Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)
-
Upload
tacia-rocha -
Category
Documents
-
view
217 -
download
0
Transcript of Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)
7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)
http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 1/12
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA IIAula 04: 27 de outubro | Profª Tacia Rocha
7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)
http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 2/12
ESTILO DE REALIZAÇÃO
Definir o estilo é definir a maneira que a mensagempublicitária será comunicada. Por meio de depoimeDemonstração? De uma narração?
São quatro estilos básicos de comercial, dependenfoco se concentrar no indivíduo, numa história, em produto ou em uma técnica.
7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)
http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 3/12
ESTILO DE REALIZAÇÃO
Cada estilo básico possui várias alternativas de reaconduzindo a uma tipologia de onze categorias, quser muito úteis para direcionar sua criação:
★ ORIENTADO PARA O INDIVÍDUO
★ ORIENTADO PARA A HISTÓRIA
★ ORIENTADA PARA O PRODUTO
★ ORIENTAÇÃO PARA A TÉCNICA
7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)
http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 4/12
ORIENTADO PARA O INDIVÍDUO
★ Endosso de celebridades: mensagem de preferêgosto, experiência pessoal ou conhecimento peapresentado por pessoa famosa;
★ Endosso de pessoa típica: mensagem de prefergosto, experiência pessoal ou conhecimento peapresentado por pessoa que não seja famosa;
7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)
http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 5/12
ORIENTADO PARA O INDIVÍDUO
★ Porta-voz: mensagem de venda em formato de apresentada por uma celebridade, mas sem fornde um testemunho;
★ Personalidade: indivíduo foco do comercial estáem alguma atividade, dando um testemunhal;
7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)
http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 6/12
ORIENTADO PARA A HISTÓRIA
★ Dramatização de vídeo off -câmera: uma dramaretratando a vida de um personagem, em que o não está envolvido (em off );
★ Dramatização de vídeo on-câmera: a mensagemfundamental de venda é fornecida pelos atores dramatização;
7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)
http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 7/12
ORIENTADO PARA A HISTÓRIA
★ Narração: uma história é apresentada no vídeo, o locutor relata o que está acontecendo. A histócontada, não dramatizada.
7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)
http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 8/12
ORIENTADA PARA O PRODUTO
★ Demonstração: o aspecto dominante do comercdemonstração das características do produto;
★ Apresentação do produto: o produto é mostradosua utilização, sem demonstrar característica.
7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)
http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 9/12
ORIENTAÇÃO PARA A TÉCNICA
★ Fantasia: os comerciais empregam caracterizaçenredos criativos ou fictícios;
★ Analogia: o produto é comparado a um item nãorelacionado (como um animal ou uma jóia).
7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)
http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 10/12
ASSOCIAÇÃO DE IDEIAS
Para criar algo, chegar num caminho interessante, ométodo é da associação de ideias. Em Barreto (200Martins apresenta quatro formas:
7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)
http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 11/12
ASSOCIAÇÃO DE IDEIAS
★
Contiguidade ou proximidade de elementos, mediferentes: pneu lembra carro/viagem/estrada/d
★ Semelhança ou suposição de significados: tartalembra lentidão; fogo lembra destruição;
★ Sucessão ou decorrência de ideias, uma após anuvens escuras/chuva/chão/mundo;
★ Contraste ou oposição de ideias: frio/calor; dia/grande/pequeno.
7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)
http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 12/12
REFRÊNCIAS
★
Fonte: Tiago Barreto. Vende-se em 30 segundodo roteiro para filme publicitário. São Paulo: EdiSão Paulo, 2004.