Raport aktywności na Facebooku Wrzesień 2011

1 | 17 Raport aktywności branż na Facebooku za Wrzesień 2011

Raport aktywności branż na Facebooku Wrzesień 2011

Warszawa 5 października 2011


Radio ESKA, Serce i Rozum, Reserved, House oraz Cropp to największe markowe fan page we wrześniowym zestawieniu Mediarun i

catNapoleon.com. Pierwsza piątka ma w sumie pnad 2,1 mln sympatyków na Facebooku.

W naszym zestawieniu nie pokazujemy branży e-commerce. W niej pręży się z kolei

Allegro. Strona serwisu aukcyjnego jest największym markowym fan page na

“polskim” Facebooku (497 569 użytkowników, 0,84% aktywnych). Patrząc na to jak

szybko zdobywa serca Polaków (ponad 51 tys. nowych fanów we wrześniu), lada

chwila przekroczy pół miliona.

W ubiegłym miesiącu wzmożoną aktywność można było zauważyć w branży

mediowej. Gazety rozpalone kampanią wyborczą i telewizje nęcące nową ramówką

znacząco zwiększały swój stan posiadania sympatyków. Większość dużych skoków

popularności w pozostałych branżach związana jest z konkursami.

Ranking został stworzony na podstawie danych dostarczanych przez system

Napoleon (http://www.catNapoleon.com) autorstwa firmy CheeseCat

(http://www.cheesecat.com), który codziennie analizuje jednocześnie ruch na

ponad 15 tysiącach polskich i największych zagranicznych stronach na Facebooku.

Więcej ciekawostek i statystyk na końcu naszego raportu!

Autorski współczynnik zaangażowania fanów - Social Interaction Index (SII)

ilustruje poziom aktywności fanów danej strony, czyli liczbę publikowanych przez

nich postów, komentarzy i like'ów w relacji do liczby sympatyków danego fan

page'a, zakładając różne wagi dla każdego z typów aktywności.

http://www.catnapoleon.com/

http://www.cheesecat.com/


Banki

Gigantyczna ofensywa PKO BP nie przekłada się na Facebooka. Szymon

Majewski wyskakuje już nawet z lodówki, bankowcy liczą zyski, ale

komunikacja z klientami w serwisie społecznościowym wciąż nie jest

perfekcyjna. We wrześniu bank zyskał niewielu ponad 100 fanów.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

Bank Zachodni WBK 26 399 +8,13%

2,17% +77,71%

2,55 +27,08%

2

mBank Polska 18 560 +2,46%

1,40% +12,55%

1,80 -6,22%

3

Mobilny Bank 18 201 +0,14%

0,06% -82,81%

0,10 -84,40%

4

ING Bank Śląski 18 149 +1,45%

1,11% +37,67%

0,97 +24,07%

5

BNP Paribas Bank 15 717 +2,12%

1,10% -23,45%

1,64 -47,96%

6

Citi Mobile PL 13 340 +50,51%

1,18% +44,04%

2,54 +6,16%

7

Alior Bank 12 573 +2,14%

1,42% +18,67%

1,67 +23,65%

8

PKO Bank Polski 11 606 +1,19%

1,48% +28,36%

1,51 +17,89%

9

Credit Agricole Bank Polska 5 996 +3,38%

0,73% -20,00%

1,02 -38,64%

10

Ja i Mój Biznes 5 356 +0,64%

1,59% -25,44%

1,16 -31,80%

Brakuje strony?

Dodaj ją do naszego systemu! http://www.catNapoleon.com/dodaj

http://www.catnapoleon.com/dodaj

http://www.catNapoleon.com/dodaj


Alkohol

Królu mój! Co z Tobą? W zestawieniu alkoholi zaczynało się już robić

nudno. Z miesiąca na miesiąc Sobieski powiększał rzesze swoich

poddanych, imponował ich aktywnością i walecznością o szczodre podarki,

aż tu... przyszedł wrzesień i spadek. Nieznaczny i naznaczony prośbami

swego ludu o turnieje z hulankami w tle.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

SOBIESKI VODKA POLAND 111 988 -0,15%

0,96% -17,91%

0,63 -26,95%

2

Wódka Żołądkowa Gorzka 71 204 +1,11%

1,75% +3,66%

1,36 -2,28%

3

Wyborowa 59 647 +0,53%

1,93% -10,00%

1,39 -19,35%

4

Ballantine's w Polsce 41 629 +2,94%

2,22% -38,67%

1,55 -48,87%

5

Jacob's Creek Polska 33 796 -0,52%

2,77% -12,78%

2,29 -12,44%

6

Żubrówka 33 634 +3,69%

2,03% +50,22%

1,47 +38,67%

7

Absolutni 29 603 +19,18%

2,19% +30,91%

1,46 +1,50%

8

Stock Prestige 26 043 +0,66%

2,92% +55,31%

2,09 +38,04%

9

Ambasadorki 25 930 +0,79%

2,10% -10,21%

2,38 -41,68%

10

Luksusowa Wódka 25 053 +1,55%

4,28% -9,22%

3,04 -28,74%

Brakuje strony?





Piwo

Redd’s i Lech najlepiej angażują fanów (najwyższy współczynnik SII).

Najwięcej aktywnych zwolenników marki ma jednak Desperados. W ciągu

miesiąca 4,5 tys. fanów zostawiło ponad 2 tys. komentarzy. Na fan page’u

pojawiła się także rekordowa w branży piwnej liczba wpisów: 679. Dla

porównania - kolejny, Lech, miał ich 108, a Tyskie, 69.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

Desperados Polska 161 336 +2,96%

1,88% -28,50%

2,25 -4,96%

2

Tyskie 160 928 +0,65%

1,75% +16,67%

1,66 +34,64%

3

Lech 90 195 +1,31%

3,60% +13,86%

3,28 +27,82%

4

Żywiec. Męskim Zdaniem. 46 804 +4,48%

2,57% +102,35%

2,09 +116,60%

5

Warka 45 245 +1,91%

2,95% +149,44%

2,48 +132,66%

6

Drevny Kocur 37 645 -0,49%

0,82% -34,04%

0,76 -26,78%

7

Redd's 37 426 +1,28%

4,69% +2,75%

3,89 -7,88%

8

Ciechan Miodowe 24 566 +0,93%

0,46% +85,25%

0,29 +110,59%

9

Carlsberg PL 20 521 +2,14%

0,59% -57,34%

0,40 -64,62%

10

Żubr 19 362 +4,82%

4,07% +650,48%

3,38 +625,76%

Brakuje strony?





Motoryzacja

Jak w ciągu miesiąca zwiększyć o prawie 50 procent liczbę fanów? Trzeba

codziennie przyznawać jedną nagrodę i zanęcić czterem tysiącami złotych

na sfinansowanie aktywnego hobby. Suzuki dla aktywnych wdarł się z

rykiem silników do naszego zestawienia i jest bezapelacyjnym bohaterem

miesiąca w branży.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

KIA Motors Polska 34 347 +5,29%

1,44% -36,67%

1,85 -6,20%

2

VERVA Street Racing 26 988 +0,16%

8,51% -8,74%

7,18 -11,11%

3

BMW Polska 26 122 +4,40%

2,64% -10,62%

2,36 -1,93%

4

Mercedes-AMG PL 24 268 +2,12%

1,55% -19,01%

0,96 -32,67%

5

Mercedes-Benz Polska 20 934 +2,55%

2,22% 0,00%

1,93 +11,67%

6

kelban.pl 18 646 +2,61%

23,68% +12,69%

46,59 +14,40%

7

Volvo Auto Polska 16 063 +15,84%

2,79% -13,51%

3,25 -34,25%

8

Suzuki. Dla aktywnych. 15 038 +53,81%

2,93% +49,66%

3,99 +11,81%

9

Honda Dream Zone 12 123 +9,26%

1,77% +65,89%

1,76 +63,27%

10

Renault PL 11 912 +20,14%

1,62% -36,09%

2,17 -28,23%

Brakuje strony?





Żywność

Lubimy walczyć z głodem! Małym. Danone wprowadzając pluszaka do

swoich reklam skutecznie buduje wokół niego społeczność. Wśród marek w

tym zestawieniu Mały Głód ma najwięcej “lajków” (9 499). Najlepiej

angażują Horalky, Knorr i Chupa Chups.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

Mały Głód 354 608 +0,04%

1,38% -23,08%

1,23 -36,57%

2

M&M's Polska 294 828 +0,08%

0,35% -13,67%

0,21 -29,31%

3

E. Wedel 214 818 +0,19%

0,74% -31,78%

0,68 -31,45%

4

KFC Polska 171 432 +1,88%

0,79% -13,26%

0,75 -11,87%

5

PEPSIpl 152 758 +5,34%

1,60% +75,54%

1,16 +42,53%

6

Horalky 127 468 +7,68%

3,04% -20,17%

2,69 -30,14%

7

Musi być głośno, kiedy jest impreza!

121 321 +22,23%

0,91% +145,76%

1,09 +131,74%

8

Co dziś na obiad 120 478 +3,14%

1,43% +13,62%

1,57 +2,94%

9

Żywiec Zdrój 111 633 +7,63%

0,81% +31,73%

0,65 +18,75%

10

Kit Kat Polska 97 972 +7,18%

1,43% +7,71%

1,12 +26,70%

Brakuje strony?





Odzież/moda

Witamy 5.10.15. Sklep z odzieżą dla dzieci swoją drogę do portfeli klientów

wydeptuje na Facebooku mrówczą pracą i wciągającą aplikacją.

Moderatorzy mieli we wrześniu masę pracy, gdy na stronie pojawiło się

2900 komentarzy użytkowników i 1600 ich postów. Ich reakcja: 380

odpowiedzi we wrześniu.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

Reserved 425 307 +0,95%

0,74% -10,76%

0,59 -8,44%

2

House 399 087 +1,28%

0,30% +11,75%

0,28 +7,78%

3

Cropp 394 946 +1,31%

0,90% -19,30%

0,68 -27,72%

4

FLO 101 062 +0,46%

1,87% +2,95%

1,28 +7,49%

5

Mohito 59 016 +5,38%

1,19% -7,74%

1,14 -4,25%

6

www.deezee.pl 57 077 +11,18%

14,07% +31,43%

22,82 +39,53%

7

Esotiq 42 094 +0,76%

0,64% -81,57%

0,50 -84,20%

8

Top Secret & Friends 35 497 +2,06%

1,07% -5,94%

1,33 +3,13%

9

ELLE Polska 35 195 +3,82%

4,11% -12,85%

4,67 -9,76%

10

5.10.15 32 177 (b.d)

6,15% (b.d)

5,91 (b.d)

Brakuje strony?





Kosmetyki/uroda

Max Factor największym wygranym września. Strona powiększyła się o

5 786 fanów. Znacznie ważniejszy w tym przypadku jest jednak

współczynnik SII - jeden z najwyższych w tym zestawieniu. Co ciekawe:

choć użytkowniczki chętnie komentują (755 razy) to na fan page’u żadna z

nich nie dodała swojego wpisu.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

Nivea Polska 110 362 +5,32%

3,65% -24,91%

3,79 -50,66%

2

AXE PL 106 704 +4,96%

1,08% -12,50%

1,44 -3,33%

3

AVON Polska 77 541 +4,88%

2,80% +25,13%

4,22 +12,37%

4

Wilkinson 45 879 -0,75%

1,90% +85,81%

1,88 +111,65%

5

L’Oréal Paris Polska 41 623 +4,08%

1,79% +5,08%

1,47 -3,44%

6

Timotei 41 457 +0,79%

1,62% -45,28%

2,80 +6,23%

7

Max Factor Polska 37 479 +18,43%

3,47% +241,84%

3,79 +137,81%

8

Rimmel Polska 32 121 +2,75%

1,86% -47,02%

2,23 -42,26%

9

Puma Perfumy 31 994 +2,83%

0,01% -98,86%

0,00 -100,00%

10

Oriflame Poland 31 629 +4,46%

2,75% +31,57%

4,09 +13,84%

Brakuje strony?





Telekomunikacja

Najwięcej aktywnych fanów ma Orange. Ponad 16 tys. osób generuje

imponujący ruch na stronie. 18 tysięcy komentarzy, 2,5 tys. postów i 30 tys.

“lajków” czyni fan page najbardziej tętniącym życiem we wrześniu.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

Serce i Rozum 459 324 +1,46%

2,38% -10,96%

4,03 -13,58%

2

Play 320 058 +3,66%

1,16% -34,05%

1,15 -51,34%

3

Orange Polska 315 178 +16,94%

3,48% +34,30%

8,63 +42,33%

4

Plus 202 409 +14,66%

3,98% +90,66%

4,62 +97,61%

5

Heyah 188 865 +0,45%

2,50% +56,38%

2,71 +97,50%

6

Muzodajnia 87 422 +2,83%

2,63% -1,71%

2,59 -1,44%

7

T-Mobile PL 66 332 +2,34%

1,91% +39,51%

3,74 -10,94%

8

FreeM 53 454 +1,63%

0,60% -48,15%

1,00 -44,55%

9

Plus na kartę – oferta 36.6 51 596 +0,13%

0,01% -36,36%

0,01 -12,98%

10

Era 49 555 -0,11%

0,02% +66,67%

0,00 -100,00%

Brakuje strony?





Elektronika

Ponad 12 tysięcy nowych fanów zdobył we wrześniu Intel i wszedł do naszej

dziesiątki największych stron w branży elektronicznej. Jak tego dokonał?

Głównie za sprawą aplikacji konkursowej, w której do wygrania był

notebook.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

NokiaPoland 119 629 +12,87%

1,04% -33,95%

1,06 -55,13%

2

ToshibaPolska 75 815 -0,59%

0,60% +19,42%

0,60 -14,71%

3

Telefony Samsung 68 537 +2,06%

1,18% -29,50%

1,39 -49,15%

4

Nikon Polska 64 262 +18,61%

1,64% +41,86%

1,48 +59,73%

5

iStudent 62 925 -0,87%

0,19% -58,31%

0,19 -35,83%

6

Lenovo Polska 62 816 +1,19%

0,68% +2,65%

0,60 -10,79%

7

Sony Ericsson Poland 53 874 +5,22%

1,94% -1,42%

2,04 -21,65%

8

Philips Polska 50 602 +1,38%

1,44% +146,78%

1,41 +82,41%

9

ASUS Polska 44 327 +2,65%

1,56% -5,46%

1,74 -16,31%

10

Intel Polska 43 137 +42,41%

1,64% +29,49%

1,94 +10,19%

Brakuje strony?





Prasa

Faceboook nęci prasę kolejnymi rozwiązaniami sprzyjającymi publikacji

treści. A co na to prasa? Na razie tradycyjnie: nęci konkursami i treścią.

Najszybciej w branży wspina się K Mag. Prawie 9 tysięcy nowych fanów we

wrześniu czyni K Mag jednym z najpopularniejszych pism na Facebooku.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

Gazeta Wyborcza 73 780 +2,14%

5,82% +36,16%

8,78 +12,00%

2

Polityka 43 145 +4,09%

4,39% +24,62%

4,66 +12,39%

3

K MAG 42 218 +30,54%

9,24% +95,93%

9,47 +17,90%

4

wysokieobcasy 40 245 +4,31%

5,63% +3,75%

6,63 +2,24%

5

F&F Polska 36 956 +0,90%

0,82% -19,03%

0,82 -34,86%

6

eFakt 35 590 +2,02%

5,79% +10,15%

11,84 -9,11%

7

Tygodnik Przekrój 33 717 +1,48%

2,97% +23,46%

2,54 +29,26%

8

Focus 33 638 +2,38%

1,55% -16,40%

1,56 -29,92%

9

Charaktery 27 253 +3,96%

4,29% +0,86%

4,41 -10,06%

10

TopGear Polska 22 932 +1,57%

3,85% -33,03%

3,83 -36,12%

Brakuje strony?





Radio

Jeśli na Dagobah jest radio, to pewnie jest to Czwórka. Drzemią w niej

bowiem moce kosmiczne, które sprawiają, że niewielka rozgłośnia wciąga

na Facebooku tak mocno, że tylko mistrzowie Jedi mogą zrozumieć

fenomen ponad 28 tysięcy komentarzy fanów we wrześniu! Gwiezdne jest

też zaangażowanie w dyskusję.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

Radio ESKA 478 388 +3,22%

3,92% +8,89%

7,50 -35,30%

2

EskaROCK 167 711 +1,49%

6,91% +19,20%

15,85 +0,96%

3

Radio ZET 131 207 +2,93%

6,56% +25,11%

14,62 +11,56%

4

RMF FM 82 127 +5,94%

1,61% +3,61%

1,94 -2,14%

5

RMF MAXXX 78 388 +8,21%

9,27% +30,93%

16,28 +24,22%

6

Trójka - Program 3 Polskiego Radia

70 070 +7,25%

8,73% +46,40%

9,85 +44,25%

7

Chilli ZET 61 118 +1,84%

10,20% +25,95%

10,95 +33,03%

8

Antyradio 59 445 +2,23%

11,74% +33,22%

14,71 +8,26%

9

czworka 57 138 +7,05%

15,24% +5,78%

72,01 -24,97%

10

Radio TOK FM 28 730 +4,85%

9,74% +21,80%

30,97 +28,44%

Brakuje strony?





TV

Najsmaczniej angażuje TVN-owski serial Przepis na życie. We wrześniu

ruszył nowy sezon i lawina komentarzy (5600), nowych fanów (ponad 25

tys.), “lajków” (prawie 24 tys.). Po wakacjach do ramówki wróciło większość

popularnych programów, to widać także na Facebooku.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

Tylko muzyka 316 574 +13,44%

3,84% +247,74%

8,44 +476,52%

2

MTV Polska 198 652 +2,11%

2,68% -13,37%

2,54 -27,07%

3

Usta Usta TVN 181 002 +0,61%

0,12% +6,13%

0,09 +21,43%

4

VIVA Polska 150 711 +6,36%

3,24% -9,46%

5,74 -20,22%

5

4fun.tv 125 389 +8,00%

2,05% -3,21%

2,50 -18,91%

6

Przepis na życie TVN 120 973 +26,77%

6,55% +110,60%

12,02 +139,63%

7

Top Model. Zostań modelką TVN

112 287 +9,20%

3,17% +157,78%

5,30 +246,95%

8

Mam Talent TVN 98 929 +8,00%

2,25% +681,40%

2,87 +1 291,36%

9

Klub Szalonych Dziewic TVN 84 283 +0,02%

0,03% -78,29%

0,03 -66,83%

10

Rodzinka.pl TVP 80 663 +11,03%

3,94% +93,43%

5,07 +111,88%

Brakuje strony?





Zdrowie

Sex sells. Content is king. A jak to wszystko wrzucić na Facebooka,

zamieszać i przelac na jeden, dobry fan page, to otrzymamy Sekst to

zdrowie. Branża farmaceutyczna ma problem z mediami wynikający z

rygorystycznych obostrzeń dotyczących komunikacji marketingowej. Jak

widać można jednak wciągnąć ludzi w rozmowę. Trzeba tylko mieć pomysł.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

Seks to zdrowie! 254 018 +0,49%

2,66% +4,77%

3,75 +27,88%

2

Nie biegam 58 562 -0,95%

2,84% -29,34%

1,96 -40,61%

3

Piękne usta 36 243 +0,82%

1,53% +61,70%

1,18 +54,07%

4

Durex 13 902 +1,76%

0,04% +25,00%

0,00 -100,00%

5

bielenda 13 101 +2,29%

2,24% +117,04%

2,49 +164,04%

6

Zima aktywnie 11 653 +0,16%

0,05% +500,00%

0,05 -100,00%

7

Zdrowie w stylu LUX MED 11 362 +9,29%

2,31% +21,30%

4,02 +26,79%

8

Nie pękaj 8 464 +4,27%

1,25% -10,17%

0,93 -3,81%

9

3D White 8 450 +20,61%

1,70% +100,00%

2,56 +63,07%

10

Cud Malina radzi 4 880 -0,33%

0,00% -100,00%

0,00 -100,00%

Brakuje strony?





Ciekawostki

Sobieski w odwrocie?

Spadek jest symboliczny i to w dwóch znaczeniach tego słowa. Niewielki, bo

ze strony Sobieski Vodka Poland zdezerterowało we wrześniu tylko 168

fanów. Strona wciąż jest największa w branży i angażuje użytkowników do

dyskusji. Trend spadkowy trwa od początku września, kompensując wzrost

sierpniowy.

ESKĘ lubię o 17

Strona Radia ESKA jest największa w naszym zestawieniu (pod względem

liczby fanów). Imponuje także aktywnością użytkowników. Tylko we

wrześniu lubili oni różne formy aktywności na wallu ponad 56 tysięcy razy!

Najchętniej klikali w “like” o godzinie 17. (6424 razy).

17 | 17 Raport aktywności branż na Facebooku za Wrzesień

2011

www.cheesecat.com

CheeseCat Sp. z o.o. jest firmą specjalizującą się w tworzeniu aplikacji do

działań marketingowych w mediach społecznościowych (m. in. aplikacji

do konkursów, gier). Flagowym produktem jest Napoleon – aplikacja do

zarządzania fan page’ami na Facebooku.

CheeseCat świadczy także usługi w dziedzinie integracji systemów CRM,

call center, sklepów online i serwisów www z platformą Facebook

[email protected] tel. +48 22 378 32 99

tel. +48 22 378 32 99

www.catNapoleon.com

System Napoleon to platforma kompleksowo wspierająca

działania marketingowe na Facebooku.

Umożliwia zaawansowaną publikację treści na fan page'ach,

moderację dyskusji fanów, koordynację pracy

wieloosobowych zespołów moderatorów, monitoring działań

oraz benchmarking marek konkurencyjnych.

http://www.cheesecat.com/

http://www.catnapoleon.com/mailto:[email protected]

http://www.catnapoleon.com/

Raport aktywności na Facebooku Wrzesień 2011

Documents

Transcript of Raport aktywności na Facebooku Wrzesień 2011