Pv fila msp15
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A Maratona Internacional de São Paulo chegou à sua 21ª edição consolidada como a maior prova do gênero do Brasil e atraindo os principais corredores do país e de outras nações. Milhares de participantes correram pelas ruas e avenidas da maior cidade da América Latina em provas de 42 km, 15 milhas, 5 milhas e uma
caminhada de 2 milhas.
Além do patrocínio do evento, Fila impactou todos os corredores na São Paulo Expo Marathon que ocorreu paralelamente a entrega dos kits da prova. A feira de esportes foi realizada nos dias 14 de maio, das 12h às 20h, 15 de maio, das 8h às 20h, e no dia 16 de maio, das 8h às 16h, no Ginásio Estadual Geraldo José de
Almeida (Complexo Ibirapuera).
Este book apresenta o registro das iniciativas da Fila dentro da São Paulo Expo Marathon.
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brandactivation
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SELL
ALPHA
BETA
Como uma das principais patrocinadoras da Maratona Internacional de São Paulo, a Fila teve um espaço
exclusivo dentro da São Paulo Expo Marathon. A ativação de Fila na feira foi desenvolvida para atender 3 objetivos
distintos alinhados às necessidades da marca.
loja pop up com venda de produtos Fila
interação com atletas e formadores de opinião
interação com o público em geral que passou pela feira
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projeto
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montagem
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o espaço Atendendo aos objetivos, a loja foi dividida em setores: loja com check out, provadores, depósito e exposição de produtos, ativação alpha (técnica) e ativação beta (interação). As texturas de concreto e madeira se integraram com o azul e o vermelho, seguindo a cartela visual das lojas e a identidade da marca Fila . A exposição vis u al foi grande uma vez que várias paredes foram utilizadas com comunicação da marca e campanhas .
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ativaçãoalphaNesta ação rápida e efetiva foram utilizados os tênis Fila para testes de biomecânica e postura dos visitantes. Ao final do teste os corredores puderam compreender como se aprimorar e obter melhores resultados com menor impacto físico. Para suprir a impossibilidade de participação da equipe técnica de Fila foram convidados técnicos da Força Dinâmica para realizar consultorias especializadas. Os técnicos possuíam pleno conhecimento dos materiais e tecnologias envolvidas na construção dos tênis Fila, conseguiram auxiliar e dar feedback de melhorias para todos os participantes. Ação realizada apenas no sábado.
Profissionais técnicos:Marcelo SemiatzhFisioterapeuta formado pela PUC Campinas
Leandro de Castro Faria RamosEducador Físico formado pela USP
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ativaçãobetaPara impactar todos os corredores que passaram pela feira foi desenvolvida uma ação de fotos espontâneas. A ativação promocional simulou através de um backdrop a linha de chegada da maratona, dessa forma o público experimentou a sensação de chegar em frente aos quenianos através da montagem visual. A ação teve grande adesão do público que interagiu com o espaço e tirou suas fotos. Várias fotos foram postadas nas redes sociais aumentando a repercussão da marca, inclusive fora do evento.
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Dentro do espaço de Fila na São Paulo Expo Marathon foi montada uma operação de venda de produtos. Corners e araras expuseram os produtos garantindo que todos os visitantes conhecessem as melhores opções de running e performance de Fila.
OPERACIONAL (varejo): Velocità
Os temidos e admirados quenianos (atletas Fila) também foram conhecer e testar alguns produtos no espaço da Fila no São Paulo Expo Marathon.
ação de vendassell
kenyanguests
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socialmediaHouveram diversas menções á Fila
nas redes sociais e a ativação beta
obteve diversas postagens nas redes
Instagram e Facebook. Em geral
os posts foram bem humorados
brincando com o fato dos
participantes estarem à frente
do pelotão queniano de Fila.
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resultados
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22 participantes na ativação alpha (teste técnico)
1.490 participantes na ativação beta (ação do backdrop)
22.000 atletas participantes
28h em 3 dias de São Paulo Expo Marathon
equipe de 7 pessoas (2 promotores e 5 vendedores)
105 m2 de espaço construído
diversas postagens espontâneas nas redes sociais
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