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RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 1

RADIO IT, «la voce dell’IT»: Tutorial (www.primobonacina.com/radioit)

22 ottobre 2019

http://www.radioit.it/

http://www.primobonacina.com/radioit


Agenda: RADIO IT in 6 semplici passi

Perché Cosa è Chi c’è dietro

Dove Quando Come esserci



2015-2019: il modo di comunicare è cambiato, i canali tradizionali non bastano più, il mainstream è Digital + Social



2020 e oltre: Digital + Social non basta!Il futuro: audio/AI/voce/interazione

Podcast, Alexa/Google Home/Siri, voice interaction



La voce è, da sempre, il modo più naturale di comunicare



Con la voce, il marketing diventa veramente multicanale



Con la voce, il marketing diventa vero content marketing



I podcast non sono un concetto nuovo



Podcasting: oggi un must dell’informazione multicanale

Seth Godin, marketing guru e autore di «The Purple Cow»:

• «It will connect you to listeners. Drip by drip, your narrative has a chance to resonate”

• «This is the moment, right here and right now, to start your podcast»



Podcasting: B2B e B2C



I podcast sono per tutte le fasce di età



Li ascolti online (web e app) e/o li scarichi per ascolto offline



Li puoi ascoltare in qualsiasi momento e situazione



Il podcasting è in forte crescita



L’audio «infotainment» cresce vertiginosamente



Si ascolta invece di leggere



I podcast sono efficaci



Sono efficaci per il business



Attirano sempre più sponsor



L’interazione via voce è il futuro



Le Skill (app) Alexa crescono a ritmi vertiginosi



Lo «stream voce» è il nuovo canale di comunicazione



2021: gli smart speaker saranno più diffusi dei tablet



2023: Alexa Echo in ogni casa/ufficio



8 ottobre 2019: nasce RADIO IT, la prima «piattaforma» podcast radio per l’IT in Italia



Cosa è una podcast radio?• Sito web con playlist di contenuti

audio («podcast»)

• Distribuzione del contenuto audio su canali specializzati (Spotify, …)

• Ascolto on demand (sito, app, canali podcast) oppure download(ascolto offline/differito)

• NON è una radio live con uno speaker in tempo reale

• NON è un nastro registrato che ripete in loop dei contenuti



Il pubblico? Gli ascoltatori podcast in Italia (2.7M, 3x in 3 anni) + il mondo web



Gli smart speaker si stanno diffondendo anche in Italia



Audio infotainment in Italia: in molti settori, ma non ancora l’IT



• RADIO IT è il primo progetto piattaforma di contenuti audio in Italia in area IT

• RADIO IT è «la voce dell’IT»: diamo voce ai protagonisti e ai temi più caldi IT, Digital, Innovation, Technology

• Un’iniziativa audio (+web), pronta a sbarcare su Alexa (skill) che apre la strada all’infotainment audio di settore

• La piattaforma è concepita per ospitare i «canali» premium (Partner Sponsor «powered by RADIO IT»)

RADIO IT è la prima piattaforma podcast radio dell’IT



Alla guida di RADIO IT (https://www.radioit.it/chi-siamo/)

Responsabilità:Platform, Content,

Advertising, Facebook, Instagram

Responsabilità:Sales, Operations,

F&A, Media Relations,

LinkedIn, Twitter


https://www.radioit.it/chi-siamo/


Il pubblico di RADIO IT: IT/Digital/Innovation/Management

• Vendor IT

• Cloud/Service Provider

• Canale IT: distributori, VAR, reseller, system integrator

• Software/System House

• Consulenti IT/Digital

• Specialisti Cybersecurity, Artificial Intelligence, Open Source

• Management aziendale (CxO)

• Staff IT/Digital in azienda

• … + chiunque si interessi di IT, Cybersecurity, AI, software, Open Source, digitale, innovazione, tecnologia, marketing, management …



La comunicazione: in lingua italianaCome su canali TV/radio, riviste di settore in Italia



La timeline del progetto

Q2/Q3 2019Progettazione

Q4 2019Lancio, 2 comunicati stampa, 10 canali, 5 speaker, pubblicità Facebook/Instagram, 1500 Facebook fan

Q1 202015 canali, Alexa skill

Q2 202020 canali, progetti collaterali/altri mercati

H2 202030 canali, Google Home



RADIO IT è un progetto di lungo respiro: il piano investimenti (€€€)• Infrastruttura tecnologica

• Software (produzione, postproduzione) e attrezzature audio di qualità

• Creazione/manutenzione/SEO sito e canali audio

• Staffing Redazione

• Piano commerciale e (viral) marketing

• Campagne pubblicitarie focalizzate (Facebook/Instagram)

• Social Media su community operatori/specialisti IT/Digitale (LinkedIn, Twitter, Facebook)



Il modello di business• Canali «free»: pubblico,

autorevolezza, continuità

• Canali «premium»: canali sponsor (powered by RADIO IT) indirizzati a temi e audience di loro interesse



Il piano editoriale

• 4 contenuti (episodi) «free»/settimana

• News, Approfondimenti

• + Canali «premium/sponsor»



8 spazi di approfondimento «free» (https://www.radioit.it/rubriche-podcast-tecnologia/)


https://www.radioit.it/rubriche-podcast-tecnologia/


5 voci (https://www.radioit.it/chi-siamo/)




Il sito (www.radioit.it)




Sui principali canali audio/podcast

E anche:

• iHeartRadio

• Deezer

• Castbox

• Podcast Addict



La piattaforma Radio IT per i partner sponsor:subito attivo il tuo canale podcast radio!



Il progetto in un video (5 minuti)https://www.radioit.it/il-progetto/


https://www.radioit.it/il-progetto/


1. Visibilità dell’azienda e del management

2. Branding, autorevolezza, leadership

3. Un modo aggiuntivo («additional touch point») per parlare con il mercato e i clienti/prospect

4. Complementare al sito e blog aziendale

5. «House Organ», messaggio coeso e condiviso

6. Essere al passo con i tempi, anticipare la concorrenza

7. Supportare la forza vendita

8. Comunicazione/formazione interna

9. Comunicazione/formazione esterna (canale)

10. Sperimentare/ottimizzare un nuovo modo di comunicare

11. Lead Generation (Call to Action)

Perché una podcast radio oggi: 11 motivi



7 motivi per cui oggi il business è dominato dalle piattaforme

1. Disponibili

2. Conosciute

3. Convenienti

4. Affermate

5. Immediate

6. Online

7. Globali



Le alternative:

1. Lo vendi ad amici/conoscenti

2. Cerchi di proporlo a commercianti/grossisti

3. Apri un tuo negozio «fisico»

4. Apri un tuo sito e-commerce

5. LA SOLUZIONE: apri una presenza sulla PIATTAFORMA Amazon e sei subito online a pieno regime, senza sforzo e investimento!

Come commercializzi oggi un prodotto?



Come è successo? Perché Amazon ha creato la piattaforma e-commerce ideale per le terze parti (58% del fatturato)



• La PIATTAFORMA Amazon ha reinventato l’e-commerce per le terze parti, permettendo di creare shop online:

1. Subito online

2. Nessun investimento iniziale

3. Nessuna particolare competenza

4. Nessuna complessità

5. Sfrutti un’audience già presente

6. Sfrutti le iniziative promozionali della piattaforma

7. Puoi fare promozioni/iniziative aggiuntive

8. Paghi la piattaforma a consumo

• Questi 8 punti valgono anche per la PIATTAFORMA RADIO IT: subito online con un canale podcast aziendale!

RADIO IT è la piattaforma ideale per le podcast radio aziendali, come AMAZON lo è per l’e-commerce terze parti



1. Tecnologia• Sito Web

• Cloud

• Strumenti software

• Microfoni

• Postproduzione

• Grafica

• Sviluppi ad hoc

Per un canale podcast radio di successo servono 3 elementi

2. Contenuti• Palinsesto

• Giornalisti

• Voce

• Autorevolezza

3. Distribuzione e marketing• Canali podcast

• Sito, SEO

• Audience

• Social Media

• Advertising

• Marketing, Eventi, Stampa

La piattaforma RADIO IT li offre tutti!



• Subito attivo il tuo canale podcast: infrastrutture e audience esistenti

• Nessun investimento iniziale: impostazione, sviluppo web, attrezzatura, infrastruttura, piano editoriale, audience, campagne …

• Completo outsourcing: anche la parte giornalistica/voce, marketing, promozione

Creare un proprio canale podcast è complesso. RADIO IT offre una piattaforma semplice e immediata, in completo outsourcing!



• Presenza (con SEO) sul sito RADIO IT con propria sezione (nome, logo, introduzione, URL) e contenuto (podcast)

• Possibilità di creare più canali (uno per azienda del gruppo o area di business)

• Accesso a un pubblico focalizzato e in crescita

• Ricezione materiale audio di valore (produzione di qualità), pubblicizzabile tramite altri canali

• Campagne social e online advertising per aumentare l’ascolto

• Statistiche di ascolto (all-time e per periodo) puntuali, dettagliate, certificate

I servizi per gli sponsor di RADIO IT



Chi ha già creduto in noi (www.radioit.it/canali/)


https://www.radioit.it/canali/


Un esempio di canale Sponsor



Un esempio di episodio sponsor



Come raggiungere un canale sponsor sul web


http://www.radionomesponsor.it/

http://www.radionomesponsor.it/

http://www.radioit.it/nomesponsor


Come raggiungere una playlist audio sui canali/app podcast



Come trovare podcast su un argomento



RADIO IT offre molteplici tipi di episodi e pacchetti (vedi listino)



Nessun vincolo o barriera (ingresso o uscita)• Nessun costo di attivazione e sviluppo sito/app

• Inizi quando vuoi, smetti quando vuoi (e il contenuto rimane online)

• Scegli il ritmo, il palinsesto, la programmazione, le iniziative pubblicitarie

• Paghi mensilmente a consumo



Promuovere un canale sponsor: 3 vie1. L’azienda sponsor promuove il proprio canale podcast radio

in ogni tipo di iniziativa

2. RADIO IT porta verso i propri canali e quelli degli sponsor

sempre più traffico qualificato

3. Pubblicità online (a cura di RADIOIT)



Promuovere un canale sponsor: 3 vie

• Sito aziendale, Blog

• Canali social

• DEM, Newsletter, Marketing Automation

• Condivisione con i colleghi, Formazione, Firma e-mail

• Mailing a clienti, iniziative su partner e fornitori, promozioni

• Iniziative stampa

• Traino da programmazione/sito Radio IT

• Distribuzione su molteplici canali podcast

• SEO sito Radio Sponsor, canali podcast

• Social Marketing: post, rilanci, #hashtag

• Newsletter a subscriber

• Campagne Online Advertising mirate: territorio, interessi …

1. L’azienda sponsor promuove il proprio canale podcast radio

in ogni tipo di iniziativa

2. RADIO IT porta verso i propri canali e quelli degli sponsor

sempre più traffico qualificato

3. Pubblicità online (a cura di RADIOIT)



Pubblicità su Facebook/Instagram (post e storie): impression, copertura, page view, ascolti, interazioni predefiniti e garantiti!



Interazione sui social media



Statistiche della pubblicità



Statistiche di ascolto, #1



Statistiche di ascolto, #2



Statistiche di gradimento e readership



I primi numeri a pochi giorni dal lancio• 8 canali free (https://www.radioit.it/rubriche-podcast-tecnologia/)

• 2 canali premium (https://www.radioit.it/canali/)

• Un team di 7 persone (https://www.radioit.it/chi-siamo/)

• 1100 fan in Facebook (https://www.facebook.com/Radioitpodcast/)

• 40 episodi podcast (https://www.spreaker.com/user/radioit.it)

• 10mila page view (Google Analytics)

• 1100 ascolti/download dei podcast (certificati IAB)

• Molte migliaia di ascolti all’interno delle pubblicità (certificati Facebook)


https://www.radioit.it/rubriche-podcast-tecnologia/

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