Qt chien luoc

Click here to load reader

  • date post

    25-Dec-2014
  • Category

    Documents

  • view

    1.762
  • download

    3

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Qt chien luoc

  • 1. Phn tch chin lc Tng trng tp trung ca Cng ty C phn Kinh ThS. VN TNH Trong th trng hng thc phm ti Vit Nam, Kinh l mt ci tn rtc hay nhc n. l mt thng hiu mnh khng nhng trong nc m cn c mt s th trng nc ngoi . t c nhng thnh tu trn, Kinh cchin lc hot ng ng n v bi bn. Chic lc ny cng t ra c hiu qu khiVit Nam l thnh vin WTO. Khi u t mt c s sn xut bnh ko nh vi vi chc cng nhn qun 6,TP.HCM, sau 13 nm, thng hiu Kinh tr thnh thng hiu ca mt h thngvi 9 cng ty thnh vin, 7 nh my chuyn sn xut bnh ko, kem, nc gii kht,xy dng a c. Theo cc chuyn gia, thnh cng ca h thng Kinh ni chung v bnh koKinh ni ring da vo hai chin lc chnh l thc hin chin thut sp nhp,lin doanh, lin kt, hp tc v tng trng tp trung, m rng, a dng ha ngnhngh. Trong phm vi bi vit ny, ti ch nghin cu v cc hng chin lc trongchin lc tng trng tp trung ca Cng ty C phn Kinh . Ni dung bi vit sch yu tp trung khi qut cc chin lc, phn tch ma trn SWOT, nh gi v ra gii php. KHI QUT V CNG TY C PHN KINH Tr s chnh: 141 Nguyn Du, Bn Thnh, Qun 1, Tp. H Ch Minh, Vit Nam Tel.: (84) (8) 38270838 Fax: (84) (8) 38270839 Email: info@kinhdo.vn Website: www.kinhdo.vn c thnh lp nm 1993, khi u vi s thnh cng ca sn phm Snack,ngnh thc phm ca Kinh c nhng bc tin vt bc v l nn tng cho spht trin chung ca ton Tp on.
  • 2. Nm 1996 nh du ct mc quan trng vi vic nhp khu dy chuynCookies ca an Mch tr gi 5 triu USD ngnh Cookies ra i. Nhng nm tiptheo, l chui thnh cng lin tip vi ngnh bnh m, bnh bng lan cng nghip,Chocolate, ko cng, ko mm. im ni bt nht chnh l nm 2000, nhp khu dychuyn Cracker t Chu u v s ra i ca nhn hng AFC to nn tn tui caKinh . Tri qua 17 nm, n nay, hn 90% doanh thu ca c Tp on c c t thcphm v chin lc u t ti chnh ca Tp on cng tp trung vo ngnh ny. Hinti, Kinh pht trin vi nhiu Cng ty hot ng trong lnh vc thc phm trong ni bt l Cng ty C Phn Kinh v Kinh Min Bc chuyn kinh doanh ngnhbnh ko v Cng ty Ki Do chuyn v ngnh kem, sa chua... Trong tng lai,Kinh cam kt tao ra nhng sn phm ph hp, tin dng v cung cp cc thcphm an ton, thm ngon, dinh dng, tin li v c o cho tt c mi ngi lun gi v tr tin phong trn th trng thc phm. Trong giai on hin ti, Kinh y mnh m rng c chiu rng v chiusu ca ngnh thc phm thng qua chin lc mua bn v sp nhp (M&A) cc cngty trong ngnh hng ti tr thnh Tp on Thc phm hng u Vit Nam.Trc mt, nm 2010 s sp nhp Cng ty Kinh Min Bc v v Cng ty Ki Dovo Cng ty C Phn Kinh . TM NHN S MNH CA CNG TY Vi nhit huyt, c sang tao, tm nhin xa trng rng cung nhng gia tri ch thc,chung ti khng chi tao ra m cn gi gm nim t ho ca mnh vo nhng san phmva dich vu thit yu cho mt cuc sng trn vn. Slogan: Hng v cho cuc sng S mnh: S mnh ca Kinh i vi ngi tiu dng l to ra nhng sn phm ph hp, tin dng bao gm cc loi thc phm thng dng, thit yu, cc sn phm b sung v ung. Chng ti cung cp cc thc phm an ton, thm ngon, dinh dng, tin li v c o cho tt c mi ngi lun gi v tr tin phong trn th trng thc phm.
  • 3. Vi c ng, s mnh ca Kinh khng ch dng vic mang li mc li nhun ti a trong di hn m cn thc hin tt vic qun l ri ro t lm cho c ng an tm vi nhng khon u t. Vi i tc, s mnh ca Kinh l to ra nhng gi tr bn vng cho tt c cc thnh vin trong chui cung ng bng cch m bo mt mc li nhun hp l thng qua cc sn phm, dch v y tnh sng to. Chng ti khng ch p ng ng xu hng tiu dng m cn tha mn c mong c ca khch hng. Chng ti lun m mm v to mi iu kin tha mn cc nhu cu v k vng trong cng vic nhm pht huy tnh sng to, s ton tm v lng nhit huyt ca nhn vin. V vy Kinh lun c mt i ng nhn vin nng ng, sng to, trung thnh, c kh nng thch nghi cao v ng tin cy. gp phn pht trin v h tr cng ng, chng ti ch ng to ra, ng thi mong mun c tham gia v ng gp cho nhng chng trnh hng n cng ng v x hi. MC TIU DI HN V CC NH HNG Mc d 2009 l nm nhiu th thch i vi cc doanh nghip Vit Nam v thgii mi ngnh ngh, Kinh vn vng bc vt cc mc tiu t ra trn nn tngd bo cc tnh hung bin ng ca th trng, hoch nh cc i sch cho tng tnhhung, tnh k lut trong qun l ri ro, kh nng thch nghi c bi bn ca b myvn hnh cng tm nhn v s kin nh v chin lc ca Ban Lnh o. Trong nm qua, Kinh khng ngng ch ng vi th trng, khch hngv ngi tiu dng bng nhng chnh sch ph hp vi yu cu ca mi trng vi ktqu l tip tc gi vng v th l doanh nghip ng u trong ngnh vi sc tngtrng cao. Mt phn ln ng gp cho kt qu ny l t nng lc vn hnh kinhdoanh t c nhng kt qu tt hn.
  • 4. C th, Kinh thit lp xong tm nhn, s mnh v chin lc 10 nm choc Tp on. Trn c s , chin lc kinh doanh ca tng SBU cng c hontt cho 3 nm ti v c trin khai n tng b phn phng ban. Trn c s ,xc nh v sp xp li cc ngnh ngh kinh doanh da trn phn tch mi trng t d bo v c nhng quyt nh kinh doanh ph hp hn. Ngoi ra, Kinh khi ng giai on 3 ca phn mm qun tr SAP bao gm nhn s, BI (businessintelligence) v KPIs. Quan trng hn, vic chnh thc thnh lp b phn Hoch nhnhu cu (Demand Planning) thc y tt hn s phi hp gia cc phng ban t cng ty c th d bo chnh xc yu cu ca th trng, ng thi c nhng iuchnh kp thi tn dng c hi v iu tit ngun lc hiu qu nht. V con ngi l ti sn ln nht ca Cng ty, Kinh tch cc u tthng xuyn vo vic o to nng cao kin thc v kh nng qun tr hng ngangcho nhn vin. V vy, Kinh chnh thc thnh lp Trung tm o to Kinh (KTC). y s l ni o to pht trin th h lnh o tr trong tng lai ca Kinh. Khng nhng hon thnh tt cc ch tiu kinh doanh cho nm 2009, Kinh cng chun b nhng bc cn thit to s bt ph cho nm 2010 v nhng nmsau . chun b cho tng lai, Kinh mi mt s nh qun tr cp cao vtham gia cng ty cng vit trang s mi trn nn tng tm nhn, s mnh v chinlc pht trin cho 10 nm ti. Cng vic tuyn dng cc nh qun tr cp cao s vntip tc trong nm 2010 nhm to dng mt b my qun tr chuyn nghip tip tcpht trin Cng ty mt cch bn vng. Trong nm 2010, Kinh tp trung vo vic y mnh hn na mc tngtrng ca cc ngnh, ng thi vn hnh theo cch mi vi s h tr ca h thng
  • 5. phn mm qun tr SAP. Vi vic ny, Kinh t tin rng vic tng hn na linhun l hon ton kh thi. Kinh thit k v ang trin khai vic t chc vn hnh da trn m hnhSBU trn c s thit k h thng cc quy trnh phi hp hng ngang S & OP v quytrnh tung ra th trng (go-to-market) cng cc quy trnh h tr. T , h thng quntr kim sot v qun l ri ro ngy cng c vn hnh tt hn. Bn cnh , Kinh s tung ra nhng sn phm mi c gi tr cao trn c snghin cu xu th th trng cho 3-5 nm ti. Vi trng tm l khch hng cho mihot ng ca Cng ty, Kinh ang xy dng chng trnh hp tc vi mt s nhphn phi chn lc cng c pht trin nng lc phn phi ti cc a phng nhmphc v ngi tiu dng ngy mt tt hn. Vi chin lc 10 nm, nm 2010 l nm c nhiu ha hn d rng mi trngkinh t v m vn cn nhiu th thch. Vi lc lng qun tr cp cao dn dy kinhnghim, mt c cu vn hnh nng ng trn nn tng m hnh SBU c thit lp a ra cc sn phm mi ph hp vi xu th ca th trng v mt i ng nhn viny kht vng v nhit huyt, Kinh s vng bc hon thnh cc mc tiu racho 2010 2012. PHN TCH CC YU T MI TRNG KINH DOANH PHN TCH CC YU T V M Mi trng v m
  • 6. Chnh tr - php lut Vn ha x hi CTCP Yu t cng ngh Kinh iu kin t nhin Yu t kinh t Chnh tr - php lut Khung lut php H thng php lut Vit Nam c 6 bc nh sau v bt c doanh nghip no Vit Nam cng phi tun theo : Hin php Php lnh Lut Ngh nh Thng t Vn bn hng dn Mi trng chnh tr v php lut c th tc ng n doanh nghip nh sau: - Lut php: a ra nhng quy nh cho php hoc khng cho php hoc nhngrng buc i hi cc doanh nghip phi tun th.
  • 7. - Chnh ph: l c quan gim st, duy tr, thc hin php lut v bo v li chquc gia. Chnh ph c vai tr to ln trong iu tit v m nn kinh t thng qua ccchnh sch kinh t, ti chnh, tin t v cc chng trnh chi tiu ca mnh. Trong miquan h vi doanh nghip, chnh ph va ng vai tr l ngi kim sot, khuynkhch, ti tr, quy nh, ngn cm, hn ch, va ng vai tr l khch hng quan trngi vi doanh nghip (trong cc chng trnh chi tiu ca chnh ph) v sau cngchnh ph cng ng vai tr l nh cung cp dch v cho cc doanh nghip, chng hn:cung cp cc thng tin v m, cc dch v cng cng khc. Nh vy, vic nm bt nhng quan im, nhng quy nh, u tin, nhngchng trnh chi tiu ca chnh ph cng nh thit lp mi quan h tt vi chnh phs gip cho doanh nghip tn dng c nhng c hi v gim thiu nhng nguy cdo mi trng ny gy ra. Chnh ph c nhng chnh sch iu chnh thng mi theo nhng quy tc,lut l chung quc t, c bit l cc vn lin quan n giao dch thng mi nhth tc hi quan, chnh sch cnh tranh. Thng 10/2006, Chnh ph tng mc lng ti thiu ln 450.000/thng. Thng 10/2007, Chnh ph tng mc lng ti thiu ln 540.000/thng. Thng 04/2009, Chnh ph tng mc lng ti thiu ln 650.000/thng. Thng 05/2010, Chnh ph tng mc lng ti thiu ln 730.000/thng. Lng ca ngi lao ng tng ln s lm cho sc mua ca c nc phn noc tng ln ng k, tuy nhin n cng lm cho cng ty CP Kinh phi tng chiph do qu lng tng ln. Th ch chnh tr Vit Nam hin nay l mt nc theo