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título original: LAPTERVEZES TIPQGRAFIA Traducción: Katalyn Muharay.
Primera Edición en español Marzo de 1986
*** Derechos reservados según la Ley de Derechos de Autor, expedida mediante Decreto Supremo No. 610 de 30 de julio de 1976.
*** Impreso en Productora de Publi­ caciones otoQuito-Ecuador.
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CIESPAl
CALCULO DE ORIGINALES: Cálcu­ lo de UN" por Iínea.- Cálculo de UN" por número de puntos.- Cálculo de UN" con c1ave.- Cálculo de la compo­ sición espaciada.- Cálculo de varia­ ciones dentro del texto.- Cálculo del original con intertítulos.- Utilización del espacio disponible.- Cálculo con número de puntos.- Cálculo con cla­ ve.- Cálculo del alto de la columna.­ Cálculo de partes destacadas en negri-
REDACCION y CORRECCION DEL ORIGINAL: El original para la im­ prenta.- Corrección de textos de té­ I.ex.- Papel enmarcado para original.~
Partes complementarias del orlqinal.r­ Escritura de números y cifras.- Prepa­ ración del original.- Corrección de es­ tilo y contenido.- Orden del levanta­ miento del título y del texto.- Título y caracteres.- Colocación de signos para títulos y titulares.- Indicaciones para establecer el ancho del título.­ Uso de las abreviaturas.- Intertítulos.­ Orden del levantamiento del texto.­ Cómo destacar partes dentro del tex­ to.- Composición de gráficos.- Com­ posición indentada.- Datos de la prime" ra página.- Orden del levantamiento para fotocomposición . . . . . . . . . . . . . . 59
INDICE
U:\, FUNCION CONTROLADA DEL REGENTE...................... 17
AIPLlCACION DE LOS ELEMENTOS DIE LA ARMADA: Sumarios y llama­ dos en primera.- Los lIamativos.­ Titulación monotipográfica.- Los blan­ cos y la página.- El marco.- Texto enmarcado dentro de otro texto.­ Encuadre apartado,- Noticias interca­ ladas.- Filetes y Elementos geométri­ cos con efecto ilustrativo.- Títulos invertidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
UBICACION DE LAS NOTICIAS SE­ GUN SU IMPORTANCIA: La página y la importancia del área.- La impor­ tancia de la noticia.- Cómo expresar y destacar la noticia 33
FORMAS DE DISEi\lO: La bandera.- Forma libre 38
LOS GENEROS DEL PERIODISMO Y SU COMPOSICION: Editorial.- Ar­ trculos de opinión.- Glosa.- Carta abierta.- Comentario.- Lead.- Noti-
cia.- Noticia corta.- Informe.- Ilus­ traciones en las informaciones.- Co­ municado.- Entrevista.-Declaración.­ Encuesta.- Entrevista cólectiva.- Con­ versación.- Ilustración de entrevistas.- Reportaje.- Crítica.- Folletln . 44
PROYECTO DE DISEÑO DE PAG 1­ NA: Extensión de los materiales en la página.- Método del cálculo.- Para aumentar la extensión.- Para disminuir la extensión.- Cálculo de página de un semanario literario. . . . . . . . . . . . . . 93
ta.- Cálculo de texto impreso .
CORRECCION DE PRUEBAS: Empleo de los signos de corrección.- Compro­ bación de correcciones.- Corrección del texto de fotocomposición.- Revi- sión, supervisión yautorización .
76
84
BOCETOS PARA UNA PAGINA.. . .. 126
POSIBILIDADES PARA EL DISEÑO DE MATERIALES DE IGUAL EX­ TENSION . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 128
30 VARIACIONES PARA UN TEMA.. 130
FORMAS Y POSIBILIDADES DEL DISEÑO: Composición en bloque.­ Composición Iibre.- Composición mix- ta 9E
EL SISTEMA DE SECCIONES Y DE PAGINAS ESPECIALES 102
VARIANTES PARA TITULaS Y TI­ TULARES: Títulos subrayados.- En­ marcados.- En bloque.- Composición del título 107
ESTILO CARACTERISTICO DEL DI­ SEÑO: Logotipo.- Título.- Encabeza­ miento.- Títulos de sección.- Lla­ mados en primera y sumarios.-Texto.­ Ilustraciones. . . . .. . . . . . . . . . . . . . .. 113
ORDEN DE IMPORTANCIA Y DISE- ÑO DE PAGINA................. 117
UBICACION DE ILUSTRACIONES
MODELOS PARA UBICACION DE DOS TEMAS 136
MODELOS PARA PREPARACION DE BOCETOS: Abreviaturas para títulos.­ Bocetos sin títulos.- Sistema simple de pautas o patrones.- Sistema inte­ gral de pautas o patrones.- Armadas con ventanas.- Armada completa.­ Bocetos con ilustraciones y títulos pegados.- Boceto reducido 138
DISEÑO DE PUBLICACIONES DE TEMAS ESPECIALES: Numeración.­ Encabezarniento.r- Titulación.- Com­ posición del texto.- Leyendas.- l lus­ traciones.- Publicaciones Iiterarias.­ Publicaciones económicas.- Publicacio- nes científicas y técnicas 158
DISEÑO DE SEMANARIO: La por­ tada.- Titulación de semanarios.-Inter­ título.- Composición del texto.- Dise- ño y Armada de la página. . . . . . . . . .. 162
MODELO DE DISEÑO PARA UN SEMANARIO: Proyecto del Semana­ rio.- Inicio de la página.- Diseño de la página y doble página. . . . . . . . . . .. 168
DISEÑO DE SEMANARIO LITE- RARIO......................... 181
DISEÑO DE SEMANARIO JUVE- NIL 184
DISEÑO DEL DIARIO: Página diná­ rnica.- Clasificación de los diarios.­ Formato.- Relaciones entre formato y estilo.- Estilos del diseño.- Diseño simple.- Diseño de diario moderno ilustrado.- Titulación.- Diseño de dia- rio sensacionalista. . . . . . . . . . . . . . . .. 187
MODELO DE UN DIARIO GRAFI- CO: Proyecto.- Concepción de la redacción.- Información gráfica y fo­ tográfica.- Redacción de la leyenda .. , 199
DISEI\IO DE LA REVISTA ILUS- TRADA 206
SEGUNDA PARTE
CONTENIDO. . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 209
CONOCIMIENTO DE LAS LETRAS: Desarrollo y formación de la escritu­ ra moderna.- La letra de imprenta.­ Canon de letras.- Clasificación de los tipos según sus características.- Tipos
de letras.- Grosor de la línea.- Posi­ ción del eje.- Espesor.- Letras trans- feribles y de fotocomposición 210
CATALOGO DE LETRAS 226
ELEMENTOS DEL DISEÑO ~. 250
REGLAS DE COMPOSICION 259
REGLAS DE TIPOGRAFIA: Espacio entre columnas.- Filete de separación.­ Recuadro de filete y de ornamentos.­ Cuadros o tablas.- Ubicación de las líneas en la columna.- El orden de la lectura.- Reglas para espaciar.- .Com­ posición indentada.- Línea de cie- rre.- Alineación. . . . . . . . . . . . . . . . .. 267
REGLAS PARA EL USO DE INI- CIALES 277
EL CENTRO GEOMETRICO y OP· TICO 281
SIMETRIA , .. 284
ASIMETRIA 286
LA PROPORCION . . . . . . . . . . . . . . .. 304
PUNTO DE CONTRASTE Y EQUILI- BRIO EN EL CONTRASTE. . . . . . . .. 318
RITMO..... 322
ELESPACIO BLANCO 334
DISEÑO INTEGRAL DE LA PAGINA. . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . .. 353
REDACCION y DISEÑO DE TI­ TULOS......................... 358
LOS INTERTITULOS 375
LAS LEYENDAS. . . . . . . . . . . . . . . .. 380
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INTRODUCCION
El afán de CIESPAL por atender los requerimientos de los estudiantes y de los profesionales de la comunicación so­ cial, se cumple, una vez más, con la publicación de este libro, que trata sobre el Diseño de Periódicos.
Después del aparecimiento del No. 20 de la Colección
INTIYAN, el Centro realizó una encuesta a nivel de las fa­
cultades y escuelas de comunicación de América Latina,
inquiriendo sobre los temas que debían abordarse en los si­ guientes números. La respuesta fue casi unánime: debíamos
seleccionar temas prácticos, que sean tratados didácticamen­
te, para que aprovechen los profesionales en sus afanes por ampliar sus conocimientos y los estudiantes, utilizándolos como textos.
Aceptando el pedido estamos publicando, a partir del No. 21, libros que tratan de ayudar al funcionamiento de la Emisora Popular, analizan los efectos de la comunicación, dan técnicas sobre la elaboración de noticias, reportajes, entrevistas y abordan los principios fundamentales que de­ ben conocer los reporteros de radio y televisión.
El tema diseño de periódicos fue uno de los que más requerimientos ha tenido CIESPAL. "El problema de hoy, de quienes hacemos periódicos es -nos han dicho- no so­ lamente producir, sino vendery para vender hay que preocu­ parse tanto del contenido como de la presentación". Hay interés en este sentido entre las empresas periodísticas. Los directores han dejado de ser los "intelectuales" que miraban por debajo al personal de talleres, porque han visto en ellos el respaldo indispensable para que su labor sea completa.
La preocupación de CIESPAL sobre el tema Diseño, le llevó a organizar y dictar cursos y seminarios nacionales e internacionales, con la participación de Mario García, quien está considerado como una de las máximas autoridades en Diseño de Periódicos, por su amplia experiencia y por las iniciativas y conocimientos de los que se han valido muchos periódicos latinoamericanos para dar una nueva imagen a sus publicaciones.
CIESPAL logró que la Asociación de Periodistas de Hun­ gría ceda los derechos en su libro Diseño Gráfico; luego en-
cargó de la traducción a la Sra. Katalin Muharay y el Depar­ tamento de Publicaciones de la Institución debió intervenir en una paciente labor para compaginar los conocimientos expresados en el libro con la realidad latinoamericana. Con­ sideramos que antes que una traducción era necesaria una adaptación a los sistemas de trabajo de la región. Optamos por utilizar los mismos ejemplos gráficos, ya que han sido elaborados mediante unión de letras que no tienen significa­ do, como que se pensaba que podrían ser utilizados en tra­ ducciones a otros idiomas.
Le presentamos como un nuevo título de la colección INTIYAN, en la que encaja debidamente porque es un libro de texto que ayudará o despertará inquietudes entre los pro­
fesionales y será un valioso aporte para los catedráticos y estudiantes que disponen de muy poco material en este tema.
Nuestro deseo es colaborar con directivos y ejecutores de diseño de periódicos. Sabemos que están atravesando por una etapa muy delicada y que la supervivencia del periodis­ mo impreso depende de sus iniciativas y ejecutorias. Algu­ nos creen que el gran empuje del periodismo radiofónico y televisivo sería una sentencia de muerte para el periodismo impreso si no hay la defensa apropiada y una base de esa de­ fensa es la mejor presentación de los periódicos.
Pero no todos son pesimistas. Hay muchos que concuer-
da con lo que dice Mario Carcía en su libro'Diseño y remode­
lación de periódico/ "Y, contrario a la opinión de aquellos
que piensan que los diarios están destinados a desaparecer,
merece la pena recordarles a dichos profetas que no es cier­
to que desaparecerá el periódico como la entidad informativa
que conocemos. No va a desaparecer la llamada "era de Gu­
tenberg". Al contrario el periódico existirá para comple­
mentar la televisión, la radio y otros medios de información
electrónica".
Paralelamente a este aporte para la mejor presentación de los periódicos, CIESPAL está produciendo libros que
tratan sobre la parte que podríamos llamar litetararia, es de­ cir aquella que trata de cómo redactar mejór las noticias,
reportajes y otros géneros periodisticos. Estamos de acuerdo
con Mario Carcía cuando dice: "Tenemos la fortuna de vi­
vir en medio de una explosión sin precedentes demográfi­
ca que afecta a nuestras actividades diarias. Carteles, progra­
mas de televisión, películas, revistas, publicidad por correo,
envases, logotipos de empresa, billetes de avión, menús e
incluso partidas de nacimiento y talones bancarios hacen
hoy día un uso verdaderamente atractivo de lasartes gráficas".
"Los periódicos no pueden ser una excepción. La pre­ sentación aburrida de las noticias del día servirán solamente
para hacer que huyan los lectores en potencia. Cualquiera
que haya hecho sus prácticas de periodismo hace unos años,
recordará a algún jefe de sección agresivo que decia a gritos
que habta que tener una "mentalidad de noticias" Ahora hay que añadir dos palabras más para incluir la "mentalidad gráfica".
"Tener una mentalidad gráfica no quiere decir que hay que obsequiar al lector en cada una de las páginas con la utili­
zaci6n atractiva provocativa y bien dispuesta de fotos, ti­ pografía e ilustraciones. Significa y esto es mucho más im­
portante, la creaci6n de un sentido de identidad gráfica y
de continuidad, que debe reflejarse en todas las páginas y en
todos los números del peri6dico. Pero tal como se sugiere en el título de este capítulo, hay que tener en cuenta que un peri6dico no se salva solamente por su confecci6n, a menos que v~ya acompañada de un contenido literario apropiado con el pensamiento actual".
Jorge Mantilla [arrin
Prefacio
Vivimos en una época en la que la eficacia y la calidad de la energía creadora humana se hallan en un período de aceleración. Los mara­ villosos descubrimientos de la cien­ cia exigen rápidos cambios y trans­ formaciones en todas las esferas de la sociedad y de la producción. So­ mos testigos de la formación de una cada vez más amplia red de coope­ ración internacional establecida con el obtejo de alcanzar los fines cien­ tíficos prefijados, En este acelerado proceso de desarrollo constituye una indispensable tarea el de mo­ dernizar también las fuentes de in­ formación. Eneste caso,bajo el con­ cepto de fuentes de información nos referimos a los periódicos, re­ vistas y semanarios ilustrados, es decir los indispensables medios cotidianos del intercambio de in­ formaciones. No deja lugar a dudas la afirmación de que durante el úl­ timo decenio ha aumentado cons­ tantemente el papel social de los periódicos y revistas.
Evidentemente, a las exigiencias cuantitativas se liga la tarea de me­ jorar también, considerablemente, la calidad, la de ofrecer -para corresponder a la urgente deman­ da-- ilustraciones adecuadas. Hab­ ría que buscar nuevas vías y méto­ dos para establecer el nivel moderno
de la base técnica y de la redacción y planificación de los materiales.
Lastécnicas tipográficas antiguas han sido gradualmente substitu­ ídas por otras nuevas. La técnica de la "foto-letterinq", la cromolito­ grafía electrónica, el revelador auto­ mático de películas y los tipos de máquinas que imprimen en cuatro colores han creado nuevas condi­ ciones para asegurar la velocidad y una alta calidad en la tipografía.
No olvidemos que, todavía hace unas décadas, los periódicos eran "elaborados", mientras que los de hoy día, y esto se acentuará en el porvenir, son "fabricados" en una base constituida por la redacción, la planificación y la industria. Al ha­ blar, pues, de informaciones rápidas y modernas, se presupone un tra­ bajo coordinado en el que las inten­ ciones, exactamente establecidas, encierran un contenido consciente y racional.
Me causa una gran alegría el que dos excelentes especialistas húnga­ ros hayan emprendido la tarea de componer y publicar este tomo. Su labor ha dado un resultado de alto valor. En este libro se refleja la labor teórica y práctica realizada durante más de un decenio en los cursos de perfeccionamiento organizados por la Asociación Húngara de la Prensa y ofrece una concreta ayuda, en las tareas cotidianas, a los profesiona­ les del ramo, para desarrollar en ellos una cada vez más conscientéacti­ vidad.
Hoy día constituye un consabido concepto -y ello también en la es-
fera de la tipografía- el que la ar­ moniosa unidad de la forma y del contenido asegura la eficaz función del procedimiento y hace aumen­ tar, al mismo tiempo, el placer de la lectura.
Los autores de este libro dan a conocer los métodos de la produ­ cción sistemática de lasediciones de la Prensa exentas de faltas en cuan­ to al significado, la tipografía y la forma, dan consejos analíticos, ofrecen ejemplos de variantes y mencionan reglas y procedimientos técnicos. Se ocupan, en un capítulo aparte, de los problemas de índole artística que surgen en periódicos y revistas de atractiva presentación.
Al proyectar un periódico surge un problema especial. el de que se debe poseer para ello un conjunto de conocimientos políticos, perio­ dísticos, técnicos, tipográficos y gráficos. Y todos ellos a la vez. Ca­ da uno de los redactores princi­ piantes tiene ya su propia especiali­ dad: periodista, tipógrafo-proyec­ tista, gráfico.
Este libro ofrece también una va­ liosa ayuda en el caso de formación unilateral; por esta causa se ocupa asimismo de problemas de redac­ ción, métodos de la técnica de la imprenta y planificación.
Además, y entre otras, presenta tres importantísimas facetas: las de ser ingenioso, útil y necesario.
Lajos Lengyel
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En los primeros ejemplares que salen de la máquina rotativa se debe controlar: 1.) la compa­ ginación, 2.) los textos y sus continuaciones, 3.) los títulos, 4.) las fotos y dibujos, S.) los marcos, subrayados, colores, etc. (1).
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5. Páginas de color. Se las re­ visa, también porque pueden aparecer errores en la descom­ posición de colores o durante
de igual tamaño estén ca locadas en el lugar adecuado y que no estén invertidos. Principalmen­ te se debe estar atento ante la posibilidad y peligro de inter­ cambio de imágenes cuando se trata de una página con muchos clisés de igual tamaño.
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4. Ilustraciones. Aqu ¡' tam­ bién existen posibilidades de errores. Antes de la matrizada se debe controlar que los clisés
del control técnico se observa e! periódico con ojo de editor. Se léen otra vez los titulas contro­ lando al mismo tiempo que es­ tén todos con sus textos corres­ pondientes. Se verifica la conti­ nuidad del texto en caso de ar­ ticulas de varias columnas.
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1. La compaginación. Se ho­ jea todo el periódico, desde la primera hasta I,ia última página para supervisar el orden correc­ to. Puede acontecer que las pá­ ginas estén en orden en un ejemplar y no lo estén en otro. También puede ocurrir que por cambio de placas no se ubicaron en el lugar adecuado, por ej. las páginas 3 y 5.
2. Calidad de impresión. El siguiente paso es el examen de cada página bajo el aspecto de calidad de impresión. Es bue­ na la fundición? No está fria? Hay irregularidades en la pági­ na? Es adecuado el entintaje?
¿Qué es lo que se debe con­ trolar?
3. T (tu los y textos. Después
La función controladora del regente
Una vez que las máquinas ro­ tativas se ponen en marcha una de las actividades más importan­ tes del regente es la revisión cui­ dadosa y detallada del periódico impreso.
17
la preparacion de los clisés de los distintos colores. (P6r ej : ilustración invertida, carribjp de placas, irregularidades, errores de ajustamiento, etc.).
18
La revisten de los periódicos impresos en huecograbado u en offset se efectúa en una manera! similar. Antes de que las má­ quinas empiecen a trabajar se controla la ejecución de las ca"
rrecciones indicadas' en la prue­ ba. También se debe revisar to­ do en base de la fotocopia co­ rregida desde el orden de las pá­ ginas hasta la calidad de los co­ lores.
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~ítulo llamativo al comienzo de la página. Dentro…