Redação MultimídiaProf. Thiago Ianatoni

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Aula 04

Marketing viral ou publicidade viral são técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos em conhecimento de marca.

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Marketing Viral

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Estudos Culturais

Para Seth Godin, autor de Marketing Idéavirus,Ninguém "envia" uma ideia ao menos que:

Como criar um viral

Para Seth Godin, autor de Marketing Idéavirus,Ninguém "pega" uma ideia ao menos que:

Como criar um viral

Como criar um viralRalph Wilson, "Os seis princípios do marketing viral"

Como criar um viralDe Kevin Nalty, "Os sete pecados capitais da propaganda por video viral"

Como criar um viralPor Matt Cutler, diretor de marketing da Visible Measures.

Tudo começa com uma ideia. Escreva o argumento, o resumo de como se desenvolve a história. Transforme o argumento em storyline, sinopse, e roteiro.

No roteiro divide-se cenas, planos, sequências etc. Definido o roteiro, fazemos o storyboard, que é uma espécie de estória em quadrinhos que conta o seu filme.

O terceiro passo é a pré-produção. Escolhe se cenários, atores e figurantes, elementos de composição das cenas, figurino, guiando-se pelo roteiro. Não esquecer do cronograma de produção, iluminação, tomadas de câmera, captura do som, sequencias e organização.

Na produção, realizamos a filmagem das cenas propriamente ditas, seguindo o roteiro e o storyboard como suporte. Nesta etapa é importante anotar as sequencias de cenas filmadas, indicar quais ficaram melhores para facilitar a equipe de edição a escolher as melhores gravações.

A quinta etapa é a edição do filme. As imagens devem ser agrupadas de modo a formar a história, usar recursos de efeitos de transição, elementos sonoros, textos...por fim finalizar o arquivo no formato e na qualidade apropriada.

Etapas de criação de um vídeo

1ª Etapa: Construindo a história

Alguns autores sugerem dividir a construção da história em pelo menos 3 etapas, na primeira se apresenta os personagens e o problema, na segunda etapa, a maior delas, deve ter metade do tempo total da história, desenvolve se o problema, gera tensão, expectativa. Na ultima etapa, acontece o desfecho da história.

Na publicidade, a inspiração para se contar uma história pode vir de qualquer lugar, de um livro, um filme, uma musica, um vídeo clipe, ou até mesmo de outra propaganda. Talvez o importante é que esta história apresenta para o expectador as características e benefícios oferecidos pelo produto, de modo a chamar atenção e despertar interesse pela marca e pelo produto.

É importante lembrar que na hora de criar para internet, ou mesmo para outros recursos multimídia, como aparelhos celulares, é preciso levar em consideração a interação com o expectador.

Roteiro

Cabeçalho

Argumento

Dialogo

Estrutura do roteiro

Pré-produção

Produção

Enquadramentos

Os planos de ambiente: Os planos de acção: Os planos de

expressão:

PMG – Plano Muito GeralPG – Plano Geral

PGM – Plano Geral MédioPA – Plano AmericanoPM – Plano Médio

PP – Plano PróximoGP – Grande PlanoMGP – Muito Grande PlanoPD – Plano de Detalhe

Filmagem

Dica: durante as filmagens, lembrem de marcar quais as melhores cenas. Antes de ir para edição, é importante marcar numa planilha quais as melhores cenas feitas para o editor utilizar na finalização do filme.

Edição

A edição de vídeo consiste em decidir que tomadas usar, quais são as melhores e uni-las na sequência desejada. Pode-se inclusive montar as sequências fora da ordem cronológica de gravação ou do próprio tempo do filme.

Editar um filme ou vídeo não se limita a escolher as melhores cenas, é nesta fase da produção que são inseridos efeitos especiais, trilhas sonoras e legendas.

Podemos também pensar em edição de vídeo indo além do corte mais como um "recorte", que se faz de alguma realidade ou estória que se quer contar. Assim a edição se iniciaria já no Roteiro ou mesmo antes na concepção da ideia do filme.

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