphic Standard Manual .................................................................. 28

2.6. Educational Tourism .......................................................................... 29

2.7. Wisata Bahari ..................................................................................... 30

2.8. Akuarium ........................................................................................... 31

2.9. Sea World Ancol ................................................................................ 31

BAB III METODOLOGI ............................................................................... 33

3.1. Metodologi Pengumpulan Data .......................................................... 33

3.1.1. Wawancara ............................................................................. 33

3.1.2. Observasi ................................................................................ 46

3.1.3. Kajian Literatur....................................................................... 48

x

3.1.4. Kuesioner ............................................................................... 64

3.1.5. Studi Eksisting ........................................................................ 71

3.1.6. Studi Referensi ....................................................................... 85

3.2. Metodologi Perancangan .................................................................... 91

3.2.1. Conducting Research .............................................................. 91

3.2.2. Clarifying Strategy .................................................................. 91

3.2.3. Designing Identity ................................................................... 92

3.2.4. Creating Touchpoints .............................................................. 92

3.2.5. Managing Assets ..................................................................... 92

BAB IV STRATEGI PERANCANGAN DAN ANALISA.............................. 93

4.1. Strategi Perancangan .......................................................................... 93

4.1.1. Clarifying Strategy .................................................................. 93

4.1.2. Designing Identity ................................................................... 99

4.1.3. Creating Touchpoints ............................................................ 113

4.1.4. Managing Assets ................................................................... 132

4.2. Analisis Perancangan........................................................................ 135

4.2.1. Analisis Logo dan Sistem Identitas ....................................... 136

4.2.2. Analisis Graphic Standard Manual ....................................... 143

4.2.3. Analisis Stationery ................................................................ 145

4.2.4. Analisis Identity Media ......................................................... 147

4.2.5. Analisis Indoor Outdoor Media ............................................ 150

4.2.6. Analisis Digital Media .......................................................... 152

4.2.7. Analisis Merchandise ............................................................ 154

xi

4.3. Budgeting ......................................................................................... 158

BAB V PENUTUP ......................................................................................... 160

5.1. Kesimpulan ...................................................................................... 160

5.2. Saran ................................................................................................ 162

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................. XVII

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2. 1. Wordmark Google ........................................................................ 15

Gambar 2. 2. Letterforms Univision ................................................................... 15

Gambar 2. 3. Emblems TiVo ............................................................................... 16

Gambar 2. 4. Pictorial Marks Apple ................................................................... 16

Gambar 2. 5. Abstract/Symbolic Marks Chase.................................................... 16

Gambar 2. 6. Single Column Grid ...................................................................... 18

Gambar 2. 7. Multicolumn Grid ......................................................................... 19

Gambar 2. 8. Modular Grid ............................................................................... 19

Gambar 2. 9. Pigment Color Wheel .................................................................... 20

Gambar 2. 10. Warm Cool Color ....................................................................... 21

Gambar 2. 11. Spinach Green Monochromatic ................................................... 22

Gambar 2. 12. Skema Warna.............................................................................. 23

Gambar 2. 13. Comparison of letterforms in various typefaces ........................... 26

Gambar 3. 1. Screenshot Dokumentasi Wawancara Online ................................ 39

Gambar 3. 2. Ruang Lingkup Sea World Ancol ................................................. 47

Gambar 3. 3. Sign Building Sea World Ancol .................................................... 47

Gambar 3. 4. Touchpool Sea Turtle .................................................................... 49

Gambar 3. 5. Touchpool Bintang Laut................................................................ 50

Gambar 3. 6. Touchpool Hiu .............................................................................. 50

Gambar 3. 7. Touchpool ..................................................................................... 51

Gambar 3. 8. Beware Piranha ............................................................................ 51

Gambar 3. 9. Interactive Aquarium .................................................................... 52

xiii

Gambar 3. 10. Feeding Sea Turtle ...................................................................... 52

Gambar 3. 11. Main Aquarium ........................................................................... 53

Gambar 3. 12. Feeding Main Aquarium ............................................................. 53

Gambar 3. 13. Shark Aquarium .......................................................................... 54

Gambar 3. 14. Antasena Tunnel ......................................................................... 55

Gambar 3. 15. Jellyfish Sphere ........................................................................... 55

Gambar 3. 16. Magic Aquarium ......................................................................... 56

Gambar 3. 17. Otter’s Track .............................................................................. 56

Gambar 3. 18. Grafik Google Trends ................................................................. 63

Gambar 3. 19. Grafik Pengalaman Wisata Pendidikan Bahari Kuesioner............ 65

Gambar 3. 20. Grafik Tempat Wisata Pendidikan Bahari Rekomendasi Kuesioner

.................................................................................................................. 66

Gambar 3. 21. Grafik Faktor Pertimbangan Kuesioner ....................................... 66

Gambar 3. 22. Grafik Kunjungan Terakhir Kuesioner ........................................ 67

Gambar 3. 23. Faktor Penghalang Kunjungan Kuesioner ................................... 67

Gambar 3. 24. Grafik Pengujian Logo Kuesioner ............................................... 68

Gambar 3. 25. Grafik Logo Kuesioner ............................................................... 69

Gambar 3. 26. Grafik Tampilan Visual Kuesioner .............................................. 69

Gambar 3. 27. Grafik Kebutuhan Peremajaan .................................................... 70

Gambar 3. 28. Logo Sea World Ancol ............................................................... 72

Gambar 3. 29. Penerapan Logo .......................................................................... 73

Gambar 3. 30. Penerapan Logo Pada Foto .......................................................... 73

Gambar 3. 31. Maskot Sea World Ancol ............................................................ 74

xiv

Gambar 3. 32. Sign Building Sea World Ancol .................................................. 74

Gambar 3. 33. Seragam Sea World Ancol .......................................................... 75

Gambar 3. 34. Sosial Media Instagram Sea World Ancol ................................... 76

Gambar 3. 35. Sosial Media Facebook ............................................................... 76

Gambar 3. 36. Website Ancol ............................................................................. 76

Gambar 3. 37. Tiket Reguler Sea World Ancol .................................................. 77

Gambar 3. 38. Annual Pass Sea World Ancol .................................................... 78

Gambar 3. 39. Undangan Rekreasi Sea World Ancol ......................................... 78

Gambar 3. 40. Merchandise Sea World Ancol ................................................... 79

Gambar 3. 41. Logo Jakarta Aquarium ............................................................... 81

Gambar 3. 42. Penerapan Identitas Visual Jakarta Aquarium 1 ........................... 82

Gambar 3. 43. Penerapan Identitas Visual Aquarium 2....................................... 82

Gambar 3. 44. Website Jakarta Aquarium ........................................................... 83

Gambar 3. 45. Logo Osaka Aquarium Kaiyukan ................................................ 86

Gambar 3. 46. Penerapan Identitas Visual OAK ................................................. 86

Gambar 3. 47. Website OAK .............................................................................. 86

Gambar 3. 48. Nifrel Logo 1 .............................................................................. 89

Gambar 3. 49. Nifrel Logo 2 .............................................................................. 89

Gambar 3. 50 Nifrel Visual ................................................................................ 90

Gambar 3. 51. Nifrel Merchandise ..................................................................... 91

xv

DAFTAR TABEL

Tabel 3. 1. Perhitungan Rangkuman Brand Audit ............................................... 60

Tabel 4. 1. Brand Mantra ................................................................................... 95

Tabel 4. 2. Estimasi biaya ................................................................................ 158

xvi

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: ABSENSI BIMBINGAN..................................................... XX

LAMPIRAN B: TRANSKRIP WAWANCARA DAN KUESIONER ...... XXII