Rédiger un blogue institutionnel
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Rédiger un blogue institutionnel
COURS 5
Au programme
• Rédiger un blogue institutionnel• Rechercher du contenu• Colliger les contenus alimentant un billet• Rédiger un billet• Publier un blogue
• Exercice en classe
Rédiger un blogue institutionnel
RECHERCHE DE CONTENU
Quoi chercher?
•Sujets d'intérêt pour vos lecteurs... ...qui sont en lien avec l'activité de l'organisme ou de l'entreprise... ...qui sont d'actualité... ...qui permettent de renforcer le positionnement de l'organisation auprès de ses publics-cibles... ...qu’ils voudront commenter et partager
Où chercher?
• Dans l'organisation• Nouveautés• Décisions importantes touchant vos lecteurs• Arrière-scène des produits, services ou
réalisations que voient ou utilisent vos lecteurs dans leur quotidien
• Contenus d'experts internes pertinentes pour les lecteurs
• Sur le web• Autres blogues professionnels• Médias• Sites web institutionnels
Quoi chercher?
Quoi chercher?
Comment chercher? Google
Comment chercher? Google
Comment chercher? Google
Comment chercher? Twitter
Comment chercher? Alertes Google
Comment chercher? Alertes Google
Comment chercher? Alertes Google
Comment chercher? Alertes Google
Comment faire la vigie? Abonnements
Comment faire la vigie? Tableaux de bord
Comment faire la vigie? Tableaux de bord
Comment faire la vigie? Tableaux de bord
Rédiger un blogue institutionnel
COLLIGER LES CONTENUS RECUEILLIS
Quoi colliger? Textes et liens
Texte
Liens
Quoi colliger? Embeds
embed
Quoi colliger? Embeds
Quoi colliger? Tags
Outils: OneNote
Outils: EverNote
Rédiger un blogue institutionnel
RÉDIGER UN BILLET
Exemples de sujets
• Des conseils• Trucs et astuces• Guides• Lignes de conduite• Conduites exemplaires• Avis d’expert
Exemples de sujets
• Palmarès (les meilleurs, les priorités, les favoris…)• « Les 5 meilleures façons d’économiser de
l’électricité » (énergie)• « Mes 3 conseils favoris pour vendre une
maison rapidement » (immobilier)• « Les 10 leçons à retenir de la crise du
virus H1N1 » (santé publique)
Exemples de sujets
• Explications, ajouts et mises en contexte des nouveautés de l’organisation• En marge d’une nouvelle• Ajouter des angles plus personnels, plus
humains aux nouvelles institutionnelles
Exemples de sujets
• Suggestions de navigation• Commentaire, analyse, ajout à la réflexion
en suite à un billet, une étude, une nouvelle publiés sur le web avec lien vers la source.
Exemples de sujets
• Synthèse• Résumé, faits saillants de plusieurs points
de vue, ou études ou analyses (avec liens) publiés sur un sujet d’actualité et qui peuvent amener les lecteurs à exprimer des points de vue variés
Exemples de sujets
• Opinions sur un événement, une nouvelle, une déclaration• Attention aux opinions gratuites• Soutenir votre point de vue avec des
preuves crédibles
Ton
• Convivial• Personnalisé• Crédible• Au « je » préférablement
Format
• Des textes plutôt courts• Liens vers des sites ou blogues• Embeds vidéo ou photo ou documents• Tags
Rédiger un blogue institutionnel
PUBLIER UN BLOGUE
Outils de gestion de contenu: WordPress
Gestion des commentaires
• Une politique claire et évidente à trouver sur le blogue qui décrit• La vision de conversation• Le type de contenus accueillis et refusés• Le type de gestion de commentaires: a priori ou
posteriori• Quelques principes:
• Accepter des points de vue différents du vôtre• Refuser les attaques non-fondées, toute forme
de racisme, sexisme, etc.