Raport aktywności na facebooku Czerwiec 2011

Raport aktywności

branż na Facebooku za

czerwiec 2011

Warszawa 4 lipca 2011

2 | 16 Raport aktywności branż na Facebooku za czerwiec 2011

h), codziennie przetwarza system Napoleon.

W tym miesiącu pokazujemy aktywnoś na najwi kszych stronach z 13 kluczowych branz :

banki, alkohol, piwo, motoryzacja, żywnoś odzież/moda, kosmetyki/uroda,

telekomunikacja, elektronika, prasa, radio, TV, zdrowie.

W czerwcu ruch na nich lekko przygasał. W porównaniu z poprzednimi miesiącami spadła

liczba postów (165 369 w maju, 136 986 w czerwcu) i komentarzy (888 106 w maju, 791 315 w

czerwcu). Zauważyliśmy jednak ciekawa prawidłowoś . Na stronach marek dyskusje są coraz

bardziej intensywne. W minionym miesiącu na jeden post przypadało średnio 5,7 komentarza

(w maju 5,3).

Ważnym trendem do rozważenia dla marketerów jest także aktywnoś weekendowa. W

sobot i niedziel fani ch tnie rozmawiają .

Moderatorzy jednak regularnie ograniczają swoja aktywnoś i w systemie odnotowaliśmy

spadek ich wpisów. Zapraszamy jednak do pogł bionej analizy stron w samym Napoleonie

(http://www.catNapoleon.com).

Ranking został stworzony na podstawie danych dostarczanych przez system Napoleon

(http://www.catNapoleon.com) autorstwa firmy CheeseCat który codziennie analizuje

jednocześnie ruch na ponad 11 tysiącach najwi kszych polskich stronach na Facebooku.

Autorski współczynnik zaangażowania fanów - Social Interaction Index (SII) ilustruje poziom

aktywności fanów danej strony czyli liczb publikowanych przez nich postów, komentarzy i

like'ów w relacji do liczby sympatyków danego fan page'a, zakładając różne wagi dla każdego

z typów aktywności.

http://www.catnapoleon.com/

http://www.catnapoleon.com/


Banki

Raiffeisen Bank stawia na finanse w sieci i skutecznie promuje swoją aplikacj na telefony

komórkowe. Mobilny Bank na Facebooku toczy si wi c jak kula śniegowa: bez aplikacji

gadżetów tylko ciekawą rozmowa z klientem wciąga i pociąga za sobą coraz wi cej fanów

którzy wciągają kolejnych. W czerwcu Mobilny zassał do swojej sieci wyznawców Androida

wywołując tym spory buzz w sieci.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

Bank Zachodni WBK 20 521 +4,14%

1,76% -0,55%

3,13 +24,04%

2

Mobilny Bank 18 141 +21,44%

0,23% +13,51%

0,18 -49,72%

3

ING Bank Śląski 17 220 +3,02%

0,92% -35,25%

0,83 -29,91%

4

mBank Polska 16 840 +9,07%

2,77% +128,92%

6,26 +307,82%

5

BNP Paribas Bank 12 870 +0,41%

0,64% +88,64%

0,54 +329,94%

6

Alior Bank 11 761 +3,44%

1,56% +2,23%

1,37 +44,35%

7

PKO Bank Polski 11 074 +14,69%

1,30% -38,72%

1,19 -76,37%

8

Citi Mobile PL 6 225 +0,18%

1,16% +24,14%

1,50 +169,92%

9

Nordea Bank Polska 4 783 +0,61%

0,94% -55,00%

0,32 -85,53%

10

Ja i Mój Biznes 4 729 +22,35%

3,26% -6,67%

4,74 +30,83%


Alkohol

Absolutnie najszybszymi wspinaczami są Absolutni. Jak w ciągu trzech czerwcowych dni

zdoby dwa tysiące fanów? Po Polsku! Wystarczy zaprosi na wódk 24 osoby. Reszta

przyjdzie cho by na fan page. Królem wciąż jednak jest Sobieski. Pod jego rządami wciąż

przybywa zaangażowanych poddanych.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

SOBIESKI VODKA POLAND

111 191 +2,96%

2,81% +83,97%

1,71 +82,24%

2

Wódka Żołądkowa Gorzka 63 537 +5,00%

2,29% +9,33%

1,68 -1,66%

3

Wyborowa 48 393 +0,79%

1,58% -13,18%

0,95 -19,89%

4

Jacob's Creek Polska 34 239 +0,75%

2,76% +19,80%

2,09 -4,64%

5

Ballantine's w Polsce 32 674 +0,99%

3,46% -6,83%

1,99 -10,39%

6

Żubrówka 30 314 +2,29%

2,29% -14,72%

1,85 -24,34%

7

Ambasadorki 25 122 +3,00%

4,42% +28,47%

3,52 -17,21%

8

Absolutni 22 657 +13,95%

2,41% +83,84%

1,45 +60,75%

9

Kobiety lubią 21 302 +64,18%

5,39% +384,81%

3,83 +158,26%

10

Chivas Regal Polska 20 782 +23,04%

2,99% +63,85%

2,33 +104,94%


Piwo

Grupa Żywiec umacnia si na pozycji lidera w zarządzaniu rządem żądnych życia dusz.

Desperados Żywiec i Warka stale zyskują. Najwi kszy wzrost popularności notuje jednak

Redd’s pytający fanów co ich ciekawi. W miastach postawił ściany na których można dzieli

si ciekawością na Facebooku postawił aplikacj obok ściany. Działa. Poza kategorii jest

strona Heineken która ma 1 8 mln fanów ale jest stroną globalną na której komunikacja z

krajami (m.in. Polską) jest prowadzona w j zyku lokalnym.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

Desperados Polska 140 949 +15,32%

2,85% +10,61%

2,10 +11,99%

2

Tyskie 131 964 +4,19%

1,15% -27,34%

0,70 -25,30%

3

Lech 77 318 +18,81%

4,95% +2,25%

3,52 0,00%

4

Żywiec. Męskim Zdaniem. 43 340 +3,30%

0,74% -46,51%

0,48 -51,42%

5

Drevny Kocur 37 975 -0,53%

3,14% -2,05%

2,31 +2,74%

6

Warka 36 782 +0,50%

0,86% +197,17%

0,72 +270,65%

7

Ciechan Miodowe 23 247 +4,74%

0,46% -23,40%

0,15 -62,00%

8

Carlsberg PL 18 176 +10,16%

0,57% +42,47%

0,29 +96,47%

9

Redd's 17 653 +70,20%

2,78% +24,94%

2,28 -100,02%

10

Łomża Niepasteryzowane 16 061 +0,04%

5,04% +5,20%

2,98 -3,71%


Motoryzacja

Verva jest najlepszym przykładem tego jak sprzedaje si ciekawe widowisko w mediach

społecznościowych. Zapowiedzi zawodów ulicznych na Facebooku (i nie tylko) wciągn ły w

dyskusje zaangażowały w dyskusje nadały niezwykłego przyspieszenia fan page’owi a

ukoronowaniem ci żkiej pracy była impreza w Warszawie i ogromny wzrost fanów także tych

najcenniejszych – aktywnych.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

VERVA Street Racing 26 655 +96,64%

11,89% +158,91%

13,18 +211,44%

2

KIA Motors Polska 26 152 +25,38%

3,10% +119,51%

2,56 +92,05%

3

Mercedes-AMG PL 22 598 +9,86%

1,80% -5,79%

0,94 -22,59%

4

BMW Polska 21 680 +5,42%

6,67% +65,71%

4,95 +60,57%

5

Mercedes-Benz Polska 18 736 +14,36%

3,03% -28,64%

2,50 -44,91%

6

Honda Dream Zone 10 301 +0,53%

0,76% -50,94%

0,54 -63,44%

7

Volvo Auto Polska 9 967 +0,79%

4,40% -3,52%

3,94 -18,31%

8

Renault Sport PL 9 810 +0,32%

3,02% -0,67%

2,17 +3,64%

9

Renault PL 9 566 +339,01%

2,86% +112,40%

9,10 +71,88%

10

Opel Polska 8 587 +26,75%

6,16% -17,86%

6,01 -61,29%


Żółty i Czerwony lecą sobie w kulki a ludzie to widzą i rysują. Czerwcowa zabawa w komiksy

tworzone przez fanów nie była strzałem kulą w płot. Każdy obrazek wywoływał kanonad

klikni w „lubi to“. Jak wida mały głód można też oszuka zabawną kreską.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

Mały Głód 339 564 +8,54%

2,62% -4,60%

1,89 -15,71%

2

M&M's Polska 278 965 +11,97%

0,81% +3,36%

0,45 -4,38%

3

E. Wedel 206 971 +8,94%

0,79% -44,66%

0,76 -70,15%

4

KFC Polska 149 113 +18,64%

3,58% +248,20%

2,54 +47,32%

5

PEPSIpl 122 351 +3,88%

0,88% +43,75%

0,63 +0,16%

6

Co dziś na obiad 111 514 +15,35%

1,46% +12,75%

1,67 -28,74%

7

Horalky 109 335 +3,49%

2,63% -9,72%

2,43 -31,19%

8

Musi być głośno, kiedy jest impreza!

91 130 +0,50%

0,24% -35,00%

0,12 -13,35%

9

Kit Kat Polska 84 076 +6,59%

1,86% +10,72%

1,13 -37,52%

10

Żywiec Zdrój 80 405 +14,38%

0,92% -29,55%

0,57 -45,15%


Odzież/m da

Jeśli ktoś myśli że cała Polska nie biega to si grubo myli. Przekonuje nas o tym Nike. Jego

strony mają świetny odsetek aktywnych użytkowników którzy kochają biega za piłką lub

bez. Poza zasi giem jest jednak nadal firma LPP właściciel marek Reserved, Cropp, House i

Mohito.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

Reserved 403 809 +7,20%

0,81% +69,13%

0,57 +68,24%

2

House 376 808 +12,48%

0,85% +68,42%

0,50 -2,05%

3

Cropp 369 726 +10,21%

1,43% +31,85%

0,85 -14,98%

4

FLO 99 220 +2,16%

1,65% -51,58%

1,26 -43,46%

5

Nike Football Poland 80 081 +2,25%

3,87% -26,77%

3,22 -56,52%

6

Mohito 50 875 +3,82%

1,21% -45,12%

0,80 -41,34%

7

Nike Running Poland 46 169 +1,04%

2,73% +15,27%

2,79 +9,82%

8

Esotiq 39 294 +2,57%

1,12% +28,74%

0,60 -24,20%

9

ELLE Polska 31 104 +4,74%

3,50% -13,86%

3,65 +7,10%

10

ECCO Poland 23 974 +11,98%

3,10% +6,74%

2,81 -1,39%


Kosmetyki/uroda

Cała Polska ogoliła „Siar ”. Opłacało si ? 1407 aktywnych fanów to troch mało jak na

kampani z takim potencjałem do budowania relacji z klientem. Poza kategoria jest strona

Dove, która ma 1,7 mln fanów, ale jest stroną globalną, na której komunikacja z krajami

(m.in. Polską) jest prowadzona w j zyku lokalnym.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

AXE PL 95 251 +0,67%

1,80% +87,93%

0,89 +85,94%

2

AVON Polska 62 714 +11,70%

5,12% +123,78%

5,15 +77,64%

3

Nivea Polska 58 385 +42,57%

5,84% +97,97%

7,09 +17,60%

4

Wilkinson 42 327 +41,87%

4,29% +74,76%

3,28 -10,89%

5

Timotei 31 769 +34,12%

1,13% -40,03%

1,19 -66,34%

6

Rimmel Polska 29 535 +6,08%

2,27% +55,45%

2,31 +13,54%

7

Oriflame Poland 27 836 +5,42%

2,71% -3,21%

2,93 -22,33%

8

Puma Perfumy 27 275 (b.d.)

2,76% (b.d.)

5,57 (b.d.)

9

Vichy Consult 21 061 +2,07%

1,22% +15,32%

0,87 -2,60%

10

Garnier – Dbaj o siebie 19 240 +5,17%

1,54% +35,00%

1,62 +32,01%


Telekomunikacja

Zmiana właściciela wizerunku... dużo tego gdy nadeszła era T-Mobile. W każdym razie fan

page Ery wciąż zyskuje fanów cho moderatorzy robią co mogą by przenieś całą aktywnoś

na nową stron . Cenna lekcja dla całej branży telefonii komórkowej stojącej u progu wielkich

zmian.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

Serce i Rozum 400 164 +23,18%

10,93% +47,79%

8,80 +11,31%

2

Play 276 967 +20,10%

2,15% +25,62%

2,34 +2,64%

3

Orange Polska 197 188 +20,80%

5,18% +30,22%

6,08 -7,20%

4

Heyah 170 870 +0,57%

1,23% -55,08%

1,38 -41,44%

5

Plus 123 076 +44,85%

3,63% +2,64%

4,29 -40,64%

6

Muzodajnia 77 826 +5,57%

2,33% -16,77%

2,05 -10,60%

7

Plus na kartę – oferta 36.6 51 621 +0,28%

0,07% -93,00%

0,05 -94,17%

8

Era 49 659 +1,49%

0,76% -63,45%

0,61 -81,12%

9

T-Mobile PL 49 055 (b.d.)

9,90% (b.d.)

44,70 (b.d.)

10

FreeM 47 928 +2,76%

2,12% -37,00%

1,83 -61,27%


Elektronika

Gdy eksperci od rynku telefonii komórkowej rozpinają parasole nad Nokią w obawie przed

urwaniem ciemnej chmury w Polsce strona fińskiego producenta świeci jasno i zyskuje

fanów cho na świecie traci rynek. W czerwcu przyciągała konkursem. Efektywnie.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

NokiaPoland 98 612 +17,76%

1,61% +64,66%

1,07 +44,17%

2

ToshibaPolska 68 877 +0,54%

0,29% +119,78%

0,20 +92,09%

3

iStudent 64 375 -0,55%

0,22% -36,00%

0,12 -48,91%

4

Lenovo Polska 57 600 +1,22%

0,93% -22,08%

1,07 -17,52%

5

Nikon Polska 52 501 +2,79%

1,85% +38,60%

1,09 +36,35%

6

Telefony Samsung 51 683 +6,56%

0,89% +19,12%

0,90 +18,26%

7

Philips Polska 46 386 +8,43%

1,02% +56,48%

1,35 +18,92%

8

Sony Ericsson Poland 44 775 +3,76%

2,00% -25,77%

2,22 -54,56%

9

ASUS Polska 40 922 +4,70%

1,55% -5,79%

1,85 -4,41%

10

Sony Polska 29 160 +1,68%

2,86% +82,68%

3,01 +84,71%


Prasa

Odszedł Król (już dawno) niech żyje król budzenia emocji! Wprost wciąga w dyskusj wprost

niesłychanie. Najlepszą pożywką jest polityka. Gdy o niej mowa wskaźnik SII skacze w gór

jak t tno parlamentarzystów przed wypłatą.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

Gazeta Wyborcza 68 902 +2,64%

5,65% -4,82%

7,82 +8,37%

2

Polityka 38 615 +3,44%

4,58% -11,59%

5,22 -19,91%

3

wysokieobcasy 35 135 +4,26%

6,51% +12,60%

8,53 +11,86%

4

eFakt 33 620 +7,45%

4,56% +3,86%

9,80 -17,91%

5

Tygodnik Przekrój 32 062 +2,25%

3,73% -12,24%

3,03 -5,70%

6

Focus 30 725 +6,20%

2,28% -10,38%

1,81 -28,89%

7

F&F Polska 30 349 +1,36%

0,94% -53,36%

0,65 -57,41%

8

Charaktery 23 348 +5,24%

5,42% -31,36%

5,81 -43,73%

9

Men's Health Polska 19 704 +7,78%

2,45% +13,92%

1,71 +5,47%

10

WPROST 18 217 +4,61%

9,48% -7,89%

109,95 +51,52%


Radio

Wszyscy chcemy na wakacje. ESKA to wie i sprytnie wykorzystuje. Konkurs prowadzony na

Facebooku w którym do wygrania jest tygodniowy urlop za granicą (w puli są miejsca dla 160

osób) przyciąga jak Ipanema i Copacabana razem wzi te.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

Radio ESKA 419 740 +11,06%

6,14% +21,70%

12,60 -12,43%

2

EskaROCK 158 434 +3,75%

7,73% +21,35%

18,46 +36,36%

3

Radio ZET 116 373 +5,10%

5,80% -4,50%

8,59 -26,98%

4

RMF FM 65 192 +9,06%

1,95% +12,27%

1,92 +12,30%

5

RMF MAXXX 62 916 +8,67%

9,64% +9,77%

11,88 -7,83%

6

Chilli ZET 56 842 +3,51%

10,56% +13,89%

11,24 +15,02%

7

Trójka - Program 3 Polskiego Radia

55 868 +8,15%

9,57% -10,68%

11,45 -16,55%

8

Antyradio 54 724 +4,38%

11,62% +9,38%

12,34 -2,10%

9

czworka 44 636 +10,00%

13,37% +18,90%

97,41 -11,70%

10

Radio TOK FM 24 918 +4,39%

9,60% +16,45%

23,99 -2,41%


TV

Strategia ITI by budowa społecznoś wokół swoich programów nie samej stacji przynosi

korzyści. Nawet gdy na antenie nie ma Top Model czy Mam Talent to na Facebooku trwa

pełne gorących dyskusji oczekiwanie na kolejny sezon. W zestawieniu nie uj liśmy fan page'u

tvn24.pl - sama stacja uznaje serwis za portal. Prawidłowoś że bardziej angażują strony

programów niż stacji przełamują pracowici moderatorzy (334 posty w czerwcu) MTV.

Tytuł Fani %Aktywnych

fanów SII

1

MTV Polska 177 461 +10,08%

3,87% +176,61%

3,88 +197,20%

2

Usta Usta TVN 174 864 +5,69%

0,03% -72,15%

0,01 -88,39%

3

Top Model. Zostań modelką TVN

96 503 +2,28%

1,08% +590,07%

1,12 +895,13%

4

Mam Talent TVN 88 550 +1,77%

0,40% -41,02%

0,33 -36,37%

5

Klub Szalonych Dziewic TVN

84 491 +0,20%

0,05% +31,43%

0,02 +692,22%

6

4fun.tv 84 257 +11,92%

3,40% -3,37%

3,54 -20,39%

7

Przepis na życie TVN 70 729 +14,22%

3,35% -72,37%

2,54 -80,47%

8

Rodzinka.pl TVP 68 077 +6,84%

3,38% -66,96%

4,12 -72,96%

9

Discovery Channel Polska 62 292 +3,73%

0,56% -46,52%

0,35 -44,47%

10

Majka TVN 61 171 -0,39%

0,03% -17,39%

0,01 -69,34%


Zdrowie

Analitycy zastanawiali si czy społecznoś budowana wokół hasła „Nie biegam” nie odwróci

si od strony gdy okaże si że kibicuje medykamentowi na rozwolnienie. Gwałtownej

ucieczki na razie nie odnotowaliśmy cho gastryczny coming out miał miejsce 28 czerwca.

Tytuł Fani

%Aktywnych fanów

SII

1

Seks to zdrowie! 238 806 +9,78%

4,79% +1,86%

3,32 0,00%

2

Nie biegam 47 611 (b.d.)

11,32% (b.d.)

6,48 (b.d.)

3

Piękne usta 29 676 +6,79%

3,99% +106,45%

2,70 +200,43%

4

Durex 13 060 +2,71%

0,03% -20,00%

0,00 0,00%

5

bielenda 12 299 +13,96%

1,21% -16,76%

1,06 -52,30%

6

Zima aktywnie 11 653 +3,44%

0,00% 0,00%

0,00 0,00%

7

Zdrowie w stylu LUX MED 8 453 +44,92%

2,86% +43,20%

3,83 +33,04%

8

3D White 6 916 +0,64%

1,14% 0,00%

1,31 -34,55%

9

Nie-Zła Mama 6 602 +0,08%

0,20% -27,78%

0,04 0,00%

10

Nie pękaj 6 577 +14,82%

2,87% +9,25%

1,43 -33,27%


www.cheesecat.com

CheeseCat Sp. z o.o. jest firmą specjalizującą się w tworzeniu aplikacji do działań marketingowych

w mediach społecznościowych (m. in. aplikacji do konkursów, gier).

Flagowym produktem jest Napoleon – aplikacja do zarządzania fan page’ami na Facebooku.

CheeseCat świadczy także usługi w dziedzinie integracji systemów CRM, call center, sklepów

online i serwisów www z platformą Facebook

CheeseCat Sp. z o.o. ul. Altowa 4

02-386 Warszawa [email protected] tel. +48 22 378 32 99

ul. Altowa 4 02-386 Warszawa

www.catNapoleon.com

System Napoleon to platforma kompleksowo wspierająca działania

marketingowe na Facebooku. Umożliwia zaawansowaną publikację treści na fan page'ach,

moderację dyskusji fanów, koordynację pracy wieloosobowych zespołów moderatorów,

monitoring działań oraz benchmarking marek konkurencyjnych.

http://www.catnapoleon.com/mailto:[email protected]

http://www.catnapoleon.com/mailto:[email protected]

Raport aktywności na facebooku Czerwiec 2011

Documents

Transcript of Raport aktywności na facebooku Czerwiec 2011