Rfrencement
SEO (Search engine optimization)

Olivier Dommange

Qu'est ce que c'est le rfrencement ?

Le rfrencement a pour but d'entraner du trafic sur un site.

Par quel moyen ?

Optimisation HTML de la page Web et son contenuEn intgrant les pages du site un rseau de contenus

Utiliser les outils tiers (Google AdWords, Google Analytics...)

rfrant des pages des sites tierstablissement d'une sollicitation stratgique notamment par les rseaux sociaux

Pour quel rsultat ?

Etre prsent et bien situ sur les moteurs de recherche

Les ides reues du rfrencement

Et si la solution miracle existait...http://www.baume-referencement.com/

Mais alors comment fait-on...

Comme pour les aspects traditionnels du marketing,le rfrencement peut entraner un certain succs

pourvu qu'il s'accompagne d'une stratgie pertinente dfinie dans le temps et aux objectifs ralistes.

Qu'est ce que le page rank?

liens externes (aussi appel backlink) pointant vers une page1 lien = 1 voteest considr important mais se combine plusieurs autres critres.

La page rank est la valeur qu' une page d'un site relative sa popularit

Comment se comporte un moteur de recherche comme Google

Personnalisation des rsultats

Golocalisation : En fonction du paysLangue du navigateurHistorique de la navigation

L'agent de recherche considre

Le knowledge graph

Google structure les rsultats par leur champ d'utilisation.

Le knowledge graph

Google structure les rsultats par leur champ d'utilisation.

Le knowledge graph

Google structure les rsultats par leur champ d'utilisation.

Comportement de l'internaute

des internautes ne consultent que la premire page du rsultat d'un outil de recherchedes rsultats sponsoriss sont consults

70% 30%

Terminologies

Search Engine OptimizationAcqurir un meilleur positionnement auprs des outils de recherche

Social Media OptmizationAcqurir de la rputation sur les rseaux sociaux (gagner de la crdibilit auprs des outils de recherche)

Search Engine AdvertisingPositionnement pay (par publicit)

SEO

SMO

SEA

Comment l'utilisateur effectue ses recherches

Le rsultat d'une recherche rfre des pages qui sont situes n'importe quel niveau de la structure d'un site.

Les outils tiers

Google AdWords

Utiliser les espaces sponsoriss que propose Google dans son outil de recherche.

Vido

Dfinir une campagne en indiquant la somme maximum d'investissementOn ne paye qu'au clicLes mots-cls choisis ont des prix variables

http://www.youtube.com/watch?v=97IBbRDm6ro

Google AdSense

Proposer des liens publicitaires cibls sur un site.

Vido

http://www.youtube.com/watch?v=OpDbROR4eSc

Google Webmaster Tools

Suivre la maintenance et tendance du site.

Sitemap:

Page rank : Support :

Vido

http://www.youtube.com/watch?v=tQQmq9X5lQw

Crer un fichier sitemap la racine du site ou des rubriques du site
https://support.google.com/webmasters/answer/183668Position des pages dans les recherchesInformation lors d'attaques du site

Google Webmaster Tools

Google Adresses

Localisation d'une structure

Suivre la frquentation du site.

Google Analytics

Google Analytics

Suivre la frquentation des pages du site.

Google Analytics

Insertion du code de suivi

Que faire pour augmenter le rfrencement naturel d'un site

White hat(bonnes pratiques)

Black hat(pratiques pnalisantes)

Que faire pour augmenter le rfrencement naturel d'un site

Que faire pour augmenter le rfrencement naturel d'un site

White hat(bonnes pratiques)

Black hat(pratiques pnalisantes)

Ce que les moteurs ne recensent pas (ou pas bien)

FlashJavascriptAjax

Ce que les moteurs de recherches savent galement recenser

Les images
(attribut alt, nom du fichier et textes mis en lgende)Les contenus des fichiers au format PDF

Comment s'y prendre

Les niveaux du rfrencement

Les mots-cls

Pertinents : Faisabilit :

Potentialit :

3 critres

Mots uniques et gnriques sont trs demands et sont trs concurrencsLa combinaison de mots et expressions-cls permettent une recherche cible et son moins en concurrenceDe nombreux mots-cls moins importants sont tout de mme plus pertinent que quelques mots-cls jugs primordiaux

Correspond l'activit du siteTrouver un positionnement efficace et sans trop de concurrenceAvoir du flair pour attirer des nouveaux clients sur le site

Noms de domaine

Maximum 70 caractresTirets de sparationsSimple et courtExtension choisie en fonction de l'tendue gographique et la nature de l'activitNouvelles extensions possibles depuis 2012 (.web, .shop, .store, .free, ...)

URL des pages

Maximum 120 caractresCohrence avec le contenuLes fichiers HTML sont mieux rfrencs que les fichiers dynamiques (ex.: PHP)Utiliser le URL rewriting
(mon-site.com/vente/nom-du-produit)

Les balises HTML

Description chaque page

(Max. 150 caractres 20 mots)Titre pour chaque page
Titre de la page courante
(compos de mots-cls, max 75 caractres)Encodage de la page

Les balises HTML

les titres et sous-titres
(les et sont utiliser pour les mots-cls dans les moteurs de recherche)

les paragraphes

1. les listes
   (les menus sont des listes de rubriques) les images
   (nom du fichier reprsentatif de ce qui se trouve dans l'image, spars par des tirets et renseigner l'attribut alt). les liens
   (stratgiques pour le rfrencement, les mots cliquables sont importants (pas de cliquez ici, viter En savoir plus)

   Le contenu

   Structurer le contenu dans cet ordre :

   Information principale
   (intro, chapeau, courte description)
   Google accorde plus d'importance aux mots-cls placs en dbut de la pageCorps du texteDtails

   Le contenu de chaque page doit tre unique et pas dupliqu.

   Mots-cls dans la page

   Mots-cls dans la page

   URL de la page

   titre paragraphe nom de fichiers visuelsattribut alt de la baliseancre (libell du lien)attributs title de la balise

   max 120 caractres7-10 mots, max 75 caractres20 mots, max 150 caractres5-12 mots 3-5 lignes (15-20 mots / phrases)5-12 mots 5-12 mots 3-7 mots 5-12 mots

   Le volume des contenus

   Augmenter le rfrencement du contenu

   Actualiser rgulirement les pages et leur contenuPossibilit d'insrer des commentairesInteraction avec les rseaux sociauxURL Rewriting (interprter l'URL de chaque page)

   Le rfrencement social

   Gagner en influence par les liens et des mentions de recommandations de pages du site

   Intgrer les boutons de recommandation des rseaux sociaux ciblsAjouter des mentions (posts) sur les rseaux sociaux l'apparition de nouveaux contenus sur le siteCrer des contenus associs au site sur le mdias sociaux (Youtube, Slideshare, Dailymotion,...)Facebook: Crer une page produit ou d'entreprise. Informer et encourager l'change avec les visiteurs.LinkedIn : Grer la page de l'entreprise. Informer des activits de l'entreprise.Twitter : Informer de l'actualit sur un domaine d'activit afin de gagner en crdibilit.

   Populariser un site

   un blogforumsliens depuis d'autres sitesla publication sur les rseaux sociaux...

   Crer des liens de rfrencement de contenus

   Lisibilit de la page

   Le sens de la lecture d'une page (en F )

   Simulation de la captation du mouvement des yeux

   des internautes ne lisent pas mot mot mais scannent la page la recherche de mots-cls.
   mettre en vidence des informations importantes en crant un lien (soulignes et bleu) ou en gras.

   15-20 mots par phrases3 5 lignes par paragraphes

   80%

   F

   Max.

   Conseils d'ergonomie bass sur des tudes
   http://www.kryzalid.net/blog/2010/09/23/10-conseils-d-ergonomie-bases-sur-des-etudes-de-recherche/

   Sites multilingue

   Le contenu du site doit tre rfrenc distinctement pour chaque langue. Google saura distinguer sur un mme site les pages de diffrentes langues.

   Proposer une page d'atterrissage qui demande l'internaute de choisir sa languePrvoir une langue par dfaut, et donner la possibilit de la modifierDtecter la langue du navigateur du visiteur et l'imposer automatiquement au site
   (Attention : Google n'apprcie pas les redirection automatique car il ne peut pas lui-mme recenser les contenus des autres sites).

   3 possibilits :

   Sites multilingue

   Les mesures prendre :

   URL indique la langue courante.
   Soit par un sous-domaine (http://fr.monsite.com/), soit comme un rpertoire (http://monsite.com/fr).Utiliser l'attribut lang.
   Depuis la balise mais peut galement tre spifique (viter d'employer plusieurs langues sur la mme page).Vrifier l'encodage de caractres propos sur la page .

   La navigation

   Pas de rgle des 3 clics

   Les robots des agents de recherches utilisent les mmes critres

   Navigation complexe, limite un seul menu et/ou peu cohrente
   
   
   

   Le site ne dispose pas de rfrences (ne gagne pas la confiance)Le contenus ne lui parait pas pertinent

   Il existe des moyens complmentaires de navigation (Rubriques pertinentes, fils d'Arianne, mots-cls dans les liens,...)Le site reoit de nombreux liens externes et en suggreLes mots-cls de la page sont cohrents

   Navigation
   
   
   
   
   

   Crdibilit
   
   Contenus

   Favorables

   Dfavorables

   La navigation

   mais il y a de fortes chances qu'il fasse plus de 3 clics si ces conditions sont remplies.

   L'utilisateur quittera bien avant 3 clics :

   Utiliser des outils cohrents et complmentaires de navigation

   Guide Google d'optimisation de recherche

   http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/fr//intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf

   Conclusion

   Intgrer le rfrencement la stratgie de communicationEnvisager les modes de rfrencement ds le dbut du projet

   Utiliser un code HTML smantique et documentRdiger les mta-donnes de chaque page, rviser les contenusCrer de l'activit. mise jour frquente (site, rseaux sociaux)Observer les tendances et statistiques du site et utiliser les outils de maintenanceSe montrer patient et persvrant

   Les mots-clsLes techniques d'optimisation du contenuLe site et son rseau de liens externesEntretien de rseaux sociauxCampagne AdWords

   S'aider d'un outil d'analyse du rfrencement
   (Woorank - http://www.woorank.com/fr)