RéFéRencement Mobile 190210

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Diapositive 1

Le rfrencement des sites mobilesAnji IsmailCapSEO19/02/2010

Chiffres clsEn France :

91% des 15-50 ans possdent un tlphone mobile

1 sur 3 est mobinaute

29% au moins 1 fois/jour

51% au moins 1 fois/semaine

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www.capseo.comcontact@capseo.comLe tout-mobile

Offres attractives des services data des oprateurs mobiles

Professionnalisation des applications et services sur mobile

Hausse des investissements dans les technologies sans fil

Hausse de qualit des quipements et de la rsolution3www.capseo.comcontact@capseo.com- Illimit web Iphone pour pro couverture 3G / Wifi- World mobile congress de barcelone 3Rfrencement mobile, pourquoi ? Lutilisation est (trs) diffrente Comprendre le comportement des mobinautes Une autre approche du rfrencement

4www.capseo.comcontact@capseo.com* La monte du Web mobile sest naturellement accompagne dune monte en puissance de la publicit sur mobile et plus prcisment de rfrencement mobile. Cependant optimiser une campagne marketing sur mobile est loin dtre chose aise dans cet environnement en cours de structuration. * L'lment le plus important d'une stratgie mobile est de s'assurer que votre site est accessible et correctement consult par vos clients depuis leur appareil mobile.* L'optimisation des moteurs de recherche pour tlphones mobiles et appareils de poche ncessite une comprhension tacite du comportement des utilisateurs sur ces terminaux qui est trs diffrent de celui sur PC. En consquence, l'approche de rfrencement mobile est diffrent de celle de SEO ordinaire.

4

Via MapPrdictiveLa recherche 24 % via URL 40 % via moteurs 34 % via portail oprateur 1, 2 ou 3 mots cls au plus

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Go-localisewww.capseo.comcontact@capseo.comAlors que la recherche sur moteurs tend se rallonger, se prciser, proche de questions toute faite la recherche sur mobilereste directe et courte (clavier, cran) 5CritresWeb MobileWeb PCEnjeux de la recherche mobileMots clsPeu de caractresTrs descriptifFournir un contenu pertinent bas sur lhistorique des recherches de lutilisateurGo- localisationTrs importantePeu importantePrsentation simplifie des rsultats lis une localisation ou un besoin immdiat de lutilisateurNavigateurs /TerminauxMultitude de choixStandardisPrsenter un contenu accessible et assurer une bonne exprience utilisateur indpendamment du priphrique et du navigateur ou du terminal utilisContenuPauvreRicheLivrer une trs bonne exprience utilisateur partir dun faible contenu depuis un terminal mobileFormatSpcifiqueGnriqueUtiliser les informations des priphriques pour amliorer la qualit des rsultats en utilisant un format pertinent des contenus (son, vido, fonctions spciales)

Web Mobile VS Web PCConcevoir monsite.mobi ou mobile.monsite.fr CSS dans le code Respect des normes W3C Mobile Meta.txt pour proposer le site mobile Fichier Robots.txt XHTML (WAP 2.0), cHTML (iMODE) ou WML (WAP 1.2) cran limit Polices fondamentales vitez les images vitez les publicits vitez les services tiers Contenu simple et concis vitez le Flash, Java, Ajax, les frames Testez sur plusieurs navigateurs7www.capseo.comcontact@capseo.com* Pour qu'un site soit accessible via un terminal mobile, il doit respecter strictement les rgles d'accessibilit au site Web, tels que dfinies par les normes W3C* Les tlphones mobiles utilisent la technologie WAP pour naviguer sur Internet. En raison de la taille limite de l'cran, de nombreux navigateurs WAP font une abstraction du CSS. Il affichent le texte dans une mthode similaire la faon dont un moteur de recherche rend spider un site. * Les sites web doivent tre conues de telle sorte que la mise en page sans les images soit plus professionnelle et facile utiliser.* La bonne nouvelle cest que vous navez pas besoin dun site distinct,il suffitd'une feuille de style (CSS) joint votre site Web qui alimente le navigateur mobile avec des instructions spcifiques.

7Optimisation Rdaction Mots cls moins nombreux (cran et clavier rduit) Densit, balise

Soumission Annuaires mobiles Annuaires locaux

Indexation Moteurs mobile friendly ex: Sitemap Google Mobile ex: Yahoo! simple URL ou flux Link Building Autres sites mobiles Respect des ancres Complmentarit des sites

8www.capseo.comcontact@capseo.comMot cls : Les mots cls en SEO mobile sont moins nombreux car lutilisateur nepeut pastaper de longues phrases sur de mini claviers, il faut alors prendre en compte ce facteur lors du choix des mots cls.

Soumission et netlinking : Soumettre votre site sur les annuaires de sites mobile est trs utile, certains sont imposs par les oprateurs leurs clients. Une bonne stratgie de netlinking (interne et externe) aura forcment un effet positif sur votre rfrencement et augmentera votre popularit sur le web mobile.

Indexation : Les principaux moteurs sont compatibles avec le format mobile pour indexer votre site. Sur Google il suffit dutiliser le sitemap Google Mobile,sur Yahoo deux possibilits se prsentent: soit en renseignant directement lurl du site mobile, soit en donnant le flux mobile du site. Sur Gallery, le moteur franais commun (issu des oprateurs mobiles franais), il sagit dun service commercial de type kiosque (achats de mots cls).

8Go-localisez ! Indexez vos sites sur les maps

Prsence sur Google Local Business Center

Orientez vos menus, textes, urls sur des quartiers / villes

Rfrencez vous dans des annuaires de proximit

Insrez un numro de tlphone

Insrez un lien vers une carte (Venir chez nous)

Rfrencez vous sur les applications ex: Dismoio, AroundMe9www.capseo.comcontact@capseo.comGolocalisation : Il faut obligatoirement prendre en compte le caractre gographique et la golocalisation des requtes en SEO mobile. La majorit des recherches mobilesont un caractre golocalis, les rsultats des moteurs de recherche mobile sont concentrs sur cet aspect. Un ajout de votre boutique ou produits sur le service Google Local Business Center simpose pour amliorer votre positionnement sur les SERPs mobile.

9Rfrencement payant

Portails Prsence sur Gallery (Achat de mots cls) Portails oprateurs

Liens sponsoriss Clics - tendance la hausse Privilgiez les 1res positions Google: seule vritable offre de publicit mobile Nombre de caractres restreint, soyez direct Fonction dappel (heures ouvres) Ciblez les terminaux compatibles avec votre site

10www.capseo.comcontact@capseo.com* Les utilisateurs de tlphone mobile peuvent visualiser des liens sponsoriss de votre site lors dune recherche.* Actuellement Google est le seul moteur de recherche ayant une offre dfinitive de publicit mobile. MSN et Yahoo! ne sont pas loin derrire.* Rsultats de recherches sponsoriss sur Google mobile sont bass sur le principe de paiement par clic, ainsi que le paiement par appel (cpc). * Chaque annonce contient un titre et une description avec un maximum de 18 caractres chacune. La troisime ligne contient lurl du site Web ou un numro de tlphone ou bien les deux.

10Applications Dans la mesure du possible, crez une application En relation directe ou indirecte avec votre activit

Tlchargeable : sites dapplications ou le votre

11

www.capseo.comcontact@capseo.com11Rfrencement Socio-Mobile Obligation de prsence off site Surveillez les commentaires et apprciations Jouez la carte du micro-blogging et du temps rl Applications rseaux sociaux

12www.capseo.comcontact@capseo.comMobile tracking

Amethon www.amethon.com

Bango Analytics http://bango.com/mobileanalytics

GetMobile Analytics by Quattro Wireless : http://mobileanalytics.de

Mobilytics www.mobilytics.net

13www.capseo.comcontact@capseo.comNoter limportance de tracker les campagnes de SEO et SEM sur mobile.

13Pour aller plus loin

Guide du Marketing Mobile 2010 AFMM Mobile SEO Best Practices "State of the Mobile" propose par Opra : http://opera.com/smw/ http://www.mobinks.fr/ http://www.journaldunet.com/cc/05_mobile/mobile_internet_fr.shtml http://www.mobilesearchmarketing.com/guide.php http://www.accuracast.com/seo-weekly/mobile-marketing.php http://www.seo-smo.net/2009/12/10/mobile-seo-and-analytics-tools/

14www.capseo.comcontact@capseo.comMerci !Des Questions ?

@leocapseowww.capseo.comcontact@capseo.com