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Twitter como plataforma publicitaria

#PublicidadEn140Caracteres


Brief

Objetivo de la campaña:

• Dar a conocer Twitter como plataforma publicitaria.

• Simplificar el mensaje y potenciar el uso publicitario de la plataforma entre las marcas.

• Vine, como herramienta creativa en Twitter

• Target: Marcas, agencias de medios y agencias creativas

@TwitterAds | Confidential

Brief:

Estrategia de Marketing: - Objetivos: dar a conocer Twitter como plataforma publicitaria, y uno de sus productos promocionados (Vine), para estar en los planes de medios de los principales anunciantes del mercado en España.

- Características del producto: Espacio publicitario con capacidad de segmentación. Estrategia de Comunicación: - Utilizar Vine: vídeos de 6 seg en loop, como herramienta de comunicación. - Objetivos de comunicación: Simplificar el mensaje - Máximo 3 Vines explicativos

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Bases

Crear de 1 a 3 piezas de Vine por usuario, explicando el producto publicitario de Twitter.Los equipos pueden ser máximo de 3 personas.

Los Vine candidatos a alguno de los premios deberán ir acompañados por un título no superior a seis palabras y el hashtag #BCDayVine.

Se considerará un Vine aspirante a premio todo aquel que convenientemente subido a Vine y sea compartido en Twitter con el #BCDayVine

Se valorarán los aspectos narrativos y publicitarios de las piezas presentadas a concurso.

Consultar bases completas de concurso en www.diptv.es

4

http://www.diptv.es

http://www.diptv.es


#Información


Background

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Twitter comenzó con la simplicidad en mente.Fundado en 2006, Twitter comenzó como un servicio de mensajes de texto que les permitía a los usuarios comunicarse rápidamente con un grupo pequeño. En un inicio, nos llamábamos “twttr” y @jack, uno de nuestros fundadores, envió el primer Tweet.

Desde entonces, hemos evolucionado hasta un servicio mundial, pero nuestro valor central sigue siendo simplemente acercar a las personas a sus intereses.

Twitter es la distancia más corta entre tu (@) y tus intereses (#)Twitter es para todos.En su esencia, Twitter es un foro público donde cualquier persona puede leer, escribir y compartir mensajes.

Twitter es breve y agradable.Twitter está hecho de mensajes de 140 caracteres llamados Tweets. Puede hacer mucho con 140 caracteres, como incluir videos y fotos. Es una forma fácil de acercarse a las personas y los temas que le importan.

https://twitter.com/intent/user?screen_name=jack

https://twitter.com/intent/user?screen_name=jack


Background

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Twitter es tiempo real.En Twitter, la información se comparte de inmediato. Las personas lo usan en sus computadoras de escritorio, tabletas y dispositivos móviles para compartir eventos, noticias y conversaciones en tiempo real.

Twitter lo conecta con sus clientes como nunca antes.Las personas también se cambian a Twitter para hablar de sus negocios y la industria. Esto le entrega el contexto poderoso de conectarse directamente con clientes actuales y futuros en tiempo real.

230M+Usuario únicos/Mes

+100%Crecimiento anual

ACTIVOS

+40%crecimiento trimestral

120M+Usuarios Unicos Mobile/Mes

MOBILE

+60%Crecimiento anual

1BillionTweets cada 2 días

TWEETS


Cómo y Cuándo los usuarios consumen estos momentos

2x lo usan más al despertarse

181 % lo usan más en medios de transporte

119% lo usan más en el trabajo o el colegio

3x lo usan más mientras compran

2x lo usan más al irse a dormir


Directo, Público, Conversacional

TWITTER ES


Anexo 1 #ProductosTwitter


Características del los Productos Publicitarios Twitter

11@TwitterAds | Confidential 9

United States trends · Change

#BaristaBar #FOMC13 #OnValentinesillBe

Promoted

Tendencia Promocionada Conduce al total awareness | Asóciate a un evento | Lanza un spot de TV o un nuevo producto

Precio: !  24 horas

Segmentación: !  Nivel País

Todos las Tendencias Promocionadas están claramente marcadas con el icono de promoción y aparecen de la misma forma en Web y Móvil Wall Street Journal @WSJ

The top 10 films of 2012, according to @WSJ reviewer @JoeMorgenstern: on.wsj.com/S7cKnO

Activity Trends

#SOTU

Stephen Curry

#Baristabar Promoted

The Barista Bar @baristabar Buenos días, ¿verdad que hace calor hoy? Ven y refréscate con un #caféhelado gratis con la compra de una muffin. Usa #baristabar12 para recibir el descuento!

Promocionado por The Barista Bar



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Samsung Mobile US @Sams.. Follow

The Barista Bar @baristabar Promoted · Follow

Wall Street Journal @WSJ The top 10 films of 2012, according to @WSJ reviewer @JoeMorgenstern: on.wsj.com/S7cKnO

Ruzwana Bashir@ruzwana

CNN Breaking News@cnnbrk

View all suggestions

The Barista Bar@baristabar

Promoted Precio: Coste por Follower (CPF)

Escala tu Audiencia | Construye Lealtad de Marca | Incrementa Viralidad

* The Promoted Products on this page are for representation purposes only and are not reflective of an actual campaign Source: Compete US 2012

Targeting: !  Parecidos !  Intereses !  Ubicación !  Género

Los Seguidores de Marcas son más proclives a actuar:

47% más proclives a visitar el website de la marca

39% más proclives a recomendar la marca a un amigo

35% más proclives a comprar esa marca

Todas las Cuentas Promocionadas están claramente visibles con este icono

de promoción y pueden aparecer en la Web (Inicio, Perfil, Descubre, Búsquedas)

y en el Móvil (Descubre, Búsquedas)

Cuentas Promocionadas



Incrementa alcance | Genera engagement | Amplifica conversaciones

* The Promoted Products on this page are for representation purposes only and are not reflective of an actual campaign Source: Twitter Internal 2012; Twitter Internal, 2012 DoubleClick Year-In-Review 2011

Precio: Coste por Engagement (CPE)

Targeting: !  Followers !  Parecidos !  Intereses !  Keywords !  Ubicación !  Dispsitivo !  Género

Todos los Tweets Promocionados en Timelines están claramente marcados

con el icono de promoción y aparecen de la misma forma en Web y Móvil


eMarketer @eMarketer �Mobile Ad Spending Forecast to Increase 4x Over the Next 4 Years� - ow.ly/gxRGI via @Forbes


Promoted by The Barista Bar

Tweets Promocionados en Timeline



Los Tweets Promocionados generan mayores ratios de participación:

1-3% Tweets Promocionados en Timelines y Búsquedas

0.07% Estándar Display comparado a




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coffee shop

Actúa sobre el tiempo real | Asóciate a trending topics | Mantén conversaciones sobre tu marca e indústria

Precio: Coste por Engagement (CPE)

Targeting: !  Keywords !  Ubicación !  Dispositivo !  Género

Todos los Tweets Promocionados en Búsquedas están claramente

marcados con el icono de promoción y aparecen de la misma

forma en Web y Móvil




eMarketer @eMarketer �Mobile Ad Spending Forecast to Increase 4x Over the Next 4 Years� - ow.ly/gxRGI via @Forbes

coffee shop

The Barista Bar @baristabar Buenos días, ¿verdad que hace calor hoy? Ven y refréscate con un #caféhelado gratis con la compra de una muffin. Usa #baristabar12 para recibir el descuento! Promoted by The Barista Bar

* The Promoted Products on this page are for representation purposes only and are not reflective of an actual campaign Source: Twitter Internal 2012; Twitter Internal, 2012 DoubleClick Year-In-Review 2011

Tweets Promocionados en Búsqueda

Los Tweets Promocionados generan mayores ratios de participación:

1-3% Tweets Promocionados en Timelines y Búsquedas

0.07% Estándar Display comparado a


Opciones de segmentación de Twitter:



Características del los Productos Publicitarios TwitterMás allá de 140 caracteres Enriquece los tweets y aumenta la interacción de los mismos. A los 140 caractares de un tweet se le pueden añadir diferentes elementos denominadas “cards” que permiten que el usuario pueda consumir el contenido desde el mismo tweet sin salir de la plataforma. Hay muchas opciones las más utilizadas son las de imagen, vídeo y Vine.Para mayor información: https://dev.twitter.com/docs/cards

https://dev.twitter.com/docs/cards

https://dev.twitter.com/docs/cards


#Herramienta Vine


#Vine

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¿Qué es Vine?Vine es un servicio móvil que te permite crear y compartir videos cortos en loop. Los vídeos que posteas en Vine aparecerán publicados en tu perfil de Vine y en la cronología del perfil de vine de tus seguidores. Los posts pueden ser compartidos en Twitter o Facebook

¿Cómo empiezo?Vine está disponible para dispositivos iOS y Android. Puedes descargarte Vine para iOS en Apple App Store, y Vine para Android en Google Play Store. Después de instalarte Vine en tu dispositivo, puedes registrarte utilizando tu dirección de mail o con tu cuenta de Twitter. Una vez que estés registrado, puedes encontrar personas a quien seguir y crear vídeos, compartirlos y mucho más.

https://support.twitter.com/groups/54-mobile-apps/topics/269-vine/articles/20170317-faqs-about-vine

@vineapp

https://itunes.apple.com/us/app/vine/id592447445?mt=8

https://itunes.apple.com/us/app/vine/id592447445?mt=8

https://play.google.com/store/apps/details?id=co.vine.android









A quién seguir

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#Followmeagan cignoli @MeaganCignoli

Ian Padgham @origifulhttp://origiful.com/vine/

Khoa@lazybearkhoa

Adam Goldberg @TheAdamGoldberg

@BrandsOnVine

@Lowes

@vineapp

http://origiful.com/vine/

http://origiful.com/vine/


#FuentesDeInspiración


Fuentes de inspiración

https://business.twitter.com/es/twitter-basicshttps://twitter.com/TwitterAdsEShttps://twitter.com/TwitterAdshttps://blog.twitter.com/es/espanolhttps://about.twitter.com/blogshttps://vine.co/http://blog.vine.co/10 artistas que seguir en Vine: http://tribecafilm.com/future-of-film/5130dbdb1c7d769d6f000018-10-artists-to-follow-on-vTribeca Film Festival: http://tribecafilm.com/blogs/six-second-films-vine-competitionPerfiles interesantes de marcas: @BrandsOnVine http://brandsonvine.com/

http://www.marketingdirecto.com/wp-content/uploads/2013/04/vine-infographic.jpg

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https://business.twitter.com/es/twitter-basics

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https://twitter.com/TwitterAdsES

https://twitter.com/TwitterAdsES

https://twitter.com/TwitterAds

https://twitter.com/TwitterAds

https://blog.twitter.com/es/espanol

https://blog.twitter.com/es/espanol

https://about.twitter.com/blogs

https://about.twitter.com/blogs

https://vine.co/

https://vine.co/

http://blog.vine.co/

http://blog.vine.co/

http://tribecafilm.com/future-of-film/5130dbdb1c7d769d6f000018-10-artists-to-follow-on-v




http://tribecafilm.com/blogs/six-second-films-vine-competition




http://brandsonvine.com/

http://brandsonvine.com/




#gracias

@[email protected]. 697 165 978

mailto:[email protected]

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