Re-targeting e Google Remarketing - Ricardo Zacho
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Remarketing.Como fazer?Ricardo Zacho - MZclick
Ricardo Zacho08/05/1981Fundador da MZclickProfessor na Ecommerce SchoolEspecialista em Search Marketing
Download desse material: www.slideshare.net/ricardozacho
Contato:[email protected]
ConclusãoObjetivo da campanha = 75%“Se eu tivesse oito horas para derrubar uma árvore, passaria seis afiando meu machado.” Abraham Lincoln
Uma campanha de links patrocinados sem objetivo é igual cobrar um pênalti sem a trave e sem o goleiro!
Objetivo● Entendermos o conceito de Re-targeting.● Usaremos o Remarketing do Google
Adwords.● Não discutiremos qual a melhor ferramenta!
Vídeo sobre Remarketing Google Adwords
http://youtu.be/40Yrq2hcS5g
O que precisamos saber?O que é a Rede Display do Google Adwords?São sites parceiros que permitem a exibição de banners entre seu conteúdo.
O que é Cookie?É um arquivo de texto que fica em seu computador com informações sobre sua navegação, por exemplo.
Pesquisa RápidaQuem já foi perseguido por banners?Quem gostou dessa ação?
Eficiência X AprovaçãoEm uma pesquisa realizada nos Estados Unidos, 59% dos entrevistados fizeram objeções a Microsoft, Google e Yahoo rastrearem suas atividades on-line para propósitos de marketing. (referência Marketing na Era Digital - Martha Gabriel).
Re-Targeting é uma estratégia MUITO interessante, porém DEVE ser utilizada com sabedoria para não efetuarmos o famoso "tiro no pé".
O que é Re-Targeting?É uma prática, geralmente relacionada a displays, para apresentar anúncios de produto(s) depois que alguém tenha manisfestado interesse pelo mesmo no passado.
Re-targeting X Google RemarketingRemarketing é a ferramenta do Google Adwords para realizar o Re-targeting.
TAG Remarketing● Para Criar Listas de Remarketing.
○ A TAG do Google Remarketing DEVE estar presente em todo site.
○ A segmentação das listas será feita pela captura da URL.
■ URL que Contém■ URL Igual a■ URL Começa com■ etc...
URL amigávelAo usar a TAG de Remarketing do Adwords, estamos "reféns" da URL amigável.
Cenário Ideal para criação de Listas:www.mzclick.com.br/links-patrocinadoswww.mzclick.com.br/seo
Cenário Ruim para criação de Listas:www.seusite.com.br/id=123456
Como Funciona o Google Remarketing?
Passo 1
O usuário visita seu site.
Passo 2
O usuário recebe um cookie e é colocado em uma lista de re-targeting.
Passo 3
Usamos essa lista para fazer re-targeting na rede display do Adwords.
Listas de Remarkting
Site ABCCategoria: Brincos
URL que contém Brincos.
Site ABCCategoria: Bolsas
URL que contém Bolsas.
Podemos criar 3 listas!
Lista Geral - Visitaram o Site:Usuário 1 e 2.
Lista Cat. Brincos:Usuário 1.
Lista Cat. Bolsas:Usuário 2.
Duração de associação na lista de Remarketing● Mínimo 1 dia.● Máximo 540 dias.
Quanto mais recente for o usuário na lista, mais provável que ele tenha uma resposta positiva.
Listas com duração longa geram rejeição muito forte!
O Pescador e o Google Remarketing
Site de EsportesCategoria: Pesca
URL que contém Pesca
CookieInteresse em Pesca
Blog de CarrosCategoria: Pneus
Blog de PescariaCategoria: Iscas
Qual o site é ideal para exibir Remarketing?
Algumas estratégias possíveis?Usando o exemplo anterior...
● Pescador visita o site > Lista Promoções.
● Pescador coloca Isca no Carrinho, porém abandona. > Lista Desconto de Iscas.
● Pescador comprou uma Isca > Lista de Produtos Relacionados a Iscas.
Display X Conversão de Vendas.
Alto Custo
BoaConversão
Baixo Custo
BaixaConversão
É ruim para conversão, porém boa
para branding.
Segmentação por Tópicos
RemarketingSegmente por palavra-chave
Links Interessantes● http://www.mzclick.com.br/category/blog/● http://www.adwords-br.blogspot.com● http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br● http://www.youtube.com/user/googlebrasil● http://www.youtube.com/adwordsbrasil
Muito Obrigado!Ricardo ZachoFundador da MZclickProfessor na Ecommerce SchoolEspecialista em Search Marketing
Download desse material: www.slideshare.net/ricardozacho
Contato:[email protected]