Referencement 15pratiques-decideurs
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Référencement, e-marketing et visibilité web 2010 Soyez vu, trouvé et cliqué ! Module 2/3 : 15 pratiques pour décideurs La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | [email protected] 1 samedi 17 avril 2010
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Référencement,e-marketing et visibilité web 2010
Soyez vu, trouvé et cliqué !
Module 2/3 : 15 pratiques pour décideurs
La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit.En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante :
© 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | [email protected] 17 avril 2010
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1. Soyez présent le plus tôt possible
2samedi 17 avril 2010
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1. Soyez présent le plus tôt possible
Réservez votre nom de domaine
Exploitez-le
Explications
3samedi 17 avril 2010
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1. Soyez présent le plus tôt possible
Occupez le terrain
Une place est plus facile à prendre qu’à conquérir
Objectifs
4samedi 17 avril 2010
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1. Soyez présent le plus tôt possible
Coûts potentiellement limités
Indexation démarre sans attendre
Référencement suivra l’évolution
Les
5samedi 17 avril 2010
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1. Soyez présent le plus tôt possible
«En construction»
Les
La page non professionnelle
www.havenworks.com
6samedi 17 avril 2010
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1. Soyez présent le plus tôt possible
L’approche technique
L’ancienneté
Google Sandbox
7samedi 17 avril 2010
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2. Structurez votre contenu en pages web
8samedi 17 avril 2010
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2. Structurez votre contenu en pages web
Coupez le chocolat en 4
Excuser, do you parlez Français, bitte ?
Explications
9samedi 17 avril 2010
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Répartissez vos contenus
Augmentez la valeur
Objectifs
2. Structurez votre contenu en pages web
Chocolat blanc
………………………
Chocolat au lait
………………………
Chocolat noir
………………………
10samedi 17 avril 2010
Précision et spécificité
Volume de contenus créés
Compréhension du bot
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Les
2. Structurez votre contenu en pages web
11samedi 17 avril 2010
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Gonfler artificiellement le contenu ou le nombre de pages
Les
2. Structurez votre contenu en pages web
12samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Duplicate Content
Trust Rank
2. Structurez votre contenu en pages web
13samedi 17 avril 2010
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3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
14samedi 17 avril 2010
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3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
Structurez l’information
Respectez la nature des éléments (titres, paragraphes…)
Explications
15samedi 17 avril 2010
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Donnez du sens à vos titres
Assignez des styles, légendez, décrivez…
Objectifs
3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
16samedi 17 avril 2010
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Les
3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
Indexation améliorée
Meilleure description des contenus
Facilitation du travail du bot
17samedi 17 avril 2010
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« Sur-structurer » vos contenus
Appauvrir la hiérarchie, le WYSIWYG
Confondre structuration et mise en forme
Les
3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
18samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Spamdexing
3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
19samedi 17 avril 2010
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4. Travaillez une expression clé par page
20samedi 17 avril 2010
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4. Travaillez une expression clé par page
Focalisez-vous sur un mot-clé stratégique
Incluez d’expressions connexes, synonymes…
Explications
21samedi 17 avril 2010
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Segmentez l’information
Augmentez la pertinence
Objectifs
4. Travaillez une expression clé par page
22samedi 17 avril 2010
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Les
Bonne compréhension du bot
Contexte pertinent pour l’expression concernée
Prise en compte des variantes
4. Travaillez une expression clé par page
23samedi 17 avril 2010
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Mal cibler vos expressions clés
Trop restreindre
Utiliser des mots-clés parce qu’ils sont populaires
Les
4. Travaillez une expression clé par page
24samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Suivi statistique
Google Trends
/!\ Densité de mots-clés
4. Travaillez une expression clé par page
25samedi 17 avril 2010
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5. Comprenez la densité de mots-clés
26samedi 17 avril 2010
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5. Comprenez la densité de mots-clés
Occurrences des mots-clés dans une page
Représentativité significativement plus importante
Explications
27samedi 17 avril 2010
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3 à 8% (10% max) = mots-clés
Visez les bons emplacements
Objectifs
5. Comprenez la densité de mots-clés
28samedi 17 avril 2010
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Les
Dissémination plus harmonieuse
Baromètre de qualité pour vos contenus
5. Comprenez la densité de mots-clés
29samedi 17 avril 2010
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Surexploitation des mots-clés
Les
5. Comprenez la densité de mots-clés
30samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Spamdexing
Bourrage de mots-clés
5. Comprenez la densité de mots-clés
31samedi 17 avril 2010
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6. Mettez à jour vos pages web
32samedi 17 avril 2010
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6. Mettez à jour vos pages web
Comme vos affaires, votre site doit bouger
Le moteur aime l’actualisation
Explications
33samedi 17 avril 2010
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Dynamisez vos contenus
Suscitez l’intérêt et les visites
Objectifs
6. Mettez à jour vos pages web
34samedi 17 avril 2010
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Les
Possibilité d’ajouter des mots-clés
Attente réelle du bot (et des utilisateurs)
Régularité et qualité
6. Mettez à jour vos pages web
35samedi 17 avril 2010
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Non màj ≠ non indexation !
« dernière news : avril 2006 »
« J’ai mieux à faire »
Croire que vous pouvez dire au bot : « Tu reviens quand je veux »
Les
6. Mettez à jour vos pages web
36samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Re-visite = principe de fonctionnement des bots !
6. Mettez à jour vos pages web
37samedi 17 avril 2010
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7. Développez les liens
38samedi 17 avril 2010
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7. Développez les liens
Liens entrants
Liens sortants
Liens internes cross-linking
Liens externes backlinking
Explications
39samedi 17 avril 2010
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Organisez le netlinking interne entre vos pages web
Obtenez des liens entrants
Objectifs
7. Développez les liens
40samedi 17 avril 2010
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Les
Liens = faciles à poser
Backlinks = indice de popularité
Impact des liens même si dans un seul sens
7. Développez les liens
41samedi 17 avril 2010
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Abuser des liens
Mal construire les liens
Les
7. Développez les liens
42samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Les fermes ou pépinières de liens
Google Bombing
Moteurs de recherche et Liens : une drôle d’histoire
7. Développez les liens
43samedi 17 avril 2010
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8. Faites des petits
44samedi 17 avril 2010
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8. Faites des petits
Mieux vaut plusieurs petits sites qu’un seul énorme
Traitez de thématiques connexes
Explications
45samedi 17 avril 2010
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Montrez-vous partout où vous le pouvez
Intéressez l’internaute sans nécessairement vous vendre
Objectifs
8. Faites des petits
46samedi 17 avril 2010
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Les
8. Faites des petits
Volume d’informations
Visibilité
Communication hors impression mercantile
47samedi 17 avril 2010
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Perte d’impact
Manque de suivi
Les
8. Faites des petits
48samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Attention à la ferme de liens
Rendu d’un site « trusté »
8. Faites des petits
49samedi 17 avril 2010
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9. Augmentez les ressources
50samedi 17 avril 2010
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9. Augmentez les ressources
Plusieurs noms de domaine
Fautes d’orthographe ?
Explications
51samedi 17 avril 2010
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Montrez-vous partout où vous le pouvez
Intéressez l’internaute sans nécessairement vous vendre
Pensez aux mots-clés !
Objectifs
9. Augmentez les ressources
52samedi 17 avril 2010
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Les
9. Augmentez les ressources
Mots-clés du nom de domaine relevés par le bot
Gestion des variantes
Limitation des risques d’erreur et de la perte des utilisateurs en chemin
53samedi 17 avril 2010
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« Un nom de domaine court sinon rien »
Bourrage de mots-clés
Gare au Duplicate Content
Les
9. Augmentez les ressources
54samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Tiret ou tiret bas (underscore) ?
Mots-clés de l’URL
.com .fr .eu : qui choisir ?
9. Augmentez les ressources
55samedi 17 avril 2010
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10. Multipliez les médias
56samedi 17 avril 2010
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10. Multipliez les médias
YouTube : 2ème plateforme la plus utilisée en recherche
Bots indexent : Vidéos Images Documents
Explications
57samedi 17 avril 2010
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Nommez, légendez, décrivez…
Utilisez les Googleware (ex : Local Business Center, Maps…)
Objectifs
10. Multipliez les médias
58samedi 17 avril 2010
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Les
10. Multipliez les médias
Augmentation des sources
Positionnement par rapport à la concurrence
Pertinence accrue de vos contenus
Facilitation de l’indexation
59samedi 17 avril 2010
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Ne compense pas les lacunes de vos pages
Bourrage de mots-clés
Les
10. Multipliez les médias
60samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
La recherche universelle
10. Multipliez les médias
61samedi 17 avril 2010
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11. Faites la promo de vos contenus sur le web
62samedi 17 avril 2010
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11. Faites la promo de vos contenus sur le web
Cherchez les emplacements stratégiques
Trouvez les places de marché
Explications
63samedi 17 avril 2010
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Trouvez les acteurs qui occupent le terrain
Voyez si vous pouvez vous signaler auprès d’eux
Objectifs
11. Faites la promo de vos contenus sur le web
64samedi 17 avril 2010
Visibilité stratégique
Backlinks
Prémisse d’une visibilité 2.0
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Les
11. Faites la promo de vos contenus sur le web
65samedi 17 avril 2010
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Ne compense pas les lacunes de vos pages
Mal cibler
Les
11. Faites la promo de vos contenus sur le web
66samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Un exemple :
Les annuaires
11. Faites la promo de vos contenus sur le web
67samedi 17 avril 2010
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12. Annoncez-vous grâce au bannering
68samedi 17 avril 2010
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12. Annoncez-vous grâce au bannering
Online advertising
Bannering dépend de :
Localisation dans une page
Moment d’apparition
Explications
69samedi 17 avril 2010
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Cherchez : Les fortes audiences Les audiences ciblées (niches)
Choisissez la méthode de paiement : Période Impression Clic Action
Objectifs
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70samedi 17 avril 2010
Canaux multiples et murs
Nombreuses niches qualifiées
Coûts de départ minimes
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Les
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71samedi 17 avril 2010
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Attention aux tarifs
Cohérence dans l’image de marque véhiculée
Suivez le retour sur investissement
Les
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72samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Exemples de formats :
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Classique 468*60Large ou méga 728*90Skyscraper 120*600Rectangle 300*250Carré 250*250Pop-pu CustomFacebook 110*80
160*600
125*125
73samedi 17 avril 2010
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13. Utilisez les liens sponsorisés
74samedi 17 avril 2010
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13. Utilisez les liens sponsorisés
« Référencement » payant
Affichage d’une annonce :
Au-dessus des résultats naturels
A droite des résultats naturels
Explications
75samedi 17 avril 2010
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Objectifs
13. Utilisez les liens sponsorisés
Exemple : Google Adwords
Rédigez l’annonce
Sélectionnez les zones ciblées
Déterminez les mots-clés
Fixez le montant
76samedi 17 avril 2010
Précision du ciblage
Maîtrise des coûts
Indépendance par rapport au référencement naturel
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Les
13. Utilisez les liens sponsorisés
77samedi 17 avril 2010
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Mal cibler
Mal annoncer
Manquer de suivi et mal interpréter
Les
13. Utilisez les liens sponsorisés
78samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
13. Utilisez les liens sponsorisés
Un exemple :
Click-Through Rate = (CTR)
Clics générés par l’annonceAffichages de l’annonce
79samedi 17 avril 2010
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14. Suivez les statistiques et adaptez
80samedi 17 avril 2010
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14. Suivez les statistiques et adaptez
Prenez des actions
Vérifiez ce qui fonctionne, ce qui doit être amélioré…
Explications
81samedi 17 avril 2010
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Objectifs
14. Suivez les statistiques et adaptez
Mesurez l’impact de votre site
Vérifiez l’efficacité de vos pages
Augmentez leur rendement
82samedi 17 avril 2010
Nombreux outils (souvent gratuits et complets)
Intégration facile avec vos pages
Invisibilité des codes sur vos visuels
Données chiffrées sur votre site web
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Les
14. Suivez les statistiques et adaptez
83samedi 17 avril 2010
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Ignorer la règle ou sous-estimer son importance
Suivre sans agir
Confondre outils statistiques et compteurs de clics
Les
14. Suivez les statistiques et adaptez
84samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
14. Suivez les statistiques et adaptez
Taux de conversion
Les 4 états d’évolution d’un client en marketing
Google Analytics
85samedi 17 avril 2010
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15. Recourez à un professionnel
86samedi 17 avril 2010
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15. Recourez à un professionnel
Contexte concurrentiel
Technicité de certaines démarches
Explications
87samedi 17 avril 2010
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Objectifs
15. Recourez à un professionnel
Parler votre langage (démystifier)
Vous aider à faire les bons choix
Vous amener un retour sur Investissement
Vous guider et vous aider à savoir « où vous allez »
88samedi 17 avril 2010
Orientation sur les initiatives à prendre et l’ordre
Interventions techniques
Subsides possibles sur la prestation
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15. Recourez à un professionnel
89samedi 17 avril 2010
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Tout qui veut est pro
Une obligation de moyens
Les
15. Recourez à un professionnel
90samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
15. Recourez à un professionnel
Quand ?
Quoi ?
Comment ?
91samedi 17 avril 2010
Merci de votre attention !
Je réponds avec plaisir à vos questions.
Fred Colantonio+32 486 99 58 [email protected]
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Crédit images : www.sxc.hu
92samedi 17 avril 2010
