Quienes somos ibope

La Publicidad Y Los Medios de Comunicación

PRINCIPALES EMPRESAS QUE MIDEN EL RATING

IBOPE

QUIENES SOMOS

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Grupo Ibope Latinoamérica

El Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística (IBOPE), fue fundado en 1942 siendo pionero en el mundo en el área de Investigación de Audiencia de Televisión por medio de sistemas electrónicos. Es el instituto de investigación de mercado más antiguo de América Latina y líder en sondeo de mercado en Brasil. En la actualidad provee estudios de televisión a través de People Meters en Argentina, Brasil, Chile, Ecuador, México,

TIME es el instituto más importante del mercado chileno con más de una década de experiencia, quien producto de su alianza con IBOPE, se adjudicó en 1991 la primera Licitación Internacional de Medición de Hábitos de Televisión convocada por los Canales de Televisión y la Industria Publicitaria de dicho país.

Estratégicamente, IBOPE se ha asociado además con AGB (Italia), AUDITS & SURVEYS (USA) y A.C. NIELSEN (USA), que le permiten mantener una ventaja competitiva, además de un conocimiento de la realidad latinoamericana

Acerca de Ibope Time Perú

Visión:

Ser la empresa de investigación líder en el mercado basándonos en la entrega de información confiable y oportuna.Objetivo:

Dar información transparente y confiable mediante el uso y dominio de nuestras herramientas, que permita al cliente hacer los análisis y consulta necesarios para el desarrollo de sus estrategias y campañas.


ESPECIAL

a) Medición de Audiencias en Televisión:

El servicio de medición de audiencia que actualmente brinda Ibope Time Perú, y al igual que en todas nuestras filiales, se basa en el registro electrónico de información en base a la tecnología People Meter.

Los People Meters son un dispositivo electrónico que se conecta a todos los televisores de nuestra muestra panel, los cuales registran minuto a minuto el consumo de televisión en un hogar.

El recojo de información que registran los people meters, se realiza a través de la línea telefónica, la cual pasa a nuestra área de proceso que se encarga del respectivo control de calidad de la información a procesar. Una vez verificada, se convierte en archivos leíbles por el software de consulta instalado a clientes, (Tv Data o Telereport.), que se encuentran disponibles al día siguiente de su registro.

b) Metodología del Servicio de Monitoreo:

Para el servicio de Monitoreo, tenemos un experimentado grupo humano que se encarga de la recolección diaria de la información de toda la publicidad emitida en los medios de Televisión (24 horas), Radio (19 horas), Cable (18 horas) y Prensa (Diarios y Suplementos y Revistas), la misma que es almacenada en nuestra sólida base de datos que nos permite un alto nivel de transacciones

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para la generación de archivos de consulta para clientes, en base a un software de desarrollo local (Monitor Multimedios).

Para el servicio de Monitoreo, se realiza la grabación de manera digital de los medios electrónicos (Tv, Cable y Radio) los cuales son visionadas cuidadosamente para el levantamiento de la información pertinente a procesar. Esto se ingresa de manera directa al computador y en simultáneo por todos a la base de datos para su respectivo control de calidad y envío. Se tiene a disposición de los clientes una videoteca con un backup de 60 días de estos medios así como una hemeroteca con 3 meses en revista y 6 en diarios y suplemento. Asimismo, se realiza la digitalización de estos avisos, la misma que es enviada en un CD para el uso práctico y efectivo por los clientes. Nuestra web contiene no sólo opciones de "bajar" información de los archivos de data, sino también los archivos de imagen, audio y video para sus respectivas revisiones. Esta información también es accesible desde nuestro software de consulta.

c) Metodología del Estudio Target Group Índex (TGI) El estudio TGI, se realiza en base a encuestas sobre la información de consumo de Productos, Medios y Estilos de Vida. En él se puede encontrar datos sobre el perfil del consumidor de todos los productos del mercado y en

todos sus aspectos diarios, el cual es llevado a cabo de manera simultánea en 9 países de América Latina; además de tener presencia en 40 países a nivel mundial. Actualmente realizamos 3,000 encuestas sobre más de 150 categorías de productos cuya información es accesada mediante un software de consulta que permite también análisis multivariado, proyectando mapas de correspondencia y análisis de grupos, además de herramientas estratégicas de planificación y optimización de medios; ventajas que sólo TGI puede ofrecer en el mercado.

UBICACIÓN (Oficinas regionales, Oficinas locales)Perú

IBOPE-TIME PerúAv. Santa Cruz 1521, MirafloresLima – PerúTeléfonos:(511) 241.2340FAX:(511) 242. 4203

IBOPE TIME TOP 10 DE ANUNCIANTES

Ibope Time anuncia el TOP 10 de los anunciantes con más avisos publicitarios en varias ciudades del Perú. El Monitoreo de medios desarrollado entre agosto y setiembre de este año en ciudades como Piura, Chiclayo, Trujillo, (Zona Norte), Huancayo, Cuzco, Arequipa (Zona Sur) y Lima tuvo como

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resultado el gran trabajo de difusión que realizan algunas de las empresas más importantes del país.

Procter & Gamble del Perú sobresale a nivel de 7 ciudades en este conteo, la reconocida empresa presenta 27,391 anuncios en el norte de nuestro país, mientras que en Lima y el sur se observa menor cantidad con 13,444 y 23,949 respectivamente.

Alicorp se encuentra 2do en el TOP 10, ellos presentan 23,170 de avisos concentrados en el norte, mientras que Nestlé del Perú tiene mayor cantidad de avisos en Lima que los transmitidos en Total Zona Norte y Sur de nuestro País.

Por su parte Backus reporta mayor cantidad de avisos en la Zona Norte que la Zona Sur del Perú mostrando 18,200 contra 15,304 respectivamente. Asimismo América Móvil tiene mayor cantidad de avisos en Lima comparando los concentrados en el Norte y Sur del País.

Ajeper, Telefónica Móviles, Grupo Gloria S.A., Unilever Andina Perú S.A., Coca Cola Servicios del Perú y Telefónica Móviles son algunas de las empresas que formaron parte de este importante conteo que brinda información sobre la labor de difusión que realiza cada empresa.

Resultado del TOP 10 de anuncios publicitarios

(Solo Spot y Normales)

EMPRESAS.................................................................... Lima.........Norte...........Sur1.-PROCTER & GAMBLE DEL PERÚ S.A................13,444......27,391........23,9492.-ALICORP S.A……………………………...............12,435.....23,170........21,7483.-NESTLÉ PERÚ S.A..................................................20,034.....17,937........17,8964.-UCP BACKUS Y JHONSTON SAA.......................16,035.....18,200........15,3045.-AMERICA MOVIL PERÚ.......................................16,177.....14,633........13,2796.-AJEPER......................................................................8,252......13,428.......11,9817.-UNILEVER ANDINA PERÚ S.A............................9,575.......11,552.........9,6038.-GRUPO GLORIA S.A…………………………..… 8,672......10,975........9,7979.-TELEFÓNICA MÓVILES........................................6,892......10,460......10,21910.-COCA COLA SERVICIOS PERÚ S.A..................4,649…...10,128......10,674

LAS AUDITORIAS A LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS DEBEN SER MÁS FRECUENTES

Marcelo Cúneo, Presidente del Comité de Usuarios de Audiometría y Director de ATV, propone con visión analítica

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nuevos métodos para mejorar la calidad en los sistemas de medición de audiencias así como el desarrollo de nuevas estrategias que permitan conocer la realidad del país, con respecto a las preferencias de los peruanos que viven en el interior. Además, señala la importancia de las auditorias en los sistemas de medición, y sus próximos planes para lograr la tan ansiada consolidación de los medios.

¿En qué situación se encontraban los sistemas de medición de audiencias antes de la creación del CUSEA?

Hasta hace unos cuatro o cinco años, la situación de la industria era difícil por factores de desconfianza y credibilidad, sin embargo, esta situación fue cambiando conforme fueron realizándose acuerdos y convenios entre los medios y las empresas de medición para mejorar el sistema.

¿Cuál fue la primera medida?

Una de las primeras medidas, fue retirar de los estudios a los canales de TV que no aportaban económicamente. Resultó un paso importante para regularizar el funcionamiento de las mediciones en el país y restablecer la credibilidad de las empresas de medición de audiencias. Fue un proceso delicado pero creo, que hemos logrado reordenar el mercado.

¿En el Perú, los estudios de medición de audiencias presentan los mismos niveles de eficiencia que en otros países?

Estamos en un buen nivel con respecto a Latinoamérica. La participación del CUSEA y la forma como se ha involucrado en todo el proceso vienen siendo copiadas en otros países. Desde sus inicios, el Consejo, los medios y las empresas de medición han mantenido una amplia voluntad para ajustarse a las mejoras, las cuales estamos alcanzando a pasos agigantados

¿Cuál fue la participación del CUSEA en este cambio?

Una vez que se profesionalizan los medios, se crea el CUSEA como ente regulador para los sistemas de mediciones de audiencias. Esto fue importante en la medida en que los medios aceptaron ser controlados para asegurar la fidelidad de la información. Es cuando los canales de televisión, las centrales de medios, las agencias de publicidad y las radios se unen a la institución y las cosas empiezan a mejorar hasta alcanzar un buen nivel de aceptación.

Yo creo que se debe profundizar más en las auditorias, pues debemos hacerlas con

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mayor frecuencia para optimizar los estándares de calidad. Por ejemplo, la primera auditoría realizada a Ibope Time es un claro ejemplo del avance al que se puede llegar cuando tenemos la voluntad de colaborar por desarrollar este negocio y lo mismo se está dando con CPI.

En mi opinión, debemos trabajar por reflejar en la medición de sintonías, las necesidades del interior del país y mejorar cada vez más los niveles de confianza en las mediciones y auditorias.

¿Qué otras industrias deben ser supervisadas?

Debemos dirigirnos hacia los nuevos sistemas, que aún se están dando de manera incipiente, pero ya están marcando el futuro en nuestro país. En primer lugar están la supervisión a la medición de los paneles, pues estimo que no hay mucha base científica. Igualmente está la supervisión a la medición de Internet, la cual podría recaer en el ámbito del CUSEA debido a que es un medio de costo electrónico y es más a fin a las técnicas de medición que ya usan IBOPE y CPI.

¿ESTÁ MURIENDO EL SPOT DE 30 SEGUNDOS?

Desde inicios de siglo la televisión está cambiando. La TV digital ha ampliado enormemente el número de canales de televisión disponibles. El avance en la tecnología ha permitido tomar más control de la experiencia de los espectadores y el Internet rápidamente se ha hecho un competidor fuerte sobre el tiempo que disponen. Varios comentaristas han sugerido que estos desarrollos han hecho al spot de treinta segundos mucho menos eficaz y hasta pueden estar matándolo.

Con el spot de medio minuto, los marketeros tienen que pensar más acerca de cómo usarlo, y como funciona con otras formas de mercadeo y sobre todo trabajar más para ganar impacto.

El panorama de la TV está cambiando y el hecho de que tengamos una gama tan diversa de espectadores en la misma habitación es prueba de ello. El desafío ahora es como usar la TV con eficiencia.

Antes, el spot de treinta segundos solía ser la única respuesta, pero hoy existen muchas más oportunidades. Ese tipo de spot ha disminuido, pero todavía juega un rol importante dentro del plan de comunicación en televisión.

Para mejorar la efectividad de los spots de treinta segundos, se puede trabajar con publicidad relevante. Esto se lograría al crear una relación entre el spot y el programa donde ha sido emitido, o uno indirecto. Los anuncios también pueden ser adaptados al canal en el que ellos aparecen, particularmente si el canal sirve para un interés especial.

El desafío de hoy consiste en contextualizar el mensaje. Para ello, medios de

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comunicación y creativos deberán trabajar juntos a fin de reflejar los intereses particulares del consumidor, porque en general, la gente gusta de la publicidad que le recuerda sus propios intereses más de lo que alguna vez admitirá.

*Tomado de Fast Forward, revista presentada por el grupo Zenith Optimedia’s. Colaboración de Karen Horning, gerente general de Optimedia.

CUANDO LAS PREFERENCIAS SÍ CUENTAN

El boom del Internet ha sufrido una evolución tan veloz que hoy hace imprescindible un seguimiento exhaustivo a los targets y medios. En el 2002, poco más de 2.2 millones de personas navegaban por la Internet para posteriormente incrementarse a más de 3 millones de usuarios en el 2004. El año pasado se propagó tanto, que a inicios del 2007 ya se registraba un incremento en las preferencias, al alcanzar los 4 millones de cibernautas.

Las cifras, resultado del estudio realizado por el Target Group Índex de Ibope, demuestran que la Internet ha dejado de ser un lujo para convertirse en una herramienta cotidiana e imprescindible. Estos crecientes indicadores, apoyados principalmente por la comodidad en el precio de los servicios domésticos y la instalación de más cabinas públicas revelaron también que quienes más acceden a Internet y la califican como una de sus actividades favoritas, son los jóvenes entre 12 y 19 años, que utilizan esta nueva tecnología por curiosidad, estudios y/o entretenimiento .

Si bien la información sobre consumo de este medio resulta importante para que las empresas puedan conocer la tendencia del mercado, a través del TGI también se puede obtener una recopilación de indicadores exactos de los grupos objetivos, lo que puede ser muy bien aprovechado por los anunciantes. Al respecto, el TGI da cuenta que el segundo grupo que refleja un mayor consumo de la Internet se refiere a las personas cuyas edades fluctúan los 25 y 34 años. Esta práctica se debería principalmente a las necesidades y obligaciones laborales.

Conforme aumente el nivel de penetración de internet en los hogares y lugares de trabajo, aumentará su capacidad de consumo, convirtiéndose en un vehículo elemental de acceso de las marcas hacia su público objetivo.

Los especialistas recomiendan a las empresas, el uso de herramientas que permitan tener una visión más completa del entorno y de los consumidores, a fin de que puedan diseñar mejor sus estrategias de comunicación, marketing y publicidad. Con el cruce de otros instrumentos e incluso el uso de otros medios se podrá llegar de manera efectiva a ese millón de personas (16%) con edades entre 40 y 54 años, que también acceden a internet, pero usan preferentemente los medios tradicionales.

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HERRAMIENTAS DE RATING

TVDATA 4.0 Sistema de consulta base que se requiere para poder acceder a los datos de audiencia diaria del sistema de Medición de Audiencia de Tv (abierta y cable). Su desarrollo es local, ajustándose plenamente a las necesidades y forma de trabajar de nuestro mercado, siendo hoy la moneda de cambio en planificación de todos nuestros clientes e incluso a nivel de anunciantes y estudiantes.

Tiene diversos módulos de consulta, análisis y de planificación de medios; los cuales permiten obtener información a todo nivel. Se integra de manera óptima con nuestro sistema de consulta de Monitoreo (Monitor Multimedios), para la generación automática de pautas de Pre y Post Evaluación en Tv y Cable, creando así sinergias importantes para el uso integral de la información cotidiana. Entre los módulos más utilizados se encuentran:

Ranking de Programas, Relación de programas Top por rating, por canal, por género, por target, bloque horario, etc.; para facilitar las consultas periódicas de audiencia, pudiendo ser agrupadas o desagregadas de manera personalizada por el usuario.(Tabla de Datos con desagregación)

Consulta de Tendencia de programas y bloques horarios Tabla y gráfico que muestran la tendencia de la audiencia de un programa/bloque, pudiendo analizar el comportamiento histórico del evento y realizar estimaciones para efectos de programación y/o planificación.

Análisis de Cable Ranking de más de 40 canales de cable para bloques horarios mínimos de una hora, pudiendo ser utilizados en pautas de Pre evaluación y luego ser evaluados también vía Post.

Generación y Evaluación de Pautas Post Al integrarse los servicios de Rating y Monitoreo, se hace posible una consulta completa donde el usuario

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pueda acceder de manera directa a los avisos registrados para una campaña específica y ésta a su vez asociada a la

Audiencia obtenida en Tv, conociendo de inmediato (reporte diario) los indicadores de eficiencia de su pauta, contando así con información de primera mano para la toma de decisiones en beneficio de sus clientes.

TELEREPORT TELEREPORT Software de audiencias de TV que analiza ratings desde el punto de vista de Emisión de Programas y Franjas Horarias, y que permite desarrollar análisis para el estudio a profundidad de la audiencia. Telereport ofrece toda una gama de importantes módulos de estudio, dentro de los que destacan los siguientes:

TABLA DE PROGRAMACIÓN -Este Análisis genera una tabla con los programas emitidos en determinados días, canales y targets (que el usuario especifica) con variables de audiencia que van más allá del Rating. Se pueden trabajar filtros por rangos horarios, por géneros, por nombres de programas, por tandas, etc. pudiendo obtener el alcance máximo de un programa, llamado también Rating Potencial.

RADIOGRAFÍA DE PROGRAMAS -Análisis muy útil cuando se quiere conocer información complementaria sobre un evento (programa/bloque). Se puede analizar la participación de los otros canales durante la emisión de un programa (share), entre otras características de hábitos de los televidentes. Sobresale el reporte de entradas y salidas por el seguimiento puntual minuto a minuto que puede hacerse de la audiencia, conociendo el origen y destino de la misma; es decir, de dónde ganamos audiencia y hacia dónde la perdemos, minuto a minuto.

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ALCANCE Y FRECUENCIA – Módulo que permite generar reportes con éstos y otros indicadores de eficiencia, con mucha rapidez y flexibilidad. Se puede obtener resultados de una Pre (seleccionando los programas o bloques de interés) o también de una Post de manera automática, a través de archivos generados de nuestro sistema de Monitoreo. Esto se puede realizar tanto a nivel de Tv abierta como de Tv pagada y en períodos de hasta un año de campaña.ANÁLISIS INDIVIDUALES – Uno de los módulos más importantes e interesantes del Telereport que permite realizar análisis específicos aplicados a un conjunto de programas o a un conjunto de bloques horarios. Incluye análisis como: Duplicidad entre programas o canales, Composición de Audiencia, Pequeños, Medianos y Grandes Telespectadores, etc. A partir de la gran mayoría de los Análisis Individuales, el usuario puede crear Targets de Comportamiento como, por ejemplo, los individuos que han contactado al menos un minuto con el programa, los mayores consumidores de un determinado programa, etc.; y con este “target” realizar informes adhoc.

TELEVIEW TELEVIEW Software de análisis de contenido y de audiencia.Características:Imagen digitalizada de los programas. Información Minuto a Minuto de rating, share y migraciones de audiencias.Gráficas de share y rating.Programación de los canales.Indicadores de share y rating.Consulta de todas las variables de Telereport.Software para el análisis de contenido de la programación.Digitalización de 1 cuadro por segundo y pista de audio al 100%.Utiliza targets de Telereport.

Análisis de programación con video en simultáneo

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Consulta de todas las variables de Telereport.Software para el análisis de contenido de la programación.Digitalización de 1 cuadro por segundo y pista de audio al 100%.Utiliza targets de Telereport.Análisis de programación con video en simultáneo.

Las imágenes de audio y video son digitalizadas en DVD´s que contienen toda la programación de los canales, lo cual permite ver en simultáneo cada uno de ellos, analizar los contenidos, la migración de audiencia y todos los indicadores disponibles en Telereport para un análisis profundo de la programación.

Permite crear Alarmas parametrizando indicadores para visualizar las tendencias medias de las variables de audiencia dentro del programa y/o su comportamiento respecto al programa anterior.

PLANVIEW

Herramienta para la Planificación de Campañas Publicitarias en TV (abierta y cable) que ofrece a Anunciantes, Medios, Agencias y Centrales de Medios o a cualquier otro Planificador la aplicación más flexible y completa para la Planeación Publicitaria en TV. Con una interface cómoda y fácil, permite que el usuario defina, analice y evalúe múltiples escenarios de planificación, dando el plus adicional del módulo de Optimización, resultando en opciones que se ajusten a las necesidades y exigencias de sus clientes para cada campaña publicitaria. Dentro de las características del sistema, destacamos las siguientes:

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CalendarioAsignación y distribución de avisos de una pauta, asociados a programas o bloques, durante el período de la campaña.

ESTRATEGIA (Pesos Publicitarios)

Permite al usuario parametrizar sus objetivos a través del sistema, indicando su disponibilidad de Inversión y las metas en GRP`s y Alcance, utilizando además la opción de pesos según las variables o criterios deseados.

Permite además crear varios planes de medios, compararlos, juntarlos e incluso llegar a la Optimización; para finalmente comparar, en un mismo proceso, lo estimado con lo efectivamente emitido y analizar los resultados.

Herramientas de monitoreo

Monitor Multimedios Software de consulta para el servicio de Monitoreo de Comerciales e Inversión Publicitaria, el cual, en base a una interface totalmente amigable y flexible, permite al usuario final obtener información personalizada y diaria respecto a la publicidad emitida en los medios de Televisión, Cable, Radio, Diarios, Revistas y Suplementos. Su versatilidad en el manejo de bases de datos, provee no sólo información al detalle de cada aviso (fecha, hora, programa, medida, duración,

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versión, agencia, anunciante, etc.) sino que se dispone, en la misma pantalla de consulta, de una opción de visualización digitalizada, pudiendo observar el aviso de interés en el mismo momento de la consulta, accediendo directamente a nuestra web y con opción de grabarlo en su disco.

La integración con otros medios hace posible el complemento de audiencia, es decir, que no sólo podrán consultar la base de datos de Monitoreo, sino que también la pueden asociar a la audiencia de referencia; esto si cuentan con la base del proveedor respectivo (Radio y Prensa). Asimismo, la misma integración se contempla para las consultas de Inversión para el medio de Publicidad Exterior, donde se ha realizado un importante proceso de homologación de productos y así permitir la consulta de todos los medios a la vez, sin necesidad de pasar de un sistema a otro.

El contar con datos de registro y audiencia para los medios de Tv, Cable, Radio y Prensa en el mismo software, ahorra mucho tiempo al planificador, dejando opción para lo que realmente importa: el análisis.

Otra de las consultas de interés es el modulo de Saturación, el cual permite saber la cantidad de minutos asignados a programas y tandas comerciales para los medios electrónicos como Tv, Cable y Radio.

HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Choices Es una herramienta de análisis y planificación para encuestas de gran tamaño como el estudio Target

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Group Índex. Esta aplicación se adapta especialmente a las encuestas con miles de entrevistados y respuestas posibles, haciendo que la tarea de moverse por grupos tan complejos de datos, sea algo más fácil y rápido para el usuario.

Es una empresa fundada en 1973. Con una actividad ininterrumpida en el campo de la Investigación de Mercados y Asesoramiento en el área de Marketing.

En la

actualidad‚ es una de las empresas más antiguas y prestigiosas del medio‚ gracias a su permanente preocupación por ofrecer a sus clientes y amigos un servicio basado en la calidad‚ modernidad‚ oportunidad en la atención y estrecha relación con sus clientes.

Pionero en la Investigación de Mercados en el Perú

Fue la primera empresa en introducir en el país:

• El Panel de Consumidores.

• La medición de la Audiencia Televisiva mediante la técnica de El Panel con aplicación de El Diario.

• La medición electrónica de los ratings televisivos mediante el Teletrón People Meter. Segundo país en América Latina, después de Brasil (IBOPE).

• Los softwares para la planificación publicitaria en las agencias de publicidad.

• Los softwares de consulta para analizar los ratings televisivos, radiales y de lectoría.

• Los softwares para evaluar Alcance y Frecuencia Televisiva, Radial y Medios gráficos.

• Los softwares de Multimix de Medios orientados a la planificación publicitaria.

• En el campo de la Opinión Pública, la empresa más antigua, habiendo participado en todos los procesos electorales a partir de 1979 en que el Perú retoma su vida democrática.

• Miembro fundador del APEIM, Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercados.

35 años de información confiable

El mercado está en constante evolución y cambio. Día a día, mes a mes, año a año, evolucionan y cambian drásticamente las opiniones, las conductas, los valores, los

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gustos, las preferencias, las modas del usuario, cliente o consumidor.

Las empresas necesitan estar permanentemente informadas de esta evolución para poder mantenerse "en sintonía" con su grupo objetivo.

Hoy en día, la investigación de mercado, precisa y oportuna, es un asunto de supervivencia en un mercado altamente competitivo como el nuestro.

¿Qué buscan nuestros estudios?

Investigar hábitos, actitudes, motivaciones, necesidades, expectativas, valores, percepciones, imágenes, tendencias, razones de por qué y para qué. Es decir, los resortes que determinan el comportamiento del consumidor.

Con ello, las empresas pueden conocer cúal es la percepción de su imagen en el mercado, cuáles son las fortalezas y debilidades de sus productos y servicios; qué motivaciones, reacciones y satisfacciones generan en el mercado; asi como otros temas de vital importancia en el proceso de comercialización de su producto o servicio.

Con estos estudios, CPI, provee información confiable y útil para realizar diagnósticos, evaluaciones de fondo, cotejar alternativas y tomar decisiones tácticas o estratégicas con un mayor grado de seguridad.

Confidencialidad

CPI desarrolla estudios corporativos con una frecuencia sistemática, cuyos informes se publican de acuerdo a un cronograma pre-establecido, y están al servicio de los clientes que lo requieran.

También realiza estudios con carácter de exclusividad y confidencialidad para sus clientes que demandan estudios AD HOC.

Infraestructura

CPI cuenta con la infraestructura y la tecnología adecuada para desarrollar los estudios en Lima Metropolitana, a nivel nacional, y en diferentes países vecinos:

1. Recursos Humanos: Equipo profesional y técnico multidisciplinario estable. Consultores asociados nacionales y extranjeros. Directores profesionales para el desarrollo de estudios Directores profesionales para las actividades de campo (encuestas,

supervisión y edición).

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http://www.cpi.com.pe/info.asp?n0=1&n1=22


Más de 50 entrevistadores y encuestadores con entrenamiento permanente in house.

Personal propio (supervisor y encuestador) en las 42 ciudades más importantes del país.

2. Infraestructura física y tecnológica: Local propio. Recursos informáticos con aplicaciones

propias. Sala de Focus Group con equipos de grabación y visión

simultánea online. Grabación y transcripción de voz de las entrevistas a

profundidad.

TARIFAS DE PUBLICIDAD EN LOS PRINCIPALES MEDIOS DE COMUNICACION

(Radio, tv, revista y diarios)

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Perfil:Kaikan es una revista institucional, con información referida a las actividades de la Asociación Peruano Japonesa, así como artículos de interés relacionados con la colectividad nikkei.

Distribución:La revista se distribuye entre:

1. Asociados de la APJ

2. Instituciones

3. Empresas

4. Asociaciones de nikkei en el exterior

Características:

Formato: 28 x 20cm

Páginas: 36

Color: Full Color

Tiraje: 2000 ejemplares

Periodicidad: Bimestral

Ediciones al año: 6

Tarifas 2009Ubicación / Formato

Medida (ancho / alto)

Precio (S/.) *

Páginas completas

Contra carátula

20 x 28cm (a sangre)

150019 x 27cm (a caja)

Retira de contra carátula

1200

Página completa interior

900

Otros formatos

½ página horizontal 18 x 13.5cm 400

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1 columna 6 x 26cm 250

Cuadrado 11.5 x 11.5 cm 180

Pie de página horizontal

18 x 4cm 120

Económico 6 x 8cm 70

No incluye diseño. El arte debe ser entregado en CD en el formato requerido. * Los precios incluyen IGV.

Cierre de publicidad: Quincena del mes anterior a la publicación

Ediciones 2009Nº 40 Enero Nº 41 (Febrero - Marzo)Nº 42 (Mayo - Junio) Publicación: Primera semana de mayoNº 43 (Julio - Agosto) Publicación: Primera semana de julioNº 44 (Setiembre - Octubre) Publicación: Primera semana de setiembreNº 45 (Noviembre - Diciembre) Publicación: Primera semana de noviembre

Contacto:

Departamento de Prensa e Imagen CorporativaAsociación Peruano Japonesa Teléfono: 518 7450, 518 7500 anexos 1022, 1023Fax: 463-5767E-mail: [email protected]

PLAN PROMOCIONAL

Canal N PLAN DE 4 AVISOSEntre 9:00 am y 18:00 pm(2 avisos *HORARIOS A ESCOGER - 2 Rotativos)Comercial 10 segundosS/ 202.00 + igv

TARIFA DE MEDIOS PUBLICITARIOS INSTITUCIONALES

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http://www.andaperu.org/anda-news/formulario

mailto:[email protected]


REVISTA ANDA NEWS

AsociadosNo Asociados

CONTRACARATULA 5000.00 6000.00

RETIRA 4200.00 5000.00

PAGINA INTERIOR 3500.00 4000.00

½ PAGINA 1900.00 2300.00

¼ PAGINA (Estándar) 1050.00 1200.00

¼ PAGINA (Curva) 1250.00 1500.00

PIE DE PAGINA (20.5 X 4.92 cm.) 700.00 850.00

TIRA INFERIOR DOBLE PAGINA (41 X 2.3 cm.)

700.00 850.00

“L” (Franja vertical 4 x 2.3 cm. Franja horizontal 3 x 20.5)

1150.00 1350.00

FRANJA LATERAL (5 X 29 cm.) 1000.00 1200.00

SILUETA LATERAL (6.94 X 29 cm.)

1250.00 1500.00

PUBLIRREPORTAJE 2800.00 3500.00

ENCARTES 1750.00 2100.00

PAGINA INTERIOR EN SUPLEMENTO

1750.00 1750.00

Tarifas expresadas en nuevos solesCARACTERISTICAS:

Formato: 20.5 cm. (ancho) x 29 cm. (alto) Carátula: Couché mate 200 gr. Páginas interiores: 48 páginas couché 115 gr. Tiraje: 3000 ejemplares Distribución: Anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, medios

de comunicación, agencias de investigación de mercado, Congresistas de la República, entidades públicas, municipalidades, universidades, estudios legales.

Publicación: 2ª semana de cada mes.

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EVENTOS (Nuevos Soles)

SEMINARIOS Y CONVERSANDAS (4 al año) 1500.00 Asistencia promedio – 80 personas

SEMINARIO DE MEDIOS – SEMED (Mayo) 3000.00Asistencia promedio – 200 personas

CONGRESO DE VENTAS CAVE 3000.00Asistencia promedio – 200 personas

ALMUERZO ANUAL (Diciembre) 3000.00Asistencia promedio – 150 personas

PREMIO ANDA A LA COMUNICACIÓN (Abril) 15000.00Asistencia estimada – 300 personas

BOLETIN ELECTRONICO INFORMANDA (Nuevos Soles)

AsociadosNo Asociados

PAQUETE DE 3 AUSPICIOS- Sólo logotipoEmisión quincenal (1ª y 3ª semanas de cada mes).Exclusivo para asociados (aprox. 750 personas)

900.00 1100.00

CONDICIONES GENERALES:

Los CDs y artes son por cuenta del anunciador. Los precios no incluyen IGV ni comisión de agencia.

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DIARIO TAMAÑO DE HOJA PRECIO

L A RAZON

EL CHINO

SPORT

MEN

1 Página mide 30x 24

½ página mide 15 x24

1/4 de página mide 15 x12

4,000.00

2380.00

1720.80

Los precios que se encuentran en la tabla de avisos son en blanco y negro; los costos son de un anunció diario, si el cliente desea que su anunció se a full color se aplicara el 45% más a los precios mencionados anteriormente. Son 40,000 ediciones diarias que se editan de los periódicos

DIARIO TAMAÑO DE HOJA PRECIO

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http://www.google.com.pe/imgres?imgurl=http://www.montecristo.com.pe/img/Logo_LaRazon.jpg&imgrefurl=http://www.montecristo.com.pe/&usg=__ZshgfjW2aD900lz2erJBKwAya0Y=&h=42&w=150&sz=15&hl=es&start=4&um=1&itbs=1&tbnid=gGC7Ck3_WvstbM:&tbnh=27&tbnw=96&prev=/images%3Fq%3Dlogo%2Bde%2Bdiario%2Bla%2Brazon%26um%3D1%26hl%3Des%26tbs%3Disch:1

http://www.google.com.pe/imgres?imgurl=http://www.montecristo.com.pe/img/Logo_ElChino.jpg&imgrefurl=http://www.montecristo.com.pe/&usg=__JGlGtPFUTijOhzXUeHnWZJUQU-M=&h=42&w=100&sz=14&hl=es&start=12&um=1&itbs=1&tbnid=906yC8BXS8TP1M:&tbnh=34&tbnw=82&prev=/images%3Fq%3Dlogo%2Bde%2Bdiario%2Bel%2Bchino%26um%3D1%26hl%3Des%26tbs%3Disch:1


EXPRESO

EXTRA

1 Página

½ Página

Página central ( la primera cara)

7,500.00

3,500.00

13,000

Diario TAMAÑO DE HOJA COSTO

TROME 1/16 (habos) 600

*Los anuncios mencionados son por día.

Variables del Estudio

Lima Metropolitana15 Principales

CiudadesNacional Urbano

Cobertura Geográfica del

Estudio

Lima Metropolitana, 39 distritos de Lima y Callao. Se excluyen balnearios

Arequipa, Cajamarca,Cusco, Chiclayo, Chimbote, Huancayo, Huaraz, Ica, Iquitos, Juliaca/Puno, Piura, Pucallpa, Tacna, Tarapoto y Trujillo

Estudio Representativo de la 100% población urbana del Perú: 75 ciudades

Universo del Estudio

Hombres y Mujeres de 11 a + años de

Hombres y Mujeres de 5 a + años de todos

Hombres y Mujeres de 11 a + años de todos los

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todos los NSE ABCDE

los NSE ABCDE - Universo de cada ciudad

NSE ABCDE del Perú Urbano

Metodología

Panel con aplicación de "El Diario Personal". La Audiencia se registra en el diario por medias horas durante las 24 horas del día.

Audiencia en Hogares: Coincidental y Recordación

Audiencia Fuera del Hogar: Recordación

Panel con aplicación de "El Diario Personal". La Audiencia se registra en el diario por medias horas durante las 24 horas del día

Muestra Estadística

800 Hogares distribuidos en 4 semanas (200 hogares x semana)

Audiencia en Hogares:: 6,000/4,000 hogares x ciudad.

Audiencia Fuera del Hogar: 2,000/1,400 personas x ciudad

800 Hogares distribuidos en 4 semanas (200 hogares x semana)

Cronograma de Estudios

4 Estudios al año: Febrero, Mayo, Agosto y Octubre

2 Estudios al año: Abril y Septiembre

2 Estudios al año: Mayo y Octubre

Costo por Estudio

Solicitar Cotización Solicitar Cotización Solicitar Cotización

Información que brinda el

estudio

Rating por grupos objetivos: NSE, Sexo, Amas / Jefes y Edades

Rating por Días y por Horas

Rating por Lugar de Audiencia y Zonas Geográficas

Alcance y Frecuencia

Análisis del

Rating por grupos objetivos: NSE, Sexo, Amas/Jefes y Edades

Rating por Lugar de Audiencia,

Rating por Bloques Horarios y Grupo de Días..

Rating por grupos objetivos: NSE, Sexo, Amas/Jefes y Edades

Rating por Días y por Horas

Rating por Lugar de Audiencia

Alcance y Frecuencia

Análisis del Zapping

Fidelidad de Audiencia

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Zapping

Fidelidad de Audiencia

Audiencia Radial 15 ciudades del interior del país - Septiembre 2010

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27


Asociación Peruana De Agencias Publicitarias

(APAP)Historia de la Asociación

Las primeras agencias de publicidad se instalaron en el Perú durante los años 40: Cía. Anunciadora Universal S.A.-Causa, que fue fundada en el año 1943; McCann-Erickson en el año 1946 y Publicidad Lowder en el año 1948.

Ante la necesidad de contar con una Institución que las agrupe y adopte un código de ética que promueva las prácticas del ejercicio de la profesión, se fundó la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad el 8 de marzo de 1954, bajo la dirección de cuatro célebres publicistas: Roberto Protzel M. (McCann-Erickson Corp.),

Antonio Flórez-Estrada G. (Compañía Anunciadora Universal S.A.- Causa), Alberto Pillado M. (Publicidad Perú) y Kenneth Lowder K. (Publicidad Lowder).

Los Estatutos y Códigos de Etica fueron los primeros documentos que se aprobaron en la Junta Directiva precedida por el Sr. Roberto Protzel. Las asociaciones internacionales con las cuales se puso en contacto el Presidente de la APAP fueron: la American Association of Advertising Agencies, la Asociación de Agencias de Anuncios de Cuba y la Asociación Nacional de Profesionales.

"La Semana de la Publicidad" fue una de las actividades que se realizó con gran éxito para promover y contribuir con la actividad publicitaria: se hicieron exposiciones de trabajos publicitarios realizados en el Perú, se promovió el concurso de afiches con el premio "Maria Angola" y el concurso a la mejor fotografía. Se organizó la Primera Convención Nacional de Publicidad, cuyo propósito era destacar la función de la profesión publicitaria.

Trabajar en la preparación de estudios de medición de audiencia radial, fue una de las actividades que realizó la Asociación en sus primeros años de actividad, y para ello tomó como ejemplo el funcionamiento de Radiómetro de México, y adaptó su procedimiento a la realidad de nuestro mercado.

Los estudios de costos mínimos de producción, son trabajos que se realizan hasta la fecha, con la información recogida de sus agencias miembros.

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Con el propósito de divulgar los trabajos, opiniones, conceptos, etc., sobre temas propios de la publicidad, en marzo de 1978 se publicó el primer Boletín de la APAP.

En el año 1994, se creó el festival el "Gran APAP", evento que premia la creatividad en los comerciales de Cine y Televisión.

A partir del año 1997, la APAP fue nombrada Representante Oficial en el Perú, de tres festivales internacionales: The New York Festivals, London International Advertising Awards y Dial de Oro Iberoamericano, y en el año 99, fue nombrada Representante Oficial del FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad)

MISIÓN DE LA ASOCIACIÓN:

Fomentar, fortalecer, y difundir el negocio de la agencia de publicidad en el Perú y en el exterior.

Promover el trabajo en conjunto con los anunciantes y otras instituciones afines.

Representar ante el gobierno los intereses del negocio de la agencia de publicidad.

Asumir la defensa de las agencias conforme a Estatutos y Reglamentos vigentes.

REQUISITOS PARA AFILIARSE AL APAP:

Dedicar exclusivamente sus actividades a la realización de publicidad por cuenta de terceros.

Tener licencia para operar como Agencia de Publicidad

Manejar la totalidad de la publicidad de por lo menos cuatro clientes que no tengan vinculación comercial entre sí y que no sean competidores.

Tener un mínimo de un año de actividades y estar inscritos en los Registros Públicos

Declarar el conocimiento del Código de Ética y de los Estatutos y Reglamentos de la Asociación y obligarse a cumplirlos.

Ofrecer las suficientes garantías de solvencia moral y económica. Ser recomendado por tres agencias asociadas a la APAP. Cancelar la cuota de Ingreso* y las cuotas mensuales **.

No podrán ser miembros activos de la Asociación aquellas Agencias de Publicidad que aún cumpliendo todos los requisitos señalados en los acápites anteriores, actúen en el mercado como " broker" de espacio y/o tiempo de medio publicitario alguno. La Agencia de Publicidad que posteriormente a su incorporación a la Asociación adoptara el carácter de "broker" perderá su condición de asociada. *, ** Mayor información T. (511) 242-1149

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BENEFIFIOS MIEMBROS APAP:

Fuente de Información Nuestros miembros tienen acceso a una amplia información relacionada con la publicidad, tanto local como internacional. Además reciben estudios con datos importantes que utilizan las agencias en el manejo de sus cuentas. Esto les permite ofrecer un mejor servicio a sus clientes. Acceso a Programas y Grupos de Trabajo Con la membresía se tiene la oportunidad de participar en comités y proyectos de alta envergadura para el gremio, esto les da la oportunidad de relacionarse y trabajar junto a otras agencias, conformando importantes grupos de trabajo. Reciben la confianza del público en general para ser consultados sobre temas inherentes a la publicidad. Representaciones Gubernamentales La membresía de la APAP lo convierte en órgano de apoyo y consulta en los programas y proyectos del gobierno, relacionados con la actividad publicitaria. Respaldo Institucional de los Miembros Una agencia de publicidad miembro de la APAP no sólo participa de proyectos que beneficien a la agencia, sino que también se compromete a representar a la APAP en eventos nacionales e internacionales, a los cuales son invitados los miembros de la Asociación. Los miembros de la APAP instruyen en seminarios y escriben temas inherentes a la especialidad en nuestra revista.

MIEMBROS DEL APAP:

Ad Wars: Represent ante: Daniel Robles R.

E-mail: [email protected]

Boom S.A.C

Representante: Luis Felipe Piérola

Av. Javier Prado Oeste 2087 San Isidro

T: (511) 264-3100


Clarín Publicidad

Representante: Alfredo Gitre

Av. Jorge Basadre 367 San Isidro

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Circus Comunicación Integrada

Representante: Juan Carlos Gómez de la Torre

Av. Angamos Oeste 1270 Miraflores

T: (511) 617- 9292 / 617- 9274


Cuarzo Publicidad

Representante: Jorge Chiarella

Jr. Huiracocha 2160 Jesús María

T: (511) 462 – 7209 / 462- 7210







T: (511) 441- 7863


Reglamento General Gran APAP 2010TELEVISIÓN, GRAFICA, RADIO, PUBLICIDAD EXTERIOR, MARKETING

DIRECTO, MEDIOS ALTERNATIVOS, INTERNET

TÉCNICAS DE PRODUCCIÓN

Condiciones Generales:

1. Sólo podrán participar en la premiación, las agencias de publicidad asociadas a la APAP y constituidas en el Perú.

2. Son válidas todas las piezas difundidas por primera vez entre el 1ro. de Abril del 2009 hasta el 31 de marzo del 2010.

3. Se premiarán ocho disciplinas: 1. Cine / Televisión, 2. Gráfica (aviso de prensa, revista, afiche) 3. Radio 4. Publicidad Exterior 5. Marketing Directo 6. Medios Alternativos 7. Internet (Sitio web y Publicidad en la web (banners, ventanas flotantes, y otros formatos publicitarios) 8. Técnicas de Producción (televisión y radio)

4. Las piezas inscritas se pueden limpiar, pero no modificar la idea.5. No existe límite alguno para el número de piezas que se desee inscribir.6. Una pieza se puede inscribir en varias categorías pero sólo ganará en una y en

campañas, si es el caso. 7. La inscripción de las piezas se hará en los formularios oficiales del concurso.8. No podrán presentarse en el "Gran APAP", anuncios que no se ajusten a las normas

establecidas. Los organizadores se reservan el derecho de admisión. 9. Se premiará la mejor creatividad. Esta deberá haber sido totalmente ideada en el Perú. 10. Los organizadores se reservan el derecho de subdividir una categoría cuando el número

de participantes sea excesivo, así como de reunir en una, dos o más categorías afines, cuando el número de inscripciones no alcance el mínimo para establecer un criterio de evaluación.

11. La fecha de cierre de inscripción y entrega del material será el viernes 16 de abril del 2010.

12. El material inscrito quedará en poder de la APAP para fines de difusión y promoción del evento, así como para seminarios propios de la actividad.

13. Datos falsos proporcionados por el participante en sus inscripciones es motivo de descalificación.

Categorías:

14. El "Gran APAP" establece las siguientes categorías:

Cine / Televisión / Gráfica /Radio1. Alimentos, Comidas y Lácteos.

2. Bebidas No Alcohólicas (incluye refrescos y bebidas en polvo).

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3. Bebidas Alcohólicas (incluye cervezas).

4. Golosinas, Confituras y Snacks.

5. Cosmética, Belleza, Perfumería e Higiene Personal.

6. Artículos Electrodomésticos, Muebles y Accesorios del Hogar, Electrónicos, Audio, Video, Computadoras.

7. Artículos Medicinales y Farmacéuticos.

8. Vestimenta, Textiles, Calzado, Joyas y Accesorios Personales.

9. Productos de Higiene Doméstica y del Hogar.

10. Automóviles, Lubricantes, Accesorios y Repuestos.

11. Implementos Deportivos, Juegos de Azar, Cigarrillos.

12. Recreación, Entretenimientos, Útiles de escritorio y Libros.

13. Bancos, Financieras, Seguros y AFP'S, Cajas de Crédito y Municipales.

14. Comercios al Público, Supermercados, Centros Comerciales.

15. Servicios Públicos y Privados.

16. Instituciones Educativas y/o Profesionales.

17. Medios de Comunicación y Publicaciones.

18. Promociones

19. Institucional, Imagen Corporativa.

20. Servicios de Bien Público.

21. Campañas de Bien Público.

22. Campañas de Productos: 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12.

23. Campañas de Servicios: 13, 14,1 5, 16, 17.

24. Publicidad Exterior

25. Marketing Directo

26. Medios Alternativos

27. Internet - Sitio Web

Publicidad en la web (banners, ventanas flotantes y otros formatos publicitarios)

Técnicas de Producción

28. Dirección TV

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29. Fotografía TV

30. Edición TV

31. Mejor Música Televisión: Música Original y Banda Sonora.

32. Mejor Música Radio: Jingle, Adaptación, Música Original y Banda Sonora.

Nota: En la categoría Técnicas de Producción las piezas sólo podrán ser inscritas por los autores directos (productoras, realizadoras, empresas de audio, fotógrafos, etc.) adjuntando la autorización de la agencia de publicidad APAP.

Condiciones para la Inscripción de Piezas y Campañas:

15. El material inscrito deberá pagar previamente, los derechos de inscripción y debe ser enviado junto con la ficha de inscripción (original y fotocopia) con los datos solicitados y de acuerdo a los siguientes requerimientos:

Cine / Televisión:

a) Todo material deberá ser presentado en Betacam, norma NTSC, grabado dos veces

en forma continua.

b) Todo Betacam deberá exhibir en la parte exterior el nombre de la agencia, y en la parte interior una lista con los comerciales inscritos, en orden y con los siguientes datos: categoría, nombre de la agencia y del anunciante, nombre del producto, tema del comercial y duración.

c) Al inicio de cada pieza publicitaria se deberá insertar una claqueta con los siguientes datos del comercial: categoría, marca del producto o servicio, el tema del comercial y su duración.

Gráfica:

Cada pieza inscrita debe ser enviada de la siguiente manera:

- Formato JPG a 72 dpi a tamaño real.

- Grabar las piezas en un solo cd y por carpetas, colocar el número y nombre de la categoría.

- Presentar dos reproducciones a color, una en papel bond formato A4 impresa a buena resolución y otra en papel fotográfico o especial a 300 dpi formato: 35 x 50 cms, esta pieza debe de estar montada sobre cartón font hasta el filo.

La pieza montada NO debe tener marco negro.

- En el dorso de la pieza se debe pegar una fotocopia de la ficha de inscripción con todos los datos

- En el CD debe colocarse la identificación de la agencia categorías y titulo de las piezas.

Nota: En el caso de marketing directo y medios alternativos: es igual que en gráfica (cd, A4 y 35 x 50 cms sobre font negro) y también podrán adjuntar un video explicativo

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de la acción, en formato MPG ó AVI, grabado en un cd, no debe mostrar el nombre de la empresa o agencia en su contenido. Podrán presentar la pieza en físico, si así lo quisieran.

Radio:

Los spots, Jingles y Bandas Sonoras de Radio inscritos, deberán ser grabados en CD, dos copias por cada comercial e incluir una relación con los siguientes datos: nombre del participante, nombre del anunciante, nombre del producto, titulo del comercial, categoría en la que se inscribe y duración.

Nota 1: Cada pieza presentada por una empresa de audio deberá tener la autorización de la agencia APAP.

Nota 2: Grabar los spots en un solo cd y por carpetas, colocar el número y nombre de la categoría.

Internet:

Participan las acciones publicitarias en Internet en cualquier formato (banners, ventanas flotantes y otros formatos publicitarios). En caso de no ser presentado por la agencia es importante su autorización.

El material se entregará grabado en un CD, incluyendo además de la propia creatividad, una URL en la que aparezcan los materiales presentados al Festival, así como de forma impresa (por frames) incluyendo la ficha técnica de inscripción, con la descripción de la campaña, objetivos, estrategia, periodo de campaña, etc. Los materiales podrán ser en GIF, HTML, Shockwave, Flash, Real Audio, Real Video y otros formatos utilizados por la industria. Si para la correcta visualización de los banners se requieren plugins adicionales (no incluidos en las últimas versiones de los navegadores más comunes) deberán incluirse en el CD y adjuntarse las URL’s de los ficheros de instalación de los plugins. Para que una acción publicitaria sea merecedora de algún premio, será requisito necesario para la obtención del mismo, acompañar comprobante o certificado remitido por el webmaster que acredite su exposición.

16. Criterios de evaluación.

El jurado evaluará los trabajos basándose en tres criterios:

1.- Contenido: Incluye texto, música, sonido, animación o video, es decir, todo elemento que comunique conocimiento. El contenido debe atrapar a la audiencia y generar en ella el deseo de saber más y repetir la visita.

2.- Arquitectura: La arquitectura se refiere al marco del trabajo, la organización del contenido, la priorización de la información, la lógica con la cual se moviliza a través del mismo, la utilización de plataformas y el aspecto visual integral. Los trabajos web con buenas arquitecturas invitan a navegar aún más.

3.- Experiencia: La experiencia reúne aspectos intangibles y subliminales que hacen que un trabajo sea recordado por el usuario, aun más allá de los límites de la acumulación de información.

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En el caso de las piezas inscritas en la categoría 28 (Publicidad en la web) debe incluirse en el formulario de inscripción correspondiente, una descripción del concepto de la campaña y la estrategia de publicidad en la web.

Premios

17. Se establecen los siguientes premios:

· Grand Prix, Oro, Plata y Bronce para los ganadores de cada categoría.

· No participarán por el Grand Prix las categorías: 20, 21 y de la 28 a la 32.

. En el caso de Técnicas de Producción se otorgará trofeo sólo a la empresa ejecutora de

la pieza. No se premiará a la agencia de publicidad.

Puntaje

18. Para la elaboración del ranking se otorgará un puntaje de acuerdo a la escala siguiente:

Grand Prix 10 puntos

Oro 7 puntos

Plata 5 puntos

Bronce 3 puntos

Los resultados mostrarán tres rankings: 1.Disciplinas de Televisión, Gráfica, Radio, Publicidad Exterior 2. Marketing Directo, Medios Alternativos, Internet 3. Técnicas de Producción.

Los trofeos adicionales no tienen puntaje.

El Jurado

19. El jurado estará conformado por profesionales, nacionales e internacionales, de reconocida trayectoria en sus respectivos países, los mismos que serán propuestos por el Círculo de Creativos y aprobados por la Junta Directiva de la APAP.

20. El Jurado estará presidido por un Presidente de Honor invitado por la APAP.

21. El Jurado podrá proponer la entrega de otros premios, con la aceptación de los organizadores

Regulaciones Finales

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21. Cada participante premiado en el Gran APAP, se compromete a utilizar en su promoción o publicidad la denominación correcta del premio recibido.

22. Cualquier regulación o impugnación prevista o no, en las bases de la premiación, será resuelta por la Directiva de la APAP en forma definitiva e inapelable.

23. La inscripción de un material en la premiación, implica la aceptación de las bases y la autoridad de los organizadores.

24. El envío de información falsa o el incumplimiento a lo expresado en los artículos 2, y 9 del presente reglamento, conllevará a la sanción de la pieza inscrita y/o premiada, dando lugar a:

- La invalidación de la inscripción.

- La devolución del premio a la APAP, si éste hubiese sido otorgado.

- En ninguno de los casos será devuelto el dinero de la inscripción.

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Quienes somos ibope

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