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백담마을마가목

sadicommunicationdesign

박소영박은실이시윤

13년 10월 14일 월요일

SITUATION

마을 기업 중심의

비닐 포장 형식에서

백담마을 마가목은 포장 및 브랜드 아이덴티티가 상품이 가진 가치를 드러내지 못하는 상황이었습니다.

또한 마을 주민들이 직접 개별 포장으로 복잡한 패키지 디자인은 불가능했습니다. 우리는 마가목을 고급화 할 뿐 아니라 백담마을 마가목의 정체성을 살리는

‘백담 마가목’이라는 브랜드네이밍을 함께 진행하였습니다.

마가목 패키지2만원/300g가격에 비해 부실한 포장

마가목 음료 패키지병 자체에 브랜드 표기가 없고술과 발효액의 구분이 없음

비누,향초,립밤 등 체험상품마가목과 직접적 연관이 없고패키지의 통일성이 없음

마가목 샴푸, 수세미마가목의 특징이 없고다른 마을 제품이 함께 판매됨


PROJECT GOAL

마가목의 가치를드러내는 디자인으로

백담마을 마가목은 1996년부터 백담마을 사업의 일환으로 계획재배되어왔습니다. 마을 가로수로 짐겨져

천해의 자연에서 자란 마가목은 관절염, 기관지 뿐 아니라 중풍과 부종을 개선하며 몸을 보하는 기능을 합니다. 우리는 이러한 마가목의 가치가 드러날 수 있는

브랜드 디자인 제안을 통해 마가목이 건강과 고급을

상징하도록 했습니다.

‘백담’마가목�� !

고급스럽다�� !

어디에�� 좋은거야?�� 이게�� 뭔데�� 이렇게�� 비싸요?

마가목의 가치 발견

01 ‘백담마을’을 브랜드 가치로 드러내고

02 마가목의 고급스러운 이미지를 강조


TARGET

건강에 관심있는/

백담사 방문객 대상

백담마을은 인근에 백담사가 위치해있어 마을주민들의 생업과도 직접 연관되어있을 뿐 아니라, 오가는 관광객도 백담사에 의존되어 있습니다. 백담사 방문객을 타겟으로 하고, 템플스테이나 만해기념관 체험에도 마가목차를 보급한다면 매출 증가 뿐 아니라 마을

홍보효과도 얻을 수 있습니다.

1차 대상백담사/백담마을 방문객

대상 특성느림, 여유, 탈속세, 천연, 가벼움, 담백, 힐링... 다큐멘터리를 좋아함. 글읽기를 좋아함.장식적인 것을 싫어함.

2차 대상몸이 허한 사람(건강에 관심있는 사람)


BRANDKEY WORD

ZENstyle

이전의 리서치들을 바탕으로 백담마을의 마가목과

어울리는 키워드 여섯가지를 도출했습니다. 격이 있는, 절재미, 천연의, 불교적인, 정성들인, 동양적인 등의 키워드는 요즘 불고있는 ‘ZEN style’의 유행바람과 닿아있습니다. 웰빙을 넘어서 힐링과 치유를 갈망하는 현대인들에게 최고의 단어가 아닐까 싶습니다.

격이 있는

절제미

동양적인

천연의

불교적인

정성들인


SITUATION


비닐 포장 형식에서

PROJECT GOAL

마가목의 가치를드러내는 디자인으로

TARGET


백담사 방문객 대상

BRANDKEY WORD

ZENstyle

DESIGNSTRATEGY



비닐 포장 형식에서마가목의 가치를드러내는 디자인으로


백담사 방문객 대상ZENstyle

DESIGNSTRATEGY

+ + + = 자연친화적 서체절제된 컬러

동양의 전통 기법불교의 길상적 의미


SYMBOLELEMENT

목판화 느낌의Black & Red

먼저 마가목을 목판화로 재해석한 심볼이 상단에 위치하여 탐스럽게 열려있는 마가목의 모습을 상징적으로 표현하였습니다. 또한 ‘백담마가목’이라는 고유명사를 BI에 함께 채택하여 백담마을의 마가목이라는 인상을 강하게 남겼습니다. 키컬러로는 붉은색을

사용하여 마가목의 이미지를 쉽게 인식할 수 있게 하였고, 검은색을 함께 사용하여 한국적이면서도 고급스러운 브랜드 심볼의 요소를 완성하였습니다.

Woodcut마가목을 목판화로재해석한 BI

Red & Black컬러 수를 제한하여한국적이면서 고급스러움


BRANDSYMBOL

목판화 느낌의Black & Red

앞에서 제안한 요소들을 가지고 최종적인 브랜드 아이덴티티를 완성하였습니다. 세로로 긴 사각형의 폼을 사용하여 고요하고 정적인 느낌을 살렸습니다. 배경은 블랙&화이트를 반전시켜 어두운 배경으로 사용합니다. 고급스러우면서도 세련된 인상을 줄 수 있을

거라고 기대합니다.

Negative어두운 배경을 사용해서고급스러운 느낌을 더함

Rectangular form세로로 긴 직사각형 폼으로고요하고 정적인 느낌


BISTYLEGUIDE

COLOR색상 규정

마가목에 관련된 디자인의 모든 색상은 BI와 패턴에

들어가는 검정, 키컬러인 빨강, 발효액을 나타내는 노랑, 담금술을 나타내는 갈색, 그리고 마가목 줄기와

서브컬러로 사용될 회색만 사용할 수 있습니다. 빨강은 특별한 예외사항이 없는 한 배경의 4분의 1을 넘지 않습니다. 노랑과 갈색은 정해진 상품군에만 사용됩니다. 패턴은 10%의 투명도를 가진 검정으로 구성됩니다. (* 빨강 패턴의 경우 K값을 20 올린 빨강패턴을 사용합니다)

RED잘 익은 마가목 열매

Yellow잘 우러난 마가목 발효액

Brown약으로도 쓰이는 마가목술

Gray겨울을 이겨내는 마가목 줄기

C 100 M 100 Y 100 K 100R 0 G 0 B 0#000000

C 10 M 100 Y 100 K 5R 207 G 31 B 37#CE1E25PANTONE P48-16C

C 0 M 30 Y 100 K 10R 299 G 168 B 18#E5A712PANTONE 7555CP

C 10 M 60 Y 100 K 60R 133 G 61 B 59#713C00PANTONE 731C

C 5 M 5 Y 5 K 90R 60 G 58 B 59#3B3A3B

BG

25%

only BI/pattern

opacity 10%


BISTYLEGUIDE

디자인유의사항

마가목 BI는 BI의 중간에 슬로건이 놓이고 하단에 상품명과 용량이 기재되어 사용됩니다. 슬로건과 상품명은 윤디자인연구소에서 개발한 청기와체 bold이며, 16pt를 기본으로 하되 제품군의 크기에 따라 달라질 수 있으나 8pt 미만일 수 없습니다.

하늘이 내린 선물

열매

100g

Slogan백담마을에서 사용해온‘하늘이 내린 선물’하늘과 가까운 강원도에종교적인 의미를 더함

Color tag 상품군을 구별하기 쉽게 각각 다른 컬러를 적용,상품명과 용량을 표기

Typeface 청기와(윤디자인 연구소)

Typeface 청기와(윤디자인 연구소)bold


BISTYLEGUIDE


BI 하단의 컬러테그에는 상품을 나타내는 컬러를 사용할 수 있습니다. 열매는 빨강, 발효액은 노랑, 담금술은 갈색을 사용합니다.


열매

100g


BRANDPATTERN

ㅡ

백담마을은 인근에 백담사가 위치해있어 마을주민들의 생업과도 직접 연관되어있을 뿐 아니라, 오가는 관광객도 백담사에 의존되어 있습니다. 백담사 방문객을 타겟으로 하고, 템플스테이나 만해기념관 체험에도 마가목차를 보급한다면 매출 증가 뿐 아니라 마을

홍보효과도 얻을 수 있습니다.

Buddhist Pattern길상적인 의미를 가진불교 문양에서 모티브/마가목 열매와 잎을 단순화

백담마가목고유의 패턴


BISTYLEGUIDE


백담마가목의 패턴은 흰색, 붉은색, 검은색의 세 가지

컬러로 활용될 수 있습니다.

white + opacity 10% red + K 20 K 100


BISTYLEGUIDE



열매

100g

Standard unitBI에 사용된 ‘백’자의 높이(또는 그 절반)를 기준으로 간격이 결정됩니다.

Pattern size패턴 한 유닛의 크기는 BI의 마가목심볼의 높이에 맞추어 결정됩니다.


BISTYLEGUIDE


마가목의 효능

늙은이와 몸이 쇠약한 것을 보하여 성기능을 높이고 허리와 다리의 맥을 세게 하며, 흰머리를 검게 하고, 기침을 멎게 한다. 가래를 삭이며 비장을 튼튼하게 하고 소변을 잘 나오게 하며 만성기관지염, 폐결핵, 수종 등에 좋고 폐를 튼튼하게 하여 진액을 늘린다. 위염, 위무력증에 좋으며 마음을 편하게 하여 잠을잘 오게 한다. - 동의보감

· 제품명 : 백담마을 마가목 발효액 · 생산유형 : 발효원액 100% · 원재료 및 함량 : 마가목농축액(국산), 액상과당, 올리고당 · 포장재질 : 유리병 · 중량 : 1000ml · 유통기한 : 제조일로부터 2년· 생산마을 : 강원 인제 백담마을 baekdam.invil.org· 생산단체 : 용대2리 주민 백담마을 영농조합법인· 소비자 상담실 : 강원인제 백담마을 (033-462-4608)

음용 방법

* 직사광선을 피해 냉장보관 하십시오.

1컵

1.

2밥스푼

2.

마가목의 효능

늙은이와 몸이 쇠약한 것을 보하여 성기능을 높이고 허리와 다리의 맥을 세게 하며, 흰머리를 검게 하고, 기침을 멎게 한다. 가래를 삭이며 비장을 튼튼하게 하고 소변을 잘 나오게 하며 만성기관지염, 폐결핵, 수종 등에 좋고 폐를 튼튼하게 하여 진액을 늘린다. 위염, 위무력증에 좋으며 마음을 편하게 하여 잠을잘 오게 한다. - 동의보감

· 제품명 : 백담마을 마가목 담금술 · 생산유형 : 담금술100% · 포장재질 : 유리병 · 중량 : 1000ml · 유통기한 : 제조일로부터 2년· 생산마을 : 강원 인제 백담마을 baekdam.invil.org· 생산단체 : 용대2리 주민 백담마을 영농조합법인· 소비자 상담실 : 강원인제 백담마을 (033-462-4608)

음용 방법

* 지나친 음주는 건강에 해롭습니다.

1잔 밥

Size세로 직사각형 BI의너비에 ±1cm로 제작

Typeface제목 - 청기와 bold본문 - 산돌고딕네오 light

Key-color제품군을 나타내는키컬러로 복용방법 표기

식품위생법에 의한 표기 사항은 따로 기재 가능


INFO-GRAPHICS

음용법 제안/응용

1컵 2밥스푼1. 2.

1잔 밥


MAINPACKAGE

마가목 열매용고급형

Tin-case200g의 재사용이 가능한 실용적인 열매 패키지(목업 불가능)

Cost5000개 기준단가 800~900원(수량에 따른 단가 조정)


MAINPACKAGE

마가목 열매용일반형

Paper box종이 상자를 이용하여열매를 보관함


MAINPACKAGE

마가목 열매용저가형

Zip bag100g 단위로7천원에 판매 제안

샘플을 요청하시는 분들께 판매할 수 있음

대량 구매고객에게는 10팩을 한 세트로 구성하는 판매 제안


MAINPACKAGE

담금술/발효액용key-color키컬러를 사용해상품명을 기입하고패턴을 넣은 띠지를 병 입구에 붙임


SPECIALPACKAGE

마가목캔디

Candy기관지에 좋은 마가목을 사탕과 연결해 체험상품으로 팔거나 선물세트와 함께 판매하는 것을 제안


SPECIALPACKAGE

선물세트


SPECIALPACKAGE

선물세트

Gift set마가목 열매, 담금술, 발효액, 마가목캔디를 한 세트로 구성하여백담사나 마을 방문객을 대상으로 판매


PACKAGESET


감사합니다Q&A

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박소영박은실이시윤


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