Melnikov-Based Dynamical Analysis of Microcantilevers in ...
Real time bidding by Danil Melnikov
-
Upload
miniq-epam-systems-inc -
Category
Documents
-
view
213 -
download
2
Transcript of Real time bidding by Danil Melnikov
Real-TimeBidding
Real-Time BiddingУдивительное и невероятное
Немного истории – как оно было
1994 – первая интернет-реклама, статические баннеры
«Повесь мою рекламу на сайте, я плачу деньги!»
Ещё немного истории – дикие годы…
• 1997-1999 – баннерные сети, pop-ups, pop-unders
• 2002 – первая контекстная реклама Google – AdWords
• 2004 – $9.6 млдр. в годна онлайн рекламу
2007 – открыта эпоха Ad Exchanges…Ad Exchange – объединение продавцов рекламных мест (publishers) для коллективной распродажи
Первые крупные Ad Exchange - 2007:• Yahoo! купил Right Media в апреле• Google купил DoubleClick в мае• Microsoft купил AdECN в августе
2007 – консолидация функции закупокDSP – demand-side platform
Упрощает покупателю (рекламодателю) процесс закупки рекламных мест:
• Агрегирует работу с несколькими Ad Exchanges
• Покупателю не нужно договариваться с каждым продавцом отдельно
А теперь – RTB !
• RTB API – информационная труба со стороны продавцов, поток информации о рекламных местах и посетителях
• “BRAIN” – принимает ставки от покупателей, решает, кому уходит право разместить рекламу для посетителя
RTB повышает и способствует!
По статистике 2011 годас введением RTB произошло:
• Снижение рейтов CPM – на 19%
• Увеличение коэффициента CTR на 0.06%• с 0.09% до 0.15%
$250
$200
=
=
Примеры стратегий покупки рекламы• «Да/нет» по одному критерию:• Если человек искал по слову «camera», то плачу 2 цента за показ рекламы
• «Да/нет» по нескольким критериям:• Если ищет «camera» и при этом был раньше на моём сайте – 3 цента!
• Градации цены в зависимости от условий:• Ищет «camera», чем недавнее был у меня, чем больше покупал раньше,
тем больше плачу за показ!
Рост % рекламных сделок посредством RTB
Заключение
RTB – это круто:• Позволяет продавцам рекламных мест зарабатывать по максимуму
(высший бид выигрывает)• Позволяет покупателям тратить свои деньги более эффективно –
пользователь вероятнее клюнет на рекламу
Источники:• White Paper: The Arrival of Real-Time Bidding - Google• http://www.sitescout.com/RTB• Разное…
Терминология и сокращения
• Ad – реклама (в нашем контексте – рекламный баннер)• Impression – количество загрузок (показов) рекламного баннера• CPM – cost per thousand impressions, например,
• при CPM = $25 (₵2.5 за показ)• за 600,000 показов• запросят $15,000 ($25 x 600)
• CTR - click-through rate, отношение числа кликов к числу показов• ADX – Ad Exchange, площадка торговли рекламными показами (на множестве
сайтов - inventory)• SSP – supply-side platform (или sell-side platform)• DSP – demand-side platform• RTB – см. название презентации