Quotidiens et InternetNe reprendre que l’information du format papier

Complémentarité avec le format papier

Proposer un contenu complémentaire Quotidien papier

Quotidien papier

Proposer un contenu différent/supplémentaire

• Réaction en temps réel en ligne devenu possible• Attirer toujours plus de visiteurs• Contenus et services différents• Faiblesse du prix des publicités en ligne• Investissements marketing concentrés sur les sites de recherche

Statistiques de lecture

Suivre l’actualité en temps réel 83.9%Informations d’autres journaux 59.0%Faire usage des services (archives, météo,…) 57.6%

Raison de visite des sites de quotidiens

1980 2005A la maison 91% 82%Au bureau 9% 20%Train, tram, bus - 11%Ailleurs 6% 8%

Lieux de lecture préférés

Stratégie proposées

• Un journal dirigé vers son site– Inviter le lecteur à continuer en ligne– Utilisation de codes pour l’accès au contenu

complémentaire– Présenter les nouveautés accessibles en ligne

Stratégies proposées

• La télévision, le complément par excellence– Recoupement des statistiques– Utilisation des codes de la version papier

Vidéos Images Audio

Stratégies proposées

• Les podcasts – intégration de l’audio– Vidéos et commentaires audio – Accès aisé des jeunes– Utilisation de la plateforme iTunes

Les codes

• La version papier reste maître des codes• Accès au contenu en rapport avec l’article• Codes identiques pour la télévision, l’internet et les podcasts• Codes simples renouvelés tous les mois• Service gratuit après création de compte en ligne

Codes

Internet PodcastsTélévision

Articles

Ciblage et objectifs

• Augmenter la vente de la version papier dont l’attrait augmente.

• Augmenter la satisfaction par l’ajout de nouvelles innovations.

• Augmenter la visite des sites par les lecteurs.

• Augmenter l’offre aux annonceurs.

Lecteurs irréguliers

Préférence pour la télévision ou la

radio

Pas d'horaire privilégié de lecture

Adolescents et étudiants

Accès facile aux technologies numériques

Volonté de se servir des technologies

numériques

Communication

Magazines de programmes télévisés• Toucher les amateurs de télévision• Attirer l’amateur irrégulier de télévision• Informer sur l’utilisation du procédé

Visibilité sur le site internet• Toucher les habitués du net• Attirer l’attention lors d’un passage habituel• Montrer la proactivité en matière de technologie

Campagne d’affichage billboards, abris bus• Touche les jeunes, et lecteur en transports en communs• Campagne axée de façon plus prononcée sur les podcasts et le portail numérique.• Visibilité auprès des usagers de la route