Godet de Pâte d’Olive fabriquée par la société

Tunidal plus

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L O G O T Y P E

CMJN : 65/48/37/08RVB : 104/118/134PANTONE : P 174-9U

CMJN : 73/00/21/26RVB : 05/147/164PANTONE : P 122-14U

C O U L E U R S

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R E C H E R C H E C O N C E P T U E L L E

E T C H O I X M A R K E T I N G

É T A T S D E S L I E U X

La majorité des produits de grande consommation dont l’ingrédient principal est l’olive centre leur noms de marque autour du terme « olive ». C’est le cas des huiles d’olive, des olives etc …

Les noms de marques autour de la tapenade sont rares.

Deux cas de figures

1- Les Marques Reconnues utilisent la caution de leur noms de marque et créent une gamme dans laquelle elles proposent la tapenade noire et/ou verte

Exemples :

Puget - une gamme « Les apéritifs » avec de la tapenade noire ou verte Crespo - tapenade noire ou verte

É T A T S D E S L I E U X

2- Les artisans construisent leurs noms de marque autour d’un concept vendeur et de valeurs culinaires comme la Provence, la Méditerranée, la cuisine traditionnelle et du terroir ou de leurs propres noms.

P I S T E S D E R É F L E X I O N

Deux pistes de réflexion :

1 – Nom de Marque autour du concept de la Tapenade à l’Olive Il existe des centaines de marques utilisant le terme olive ou un dérivé ce qui restreint considérablement les options. Une combinaison des termes tapenade et olive donnerait des options de noms de marques longs, complexes et restrictifs.

2 – Nom de Marque autour de la cuisine traditionnelle et de la gastronomieCréer un nom de marque autour de l’idée de la cuisine traditionnelle qualifie le produit sur plusieurs points dont l’authenticité, la qualité, la saveur, le goût, la tradition, l’artisanat et le raffinement. Cette option permet ensuite de décliner la gamme de produits de manière plus pertinente : tapenade nature, tapenade au thym, tapenade allégée etc… Elle permet aussi ensuite l’enrichissement des gammes avec d’autres produits comme la pate de dattes, la pate d’olives etc …

Deux pistes de réflexion :

1 – Nom de Marque autour du concept de la Tapenade à l’Olive Il existe des centaines de marques utilisant le terme olive ou un dérivé ce qui restreint considérablement les options. Une combinaison des termes tapenade et olive donnerait des options de noms de marques longs, complexes et restrictifs.

2 – Nom de Marque autour de la cuisine traditionnelle et de la gastronomieCréer un nom de marque autour de l’idée de la cuisine traditionnelle qualifie le produit sur plusieurs points dont l’authenticité, la qualité, la saveur, le goût, la tradition, l’artisanat et le raffinement. Cette option permet ensuite de décliner la gamme de produits de manière plus pertinente : tapenade nature, tapenade au thym, tapenade allégée etc… Elle permet aussi ensuite l’enrichissement des gammes avec d’autres produits comme la pate de dattes, la pate d’olives etc …

P R O P O S I T I O N S D E N O M S : L E C O N C E P T D E L A T A P E N A D E À L ’ O L I V E

Première pistes autour de noms basés sur la tapenade et olive :

- Tapenadi : tapenade en arabe donne « tapenadi » qui peut facielemnt être reprise en français et en anglais

- Tap’olive : association de tapenade et olive

- Olivenade : association de tapenade et olive

- Olinade : association de tapenade et olive

- Olicave : association d’olive à l’idée de caviar étant que la même texture et la même couleur que la tapenade d’olives

noires

- Olinéro / Olivéro : association de tapenade et olive en jouant sur la couleur : tapenade olive noire ou verte

- Tapen’oil : association de tapenade et olive

- Oliverna : association de tapenade et olive mais aussi à la saison hivernale qui est celle de la récolte des olives

- Olivada : association de tapenade et olive mais c’est aussi l’appellation catalane de la tapenade

- Olivietta : association de tapenade et olive

P R O P O S I T I O N S D E N O M S : L E C O N C E P T D E C U I S I N E T R A D I T I O N N E L L E E T D E L A G A S T R O N O M I E

Première pistes autour de noms basés sur le concept de cuisine traditionnelle et gastronomie :

Le pavillon des olives : autour des spécialités à base d’olive

Le comptoir des olives : autour des spécialités à base d’olive (idée de bistrot gastronomique)

La cave aux olives : autour des spécialités à base d’olive

L’olive autrement : autour des spécialités à base d’olive

Le carrefour des olives : autour des spécialités à base d’olive

À la croisée des saveurs : autour du concept de la gastronomie déclinable sur plusieurs produits

Le couffin des saveurs : autour du concept de la gastronomie déclinable sur plusieurs produits avec idée de l’authenticité,

du marché traditionnel tunisien.

Saveurs et senteurs d’antan : autour du concept de la gastronomie déclinable sur plusieurs produits avec une idée de

goût, tradition et de qualité.

Savorosa : autour du concept de la gastronomie déclinable sur plusieurs produits avec une idée de goût, tradition et de

qualité.

C H O I X D U N O M

Le nom de marque retenu est « Top’Oliv » : Le nom initialement proposé est « Tap’Olive » qui mixe l’idée de tapenade et

d’olive.

« Top’Oliv » pour refléter l’idée du meilleur de la tapenade d’olive (le top). Le « e » a aussi été retiré pour avoir un nom de

marque plus court et pour répondre aux impératifs graphiques.

Déclinaisons du nom de marque : FrançaisTop’Oliv au romarin / sans sel

Top’Oliv au thym / sans sel

Top’Oliv nature / sans sel

AnglaisTop’Olive Rosemary / salt free

Top’Olive Thyme / salt free

Top’Olive nature / salt free

Arabeتوب أوليف كليل الجبل/ من دون ملح

توب اوليف زعتر/ من دون ملح

توب اوليف طبيعي/ من دون ملح

L E S S L O G A N S : C O N C E P T 1

S’inspirer de la vague publicitaire qui rompt avec les tendances classiques :

Un slogan court en dialecte tunisien

Un concept fun et qui interpelle

Exemples :Boga : mana3mlou chay ? منعملو شي

Florident : Ferchek fomek فرشك فمك

Confortex : Mouch ken lel noum مش كان للنوم

Notre proposition :Construire un slogan autour de l’idée d’un moment convivial entre amis, en famille ou entre collègues de travail comme un

pique-nique, une journée au bord de la mer, un apéro, un dîner…

L E S S L O G A N S : L E S P R O P O S I T I O N S E N A R A B E , F R A N Ç A I S , A R A B E

Propositions en arabe : توب أوليف القعدة تنادي

توب اوليف البنا لها أصولها

توب اوليف تحلي السهرية

توب اوليف و تبدا السهرية

توب اوليف ذوق البنا

توب أوليف البهجة ليها أصولها

توب أوليف بيك تحلى السهرية

توب اوليف بيك نبداو السهرية

Nous avons privilégié plusieurs options en dialecte tunisien pour capter plus facilement l’attention du consommateur tuni-

sien et pour qu’il retienne plus facilement le slogan.

Propositions en français :Top’Oliv pour des soirées au top

Top’Oliv qu’attendez-vous pour les inviter ?

Top’Oliv l’Apéro autrement

Propositions en anglais : Top’Oliv give the top !

Top’Oliv and nothing more

Top’Oliv get ready for party !

É T I Q U E T T E S - P R O D U I T S

L E S P R O D U I T S T O P ’ O L I V

FICHE TECHNIQUE :

- Pâte d’olive au Romarin- 100% naturelle- Ingrédients : Pâte d’olive (94%), sel, Romarin, Huile d’olive- Sans colorant ni conservateur- Fabrication par Tunidal plus

P Â T E D ’ O L I V E A U R O M A R I N

FICHE TECHNIQUE :

- Pâte d’olive au Romarin- 100% naturelle- Ingrédients : Pâte d’olive (94%), Romarin, Huile d’olive- Sans colorant ni conservateur- Fabrication par Tunidal plus

P Â T E D ’ O L I V E A U R O M A R I N S A N S S E L

FICHE TECHNIQUE :

- Pâte d’olive au Thym- 100% naturelle- Ingrédients : Pâte d’olive (94%), Sel, Thym, Huile d’olive- Sans colorant ni conservateur- Fabrication par Tunidal plus

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FICHE TECHNIQUE :

- Pâte d’olive au Thym- 100% naturelle- Ingrédients : Pâte d’olive (94%), Thym, Huile d’olive- Sans colorant ni conservateur- Fabrication par Tunidal plus

P Â T E D ’ O L I V E A U T H Y M S A N S S E L

FICHE TECHNIQUE :

- Pâte d’olive Naturelle- 100% naturelle- Ingrédients : Pâte d’olive (94%), Sel, Huile d’olive- Sans colorant ni conservateur- Fabrication par Tunidal plus

P Â T E D ’ O L I V E N A T U R E L L E

FICHE TECHNIQUE :

- Pâte d’olive Naturelle- 100% naturelle- Ingrédients : Pâte d’olive (94%), Huile d’olive- Sans colorant ni conservateur- Fabrication par Tunidal plus

P Â T E D ’ O L I V E N A T U R E L L E S A N S S E L

B R O C H U R E