J A N V I E R 2 0 1 3

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3 inspiration

m o n t h l y c r e a t i v e t r e n d s

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R E N T A H O M E L E S S P E R S O N ʻ S B E D

A Göteborg, plus de 3400 personnes sont sans domicile fixe et dorment dans la rue. Afin de sensibiliser sur ce fléau social, un concept original à été lancé et consiste à réserver à la manière d’un hôtel, un emplacement dans la rue pour 10 Euros qui seront reversés au magazine FAKTUM qui vient en aide aux sans-abris. Regardez sur : http://youtu.be/dCM1My93WLM

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A X E L E T S Y O U B L A S T I N T O S P A C E

AXE offre à 22 fans dans le monde entier une occasion en or pour devenir astronaute. Tout le monde peut participer et les candidats ayant obtenu le plus de votes dans chaque pays sont invités au Space Camp AXE. Là, les candidats doivent démontrer leurs compétences en passant des tests de qualification. Enfin, un jury composé d'experts et anciens astronautes sélectionne les gagnants qui vont aller dans l'espace. Cette campagne rappelle en quelque sorte la campagne RedBull Stratos en 2012… Regardez sur : http://youtu.be/x7gu8WVQNOQ

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T H E I N T E R A C T I V E C O K E C H A S E

À l’occasion du Super Bowl, Coca-Cola a créé une grande campagne interactive qui permet aux internautes de décider de la fin de son grand jeu. L'histoire: Une course entre Cowboys, Showgirls et Badlanders avec un seul but – trouver la grande bouteille de Coca Cola le premier. Choisissez votre équipe et sabotez vos concurrents en retardant leur course. À mesure que vous partagez sur Facebook ou Twitter, des moyens de sabotage sont déverrouillées. La fin du jeu sera ensuite diffusée à la télévision. Essayez sur : http://www.cokechase.com/

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L I T E R A L L Y A S M A L L D E M O N S T R A T I O N

Une idée simple mais agréable pour promouvoir la simplicité d'utilisation de la nouvelle version de Windows 8 dans un magasin au Portugal. Pour démontrer à quel point Windows 8 est facile à utiliser pour tout le monde, l'employé du magasin qui donne une "pet i te" démonstration est étonnamment…un petit garçon. Les réactions des gens sont magnifiques et la fin est tout simplement géniale! Regardez sur : http://youtu.be/_ODFvy1mjoY

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B O N V O I A G E

Utiliser des vieilles étiquettes de voyage pour un visuel simple et un insight très puissant : L’idée est brillante. L’annonceur : Expedia

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M A K I N G M O N D A Y S G R E A T D A Y S

Les lundis sont probablement les jours les plus détestés. Se lever tôt après un week-end, avoir un travail stressant peut être si horrible. Seul un café permet de démarrer cette journée difficile, surtout quand Starbucks lance une offre spéciale à 1,50 dollars….uniquement le Lundi. Regardez sur : http://youtu.be/sj5NxPryPXE#

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D O V E : S C R A T C H C A R D

Vous doutez que Dove soit le seul nettoyant pour le corps qui prévient la peau gercée? Faites l’expérience, grattez la carte et découvrez le message.

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T H E J A C K D A N I E L ʻ S D R U M

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Jack Daniels, célèbre marque de Whisky, a fabriqué un tambour unique fait à la main à partir d'un baril de vieux whisky. Regardez la vidéo ci-dessous pour avoir un regard sur le processus de fabrication! Regardez sur : http://vimeo.com/56118407#!

F I N D Y O U R 7

Afin de promouvoir sa nouvelle voiture à sept places (La Santa Fe), Hyundai a lancé une expérience mobile sur les réseaux sociaux en demandant aux internautes de monter leur équipe de football personnelle composée de 7 membres via Facebook. Les gagnants recevront des places pour le Hyundaï Big Game en 2014. En outre, l’opération «  FindYour7  » est soutenue par un spot TV assez drôle. Regardez sur : http://youtu.be/uPZ8LZQMPys

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CONVERT TIME INTO MONEY AND BACK TO TIME

TimeSpend est une application Facebook qui permet aux gens de convertir le temps qu'ils passent sur facebook en argent réel. Cet argent peut ensuite être remis à la "SOS-Kinderdörfer  » qui utilise cet argent en embauchant des nouvelles mères et des pères. Un concept original pour venir en aide aux enfants orphelins. Regardez sur : http://youtu.be/fTFxsRR8bpI

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Y O U D E C I D E

En Russie, il y a beaucoup plus de fondations caritatives qui soutiennent les enfants que les adultes. big-people.org vous le démontre. Regardez sur : http://youtu.be/LEaL61YPH5I

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M O R E L I F E - C H A N G I N G T E C H N O L O G Y

Le professeur Stephen Hawking a une vision de gens qui créent plus de vie à travers une technologie évolutive et source d'inspiration pour tout le monde. Surtout pour les personnes handicapées dont la vie quotidienne peut être plus confortable. Cette vidéo lance la réflexion! Regardez sur : http://youtu.be/2Tel9UvJfws

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T H E A L T E R N A T I V E

Imaginez un monde où vos choix sont limités et dictés par l’autorité. Une seule chanson, un seul animal de compagnie, un seul téléphone…. Une seule voiture? Regardez sur : http://youtu.be/J0b6WbbYc8I

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B A C K T O T H E R O O T S

De nos jours, nous sommes tous connectés à Internet, souvent via WiFi. Sur la base de son claim actuel «Faites une pause, prenez un Kitkat  », la marque de chocolat a créé une «No WiFi Zone» bloquant les signaux WiFi dans un rayon de 5 mètres pour que les gens puissent lire des journaux ou des livres et discuter avec de vraies personnes. Une excellente façon d’amener l’insight de la marque.

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D O U B L E C H E E S E B U R G E R

Un excellent visuel pour Mc Donalds qui simule un double cheese burger en faisant refléter un plateau de fromage sur une surface plane. L’idée, autant que l’exécution frôlent la perfection.

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M I S U N D E R S T O O D

Problème : La plupart des Brésiliens pensent que British Airways ne propose que des vols vers le Royaume-Uni. Solution : Utiliser intelligemment les codes à barre. Regardez sur : http://youtu.be/u2hNaUMsDL0

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W H A T D O Y O U S E E ?

Excellente affiche avec effet d’optique pour les shampoioings Fructis de Garnier. Vous voyez un homme à barbe? C’est en réalité une femme de dos qui enlace l’homme de face.

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T H E M O R E S H A R E S T H E B I G G E R S H O W

Le groupe de Rock «  Les Ting Tings  » ont tenu le premier concert interactif / mobile / numérique à la Place du Palais, à Paris. Un panneau d'affichage numérique a compté le nombre d'actions sur les médias sociaux (par exemple, Twitter, Facebook) en utilisant un hashtag spécifique. Chaque palier de «  partages  » act ive des animat ions spectaculaires tels que les danseurs, acrobates ou même les astronautes sur la scène. Regardez sur : http://youtu.be/2szar1K_zws

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I N T E R A C T I V E N E W S P A P E R

De nos jours, il est difficile de motiver les enfants pour lire les journaux. C'est tellement statique et le contenu est trop compliqué. Pour résoudre ce problème, le Tokyo Shimbun a créé un journal pour enfants et adultes : Bien que le contenu pour adultes reste le même, le contenu des enfants se transforme en une expérience interactive lors du scan d'un contenu spécifique en réalité augmentée. Apprendre devient une expérience interactive. Brillante idée! Regardez sur : http://youtu.be/2ouW5W_tMbg

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A S E C R E T I S D I S C L O S E D

Pendant le tournage d’un spot promotionnel pour les lave-linges Samsung, un ours débarque… Effet garanti. Regardez sur : http://youtu.be/eryxAcsTcOA

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D I D Y O U S E E ?

Aucun commentaire possible pour vous décrire cette vidéo ultra-efficace. Regardez sur : http://youtu.be/5QEgosszOQU

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L I S T E N T O Y O U R H E A R T

14 mi l l i ons de vues pour ce spot promotionnel léger et drôle pour Zoosk, un service en ligne de rencontres. Baseline : Listen To Your Heart (Ecoutez votre coeur) Regardez sur : http://youtu.be/6TD6LEw1zsw

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T H E R O O M A T E

Kayak, agence de voyage en ligne avec comparateur de prix a lancé un spot viral mettant en scène des personnages ressemblant étrangement à Jackie Chan et Chris Tucker dans les célèbres « Rush Hour ». Les deux co-locataires veulent chercher sur Kayak en même temps et l’effet n’en est que plus hilarant que les deux personnages flottent dans le même habit. Regardez sur : http://youtu.be/QhcZ4wcmcmA

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27 tendances

m o n t h l y c r e a t i v e t r e n d s

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L O C A T I O N B A S E D C O N T E N T

Li Horowitz a élaboré un livre numérique qui déverouille du contenu spécifique uniquement lorsque le lecteur est dans un endroit précis. L'application utilise une technologie GPS pour localiser le lecteur qui vit les faits du livre en se déplaçant comme dans le roman à travers les États-Unis. Ce concept offre aux utilisateurs une expérience de lecture très intéressante et ouvre la voie à des futures utilisations interactives mêlant réel et fictionnel. À suivre…

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TRACK THE INGREDIENTS OF YOUR BURGER

Mc Donald’s ouvre la porte à l’avenir de la communication produit avec TRACK MY MACCA’S : Une application iPhone qui vous permet de combiner GPS + Réal i té augmentée pour découvrir la provenance de chaque ingrédient de votre burger. Impressionnant… Découvrez sur : http://youtu.be/zBnqg_KTSIc

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A E S T H E T I C A N D P R A G M A T I C

«L’auto-quantification» est une tendance montante qui consiste à tracer sa vie quotidienne dans des données mesurables et évaluables en termes d'intrants, tels que la consommation de nourriture, les calories brûlées, etc… Une nouvelle « oreillette bluetooth  » vient de voir le jour : Ce gadget de remise en forme permet d'observer et de contrôler les niveaux de condition physique pendant une séance de sport. Les écouteurs suivent en temps réel les données physiologiques mieux que jamais. En plus, une application accompagne l’oreillette pour contrôler et visualiser les niveaux de forme physique !

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insights &opinions

m o n t h l y c r e a t i v e t r e n d s

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I K N O W Y O U !

Quand les marques planifient une campagne de marketing en ligne, le plus important est de pouvoir en calculer correctement le ROI. Pour cela, les KPI tels que le coût par mille (CPM) ont été mis en place pour la publicité above-the-line. Pourtant il nous manque encore des KPI spécifiques, tels que la valeur d'un fan facebook ou d’un clic sur YouTube. Ingite propose un modèle en 7 étapes pour calculer le ROI de vos médias sociaux. Bien sûr, ces modèles doivent être considérés avec prudence car ils ne sont pas encore validés dans la pratique. Quoi qu'il en soit, ce n'est qu'une question de temps avant qu’on adopte un modèle pour la notation des différents types de contacts avec les médias sociaux. http://www.bitrebels.com/social/calculating-social-media-roi-formulas/#

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BRANDS THAT WILL MAKE THEIR MARK IN 2013

Une étude psychologique de l'Université de Warwick atteste que les messages de Facebook peuvent être mieux mémorisés que les visages ou les phrases de livres. En effet, les messages Facebook sont courts, clairs, faciles à comprendre. L'étude affirme que les messages sont « prémâchés pour l’esprit » donc, plus faciles à mémoriser. Les marques l’ont-elles également compris? Lire l’article entier ici : http://www.wired.co.uk/news/archive/2013-01/16/facebook-posts-more-memorable

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mercim o n t h l y c r e a t i v e t r e n d s

Réalisé par le planning stratégique et réservé uniquement aux clients premium de l’agence Ramdam.

Pour toute information complémentaire, n’hésitez pas à nous contacter via :bonjour@ramdam.in