Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely...
Transcript of Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely...
![Page 1: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/1.jpg)
5.2.2019 Tennispalatsi
Ari Tuuli, markkinoinnin kehityspäällikkö
Brändi, asiakkuus ja markkinointi
RADIOVUOSITILAISUUS
![Page 2: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/2.jpg)
Ari Tuulimarkkinoinnin kehityspäällikkö
Suomalainen voittaa aina.x
Maailma on erilainen Vakioveikkaajan silmin.Kavioveikkaajan silmin.Vedonlyöjän silmin.
x
Lotto. Elämä voi muuttua.x
Veikkaus. Iloa Elämään.x
Kanta-asiakkaana saat enemmän.x
Uusi Veikkaus. Mahdollisuuksia.
![Page 3: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/3.jpg)
2.2.2019Tuuli Ari | Sisäinen 3
ÄÄNEN VOIMAA...
![Page 4: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/4.jpg)
…VAI KORVAMATO?
![Page 5: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/6.jpg)
PELIAUTOMAATEISTA TUTTU POKERIN TUPLAUS -MUSIIKKI
SÄVELTÄ JÄ KIMMO KOSKINEN
SOINUT YLI KAKSI MILJARDIA KERTAA VUOSINA 1986-1996
![Page 7: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/7.jpg)
2000 LUVUN ALUN VEIKKAUKSEN ÄÄNI- JA RADIOMAINONTAA
![Page 8: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/8.jpg)
2.2.2019Tuuli Ari | Sisäinen 8
![Page 9: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/9.jpg)
2.2.2019Tuuli Ari | Sisäinen 9
![Page 10: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/10.jpg)
2.2.2019Tuuli Ari | Sisäinen 10
![Page 11: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/11.jpg)
2.2.2019Tuuli Ari | Sisäinen 11
LEGENDATTuomariston perustelut:
”Veikkaajan maailma paitsi näyttää myös kuulostaa erilaiselta. Pertin ja Helenan avioelämä on kaukana vakiosta. Tiukasti kirjoitettu, tyylikkäästi tuotettu.”
Mainostaja: Veikkaus OyMainostoimisto: PHS
Tuotantoyhtiö: Miracle SoundTuotantovuosi 2001-2004
![Page 12: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/12.jpg)
RAITA 20PERTTI JA HELENA – MATSISSA RADIOMAINOSSARJAT”Levoton Tuhkimo”
![Page 13: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/13.jpg)
RAITA 17PERTTI JA HELENA – RADIOMAINOSSARJAT”Läpiajo”
![Page 14: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/14.jpg)
VEIKKAUS & RADIO
![Page 15: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/15.jpg)
• Radion vahvuuksien huomioiminen tuotannoissa ja kampanjarakenteessa
• Brändimielikuvan rakentajana ja taktisena aktivoijana• Lähellä ostoshetkeä ja/tai arvontaa• Aktivoimassa verkkoon• Muistuttajana
• Viestien laaja variointi • Viikonpäivän• Kellonajan • Kohderyhmän• Kuuntelupaikan ja • Radiokanavan mukaan
• Muistijäljen vahvistaminen radiospottien yhdistämisellä muihin media-toimenpiteisiin
VEIKKAUS & RADIO
![Page 16: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/16.jpg)
2.2.2019Tuuli Ari | Sisäinen 17
5,2 % 5,4 %
10,0 %
14,0 %
RADION OSUUS MEDIA-MAINONNASTA
2017 2018
2017 2018
Radion osuus Veikkauksenmediapaletissa
![Page 17: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/17.jpg)
ASIAKASLUOKAT JA SEGMENTIT
![Page 18: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/18.jpg)
ASIAKASSEGMENTOINNIN JA LUOKITTELUN KYVYKKYYDEN LÄHTÖKOHDAT
12
3
4
ASIAKASLUOKAT (4) : ASIAKKUUDEN ARVO (CLV)
SEGMENTIT (7): PROFIILIT & PELAAMISEN AJURIT
HOITOMALLIT: ASIAKKUUDEN VAIHE, AKTIIVISUUS JA PELIHISTORIA (RFM MALLI JA SEGMENTTITIETO)
KOHTAAMISET (RFM-MALLI, SEGMENTTITIETO, ONLINE-JA PELIKÄYTTÄYTYMINEN)
A
B
C
D
5.2.2019Radiovuosi
KYVYKKYYS:
Veikkaustasoinen näkymä asiakkaisiin yli tuotteiden ja liiketoimintojen strategisen ohjauksen välineeksi: mahdollisuus seurata asiakaskannan kehitystä, tunnistaa arvokkaimmat asiakkaat
Toiminnan ohjaus ja priorisointien helpottuminen: käsitys asiakasryhmistä joihin panostukset tulisi kohdentaa
Parempi ymmärrys asiakkaista tuote- ja palvelukehityksen sekä markkinointiviestinnän suunnittelun tueksi
Parantunut operatiivinen teho oikein kohdentuneista panostuksista sekä paremmasta tarjoamasta/sisällöstä
Asiakaslähtöinen tavoiteasetanta ja mittarointi tekemiselle
Talotasoisesti yhteinen kieli ja yksiselitteinen ja ymmärrettävä malli, keskenään linkissä olevat ryhmittelyt
![Page 19: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/19.jpg)
5.2.2019
7 PELAA JASEGMENTTIÄ
![Page 20: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/20.jpg)
TIIVISTETTY KATSAUS SEGMENTTIEN OMINAISPIIRTEISIIN
![Page 21: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/21.jpg)
2.2.2019Tuuli Ari | Sisäinen 22
7 PELAA JASEGMENTTIÄ
![Page 22: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/22.jpg)
2.2.2019Tuuli Ari | Sisäinen 23
![Page 23: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/23.jpg)
VAIKUTTAJATUTKIMUS:• Segmenttien koko ja pelikatteet• Kiinnostuksen kohteet• Veikkauksen asiakasetujen
kiinnostavuus• Arvot ja asenteet• Mediakäyttö
• Intermediataso• Veikkauksen kanavat• Mediasta seuratut aihepiirit• Rahapelit mediassa• Mieluisin kanava saada tietoa
rahapeleistä• Mobiilikäyttö• Somen käyttö• Mieluisin ohjelmatyyppi
Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018→ 2019 Mallinnus Atlakseen
![Page 24: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/24.jpg)
RADIO
RADIOKANAVIEN SEURAAMINEN (väh. Viikoittain, 78%)
RADION KUUNTELUPAIKKA (tapana kuunnella)
83(82)
Autossa Liikkeellä ollessa (julkiset, lenkillä
jne.)
Töissä Kotona Muualla
8(7)
32(28)
39(43)
4(3)
=totaali =segmentti (Suluissa koko otoksen luku)
Arkisin kello 06-09
Arkisin kello 09-12
Arkisin kello 12-15
Arkisin kello 15-19
Arkisin kello 19-06
Viikon-loppuisin
RADION KUUNTELUAIKA (tapana kuunnella)
60(60)
39(39)
37(36)
49(47)
17(17)
27(28)
45
39
29
26
20
15
13
12
11
11
9
9
9
7
4
2
2
SuomiPOP
Yleisradion kanavat (Esim. Yle Suomi, Yle…
Radio Nova
Radio Rock
Iskelmä
NRJ
HitMix
Radio City
Kiss
Radio Nostalgia
SuomiRock
Loop
Radio Aalto
Helmiradio
Basso
Radio Helsinki
Classic%
SOSIAALISET PELAILIJAT
5.2.2019
![Page 25: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/25.jpg)
PODCAST-SARJA- UUTTA OPPIMASSA
Uusia mahdollisuuksia
![Page 26: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/26.jpg)
2.2.2019Tuuli Ari | Sisäinen 27
”Kohderyhmältä kohderyhmälle”
Podcast jota itse haluaisit kuunnella
Pääkohderyhmä 18‒29-vuotiaat
aikuiset
Tavoitteena tuoda Veikkauksen brändi
lähemmäs kohderyhmää ja
kertoa, mitä kaikkea Veikkauksen pelien tuotoilla tuetaan.
![Page 27: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/27.jpg)
2.2.2019Tuuli Ari | Sisäinen 28
”Kohderyhmältä kohderyhmälle”
Podcast jota itse haluaisit kuunnella
Toimittaja:kirjailija Ronja Salmi
Käsikirjoittaja:Veera Ojola
(+Noora Shingler)
PodcastinMuotoilu:
Dagmar Stories
![Page 28: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/28.jpg)
2.2.2019Tuuli Ari | Sisäinen 29
”Kohderyhmältä kohderyhmälle”
Podcast jota itse haluaisit kuunnella
Ping Helsinki:Laura Satamo
Tuotanto: Basso Media
Veikkaus:Tommi Viitala
![Page 29: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/29.jpg)
2.2.2019Tuuli Ari | Sisäinen 30
Tavoitteena oli herättää avointa ja rehellistä keskustelua kiperistäkin aiheista sekä antaa konkreettia neuvoja.
12 jaksoa
![Page 30: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/30.jpg)
2.2.2019Tuuli Ari | Sisäinen 31
Käsitellyt kysymykset olivat aitoja ja annetut vastaukset ja neuvot konkreettisia, jotta kuulijat kokisivat sisällön omannäköisekseen ja hyödylliseksi.
Podcastin kanavina Spotify, iTunes ja Acast
![Page 31: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/32.jpg)
2.2.2019Tuuli Ari | Sisäinen 33
KUUNTELUMÄÄRÄT:Kuunteluita on nyt jo yli 65 000 kpl. Kuunteluita tulee n. 1 000 päivässä.
KESKIMÄÄRÄINEN KUUNTELUAIKA:
Sisällön parissa vietetty aika on 24-25 min/jakso, kun jaksot ovat
pituudeltaan n. 30 min → sitoutuminen ollut erinomaista!
![Page 33: Radiovuositilaisuus - Finnpanel · • Somen käyttö • Mieluisin ohjelmatyyppi Nettikysely Veikkauksen omaan kantaan (n. 8461) 11/2018 →2019 Mallinnus Atlakseen. RADIO RADIOKANAVIEN](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022022808/5e3e3288b6d04f6bc145ef2b/html5/thumbnails/33.jpg)
2.2.2019Tuuli Ari | Sisäinen 34
LISTASIJOITUKSET:Parhaimmillaan Spotifyn TOP4
sekä TOP7 iTunesin listoilla.
LISÄKUUNTELUT:Kuuntelija kuuntelee keskimäärin
1-2 vanhaa jaksoa lisää, eli vanhakin sisältö elää oikein hyvin.
KAMPANJATUTKIMUS:40% kohderyhmästä sanoi, että uudenlainen sisältömarkkinointi
paransi heidän mielikuvaansa Veikkauksesta (44% EOS).