UNIVERSIDADE TECNOLGICA FEDERAL DO PARAN CAMPUS DE CURITIBA

DEPARTAMENTO ACADMICO DE DESENHO INDUSTRIAL CURSO DE TECNOLOGIA EM DESIGN GRFICO

RAFAELI EMILI MAZZAROLO

REDESIGN DA IDENTIDADE VISUAL E CRIAO DO BRANDBOOK DA MARCA O FAMOSO BRIGADEIRO

TRABALHO DE DIPLOMAO

CURITIBA 2013

RAFAELI EMILI MAZZAROLO

REDESIGN DA IDENTIDADE VISUAL E CRIAO DO BRANDBOOK DA MARCA O FAMOSO BRIGADEIRO

Trabalho de Diplomao apresentado como requisito disciplina de Trabalho de Diplomao, do curso superior de Tecnologia em Design Grfico do Departamento Acadmico de Desenho Industrial da Universidade Tecnolgica Federal do Paran. Orientador: Prof. Kando Fukushima

CURITIBA 2013

UNIVERSIDADE TECNOLGICA FEDERAL DO PARAN

PR

Ministrio da Educao Universidade Tecnolgica Federal do Paran Cmpus Curitiba Diretoria de Graduao e Educao Profissional Departamento Acadmico de Desenho Industrial

TERMO DE APROVAO

TRABALHO DE DIPLOMAO N0 565

REDESIGN DA IDENTIDADE VISUAL E BRANDBOOK DA MARCA O FAMOSO BRIGADEIRO

por

Rafaeli Emili Mazzarolo

Trabalho de Diplomao apresentado no dia 30 de Agosto de 2013 como requisito parcial para a obteno do ttulo de TECNLOGO EM DESIGN GRFICO, do Curso Superior de Tecnologia em Design Grfico, do Departamento Acadmico de Desenho Industrial, da Universidade Tecnolgica Federal do Paran. A aluna foi arguida pela Banca Examinadora composta pelos professores abaixo, que aps deliberao, consideraram o trabalho aprovado. Banca Examinadora: Prof(a). Msc. Daniela Fernanda Ferreira da Silva DADIN - UTFPR

Prof(a). Dra. Elenise Leocdia da Silveira Nunes DADIN - UTFPR

Prof(a). Msc. Kando Fukushima Orientador(a) DADIN UTFPR

Prof(a). Msc. Maria Lcia Siebenrok

Professor Responsvel pela Disciplina de TD DADIN UTFPR

A Folha de Aprovao assinada encontra-se na Coordenao do Curso.

AGRADECIMENTOS

Primeiramente agradeo ao meu professor orientador Kando Fukushima por

toda sua orientao e pacincia durante o processo de desenvolvimento do trabalho,

e, alm disso, por todo o aprendizado que me repassou compartilhando sua

experincia e conhecimento que contriburam de forma mpar para o meu

desenvolvimento pessoal e para a apresentao desse projeto. Agradeo aos donos

do O Famoso Brigadeiro pelas informaes e ateno prestadas.

Agradeo a minha famlia, meus pais e amigos que me apoiaram desde a

escolha do meu curso, durante o perodo da faculdade e at hoje, nos momentos bons

e nos momentos mais difceis e por sempre terem sido compreensivos com os meus

trabalhos e projetos que muitas vezes me impossibilitavam de estar presente nos

almoos de Domingo.

Quero deixar um agradecimento especial as minhas duas irms, primeiro a

minha irm mais velha Nicoli Mazzarolo que me apoiou muito e que foi a fonte de

inspirao para escolha da profisso da minha vida que eu exero com muito amor, e

tambm a minha irm mais nova Gabriella Mazzarolo que teve pacincia em me

acalmar, ler e revisar todo o trabalho comigo.

Deixo ainda o meu muito obrigado a todos os amigos que fiz ao longo do curso,

tanto na UTFPR quanto parceiros de trabalho e afins, todos me ajudaram a passar

por momentos difceis com mais diverso por saber que eles estavam presentes. Por

ltimo, no menos importante, agradeo a meu pai superior, Deus, que esteve sempre

presente em minha vida, me ajudou com a escolha dessa profisso que exero com

honra e que amo muito, e que possibilitou a concluso desse trabalho e de todos os

planos da minha vida.

RESUMO

Mazzarolo, Rafaeli E. Redesign da identidade visual e criao do brandbook da marca

O Famoso Brigadeiro. 2013. Monografia (Tecnologia em Design Grfico)

departamento Acadmico de desenho industrial da Universidade Tecnolgica Federal

do Paran. Curitiba, 2013.

Este trabalho consiste no projeto de concluso do curso de Tecnologia em Design

Grfico da Universidade Tecnolgica Federal do Paran, elaborado pela aluna Rafaeli

Emili Mazzarolo, sob orientao do professor Kando Fukushima. O objetivo do

presente trabalho contribuir nos estudos relacionados marca e identidade visual

no processo de valorizao da imagem corporativa e de reconhecimento no mercado.

Objetiva-se fomentar a reflexo acerca do papel do designer grfico no processo

estratgico e criativo usando como objeto de pesquisa o redesign da identidade visual

e a criao de um brandbook para a marca O Famoso Brigadeiro situada na cidade

de Curitiba-PR. A empresa tem como principal foco a venda de brigadeiros e pretende

abrir um espao de recepo aos seus clientes, com a pretenso de crescimento

percebeu-se que a marca que estavam utilizando no tinha uma identidade concisa,

o que viria a atrapalhar o processo. Na pesquisa buscou-se entender o papel da

marca, seu histrico e os conceitos relacionados a ela tal como a funo do designer

nesse processo e a importncia de uma identidade visual efetiva para a empresa.

Realizou-se uma pesquisa investigativa de carter exploratrio e com abordagem

qualitativa, de natureza interpretativa com pesquisa quantitativa complementar, alm

de anlise de SWOT (strenghts, weakness, oppotunities and threats foras,

fraquezas, oportunidades e ameaas) e anlise de similares para o produto final.

Quanto aos procedimentos metodolgicos de projeto compreendem trs fases

principais: problematizao, concepo e aplicaes. Como resultado desse trabalho

desenvolveu-se alm da monografia, que inclui a fundamentao terica e o estudo

de caso, um brandbook da marca O Famoso Brigadeiro.

Palavras chave: marca; identidade visual; identidade de marca; sistematizao da

identidade; design; brandbook.

ABSTRACT Mazzarolo, Rafaeli E. Redesign visual identify and creation of a brandbook to O

Famoso Brigadeiro. 2013. Monografia (Tecnologia em Design Grfico)

departamento Acadmico de desenho industrial da Universidade Tecnolgica Federal

do Paran. Curitiba, 2013.

This work consists of the design completion of the course in Graphic

DesignTechnology at Federal Technological University of Paran, prepared by student

Rafaeli Emili Mazzarolo, by guidance of teacher Kando Fukushima. The aim of this

work is to contribute to studies related to brand and visual identity in the process of

valuing corporateimage and market recognition. It aims to foster the reflection on the

roleof the graphic designer and creative strategic process using as research object

redesign the visual identity and creating a brandbook for the brand O Famoso

Brigadeiro located in Curitiba-PR. The company's main focus is the sale of brigadeiros

(famous chocolate candy) and plans to open a space for receiving guests, with the

intention of growing it was realized that the brand they were using did not have a

concise identity, which would disturb the process. This research tried to understand

the role of the brand, its history and concepts related to it as the function of the designer

in this process and the importance of an effective visual identity for the company. We

performed an investigative research, with an exploratory feature and qualitative

approach, interpretative complement to quantitative research, besides the SWOT

(strenghts, weakness, oppotunities and threats) analysis and similar analysis for the

final product. As for the original design procedures, they are three main stages:

problematization, design and applications. As a result of this work, it was developed

beyond the monograph, which includes theoretical and study case, besides one

brandbook O Famoso Brigadeiro.

Keywords: brand; visual identify; brand identify; brand standardizing; design;

brandbook.

LISTA DE FIGURAS

Figura 01 - Variaes de cores da Coca-Cola ..................................................................................... 26 Figura 02 - Nova marca - variao cromtica ........................................................................................ 30 Figura 03 - Tipografia especfica da marca ............................................................................................. 31 Figura 04 - Aplicaes de papelaria ............................................................................................................. 31 Figura 05 - Aplicaes em produtos ............................................................................................................. 32 Figura 06 - Especificao cromtica no brandbook ........................................................................... 32 Figura 07 - Verses de assinatura no brandbook ............................................................................... 33 Figura 08 - Brandbook do O Boticrio ......................................................................................................... 33 Figura 09 - Cupcakes .............................................................................................................................................. 39 Figura 10 Marcas dos principais concorrentes diretos com venda sob encomenda ................................................................................................................................................................... 39 Figura 11 - Mar