Que porra é planejamento?
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que porra é
PLANEJAMENTO?
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é o cara que se alimenta
de “POR QUE?”
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é o responsável por ENTENDER
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PESQUISAS
(desk, profundidade, institutos, campo...)
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produto +
concorrentes +
mercado +
público
= PROBLEMA
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agora acha as SOLUÇÕES
entendeu os problemas?
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o problema já traz respostas
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além disso, o que ajuda a criar?
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INPUTS DO BRIEFING
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REFERÊNCIAS (reader / delicious)
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TENDÊNCIAS trendwatching, trendhunter, springwise, chmkt,
colectivo planner, trendroom, storybeats
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com tudo isso na cabeça,
começa o brainstorm
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GERAL NA NAU
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Planejamento, ok. Mas que porra é BTL?
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ATL (tv, revista, jornal, outdoor, rádio)
BTL (digital, social media, promoção, viral, guerilha, etc)
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puta separação BESTA
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O BTL é responsável por ativar o produto/marca,
fazer o contato direto com o consumidor.
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E hoje, pra fazer um contato com alguém
você precisa ter um relacionamento.
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Como criar esse relacionamento?
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Entendendo onde eles tão, como
eles falam e o que eles querem
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O QUE VOCÊ QUER: o que você precisa passar - conteúdo
+
O QUE ELES QUEREM: do jeito que eles querem ver - tom da
comunicação, local, forma
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Site: hierarquia de informação, eye tracking, analytics
Formato: tradicional, animação, blog, youtube, twitter, facebook
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Mídias Sociais: tom, conteúdo, análise, ações, cronograma
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Intervenções (1/2), aplicativos (1/2/3), jogos, etc
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mecânica, regulamento, divulgação, cronograma, prêmio
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Ações: divulgação, sampling, branding
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Viral: conteúdo, formato, duração, divulgação,
análise
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Tudo isso ainda precisa de mensuração:
experimentação, impactos diretos e indiretos, nível
de satisfação, mídia expontânea, CPM
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Entendeu tudo, identificou o problema, achou a solução.
Como passar tudo isso?
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Uma última mensagem última coisa
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Thats all folks, tnks.
Jean Michel Gallo Soldatelli
9390-0580