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Resultados Metodología Marco Resultados Conclusiones
2 2
Entorno
Macro entorno
Publico
Candidatos
Electorado
Segmentos
Ver.
1.0.0
PLANEACION CORPORATIVA
NECESIDADES
1
Seguimiento de estrategias y
resultados
5
Oportunidades Selección de
electorado
Mix Político Metas y
objetivos
Misión Metas y
objetivos
Estrategias Plan &
estatutos
Ad Hoc Ad Hoc 2 3 4
PLANEACION DE PRODUCTO
A
D
B
Entendimiento electorado
& desarrollo conceptos
Desarrollo y administración de
candidato y campaña C
Candidate
Branding
Image & Positioning
Voter Decision
Media Audit
Reputation
Ad
Pretest
Concept test Graphic Identity
Team
Performance
Public opinion
Empathy &
Loyalty
Post
electoral Vote Tracking
Polítics
Ómnibus
Profiling/Habits/Base
Line
Ad Efectiveness Canales
Resultados Marco
Resultados
Marco Metodología
3
Conclusiones
Nombre del proyecto de Investigación: Pulso País Colombia
Firma Encuestadora: DATEXCO COMPANY S.A.
Fecha de realización de campo: Del 25 de Noviembre al 29 de Noviembre de 2014
Persona natural o jurídica que la realizó: DATEXCO COMPANY S.A.
Persona natural o jurídica que la encomendó:
La W/El Tiempo
Fuente de financiación: La W/El Tiempo
Grupo Objetivo: Hombres y Mujeres mayores de 18 años de edad, de todos los niveles socioeconómicos de las ciudades del alcance del estudio.
Diseño Muestral: Muestreo aleatorio simple.
Ponderación Muestra ponderada por ciudad, estrato y género con base en la población del censo del año 2005 proyectada al año 2014.
Marco Muestral: Bases de datos de los directorios Telefónicos de las ciudades de alcance del estudio.
Tamaño de la muestra: 1000 Encuestas
Técnica de recolección: Encuesta Telefónica en hogares.
Cobertura Geográfica: 17 ciudades: Bogotá D.C, Medellín, Cali, Barranquilla, Cartagena, Ibagué, Soledad, Cúcuta, Bucaramanga, Bello, Pereira, Villavicencio, Buenaventura, Manizales, Montería, Pasto, Neiva.
Márgen de error y confiabiliadad (Precisión):
Se observa un error estándar relativo de estimación del 3.1% para proporciones con fenómeno de ocurrencia superior al 50% y con un nivel de confianza del 95%.
Fecha de entrega del informe: 02 de Diciembre de 2014
2. Ficha Técnica
Marco
Resultados
Marco Metodología
5
Conclusiones Resultados
39% 43%
52%
28%
32%
40%
38% 34%
58%
49%
38%
40% 38% 35%
51% 46%
40%
64% 58%
53% 55% 59%
34% 42%
52% 53% 51%
56%
Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
Por buen camino Por mal camino
19%
23%
26%
15%
14% 16% 16% 11%
22% 15%
13% 12% 12% 12%
25%
19%
10%
29%
26%
31% 37%
27%
43% 42%
39% 34%
28%
38%
53% 57%
62%
56% 60%
53% 46% 60%
35% 42%
47% 53%
59%
49%
Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
Mejorado Sigue Igual Empeorado
¿En general, Usted piensa que Colombia va por buen o mal camino?
¿Usted considera que la seguridad en Colombia ha mejorado, empeorado o sigue igual?
Generales
Base: 1000
Base: 1000
Marco
Resultados
Marco Metodología
6
Conclusiones Resultados
27% 30% 30%
22%
29% 32% 30%
22%
29%
28% 27% 27%
21%
29%
22% 22% 15%
29%
23% 17% 17% 19% 17%
16% 16%
21% 19%
14%
32% 32%
37% 35% 33%
35% 35%
41% 38% 39%
38% 36% 40%
45%
15% 14% 14% 14% 12%
15% 17% 17%
15%
16% 18%
15% 18% 11%
Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
Mejorar Empeorar Igual de bien Igual de mal
¿En general la situación económica suya y de su familia tiende a mejorar, empeorar o seguir igual?
Base: 1000
Generales
Marco
Resultados
Marco Metodología
8
Conclusiones Resultados
47% 48% 53%
28% 30% 42% 39%
29%
55%
47% 45% 46%
37% 38%
44% 43% 38%
64% 60% 51% 50%
62%
37% 44% 43% 43%
51% 54%
Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
Favorable Desfavorable
¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable del presidente Juan Manuel Santos?
43%
47% 47%
26% 28% 39%
34% 29%
50% 47%
42% 42% 37% 34%
47%
45% 45%
68% 66% 55% 58%
67%
39% 47%
49% 49% 54%
60%
Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
Aprueba Desaprueba
¿Usted aprueba o desaprueba la manera como el presidente Juan Manuel Santos está manejando el país?
Base: 1000
Gobierno y Presidente
Base: 1000
Marco
Resultados
Marco Metodología
9
Conclusiones Resultados
33% 34%
41%
15% 22%
27% 26% 22%
34% 28% 29% 28%
28% 24%
35%
44%
39%
54% 49%
33% 27%
33%
23% 23% 24% 25%
29% 31%
28%
18% 17%
29% 25%
38%
46%
43% 41% 46%
44% 45% 41% 43%
Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
Ha Mejorado Ha Empeorado Sigue igual
¿Usted cree que durante el Gobierno del Presidente Juan Manuel Santos la economía del país ha mejorado, empeorado o sigue igual?
33%
42% 42%
30% 30%
39% 40% 35%
55%
46% 44%
47% 44% 42%
56% 51% 52%
64% 65%
55% 55%
61%
42%
48%
52% 49%
52% 54%
Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
Si No
¿Usted entiende el modelo de país que el Presidente Juan Manuel Santos quiere para Colombia?
Base: 1000
Gobierno y Presidente
Base: 1000
Marco
Resultados
Marco Metodología
10
Conclusiones Resultados
¿Usted aprueba o desaprueba como el presidente Juan Manuel Santos está manejando cada uno de los siguientes temas: Esta
ordenado del mejor calificado al peor calificado para noviembre – 2014 en la respuesta de Aprueba.
Gobierno y Presidente
Aprueba
Desaprueba
Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
Base: 1000
La
educación
El medio
ambiente
45%
50% 50%
38% 44% 42% 45% 38% 41%
46% 46% 48%
52% 53%
49%
42% 44%
57% 52% 55%
50% 58% 53% 52% 50% 48%
44% 43%
41% 42%
46%
40% 44%
46% 45%
32% 40% 39% 40% 40% 45% 44%
43% 46%
41%
49% 46%
44% 43%
62% 48%
52% 53% 54% 47% 48%
Política exterior
47% 42%
49%
33% 34%
44%
42%
38%
51% 49%
43% 45% 45%
42%
34%
41% 36%
53% 52% 44%
41%
50%
33% 36%
39% 41% 41%
44%
Las
fuerzas
armadas
49% 50% 47%
40% 43%
47%
39% 36%
50% 49% 48%
40% 43% 41% 39% 38% 42%
49% 47%
43%
51%
57%
38% 42% 43%
50% 47%
52%
Marco
Resultados
Marco Metodología
11
Conclusiones Resultados
¿Usted aprueba o desaprueba como el presidente Juan Manuel Santos está manejando cada uno de los siguientes temas: Esta
ordenado del mejor calificado al peor calificado para noviembre – 2014 en la respuesta de Aprueba.
Gobierno y Presidente
Aprueba
Desaprueba
Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
Base: 1000
La
economía
para
disminuir la
pobreza 33% 31% 38%
22% 24% 35% 30% 26%
37% 34% 29% 30% 33% 32%
60% 60% 55%
74% 71% 61% 65%
71%
57% 60% 64% 65% 61% 63%
La salud
29% 22% 27% 20% 24% 21% 23% 17% 36%
33% 25% 26% 31% 28%
64% 73% 70%
77% 74% 77% 73% 81%
62% 65% 72% 71% 67% 70%
El
desempleo
24% 23% 29%
17% 21% 27% 29%
21%
34% 32% 29% 27% 28% 28%
68% 70% 67%
80% 77% 69%
67% 77%
62% 65% 68% 70% 68% 68%
El problema
con la
corrupción en
el país 39% 41% 43%
30% 27%
35% 34% 28%
37% 36% 34% 29% 29% 26%
52% 51% 51%
65% 66% 59% 59% 66%
54% 57% 59%
65% 65% 67%
Marco
Resultados
Marco Metodología
12
Conclusiones Resultados
¿Usted aprueba o desaprueba como el presidente Juan Manuel Santos está manejando cada uno de los siguientes temas: Esta
ordenado del mejor calificado al peor calificado para noviembre – 2014 en la respuesta de Aprueba.
Gobierno y Presidente
Aprueba
Desaprueba
Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
Base: 1000
La
seguridad
nacional
27% 34% 33%
24% 20% 29%
29% 20% 35%
29% 26% 24% 26% 25%
63% 61% 62% 72% 77%
68% 69% 78%
61% 67% 71% 73% 71% 72%
La guerrilla
25% 26% 32%
22% 18% 30% 32%
19%
36% 26% 30% 27% 26% 22%
67% 64% 62% 72% 77%
66% 62%
75%
54%
68% 64%
67% 67% 73%
El paramilitarismo
20% 19% 24% 16% 14% 22% 21% 16%
30% 19% 19% 20% 19% 19%
68% 66% 64% 74% 77% 68% 66%
74%
55%
69% 69% 70% 69% 72%
Marco
Resultados
Marco Metodología
13
Conclusiones Resultados
Calificación Promedio No sabe/No responde
Diego Molano Vega, Ministro de Tecnologías de la Información y las
Comunicaciones 3,44 40,30%
Juan Carlos Pinzón, Ministerio de Defensa Nacional 3,42 23,90%
Gina Parody, Ministra de Educación Nacional 3,4 18,70%
María Ángela Holguín, Ministra de Relaciones Exteriores, 3,35 27,70% Mariana Garcés, Ministra de Cultura 3,35 36,90%
Luis Felipe Henao, Ministro de Vivienda, Ciudad y Territorio 3,34 32,90%
Cecilia Álvarez-Correa, Ministra de Comercio, Industria y Turismo 3,3 38,60%
Mauricio Cárdenas Santamaría, Ministro de Hacienda y Crédito Público, 3,05 33,30%
, Aurelio Iragorri Valencia, Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural 3,04 32,20%
Gabriel Vallejo, Ministro de Ambiente y Desarrollo Sostenible 3,03 36,60%
Luis Eduardo Garzón, Ministro de Trabajo 2,91 24,90%
Yesid Reyes Alvarado, Ministro de Justicia y del Derecho 2,87 35,30%
Tomás González Estrada, Ministro de Minas y Energía 2,87 40,20%
Natalia Abello, Ministra de Transporte 2,75 32,40%
Alejandro Gaviria Uribe, Ministro de Salud y Protección Social 2,68 26,50%
Gobierno y Presidente
Ahora vamos a evaluar los ministros, por favor califique la gestión de los siguientes ministros en una escala de 1 a 5, donde 1 es la
calificación más baja y 5 la más alta:
Base: 1000
Marco
Resultados
Marco Metodología
15
Conclusiones Resultados
Fuerza Aérea
Colombiana
Armada Nacional
¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable de las siguientes Entidades. (Esta ordenado del mejor calificado al peor
calificado para noviembre – 2014 en la respuesta de Favorable).
Entidades
Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
72% 71% 79% 82% 81% 82%
76% 74% 75% 82% 80% 75% 76%
85%
13% 13% 9% 8% 9% 9% 9,8% 13% 11% 8% 8% 10% 10% 6%
73% 71% 77% 82% 82% 84%
75% 74% 75% 84% 80% 75% 75%
83%
13% 13% 12% 7% 9% 9% 10% 13% 10% 7% 8% 11% 12% 8%
Desfavorable
Favorable
Marco
Resultados
Marco Metodología
16
Conclusiones Resultados
¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable de las siguientes Entidades. (Esta ordenado del mejor calificado al peor
calificado para noviembre – 2014 en la respuesta de Favorable)
Entidades Desfavorable
Favorable
71% 65%
73% 74% 76% 76% 69% 65%
71% 76% 75% 72% 72% 80%
20% 23% 22% 19% 19% 19% 25% 29%
22% 19% 19% 23% 22% 16%
Ejército
Nacional
Base: 1000
Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
Registraduría
Nacional del
Estado Civil
57%
57% 55% 58% 56% 58% 51% 54% 55%
60% 58%
53% 58% 58%
34% 33% 40%
36% 39% 37% 44%
42% 38% 36% 37% 41% 36% 38%
Policía
Nacional
68%
19%
Marco
Resultados
Marco Metodología
17
Conclusiones Resultados
¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable de las siguientes Entidades. (Esta ordenado del mejor calificado al peor
calificado para noviembre – 2014 en la respuesta de Favorable).
Entidades
Contraloría
General de la
Nación
Base: 1000
43%
37%
45% 44% 45% 51%
40% 39% 40% 42%
36% 41%
39%
46%
32%
43%
40% 40% 39% 35%
49% 50% 46% 44%
49%
43% 45%
43%
Procuraduría
General de la
Nación
Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
46%
39%
Desfavorable
Favorable
Marco
Resultados
Marco Metodología
18
Conclusiones Resultados
¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable de las siguientes Entidades. (Esta ordenado del mejor calificado al peor
calificado para noviembre – 2014 en la respuesta de Favorable).
Entidades
La Fiscalía
General de la
Nación
Desfavorable
Favorable
42%
39%
48% 47% 51% 49% 50% 49% 46% 48% 47%
39% 39% 43%
39%
43%
41% 40% 38% 41% 38% 39% 40% 40% 41%
47% 48% 47%
Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
39% 40%
35% 38% 38%
45% 41%
35%
40% 42%
37% 36% 35%
40%
30% 36%
46% 41% 43%
37% 37%
44%
37% 37%
38% 39%
44%
40%
Corte
Constitucional
Consejo de
Estado
28% 34% 33%
30% 32% 37%
34% 31%
38%
36% 33% 32% 31%
37%
36%
40% 41%
44%
43% 39%
39%
46%
37%
37% 40% 41% 43% 42%
Base: 1000
Marco
Resultados
Marco Metodología
19
Conclusiones Resultados
¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable de las siguientes Entidades. (Esta ordenado del mejor calificado al peor
calificado para noviembre – 2014 en la respuesta de Favorable).
Entidades
Corte
Suprema de
Justicia
Desfavorable
Favorable
Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
37% 37% 30%
38% 40% 40% 37% 36% 38% 40% 38% 35% 31%
35%
37% 42%
30%
46% 44% 45% 46% 47% 42% 43% 41%
45% 51% 51%
20% 19% 22% 20% 19% 25% 20% 18%
25% 25% 22% 21% 21% 22%
63% 66% 66% 69% 71% 65%
71% 72% 61% 63% 65% 68% 67% 68%
Congreso
de la
República
Base: 1000
Marco
Resultados
Marco Metodología
21
Conclusiones Resultados
¿Usted está de acuerdo o en desacuerdo como está conduciendo el proceso de paz el presidente Santos?
Proceso de Paz
Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
Base: 1000
38%
48%
44% 32%
26%
43% 43%
30%
51%
46% 42% 42% 36% 34%
53%
40%
49%
63%
69%
52% 52%
65%
42%
50% 53% 52% 59% 61%
¿Usted cree que el actual proceso de paz se va o no a firmar?
Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
Base: 1000
21%
39% 41%
30%
52%
45% 42% 41%
35% 36%
67%
52% 48%
62%
37%
48% 49% 51%
56% 55%
En desacuerdo
Acuerdo
No se firma
Si se firma
Marco
Resultados
Marco Metodología
22
Conclusiones Resultados
Proceso de Paz
¿Usted cree que el grupo de las FARC tiene o no intenciones legítimas de llegar a un acuerdo de paz?
Base: 1000
14% 21% 26%
21% 17%
29% 30% 23%
36% 29%
25% 26% 27% 23%
77% 68% 67%
74% 76%
65% 62% 70%
50%
61% 66% 66% 65%
70%
Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
No tienen
S i tienen
Marco
Resultados
Marco Metodología
23
Conclusiones Resultados
Usted está de acuerdo o en desacuerdo con que los altos mandos de las FARC participen en política en caso de que se firme
el proceso de paz?
Base: 1000
No sabe 3,8%
No responde 0,2%
Proceso de Paz
Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
29% 27% 24% 24% 27% 22%
63% 67% 68% 67% 65% 74%
Desacuerdo
Acuerdo
Marco
Resultados
Marco Metodología
25
Conclusiones Resultados
Cono
cim
ient
o
Imag
en
Base: 1000
Base: 983
Personajes
92% 99% 98% 100% 99% 100% 97% 99% 98%
7% 2% 1% 1% 2% 1% 1%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Mar13 May13 Jul13 Sep13 Ene14 May14 Jul14 Sep14 Nov-14
Si No
68% 64% 66% 63% 60% 51% 47% 47%
51%
30% 33% 30% 33% 35% 46% 45% 48%
33%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Mar13 May13 Jul13 Sep13 Ene14 May14 Jul14 Sep14 Nov-14
Favorable Desfavorable
Álvaro Uribe Vélez
(Senador de la republica)
Marco
Resultados
Marco Metodología
26
Conclusiones Resultados
Cono
cim
ient
o
Imag
en
76% 72% 65% 65%
54% 53% 50% 57% 56%
20% 20% 25% 22% 37%
26% 31%
31%
33%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Mar-13 Jul -13 Sep-13 Ene-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Sep-14 Nov-14
Favorable Desfavorable
Germán Vargas Lleras
(Vicepresidente electo)
Base: 1000
Base: 930
78% 83% 86% 88% 85% 91% 90% 90% 93% 93%
20% 15% 13% 11% 14% 8% 8% 8% 6% 6%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Ene-13 Mar-13 Jul - 13 Sep-13 Ene-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Sep-14 Nov-14Si No
Personajes
Marco
Resultados
Marco Metodología
28
Conclusiones Resultados
¿En general, Usted piensa que Bogotá va por buen o mal camino?
32% 29% 29% 31% 34%
30%
55%
40% 42% 43% 39% 39%
29% 34%
58% 61% 65%
62% 58%
51%
38%
54%
45%
51% 57% 54%
63% 58%
Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
Favorable Desfavorable
¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable del alcalde Gustavo Petro?
Base: 407
Base: 407
34% 34% 38%
33% 34% 30% 39%
26%
44% 36%
24% 27% 24% 30%
60% 56% 55% 59% 57%
52% 55%
70%
47%
58%
70% 66%
71%
60%
Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
Por buen camino Por mal camino
Alcaldía de Bogotá
Marco
Resultados
Marco Metodología
29
Conclusiones Resultados
¿Usted aprueba o desaprueba la manera como el Alcalde Gustavo Petro está manejando la ciudad?
Alcaldía de Bogotá
Base: 407
No sabe 2,5%
No Responde 0,8% 36% 32%
36%
25% 31%
58% 64%
60%
69% 66%
Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14
Aprueba Desaprueba
Resultados Metodología Marco Resultados Conclusiones
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Resultados Metodología Marco Resultados Conclusiones
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No es solamente información, es conocimiento…
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