SUSTENTABILIDADE E REDES SOCIAIS: CERTIFICADOS VERDES PELAS REDES SOCIAIS
Publicidade Em Redes Sociais Online
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Publicidade em Redes Sociais Online Tarcízio Silva
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Um tipo de mídia social focada na comunicação;
- Os perfis pessoais são a atração principal;
- Navegação através da própria lista de amigos e de outros usuários;
- Comunicação predominantemente pública ou semi-pública (recados, depoimentos) e mecanismos de classificação de amigos (“fãs”, “preferidos”, “top amigos” etc);
- Comunidades em forma de fórum para discussão sobre temas livres.
O que são redes sociais
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Endereços mais visitados na internet# setembro 2008, Alexa
Brasil Mundo
01º Orkut.com.br Yahoo!
02º Google Google
03° Windows Live YouTube
04° Universo Online Windows Live
05º YouTube Facebook
06º Google MSN
07º Yahoo! MySpace
08º Globo Wikipedia
09º Terra Blogger
10º MSN Yahoo!.co.jp
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Publicidade em redes sociais# agosto 2008, eMarketer
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Redes sociais no Brasil# maio de 2008, Ibope/NetRatings
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Publicidade e marketing em redes sociaisestado atual
perfis, comunidades e recados
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Publicidade e marketing em redes sociaisestado atual
Orkut- Perfis somente no formato pessoal;- Sem customização;- Sem regulamentação;- Sem publicidade display.
Sonico- Perfis somento no formato pessoal;- Regulamento não permite uso comercial de perfis;- Alguma customização nas comunidades;- Venda de publicidade display.
MySpace- Perfis pessoais/música;- Customização avançada de perfis e comunidades;- Venda de publicidade display.
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Otimização de mídia social
- Aumentar a linkagem;- Facilitar a adição a favoritos;- Recompensar links recebidos;
- Circulação do conteúdo pela web;
- Encorajar a reapropriação de seu produto; - Informações para o usuário, mesmo que seja desfavorável;- Recompensar usuários solícitos e valiosos;- Participação;- Conhecer a audiência; - Criar conteúdo; - Questões éticas; - Créditos a todos;
- Favorável a inovações;
- Estratégia de SMO (Social Media Optimization); -Táticas; - SMO é constante.
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Tendências: aplicativos sociais
Red Bull no pioneiro Facebook:
- Perfil de produto- “Procrastination station”,
três mini-sites e um aplicativo:
Red Bull Roshambull
- 140.000 fãs
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Tendências: OpenSocial
Vantagens:
- Adequado ao meio;- Baixo custo;- Propagação viral;- Alta exposição;- Compatibilidade OpenSocial:
Orkut, MySpace, Sonico, Hi5,
Friendster, Plaxo, Bebo,
LinkedIn, Ning, Mixi etc.
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Localização
acesso aos aplicativos
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
aplicativos no próprio perfil
Localização
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Localização
exibição de aplicativosem pefil de amigo
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
atualizações dosmeus amigos
Localização
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Aplicativos sociais populares
Recorrências:
- Interatividade entre os usuários;- Diversificação; - Customização do serviço;- Atualização constante.
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Objetivo do aplicativo Qtde
Exibição de anúncios 13
Promoção de outro serviço 08
Promoção de marca 04
25 aplicativos mais populares# 15 de setembro de 2008
Aplicativos mais populares no Orkut por tipo de conteúdo (em 15 de setembro)
Qtde
Avatares 5Criação 4Disponibilização de música e vídeo 3
Esporte 3Jogos 2Manipulação de Fotos 2
Ativismo 1Enquetes 1Gifs Animados 1Localização 1Organização 1Paquera 1
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Lembrança de marca
Meu Mapa do Brasil:
- Empresa de tarifas aéreas;- Mashup do Google Maps;- Direciona ao site.
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Promoção de Serviço Web
Oyo Músicas:
- Serviço quase integral- Monetização semelhante ao serviço
original
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
BuddyPoke!:Fórmula do sucesso:
- Tipo “avatar”;- Customização: aparência, roupas, humor, ações, objetos- Opções de interação variadas: aplicativo ou página de recados*;- Background cultural: estética “mangá”;- Atualização constante.
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Conclusões
- Os aplicativos sociais devem ser mais um item das campanhas publicitárias digitais;
- Desenvolver aplicativos sociais que se adequem ao tipo de atividade desenvolvida nas redes sociais, ou seja, comunicação, expressão e interação;
- São apenas dois meses de aplicação do OpenSocial no Brasil no Orkut, desde 10 de julho. Depois de um período maior e informações de acesso, as verdadeiras potencialidades dos aplicativos sociais poderão ser medidas com mais exatidão.